色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的探析doc

1、色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的探析色彩作為有形的造型設(shè)計(jì)語言，色彩在現(xiàn)實(shí)社 會(huì)生活中處處可見，需要我們從理性的高度去發(fā)現(xiàn)它。 包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)因?yàn)樯实膽?yīng)用而從中得到自身設(shè)計(jì)藝 術(shù)的升華，毋庸置疑，色彩作為有內(nèi)容、有意義、有 情感的設(shè)計(jì)語言，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達(dá)中發(fā)揮著舉 足輕重的作用。色彩因?yàn)樵诎b設(shè)計(jì)藝術(shù)中的應(yīng)用從 而獲得自身的美的重大意義，不同的色彩會(huì)給人心理、 生理上的帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這 就構(gòu)成了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特的藝術(shù)魅力。我們知道，圖形、文字與色彩是包裝設(shè)計(jì)必不可 少的視覺元素。在這三元素中，人們通常習(xí)慣地認(rèn)為 圖形與文字在包裝設(shè)計(jì)中所占分量較大、作用也更為 突出。在現(xiàn)

2、實(shí)社會(huì)生活中，處處可見的色彩是作為有 形的造型設(shè)計(jì)語言，我們需要從理性的高度去發(fā)現(xiàn)它。 將色彩應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅讓一切商品獲得 最大化的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以得到最理想的社會(huì)價(jià) 值。因此，色彩在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著無形的力量。色彩的基本屬性和對人的心理影響色彩是包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色彩，又 叫顏色，是光線經(jīng)過物體的反射和發(fā)散并作用于人的 視覺神經(jīng)而使人產(chǎn)生的一種感受。色彩在包裝設(shè)計(jì)宣 傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來越多 的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。每種色彩都有人類賦予 它們的特殊“語言”，包裝設(shè)計(jì)上色彩的出現(xiàn)與搭配也 會(huì)影響人的情緒。對商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在包裝設(shè) 計(jì)中是不

3、容忽視的。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)了解各種色彩 所具有的特殊"語言"，避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色 彩組合。心理學(xué)家指出，色彩能對人的生理、心理、 情感和行為產(chǎn)生諸多影響。因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考 慮色彩的心理因素。首先，色彩具有一定的象征意義，當(dāng)人們看到某 種顏色的時(shí)候，大腦會(huì)產(chǎn)生一定的聯(lián)想，造成情緒上 的波動(dòng)。其次，色彩具有一定的文化意義。人們在對 色彩的長期使用過程中，賦予了各種色彩一定的文化 涵義，這和民族心理、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等因素密 切相關(guān)，同一種色彩在不同的文化系統(tǒng)中代表的意義 可能完全不同。比如視覺刺激強(qiáng)的紅色與吉祥、好運(yùn)、 喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動(dòng)

4、的常 用色。明亮和嬌美的黃色給人以新生、單純、天真的 聯(lián)想，明度柔和的橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想， 優(yōu)雅高貴的紫色會(huì)引起低沉、煩悶、神秘的感覺等色 彩帶給人的情緒感受和心理聯(lián)想也與文化有著莫大的 關(guān)系。色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用1.視覺突破 視覺是人的第一感覺，要取得既統(tǒng)一又變化的結(jié) 果，在包裝設(shè)計(jì)需要加上與主色調(diào)對比強(qiáng)烈的、亮度 和明度非常高的顏色，以引人注目，增強(qiáng)整體效果。 現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏加快，每天接受到的信息量也 十分巨大，且更新速度快，對視覺影響最大的就是色 彩，色彩能夠?qū)θ说囊曈X產(chǎn)生不同程度的沖擊，一副 彩色的設(shè)計(jì)作品必然會(huì)比黑白作品更能吸引人的眼 球。2.象征寓意 色彩具備的象

5、征意義能引發(fā)人的相關(guān)聯(lián)想和心理 感受，色彩能激發(fā)人的情感，使人產(chǎn)生聯(lián)想，從而引 起特定的情緒反應(yīng)，觸發(fā)人的情感變化，不同包裝的 色彩可以使人產(chǎn)生不同的感受。在包裝設(shè)計(jì)中需要利 用好色彩的這種情感美學(xué)功能，強(qiáng)化色彩對人的心理 和情緒的影響，從而更好地表達(dá)設(shè)計(jì)主題或達(dá)到預(yù)期 目的。在生活中， 我們平時(shí)見到的食物， 如水果、肉類、 面包等大多采用紅黃等暖色系，看到這種顏色會(huì)給人 一種舒服的感受，同時(shí)能聯(lián)想到食物，人們習(xí)慣用紅 色作為興奮與歡樂的象征，并聯(lián)想到水果等事物，因 此在水果的包裝設(shè)計(jì)中可以用紅色作為主基色調(diào)，用 來隱喻甘甜的新鮮水果等等。蛋糕上的奶油黃，不僅 讓我們感覺到酥軟甜膩，而且讓我們

6、有想品嘗的欲望 而在生活中，藍(lán)色的食物很少出現(xiàn)，特別是給人一種 清涼、透明的水質(zhì)感覺的藍(lán)色，有時(shí)會(huì)引起憂郁情緒 的藍(lán)色和灰色等，會(huì)導(dǎo)致食欲下降，所以可用在冷飲 產(chǎn)品、礦泉水等包裝上以這些顏色為主色調(diào)。綠色不僅會(huì)讓人感覺到清新而且還會(huì)感覺到爽 朗，一般空調(diào)等廣告就適宜使用這類色彩。但是男性 護(hù)膚品類，一般以深綠、藍(lán)色、黑灰等為主，這樣不 僅能給人穩(wěn)重成熟的感覺，而且還給人安全可靠的感 覺。然而，對于女性化妝品類的廣告和產(chǎn)品包裝，一 般選用的色調(diào)具有一些淡雅柔和中性，比如能突出女 性的特點(diǎn)的，能給人靚麗、溫柔、優(yōu)雅、健康的感覺 的色彩，淺綠、淡藍(lán)、米白、桃紅等；由此可見，不同的色彩會(huì)給人心理、生理

7、上的帶 來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這就構(gòu)成了色 彩在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特的藝術(shù)魅力。所以優(yōu)秀的包裝 設(shè)計(jì)，一般沒有完全單一的色彩，只有采用不同的色 彩組合才會(huì)達(dá)到不同的視覺效果，才會(huì)影響顧客對產(chǎn)品包裝的記憶度和偏愛度現(xiàn)代包裝的色彩形象，在產(chǎn)品的流通過程中，會(huì) 對消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色彩在包裝設(shè)計(jì) 中，使用空間與應(yīng)用潛力是顯而易見的，它在當(dāng)今社 會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活中，扮演的角色越來越重要。 在包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)中，因?yàn)樯实膽?yīng)用而從中得到自身 設(shè)計(jì)藝術(shù)的升華。因此，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達(dá)中，色彩作為有內(nèi) 容、有意義、有情感的設(shè)計(jì)語言，發(fā)揮著舉足輕重的 作用。在包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)樯实乃囆g(shù)應(yīng)用從而獲得 自身的美的重大意義，與此同時(shí)商品之所以在包裝設(shè) 計(jì)中獲取了巨大的經(jīng)