北京消費(fèi)優(yōu)化升級如何定調(diào)？這八點值得一看

1、北京消費(fèi)優(yōu)化升級如何定調(diào)？這八點值得一看近五年北京社會消壽品零售總額一覽近四年北京居民人均消費(fèi)支出情況Y昭總猶Y那1 伽加301230 柑年201420152016萬元破愎居民乂均支出O農(nóng)村居民人均袁出乙點打元2013201420152015隨著風(fēng)向由“集聚”向“疏解”轉(zhuǎn)變，北京的傳統(tǒng)發(fā)展引擎紛紛外遷，消費(fèi) 成為了這座千年古都經(jīng)濟(jì)增長的新動力。 但近年來，消費(fèi)者需求多元化、個性化 趨勢愈發(fā)明顯，北京消費(fèi)格局被倒逼升級，原本中流砥柱的商品消費(fèi)亟待優(yōu)化， 而“后起之秀”服務(wù)消費(fèi)也需要培育擴(kuò)大。7月6日，北京市發(fā)改委正式公布北 京首個綜合性促消費(fèi)文件一一關(guān)于培育擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)優(yōu)化升級商品消費(fèi)的實施 意

2、見（以下簡稱意見），為北京消費(fèi)優(yōu)化升級定調(diào)，以商業(yè)、文化、旅游等 八大產(chǎn)業(yè)為基點，勾勒出了北京消費(fèi)格局新藍(lán)圖。商業(yè)：核心商圈提質(zhì)定位城市功能隨著城市功能的日益明確，以及市場推動的企業(yè)和商圈各自采取措施應(yīng)對競 爭，中心城區(qū)都市消費(fèi)區(qū)也在迎來功能的升級。今年初，歷時十年的大柵欄歷史文化保護(hù)區(qū)的北京坊建筑集群正式落成。彼時西城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京坊是西城區(qū)“中國式生活體驗區(qū)”的嘗試。結(jié)合 城市修補(bǔ)和生態(tài)修復(fù)，復(fù)興大柵欄地區(qū)原有的景象，構(gòu)建北京文化新地標(biāo)。上半年，王府井商圈拆除步行街水吧，開始升級改造。據(jù)北京商報記者了解， 這只是王府井整體商圈轉(zhuǎn)型升級的第一步。王府井地區(qū)建設(shè)管理辦公室相關(guān)人員 介紹

3、，下一步將從整體規(guī)劃上進(jìn)行，包括綜合景觀的規(guī)劃、業(yè)態(tài)升級的規(guī)劃以及 交通優(yōu)化的規(guī)劃等?？梢钥吹降氖牵陙?，不論是前門商圈還是王府井商圈的改造升級， 在承 接旅游客群的同時服務(wù)本地人也是明顯的功能調(diào)整。 一些核心商圈的老牌百貨正 積極進(jìn)行業(yè)態(tài)升級和品牌調(diào)整。北商研究院特邀專家、 北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽分析指出， 隨著商 品的豐富、 消費(fèi)者購買渠道的多樣化以及新消費(fèi)需求的不斷產(chǎn)生， 中心城區(qū)都市 消費(fèi)區(qū)提供商品服務(wù)的傳統(tǒng)零售模式的市場正在萎縮。 順應(yīng)消費(fèi)升級， 如今的都 市消費(fèi)區(qū)更應(yīng)該是消費(fèi)者休閑娛樂的目的地。賴陽表示， 這也可以在近些年商場乃至商圈的變化中看到， 功能結(jié)構(gòu)和店鋪 結(jié)構(gòu)都

4、在發(fā)生變化。 購物中心購物的比重下降， 展示娛樂餐飲等比重上升， 專業(yè) 店、專賣店從追求商品豐富度到追求店鋪體驗或者創(chuàng)意商品， 消費(fèi)者也在商場當(dāng) 中從尋求需求的滿足到發(fā)現(xiàn)需求等等。尤其對于王府井、前門 - 大柵欄等地，在 承載原有旅游文化功能消費(fèi)的同時，近年來也越來越多的在強(qiáng)化市民消費(fèi)。文化：多元業(yè)態(tài)提升實體書店利潤空間商業(yè)是與北京居民最為息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)， 但作為全國文化中心， 現(xiàn)階段北京 市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及背后蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)空間也愈發(fā)受到各方關(guān)注， 推動北京 市的文化消費(fèi)潛力逐步釋放。 意見指出，北京要研究落實國家關(guān)于支持實體 書店發(fā)展的政策措施， 培育 400-500 家品牌知名度高、

5、具有示范引領(lǐng)作用的實體 書店。近年來實體書店的發(fā)展面臨不小的瓶頸， 大大小小的書店接連走向停業(yè)倒閉 的結(jié)局，使得越來越多的實體書店相繼踏入轉(zhuǎn)型的行列， 尋找新型業(yè)態(tài)。 無論是 圖書與咖啡、簡餐的搭配，還是店內(nèi)舉辦的各色文化活動， 亦或是 24 小時營業(yè)， 均是實體書店逐步轉(zhuǎn)型的代表。新華先鋒董事長王笑東表示， 線上低價售書給實體書店帶來較大的沖擊， 銷 售圖書已難以支撐實體書店的發(fā)展， 使得實體書店紛紛瞄向多元業(yè)務(wù)， 試圖創(chuàng)造 更大的利潤空間， 如今實體書店已經(jīng)成為一種社交場所， 而不是單純的圖書銷售 場所。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 目前實體書店的發(fā)展仍處于探索轉(zhuǎn)型的過程中， 政府層面如 果能通過培育品

6、牌知名度較高的實體書店， 一方面能夠幫助具備一定實力的實體 書店更好地形成自身品牌， 另一方面也能在一定程度上幫助其他實體書店通過借 鑒找到適合自己的發(fā)展模式，推動整個行業(yè)的發(fā)展。旅游：旅游消費(fèi)從觀光游向度假游升級“讀萬卷書，行萬里路”，在提升實體書店利潤空間之余， 意見也對旅游 消費(fèi)的升級優(yōu)化提出了新的要求。 近幾年，隨著中國人旅游消費(fèi)的升級與消費(fèi)觀 念的轉(zhuǎn)型，簡單的觀光游正在向復(fù)合型的休閑度假游轉(zhuǎn)變。 意見指出，北京 要擴(kuò)展旅游新消費(fèi)， 培育房車旅居消費(fèi)， 開發(fā)低空旅游消費(fèi)產(chǎn)品， 強(qiáng)化京津冀旅 游協(xié)同發(fā)展，此外，還要以籌辦 2022 年冬奧會為契機(jī)，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)與冰 雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

7、旅游消費(fèi)的升級反映出新格局下全域旅游的理念， 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教 授、國家旅游改革與發(fā)展咨詢委員會委員李柏文表示， 從旅游行業(yè)來講， 旅游消 費(fèi)正從觀光向度假、 景點向全域的方向發(fā)展， 同時，旅游產(chǎn)業(yè)也從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn) 業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)向“旅游 +”發(fā)展，而且融入到國民經(jīng)濟(jì)的各個方面，帶 動整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育：補(bǔ)齊體育設(shè)施短板 在體育消費(fèi)供給方面，意見提出，要豐富群眾體育消費(fèi)業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊體育 設(shè)施短板， 加快建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、 公眾健身活動中心、 戶外 多功能球場、健身步道等設(shè)施，打造“一刻鐘健身圈” ，并鼓勵引導(dǎo)社會資本利 用疏解騰退資源，加快落實本市足球場地設(shè)施建

8、設(shè)規(guī)劃，力爭到2020 年足球場地數(shù)量不少于 1610 塊。首都體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)教研室副教授邢曉燕表示， “北京市是中產(chǎn)群 體占相當(dāng)比例的城市， 健身需求消費(fèi)升級是一個大的趨勢， 這些促進(jìn)體育消費(fèi)升 級的舉措與北京原來提出的國際體育中心城市的定位也是相吻合的， 我們不僅要 辦一些大的、 頂級的競技性賽事， 更要從全民健身、 運(yùn)動的氛圍上提升北京這個 城市的體育影響力”。他指出，這些舉措與現(xiàn)在北京體育健身市場的發(fā)展是非常契合的， 主要是圍 繞大眾體育參與和全民健身來設(shè)計的，比如“一刻鐘健身圈” ，建設(shè)便民健身設(shè) 施，都與北京市一直以來用于群眾參與體育運(yùn)動設(shè)施匱乏的現(xiàn)狀相契合， 在建設(shè) 這些

9、設(shè)施的過程中可以引發(fā)、引導(dǎo)與體育健身參與相關(guān)的消費(fèi)健康：引導(dǎo)居民從治療向預(yù)防過渡 隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，北京居民對于身體健康相關(guān)服務(wù)的需求已不僅僅停留于 治病層面。為此，意見提出，要倡導(dǎo)全生命周期的大健康管理理念，豐富健 康咨詢、健康體檢和疾病預(yù)防消費(fèi)服務(wù)，引導(dǎo)居民健康消費(fèi)由治療向預(yù)防轉(zhuǎn)變。而在供應(yīng)端方面，自 2015年起，北京開始疏解非首都核心功能， 根據(jù)規(guī)劃， 在五環(huán)內(nèi)運(yùn)營的醫(yī)院未來都將搬遷至五環(huán)外。而意見指出，未來北京要鼓勵 在京醫(yī)療機(jī)構(gòu)與津冀醫(yī)療機(jī)構(gòu)組建醫(yī)療聯(lián)合體或醫(yī)院集團(tuán)， 此舉在不少專家眼中 可謂為培育擴(kuò)大京津冀三地醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。但首都醫(yī)科大學(xué)衛(wèi)生管理與教育學(xué)院教授崔小波表示

10、， 在北京向外疏解醫(yī)療 資源、不斷在津冀新建醫(yī)療機(jī)構(gòu)的過程中， 部分居民對新建醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力 尚不滿意， 仍舊會前往北京的老牌醫(yī)院就診， 為此，鼓勵京津冀醫(yī)聯(lián)體與醫(yī)院集 團(tuán)的組建， 有助于讓老牌醫(yī)院向新建醫(yī)療機(jī)構(gòu)輸送具備更具經(jīng)驗的醫(yī)療人才， 為 京津冀三地消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源。多層次養(yǎng)老需求引民資入駐隨著北京老齡化進(jìn)程加速， 如何為數(shù)量龐大的老年人群體提供可靠服務(wù)顯得 尤為重要。意見指出，北京將擴(kuò)大社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)，放寬養(yǎng)老服務(wù)市 場準(zhǔn)入條件， 支持社會力量建設(shè)、 運(yùn)營養(yǎng)老照料中心、 社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)驛站等專業(yè) 養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，為老年人提供多樣化居家養(yǎng)老服務(wù)。在業(yè)內(nèi)看來，在北京加快疏解非

11、首都功能的大背景下， 低端消費(fèi)式微， 而包 含養(yǎng)老等在內(nèi)的高端消費(fèi)則逐漸成為社會主流。 “目前北京有接近 400 萬老年人， 其中 60 萬老年人需要養(yǎng)老機(jī)構(gòu)床位，但這部分剛需遠(yuǎn)未得到滿足，而隨著老齡 化加劇及北京總?cè)丝谙蛲馐杞?，未來供需不平衡局面還會加劇” ，民政部培訓(xùn)中 心民政政策理論研究所所長成海軍表示， 這種情況下， 就需要相關(guān)部門創(chuàng)造良好 的市場環(huán)境，鼓勵民間資本投入養(yǎng)老市場， 滿足北京老年人多方面消費(fèi)需求， “此次意見就是順著政府搭臺、民資唱戲'的方向，搭建了一個整體框架” 教育：促進(jìn)專業(yè)教育與雙創(chuàng)融合意見指出，北京要促進(jìn)專業(yè)技能培訓(xùn)消費(fèi)，鼓勵高等院校與社會機(jī)構(gòu)、 企業(yè)合作

12、，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育融合，為“雙創(chuàng)”提供更多人才支撐。 此外，北京還要支持京津冀職業(yè)教育院校與企業(yè)組建職業(yè)人才合作培養(yǎng)聯(lián)盟， 支 持?jǐn)U大餐飲、家政、物業(yè)、社區(qū)服務(wù)、養(yǎng)老、保健、幼兒保教等服務(wù)領(lǐng)域的教育 培訓(xùn)消費(fèi)。北京利學(xué)國際教育咨詢有限公司總經(jīng)理袁希向北京商報記者表示， 教育 2.0 就是適應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型， 從供給側(cè)角度培養(yǎng)人才， 促進(jìn)人才當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)， 促進(jìn)當(dāng)?shù)?經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 對于河北省農(nóng)村地區(qū)及三四線城市來說， 需要大量的技術(shù)人才， 通過 職業(yè)培訓(xùn)，使得一些擁有中端技能的人才得到培養(yǎng)。比如說，廚師、會計師、美 工、出納等，這些人才培養(yǎng)出來后，在當(dāng)?shù)啬軌蚓蜆I(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。而北京市教委

13、職成處處長王東江曾表示， 希望通過成立“教育聯(lián)盟”等方式， 讓更多的學(xué)校參與進(jìn)來，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)探索出新模式。新興產(chǎn)業(yè)：科技創(chuàng)新帶動升級北京作為首都具有科技創(chuàng)新的資源優(yōu)勢， 北京也提出建設(shè)全國科技創(chuàng)新中心 的目標(biāo)。在相關(guān)商品消費(fèi)上， 意見明確，北京將促進(jìn)智能手機(jī)、智能電視、 平板電腦等新型信息消費(fèi)終端普及， 支持開發(fā)可穿戴設(shè)備、 智能家居、 云終端等 未來型信息消費(fèi)產(chǎn)品， 鼓勵研發(fā)旅居掛車、 通用航空等中高端新興消費(fèi)產(chǎn)品， 開 拓消費(fèi)新領(lǐng)域，推動居民信息消費(fèi)產(chǎn)品升級換代。此外，意見還提出，將培育位置服務(wù)、智能導(dǎo)航、增材制造（3D打印）、 機(jī)器人、新一代健康診療、體驗分享等信息消費(fèi)新熱點，同時，支持傳統(tǒng)商業(yè)企 業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實（VR、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR等新興信息技術(shù)，提供更人性 化、更具