鄉(xiāng)村旅游策劃方案

1、1一.活動(dòng)籌劃的背景及現(xiàn)狀：近年來,萬州區(qū)結(jié)合全區(qū)旅游開展和新農(nóng)村建設(shè)實(shí)際, 積極探索大力開展休 閑度假景區(qū)/ “農(nóng)家樂和生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)為主的鄉(xiāng)村旅游模式.城區(qū)周邊 10余個(gè) 鎮(zhèn)鄉(xiāng)初具規(guī)模,形成特色生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū),鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)快速.甘寧鎮(zhèn)：距萬州主城28公里,因三國東吳大將甘寧故里而得名,2021 年重慶市政府辦公廳授予的第一批“特色景觀旅游名鎮(zhèn)村甘寧 鎮(zhèn)以萬州大瀑布群旅游區(qū)為中央,東有白云洞,西有何其芳故居籌 備復(fù)建,貫峰書院、玫瑰香橙園、桑之園,南有油菜花基地、萬畝 綠色大棚蔬菜基地,北有欣賞水產(chǎn)養(yǎng)殖基地、古民居群等.近年來, 甘寧鎮(zhèn)大力開展鄉(xiāng)村旅游業(yè),積極打造特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng),

2、開展了饒 有情趣的“黑馬油菜花節(jié)、“桑意采摘節(jié)、“甘寧鼓樂文化節(jié)等旅 游活動(dòng),吸引遠(yuǎn)郊眾多游客積極參與./現(xiàn)狀分析：甘寧鎮(zhèn)依托自身生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì),開展各類豐富多彩的鄉(xiāng) 村旅游活動(dòng),但單一活動(dòng)缺乏強(qiáng)有力的主體支撐,影響范圍有限,僅 限萬州及較近周邊區(qū)縣客源,沒有進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大鄉(xiāng)村品牌效力.萬州大瀑布群旅游區(qū)：位于甘寧鎮(zhèn)境內(nèi),原名青龍瀑布景區(qū), 萬州金 牌旅游名片.2021年浙旅控股股份斥巨資重新定位重點(diǎn)打 造,力爭創(chuàng)立“一鏈多珠的國家 AAAA徼瀑布類標(biāo)桿旅游區(qū),已于 2021年評(píng)為國家AAAA1旅游區(qū),目前正進(jìn)行國家 AAAA徼景區(qū)的升 級(jí)改造.核心景區(qū)萬州大瀑布寬115米,高64.5米,面積

3、7417.5平方 米,是亞洲面積最大的單掛瀑布,被譽(yù)為“亞洲第一瀑",聚焦 國內(nèi)外眾多游客的目光,成為長江三峽黃金旅游線上一顆璀璨的明珠./現(xiàn)狀分析：萬州大瀑布群旅游區(qū)注重對(duì)外品牌形象塑立及宣傳,客源地遍布全國,在成渝兩地享有很高的知名度.但在萬州外鄉(xiāng)及周邊 區(qū)縣缺乏溝通形象,大多市民局限過去認(rèn)知,“瀑布無水/放水,“基 礎(chǔ)設(shè)施落后等等,沒有體驗(yàn)大瀑布升級(jí)后的品質(zhì)享受.2 .活動(dòng)籌劃目的及意義：1 .籌劃目的：1.1 提檔升級(jí),品牌促銷：甘寧鎮(zhèn)打造萬州鄉(xiāng)村第一品牌游,有 高品質(zhì)的萬州大瀑布景區(qū)作為品牌支撐主體,使得原本普通的生態(tài)農(nóng) 業(yè)觀光活動(dòng)提檔升級(jí),變成更具商業(yè)推廣價(jià)值的品牌鄉(xiāng)村旅

4、游；同時(shí), 豐富的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng),也使得萬州大瀑布景區(qū)更具民俗文化價(jià)值, 可 以在萬州本地大打“鄉(xiāng)村親民牌,讓更多人體驗(yàn)瀑布升級(jí)后的各種 驚喜.1.2 提升知名度,營造良好的輿論氣氛：甘寧鎮(zhèn)聯(lián)合萬州大瀑布 景區(qū),開展整體系列鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng),可以豐富自身內(nèi)涵,增加亮點(diǎn), 提升在公眾知名度,營造良好的輿論氣氛.1.3 效勞旅游,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)：真正為市民提供更新更優(yōu)更快的旅游 效勞,推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的快速開展.2 .籌劃意義：籌劃品牌鄉(xiāng)村游,打造多彩甘寧鎮(zhèn).通過開展整 體系列鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng),使得甘寧鎮(zhèn)成為萬州鄉(xiāng)村旅游的龍頭鎮(zhèn).3 .活動(dòng)籌劃的宗旨及宣傳口號(hào)1 .宗旨：效勞市民,豐富活動(dòng).2 .宣傳口號(hào)：品牌鄉(xiāng)

5、村游,多彩甘寧鎮(zhèn)！4 .活動(dòng)籌劃的主題及內(nèi)容1 .主題：多彩甘寧鎮(zhèn)瀑布體驗(yàn)季2 .主要內(nèi)容：/第一季：多彩甘寧鎮(zhèn)瀑布體驗(yàn)季：黑馬油菜花節(jié)/第二季：多彩甘寧鎮(zhèn)瀑布體驗(yàn)季：桑采摘節(jié) /第三季：多彩甘寧鎮(zhèn)瀑布體驗(yàn)季：烤魚美食節(jié) /第四季：多彩甘寧鎮(zhèn)瀑布體驗(yàn)季：民俗文化節(jié) /第五季：多彩甘寧鎮(zhèn)瀑布體驗(yàn)季：玫瑰香橙節(jié) 將過去單一的,各自為主的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)組合系列, 重新升級(jí), 打造成品牌主題活動(dòng).5 .活動(dòng)籌劃的時(shí)間及實(shí)施1 .活動(dòng)時(shí)間：1.1 第一季：黑馬油菜花節(jié) 2021年3月8日一2021#4月8日1.2 第二季：桑意采摘節(jié)2021年5月1日一2021年6月1日1.3 第三季：烤魚美食節(jié) 2021

6、年7月8日一201忻8月31日1.4 第四季：民俗文化節(jié)2021年9月8日一2021年10月8日1.5 第五季：玫瑰香橙節(jié) 2021年11月1日一201忻12月1日2 .活動(dòng)主體：主辦單位：萬州區(qū)人民政府承辦單位：萬州區(qū)旅游局4甘寧鎮(zhèn)人民政府浙旅重慶大瀑布旅游開發(fā)協(xié)辦單位：重慶途牛國際旅行社有限責(zé)任公司3 .活動(dòng)實(shí)施：采用旅行社銷售渠道,將活動(dòng)內(nèi)容細(xì)化成1日游產(chǎn)品, 進(jìn)行促銷！促銷方案待定：根據(jù)萬州大瀑布景區(qū)不同的優(yōu)惠政策. 六.宣傳及費(fèi)用合計(jì)：1 .宣傳方案：簡單版1.1 媒體宣傳/平面媒體新聞+廣告：邀請(qǐng)三峽都市報(bào)旅游版記者進(jìn)行新聞報(bào)道； 邀請(qǐng)萬州播送電視臺(tái)記者實(shí)地采訪；?三峽都市報(bào)?發(fā)布旅游產(chǎn)品線 路廣告等等；/戶外媒體：暫定戶外橫幅.沿雙河口高速路口開始,經(jīng)頂峰, 涼風(fēng),至甘寧./視聽媒體：萬州電臺(tái)十萬州團(tuán)購網(wǎng)1.2 渠道宣傳：旅行社統(tǒng)一店面廣告,宣傳冊(cè)/頁,張貼畫等等.2 .費(fèi)用合計(jì)：約13萬元媒體宣傳費(fèi)用：10萬元旅行社渠道費(fèi)用：2萬元其他費(fèi)用：1萬元7 .效果預(yù)測(cè)：1 .提升知名度,突顯鄉(xiāng)村品牌旅游效益；2 .效勞旅游,帶動(dòng)