手機(jī)市場調(diào)查報告樣本

1、手機(jī)市場調(diào)查報告樣本手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人必需配備的東西，在市場上也有越來越多的 手機(jī)品牌。下面是fwdq挑選較好的手機(jī)市場調(diào)查報告樣本，以供大 家參考閱讀。第一部分調(diào)查方案設(shè)計一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和 手機(jī)制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定 的參考。（二）調(diào)查對象：在校生（三）調(diào)查程序：1 .設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2 .進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們 填寫調(diào)查表；3 .根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：4 1）根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、 方差等分布的數(shù)字特征，推

2、斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)5 2）根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求， 對手機(jī)市場進(jìn)行分析二、問卷設(shè)計大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷同學(xué)您好：打擾一下，幫我填一個表可以嗎？為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消 費(fèi)的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出寶 貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項填入括號中。1 .您目前擁有手機(jī)嗎？（）a.有b.沒有2 .您的手機(jī)牌子是什么？a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e.cect f.夏新g.其他（）3 .您購買手機(jī)的場所是？a.商場b.專賣店c.網(wǎng)上訂購d.其他（）4 .您喜歡的手機(jī)牌子是什么？a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他

3、（）5 .購買手機(jī)，您認(rèn)為合適的價位是多少？a.5001000 元 b.10001500 元 c.1500 XX元 d.XX元以上6 .您購買手機(jī)的主要用途是用來什么？a.發(fā)短信b.打電話c.打游戲d.其他7 .您購買手機(jī)首先考慮的問題是？a.外形 b.功能c.價格d.品牌 e.其他8 .若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列 哪種類型的手機(jī)：a.智能手機(jī)b.拍照手機(jī)c.音樂手機(jī)d.普通手機(jī)9 .您的手機(jī)主要用來？a.打電話b.發(fā)信息c.玩游戲d.上網(wǎng)10 .您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？a.文字短信b.彩信c.手機(jī)攝影d.無線上網(wǎng) e.下載游戲 f.ems11 .您將來會嘗試

4、使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？a.文字短信b.彩信c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息e.手機(jī)攝影f.手機(jī)報紙g.手機(jī)小說h.手機(jī)電影/電視 i.游戲k.gprs l.手機(jī)交友12 .您覺得手機(jī)對你的生活來說：a.很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.一點(diǎn)都不重要13 .您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈 ？a.希望b.不希望14 .您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)？a.校內(nèi)維修b.學(xué)生專賣店c.手機(jī)專賣店15 .請簡單描述您理想中的手機(jī)第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市 場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）根?jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析根據(jù)調(diào)查顯

5、示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份 額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品 牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中 認(rèn)可度也在不斷提高。（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行 分析，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的 營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行 分析：1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):1）沒有經(jīng)濟(jì)收入;2）追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng) ；4）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、 朋友的影響。5）品牌意識強(qiáng)烈，喜愛

6、名牌產(chǎn)品；（二）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表 明，大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計，如形狀、大小、 厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi) 涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際 的。學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：1、選購要求為時尚、實用和低價要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實的， 所以學(xué)生 手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、

7、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時尚、實用又要便宜，對于手機(jī)和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋 求最佳結(jié)合點(diǎn)。2、由于方便而購買手機(jī)根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度， 而這種態(tài)度對學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。 另外，還有部分大四的 學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機(jī)的產(chǎn)生。但是學(xué)生在選購手機(jī)的過程中，也越來越注重手機(jī)的使用是否方 便這一方面，如手機(jī)的菜單是否方便簡單，手機(jī)的功能是否全面、方 便實用等。3、作為年輕一代存在一定的攀比心理；愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機(jī)的選 購上。學(xué)生選購手機(jī)，品牌問題也成為其考慮的一個因素。很多同學(xué) 經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次