大學(xué)生電影場

1、精品文檔股卻估見工丑學(xué)曉Chengdu University of Information Technology“毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論”在校實踐調(diào)查報告題 目成都市大學(xué)生觀影習(xí)慣調(diào)查及市場發(fā)展?jié)摿Ψ治鏊趯W(xué)院 _資源_環(huán)_境學(xué)_院_專業(yè)、班級 _ 環(huán)_境_工程_09_級一1_班_學(xué)生姓名 _張盈一(2009042014)_任課教師_ 張_友_ 恒_2012年02月28日1歡迎下載精品文檔合作完成調(diào)查（報告）的人員分工表姓名承擔的具體內(nèi)容張盈題目選取、問卷設(shè)計、問卷發(fā)放、口頭詢問、電郵詢問、問卷回收、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查報告、思考總結(jié)2歡迎下載精品文檔調(diào)查簡介1.調(diào)查背景

2、：隨著中國經(jīng)濟的騰飛，中國電影也快速發(fā)展。發(fā)展到今天，電影作為一種 娛樂方式，逐漸融入我們生活的角角落落，其影響力也悄然滲入社會的各個領(lǐng)域。特別是對初步接觸社會的當代大學(xué)生來說，在有豐富課余時間的大學(xué)（相對于傳 統(tǒng)的中國式家庭教育和以成績?yōu)槟繕说某醺咧薪逃?，電影已?jīng)成為休閑娛樂的 主要方式之一，對其成長中的世界觀、價值觀、人際關(guān)系、道德觀等起著特殊的 潛移默化的作用。經(jīng)濟的持續(xù)增長，城市化進程的加快和人們收入的不斷提高。 在全球經(jīng)濟都 出現(xiàn)衰退時，中國的經(jīng)濟依然保持了穩(wěn)步的增長。 這些都是中國電影產(chǎn)業(yè)強勁增 長的內(nèi)因。近年來，中國電影的質(zhì)量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認可。迄今為止，中國

3、電影在奧斯卡金像獎，威尼斯電影節(jié)，戛納國際電影節(jié)，香港電 影金像獎和柏林電影節(jié)等都獲得了獎項及提名。在過去幾年里，中國電影播放的基礎(chǔ)設(shè)施得到了極大改善。 城市化的進程加快使得城市中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大 型購物中心，而這些也都建了許多電影院。 2010 年中國電影票房甚至歷史性的 突破了 100 億元大關(guān)，2011 年突破 130 億，盡管增長迅速，但跟美國，日本， 韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業(yè)仍處于初級階段。目前中國電影業(yè) 的發(fā)展也主要靠票房拉動，非院線渠道發(fā)展仍比較落后。但我們相信這一塊產(chǎn)業(yè) 的有著巨大的增長潛力，電影娛樂的市場滲透也將持續(xù)增加。有“電影第四城”之稱的成都。作為國

4、內(nèi)競爭最為激烈的電影市場之一，是 繼北京、上海、廣州之外最具區(qū)域特色和市場活力的城市。2005 年以來，跟隨電影產(chǎn)業(yè)整體上揚的發(fā)展趨勢，成都電影市場呈現(xiàn)階梯式發(fā)展。中影星美、萬達、上海聯(lián)和、北京新影聯(lián)、UME 等多個院線影院品牌先后進駐成都，充分、良性的 市場競爭和隨之而來的互動共贏成為成都乃至全中國電影市場最值得汲取的經(jīng) 驗。大學(xué)生在忙于學(xué)業(yè)之余，也需要豐富的課外娛樂生活。如今隨著電影行業(yè)的 發(fā)展，高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體， 并將成 為未來觀影的主力軍，養(yǎng)成良好的觀影習(xí)慣對中國電影的發(fā)展及其重要。 但是針 對這個龐大的市場，我們的電影院，電影公司等并沒有充分挖

5、掘其潛力， 根據(jù)其 特點制定出一些相應(yīng)的對策，拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影。為了更詳盡的了解到成都地區(qū)學(xué)生觀影市場及消費習(xí)慣，并據(jù)此分析大學(xué)生電影市場發(fā)展的潛力，我以問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式進行了本次 調(diào)查。3歡迎下載精品文檔2.調(diào)查對象：成都地區(qū)的成都信息工程學(xué)院、四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、西華大學(xué)等多所學(xué)校在校大學(xué)生3.調(diào)查目的：1. 了解大學(xué)生觀影市場基本現(xiàn)狀2.對大學(xué)生中電影消費者特征及其消費心理、行為進行客觀、準確地描述3.為影院吸引大學(xué)生觀影提供建議，發(fā)掘更多的潛在消費群4.調(diào)查方法：1.設(shè)計一份有針對性的問卷。2.在四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、西華大學(xué)，每所學(xué)校各隨機發(fā)

6、放 40 份調(diào)查問卷共 120 份，收回有效問卷 115 份。3.通過電郵，發(fā)送問卷電子檔給成都信息工程學(xué)院的同學(xué) 40 份, 收回20 份。4.為方便統(tǒng)計，通過電話，詢問其它高校學(xué)生5 人。5.調(diào)查時間：2012.02.01-2012.02.286.調(diào)查地點：為了使結(jié)果更具有科學(xué)性和普遍性，選取成都地區(qū)的成都信息工程學(xué)院、四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、西華大學(xué)等多所學(xué)校為調(diào)查 地點調(diào)查結(jié)果1.調(diào)查統(tǒng)計量，有效性別比:表一:統(tǒng)計量有效5無效160表二：被調(diào)查者性別性別人數(shù)百分比（%男8546.875女7553.125本次調(diào)查共發(fā)放問卷 120 張，還有口頭詢問，發(fā)網(wǎng)絡(luò)郵件收回的數(shù)據(jù)若干，最后 共收回

7、有效樣本個數(shù) 160 個。有效樣本個數(shù)中，男生占 85 個，女生占 75 個4歡迎下載精品文檔2.大學(xué)生觀影的頻率、方式、需求量及到影院的頻率:表二：看電影的頻率人數(shù)百分比（%經(jīng)?？?0465不經(jīng)常看5232.5基本不看42.5表四：觀影方式人數(shù)百分比（%電腦上看12276.25電影院看3018.75多媒體設(shè)備如 MP485表五：每月電影需求量人數(shù)百分比1-3 部10867.54-10 部5031.2510 部以上21.25表六：到電影院的頻率人數(shù)百分比（%一周一次以上21.25一月一次以上1610特殊檔期才會去5836.25基本不去8452.55歡迎下載精品文檔從以上數(shù)據(jù)可知：97.5%的學(xué)

8、生都會看電影，大學(xué)生課業(yè)相對來說并不繁重可以 應(yīng)付，課余時間也比較多，所以有大把的時間觀影娛樂休閑。 作為大多數(shù)大學(xué)生 的首選，在電腦上看電影已經(jīng)成為一種流行趨勢，76.25%的大學(xué)生通過電腦看電 影；能真正去電影院看電影的大學(xué)生在少數(shù)，只占到調(diào)查總數(shù)的 18.75%?；静蝗ル娪霸旱恼嫉?52.5%,占到一半還多，經(jīng)常去和偶爾去的總數(shù)占到 47.5%,其中 經(jīng)常去的只占 11.25%。所以說，在目前的大學(xué)生這個龐大的人群中， 只有十分之 一左右的人是影院的鐵桿粉絲，影院在大學(xué)生市場的發(fā)展?jié)摿€很大。表七：影響大學(xué)生不能去影院觀影的主要因素:人數(shù)百分比（%票價高8351.875沒時間3220影

9、片質(zhì)量不冋4025其它53.125由圖表可知，票價對生活費有限的學(xué)生來說，51.875%的學(xué)生認為高票價是影響大家進影院的最主要因素；沒時間，因為課業(yè)壓力大抑或其他原因，對于很多大 學(xué)生不去影院觀影的影響也不容小視；影評質(zhì)量本身不高也讓很多人舍不得花錢 消費；當然也有其它原因，例如周圍沒有影院，交通不方便等。3.目前的電影票價和期待的電影票價：表八：目前電影票價人數(shù)百分比（%0-15 元53.12516-30 元2817.531-45 元9861.2546-60 元2515.62560 元以上42.56歡迎下載精品文檔表九：期待的電影票價人數(shù)百分比（%0-15 元241516-30 元1056

10、5.62531-45 元2817.546-60 元31.87560 元以上00由圖表數(shù)據(jù)可知：目前的電影票價集中在 31-45 元之間占 61.25%,應(yīng)該是正常的 學(xué)生票價位，高價位的票出現(xiàn)在周圍沒有競爭的處于壟斷地位的電影院，出現(xiàn)了少部分低價票是團購興起的結(jié)果，但團購了解的人較少，并且電影局最新發(fā)布團 購馬上會調(diào)節(jié)最低價位不得低于正價票的 7 折，高于學(xué)生票價。大學(xué)生是一個沒 有收入的群體，是純粹的消費者，對于我們而言，目前的電影票價顯然偏高。大 家都期待在原有票價上下調(diào)一個檔即 15 元左右。4.大學(xué)生觀影口味偏好：觀影導(dǎo)向類型（多選）導(dǎo)向類型78.125%7歡迎下載由圖表數(shù)據(jù)可知，大學(xué)

11、生的觀影導(dǎo)向類型主要是演員導(dǎo)向型和類型片導(dǎo)向型，這說明大學(xué)生對導(dǎo)演不是很關(guān)注，更關(guān)注的是演員陣容和電影類型，主要是以娛樂 休閑為主，所以對于影院的宣傳來說，要在宣傳海報，網(wǎng)站等等媒介上注重明星 效應(yīng)和電影類型片的宣傳，以吸引大學(xué)生眼球。大學(xué)喜愛的電影類型由高到低排 列為愛情片，動作片，喜劇片，劇情片，動畫片，犯罪懸疑驚悚片，戰(zhàn)爭片， 科幻片，紀錄片，倫理片，恐怖片，所以影院引進電影要注重大學(xué)生的主流偏好。5.對網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟（迅雷、優(yōu)酷等，只針對影院上映的新電影）電影要收費的 看法；電影院電影與網(wǎng)絡(luò)電影的簡單比較；和大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)院線電影收費的期 待：精品文檔57.5%20 -0 -喜歡的電影類型

12、（選三項）20%犯罪，懸疑，驚悚5%倫理片13.125%戰(zhàn)爭片5.625%紀錄片30%動畫片3.75%恐怖片9.375%科幻片38.125%劇情片43.75%喜劇片動作73.75%愛情片020406080100120ol RrxA X21.25%該收78.75%不該收網(wǎng)絡(luò)院線該不該收費120 -100 -80 -60 -40 -8歡迎下載精品文檔網(wǎng)絡(luò)院線優(yōu)點（多選）對網(wǎng)絡(luò)院線電影收費的期待網(wǎng)絡(luò)院線就是在網(wǎng)絡(luò)上實行統(tǒng)一管理體系的網(wǎng)絡(luò)電影院。比如優(yōu)酷網(wǎng)，迅雷看看等。網(wǎng)絡(luò)院線因為是在網(wǎng)絡(luò)上的虛擬影院， 觀眾可以隨意觀看影片，但是因為大 片投放時間會和真實電影院上映時間沖突，所以一些大片在網(wǎng)絡(luò)院線播放

13、初期會 收取費用。9歡迎下載精品文檔由數(shù)據(jù)圖表可知，有七成以上的大學(xué)生認為網(wǎng)絡(luò)院線電影不該收費，反映出大學(xué)生在這個問題看法上的一致性，也從另一個側(cè)面反映出了現(xiàn)在的絕大多數(shù)大學(xué)生 版權(quán)意識還是比較薄弱。有 85%勺同學(xué)認為“方便”是網(wǎng)絡(luò)院線很大的優(yōu)點，這 與現(xiàn)在大學(xué)生中電腦普及率的提高密切相關(guān)，由于是多選，也有高達78.125%勺同學(xué)認為“價格低”是網(wǎng)絡(luò)院線的另一大優(yōu)點，針對網(wǎng)絡(luò)院線的優(yōu)點，電影院必 須要引起足夠的重視，并采取適當應(yīng)對措施，維護版權(quán)。對于網(wǎng)絡(luò)電影收費的問 題，有 70%勺同學(xué)認為 0-2 元的收費比較合適。6.如何看待中國電影產(chǎn)業(yè)的未來走向分別代表：1中國電影行業(yè)正強勁健康地成長

14、，空間巨大，高增長還將繼續(xù)2隨著中國文化的繁榮發(fā)展，電影也將全方位提升，比肩好萊塢3浮躁風(fēng)的盛行，中國電影難成氣候4創(chuàng)意人才的缺乏，中國電影只能是西方的追隨者雖然有很多人不太看好中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 認為是浮躁和盲目追隨的產(chǎn)物，絕 大部分的人還是對中國電影的未來抱樂觀的態(tài)度，對中國電影有信心，看好其有 長足發(fā)展。7.影院為吸引更多大學(xué)生，應(yīng)做的改進:在商業(yè)社會，顧客處于主動選擇的地位，滿足顧客的需求才是長久經(jīng)營的根本。 對于使影院更具吸引力的建議，大家意見不一，總的來說，意見最大的是降低票 價，可適當做一些折扣活動，促進消費。其次主要有完善硬件設(shè)施，提升服務(wù)水 平，加強影片質(zhì)量，合理排片，不要

15、強加套餐，人性化服務(wù)等，這些也都是目前 很多影院做得不夠的地方。25%10%42.5%22.5%10歡迎下載精品文檔調(diào)查結(jié)果分析與建議預(yù)測：現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是大學(xué)生，“畢 業(yè)即失業(yè)”社會壓力使大學(xué)生在精神上有很大的負擔，一些適當?shù)男蓍e娛樂活動 能夠緩解學(xué)習(xí)壓力，放松、愉悅身心，而看電影對大學(xué)生來說是其中一種較為便 捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學(xué)生接觸社會了解社會的有力途 徑。大學(xué)生作為一個獨立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越 來越大的作用，通過這次的調(diào)查，我得到了可觀的第一手資料，在收集資料，分 析的過程中，我的動手能力，思考能

16、力得到了一個很大的提升。 并且通過自己的 身體力行，辛勤勞動得到了這次的調(diào)查結(jié)果， 在此感到欣慰的同時，也極力的希 望能與老師，各位同學(xué)分享我們的勞動成果。第一，大學(xué)生觀影市場的潛力很大。通過各種各樣的方式，有60%勺大學(xué)在校生是經(jīng)?？措娪暗?；其中有 75%左右的同學(xué)是在電腦上看的，有將近 20%勺同 會去電影院看；去過電影院看電影的同學(xué)人數(shù)占到總數(shù)的42.9%,其中更有 10%的學(xué)生是電影院雷打不動的“鐵桿粉絲”，還有 50%左右的同學(xué)基本不去電影院 看電影。所以說，按照目前電影院觀影的人群結(jié)構(gòu)，年輕人占到很大一部分，而 在年輕的大學(xué)生中， 只有 10%左右的人是經(jīng)常去的，倘若影院院線再下功

17、夫在大 學(xué)生這個市場上做做文章，那么這個市場利潤將是很可觀的，培養(yǎng)良好的觀影習(xí) 慣也有利于未來電影市場持續(xù)有利發(fā)展。第二，影院要密切關(guān)注大學(xué)這個人群的行為特點，更要不失時機抓住市場機 會。在工作日，大多數(shù)大學(xué)生一般都會呆在學(xué)校以學(xué)習(xí)為天職，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在周末，五一，十一等小長假以及寒暑假等特殊檔期，大學(xué)生的外出活動頻 率相當之高，而且外出活動大多都以娛樂休閑為主。 前面所說的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的那 10%勺影院鐵桿粉絲，基本上是去電影院的頻率是一周一次，而且大都是在周末 去。所以，作為商家的電影院，在宣傳促銷上，一定要把握準時間段，切勿在不 正確的時間盲目的宣傳?？梢栽谶@些節(jié)假日內(nèi)對大學(xué)生有針對

18、性的宣傳， 做到營 銷上的市場細分，切勿沒有針對性，比如說加強微博、空間、人人等網(wǎng)絡(luò)宣傳，11歡迎下載精品文檔在所在地區(qū)的網(wǎng)頁上，在節(jié)假日推出針對影院的宣傳，尤其是對優(yōu)惠活動，新上 映影片等的宣傳。第三，影院的票價問題，就長期來看，要吸引大學(xué)生觀眾，影院必須在票價 這個根本性問題上做文章，不可圖一時之利而破壞市場，導(dǎo)致越來越少的人進影 院。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，80%左右的大學(xué)生，普遍上能接受認可的票價是 30 元以內(nèi)，而目前國內(nèi)電影院的票價是多少呢？除去3D 等特殊影片，一般正規(guī)的電影院的票價給學(xué)生打完折后的學(xué)生票價是在 40 元左右，相對于大學(xué)生的心理 期望來說，還是偏高。所以，做過這次調(diào)

19、查后，我對電影院有個建議，在保證電 影院正常利潤的情況下，票價可以適當?shù)南抡{(diào)一些，下調(diào)多少？我們認為在學(xué)生 票的基礎(chǔ)上下調(diào)10-15 元左右比較合適。第四，影院要根據(jù)大學(xué)生的觀影口味偏好來適當?shù)囊M排片。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生有 45%是類型片導(dǎo)向型，觀影愛好主要集中在愛情片，動作片，喜 劇片，劇情片上，而且多數(shù)喜歡看好萊塢大片，以及國內(nèi)名導(dǎo)的大片。所以說還 是市場細分的問題，影院院線要根據(jù)電影的本身屬性找到大學(xué)生的情感訴求點， 在宣傳的時候有針對性，以便能使廣大學(xué)生產(chǎn)生共鳴，只要能做到這樣，那么我 們團隊認為，大學(xué)生中會有相當一部分人掏腰包去影院觀影。 大學(xué)生這個群體有 其獨有的特點，類型

20、性，信息傳播的快速性，他們大多數(shù)人的愛好是可以歸類的， 對于電影來說，他們的喜好也大多固定在那幾個類型片上， 在看到他們認為的好 電影后，口碑傳遞的效用也足夠強大，所以影院完全可以有的放矢。第五，電影院在未來幾年將要面臨的競爭強敵：網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟（由迅雷，優(yōu)酷等）的情況及預(yù)測。網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟要維持就必須要收費，但是有79%的大學(xué)生認為網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟上線的新電影不應(yīng)該收費， 才形成了很多盜版網(wǎng)站、盜版碟 的盛行。這反映出大多數(shù)的大學(xué)生對這一做法還是持抵觸心理，也從另一個側(cè)面說明大學(xué)生的版權(quán)意識還是比較薄弱。因為沒有文化產(chǎn)權(quán)的保護，這就使得文化 的發(fā)展形成惡性循環(huán)，普通觀眾只要看到了影片，對盜版的歡喜程

21、度肯定超過高 價電影票價的咋舌程度。盜版如果成為時尚，作為創(chuàng)造事業(yè)的夭折則將危害深遠。 但是事實如此，現(xiàn)狀如此，也不好改變，所以：網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟前景堪憂，這對于 實體電影院線來說不失為一個好消息。 但是電影院線也不要掉以輕心，我們的調(diào) 查結(jié)果顯示，有過半的同學(xué)認為網(wǎng)絡(luò)院線是價格比較低， 比較方便的，較方便的，精品文檔這三點上，實體電影院線確實是做不到，所以我建議實體電影院線要揚長避短。第六，電影院線還有很多需要改進的地方。在此次的調(diào)查結(jié)果中，對于要改 進的項目，降低票價，提升服務(wù)水平，占到了調(diào)查總?cè)藬?shù)的76.8%,電影票價就不多說了，電影產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，尤其是影院一定要有顧客意識，現(xiàn)在 好多影院門廳冷淡，究其原因，好多都是由于服務(wù)跟不上，自