旅游網(wǎng)制作策劃書

1、WOR格式旅游網(wǎng)頁制作策劃書一、項目背景分析隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人民的消費觀念也逐漸開始發(fā)生了變化?，F(xiàn)在居民的消費觀念開始變化，很多人已經(jīng)開始將手中的閑錢構(gòu)建自己更好的生活了。旅游就是居民消費的另一增長點，發(fā)展旅游對擴(kuò)大內(nèi)需有著巨大的作用。（一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，重慶旅行社控股集團(tuán)爭取把中國發(fā)展成為旅游強國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié)，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。（二）國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)

2、展的趨勢1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài)、 綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題。2. 中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。3. 旅游市場越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點。（三）黃岡資源開發(fā)現(xiàn)狀分析專業(yè)資料整理WOR格式1. 旅游資源開發(fā)成功點(1) 對自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好(景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞)(2) 近三年來具備一定的知名度(在河南省內(nèi))2. 旅游資源開發(fā)不足點(1) 配套設(shè)施幾近空白(住宿、飲食、娛樂等設(shè)施匱乏)(2) 景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)(峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護(hù) )；(3) 景區(qū)運營機(jī)

3、制未制定(國家所有國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求)；(4) 尚未市場定位。(四) 景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析1. 景區(qū)旅游資源優(yōu)勢(1) 景區(qū)有豐富的山，適合開展一些爬山項目，；(2) 峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁；(3) 具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好；(4) 景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。2. 景區(qū)旅游資源劣勢(1) 景區(qū)內(nèi)峽谷較窄，地勢復(fù)雜，汛期水大無路可行。景點地理位置相對較偏，交通不便。二、項目可行性分析黃岡市位于長江中下游，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，交通十分便利其間丘陵縱橫，山環(huán)水繞，地貌多樣，氣候適宜，大自然神工鬼斧般專業(yè)資料整理WOR格式地造就了一處處絢麗多彩的景色。自然美景

4、、歷史文明、革命史跡和新時期建設(shè)成就，共同構(gòu)成了黃岡市得天獨厚、多姿多彩的旅游資源。黃岡既是革命老區(qū)，又是大別山區(qū)；既是四省交界的邊區(qū)，又屬于“兩型社會”綜改試驗區(qū)，可謂“四區(qū)合一”。旅游業(yè)是最契合“兩型社會”建設(shè)要求的新興產(chǎn)業(yè)，也是帶動山區(qū)人民脫貧 致富的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，國內(nèi)發(fā)布旅游信息的站點眾多，但旅游專業(yè)站點卻十分有限,真正能實現(xiàn)電子商務(wù)平臺就更少了。大多數(shù)網(wǎng)站基本是停留在簡單的旅游線路、旅游信 息、景點介紹、旅游常識等旅游資訊的發(fā)布，旅游信息更新不及時,不能與市場緊密結(jié)合,不能提供充分的旅游信息。由于旅游電子商務(wù)平臺與旅游資源脫節(jié)電子商務(wù)。而黃岡的旅游電,吸引不了多少旅游者難以形成真正

5、意義上的旅游子商務(wù)還剛剛起步，很多旅行社建立了自己的網(wǎng)站,而真正利用電子商務(wù)的還很少,由于受到電子商務(wù)宏觀環(huán)境還不成熟的限制電子商務(wù)的功能也大多停留在低級階段，還無法達(dá)到真正意義上的網(wǎng)上交易，網(wǎng)絡(luò)與旅游實現(xiàn)有效對接存在困難，當(dāng)然也無法締造出真正的旅游電子商務(wù)平臺。三、市場分析1. 環(huán)境分析專業(yè)資料整理WOR格式黃州旅游滯后的因素：黃州長期以來都是本地人外出旅游， 外地來的旅游團(tuán)極少，即是一種有出無進(jìn)的狀況。旅游業(yè)作為一 項能帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢還沒體現(xiàn)出來。(1) 交通滯后，不發(fā)達(dá)。黃州地處我國中部的湖北，交通不發(fā)達(dá)，距主要的客源市場 路途偏遠(yuǎn)，客流量相對較少。(2) 城市知名度低，旅游

6、形象不鮮明黃州市工商業(yè)總體欠發(fā)達(dá)，人均收入和消費水平偏低，商務(wù) 旅游者極少，主要居民的流動，外地人流量小。雖然，黃州旅游 資源豐富，但從全省、全國范圍來看，資源級別屬于中等偏下。 并且旅游形象不鮮明，大部分旅游資源缺乏壟斷性、唯一性和排 他性等特色，加之城市知名度較低，又缺乏促銷宣傳的力度，以 致于很多人不了解黃州，更不知道黃州有什么特色的旅游資源。(3) 旅游發(fā)展觀念滯后黃岡旅游業(yè)起步較晚，這與政府的發(fā)展理念滯后有密切的關(guān) 系。近兩三年，在全國大旅游的浪潮推動下，政府才開始予以重 視，但還沒有把旅游產(chǎn)業(yè)放在能帶動達(dá)州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略布署 上來對待。2. 競爭分析目前在市場上的各類旅游相關(guān)網(wǎng)站

7、數(shù)不勝數(shù)，樣式也是不斷 的翻新。本網(wǎng)站主要給大家提供一些黃州旅游相關(guān)資訊的同時， 又可方便大家找到適合自己的出游線路。專業(yè)資料整理WOR格式3. 目標(biāo)市場四、項目籌備項目籌備主要是網(wǎng)站的建設(shè)，包括網(wǎng)站的域名、服務(wù)器的籌備。收集網(wǎng)站相關(guān)的黃岡旅游信息。1、網(wǎng)站形象設(shè)計(1) 網(wǎng)站的名稱叫：黃岡旅游網(wǎng)(2) 整體形象設(shè)計包括標(biāo)準(zhǔn)字、Logo、標(biāo)準(zhǔn)色彩、廣告語等。LOGO(3) 首頁作為網(wǎng)站的形象頁，作為網(wǎng)站的歡迎頁面，引入的元素大致有網(wǎng)站名稱、形像圖片、宣傳文字、欄目導(dǎo)航等要素，是彰顯網(wǎng)站整體風(fēng)格的重要頁面。(4)網(wǎng)站形象頁的設(shè)計突出在“景點介紹”，通過文字、形像、圖片的巧妙哄托，令頁面富有層次感

8、，達(dá)到賞心悅目的效果。(5) 頁面的大小，只要在 800X600下和1024X68分辯率下均能正常顯示即可。(6) 背景圖片的下方，設(shè)置欄目導(dǎo)航。(7) 顏色調(diào)配設(shè)計，網(wǎng)頁的色彩是樹立網(wǎng)站形象的關(guān)鍵之一，各版塊采用與網(wǎng)站首頁同一色系的顏色，整個版塊內(nèi)部也盡量保持風(fēng)格一致顏色調(diào)配設(shè)計，網(wǎng)頁的色彩是樹立網(wǎng)站形象的關(guān)鍵之一，各版塊采用與網(wǎng)站首頁同一色系的顏色，整個版塊內(nèi)部也盡量保持風(fēng)格一致。(8) 網(wǎng)站調(diào)試，采用邊制作邊調(diào)試，即采用本機(jī)調(diào)試與和上傳服務(wù)器調(diào)試的方法，因為網(wǎng)站在單機(jī)和服務(wù)器上運行有很大的區(qū)專業(yè)資料整理WOR格式別，思想?yún)R報專題所以很有可能在上傳服務(wù)器之后，出現(xiàn)在單機(jī) 上不能瀏覽的一系列

9、問題。觀察速度、兼容性、交互性等，發(fā)現(xiàn) 問題及時解決并記錄下來。五、項目實施計劃（一）網(wǎng)站運營策略1、營銷產(chǎn)品策略（Product）針對城市白領(lǐng)特征及其旅游目的，可以推出組合旅游產(chǎn)品。 旅游公司可以專門針對該市場，提供野營探險旅游，鄉(xiāng)村旅游、 體驗農(nóng)家生活旅游及主題活動模式旅游等產(chǎn)品。根據(jù)城市白領(lǐng)對旅游產(chǎn)品的消費需求，旅游產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計 一般是以短期（2-3天）省內(nèi)旅游精品線路為宜。定制化旅游產(chǎn)品的 設(shè)計有別于常規(guī)的大眾化旅游線路，旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)針對上班 族市場的特點進(jìn)行定位。2、 市場定價策略（Price）城市上班族有一定的經(jīng)濟(jì)能力，由于工作壓力大，往往向往 舒適、放松的旅游產(chǎn)品，因此旅游

10、線路應(yīng)走路線，餐飲、住宿不 需豪華，舒適既可。同時旅游企業(yè)可以針對這一特殊情況，在特 定的時期推出優(yōu)惠政策，以深挖高校市場潛力。在旅游淡季，旅游企業(yè)可以通過降價優(yōu)惠、與旅游社團(tuán)聯(lián)合 倡導(dǎo)戶外運動等措施吸引上班族出游，也可適當(dāng)開展主題活動外 出旅游，比如單身節(jié)開展“單身交友派對旅游”，情人節(jié)推出“浪漫情侶游”等。主題活動旅游模式是經(jīng)過實踐成功論證了的專業(yè)資料整理WOR格式新型旅游產(chǎn)品，對旅游企業(yè)在淡季提高利潤，增加知名度效果顯著。3、 市場營銷渠道策略(Place)旅行社應(yīng)該采取“拉式策略”，即立足于直接激發(fā)上班族的購買欲望和興趣。具體促銷方式如下：(1) 零售終端(2) 構(gòu)建旅游網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)

11、動態(tài)營銷4、 市場營銷促銷組合策略(Promotion)針對上班族的特點，可使用會員卡和積分制促銷。此外，針對上班族聚居集中的特點，可舉辦公司旅游系列講座或多媒體現(xiàn)場展示活動，發(fā)小冊子及印有旅行社名稱的贈品等，針對上班族強烈的求知欲望和較高的審美品位，應(yīng)該注意選擇有經(jīng)驗、高素 質(zhì)的導(dǎo)游，這也是影響學(xué)生對旅行社認(rèn)同感的因素。(二)網(wǎng)站推廣策略1、線上推廣(1) 線上廣告?zhèn)鞑. 在旅游網(wǎng)站打廣告-進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告推廣b. .新聞稿：在區(qū)域性門戶網(wǎng)站 (適當(dāng)選擇一些全國性門戶網(wǎng)站)發(fā)布新聞稿，傳統(tǒng)紙媒發(fā)布軟文。c. .競價推廣：百度競價GG聯(lián)盟d.聯(lián)盟推廣：簽約聯(lián)盟網(wǎng)站，通過CPC CPS包月或贊助活

12、動的形式，以文字、圖片、Flash等廣告推廣網(wǎng)站。專業(yè)資料整理WOR格式e. . 區(qū)域性門戶或社區(qū)網(wǎng)站合作(以組織活動合作為主，廣告形式合作為輔。)f. .網(wǎng)址站、插件推廣(2) 話題營銷在一些網(wǎng)站上開通微博、博客、建設(shè)群組等。通過軟文炒作/話題營銷/口碑營銷：扎根于區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)。并通過組建兼職團(tuán)隊“槍手”的力量，推廣載體包括并不局限于論壇帖子、群組話題、微博、博客、日志、百科、問答等，傳播的核心內(nèi)容是：全新的生活方式與體驗、全新的生活主張、引導(dǎo)非物質(zhì)的生活享受、超強的旅游價值等；(3) 同業(yè)合作，資源互換，聯(lián)合組織活動與區(qū)域內(nèi)互補型生活網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為雙方網(wǎng)站客戶提供增值服務(wù)內(nèi)容，互

13、通優(yōu)惠券、積分、相互引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品等；還可以進(jìn)行資源互換，也可一起組織促銷活動、其他間接可以促進(jìn)人氣和銷量的活動等。(4) 其他免費線上推廣方式搜索引擎優(yōu)化、QQ簽名、微博、博客、SNS群組、QQ群推薦、網(wǎng)摘推薦、SNS分享等。2、線下推廣(1) 媒體廣告推廣公交站臺、報亭、電梯、戶外廣告、公交車身廣告、以及電視網(wǎng)絡(luò)媒體廣告等。專業(yè)資料整理WOR格式(2) 舉行大型公關(guān)活動(3) 其他線下推廣媒介：短信、彩信推廣，傳單、條幅推廣，印刷品：海報、POP單頁等，張貼于各大顯眼位置六、風(fēng)險分析風(fēng)險無處不在，但良好的對策則可以很好的規(guī)避。我們不怕風(fēng)險，只怕沒有應(yīng)對風(fēng)險的方法。(1) 技術(shù)風(fēng)險主要是軟

14、件及網(wǎng)站的建設(shè)失敗，這很大程度上取決于所聘技術(shù)團(tuán)隊的技能(2) 市場風(fēng)險：潛在的市場進(jìn)入者和現(xiàn)有的競爭者兩種力量的加劇，從而爭相攻占用戶，影響公司的預(yù)期的發(fā)展。營銷不力，不能按預(yù)期收回成本和盈利。(3) 經(jīng)營風(fēng)險：人力成本上升和高素質(zhì)人才不足。我們?yōu)榉€(wěn)定技術(shù)人員和吸收外部的優(yōu)秀人才也將采取一系列的措施，因此人力成本必然會上升。同時由于公司處于創(chuàng)業(yè)階段，工作環(huán)境，福利待遇可與其他同類公司有一定的差距，可能會人員外流和吸引高素質(zhì)人才的難度(4) 財務(wù)風(fēng)險：發(fā)展前期最重要的是資金不足，可能不能夠維持正常的開支；(5) 盈利風(fēng)險：國家政策法律法規(guī)的變動及其他不？可控因素的發(fā)生，？可能會對盈利造成一定的

15、風(fēng)險。專業(yè)資料整理WOR格式2、風(fēng)險對策(1) 技術(shù)風(fēng)險對策在人才招聘上把好質(zhì)量關(guān)，管理上堅持以人為本。實現(xiàn)員工價值和公司價值的共同增長，采用多種激勵措施。如員工持股計劃，股票期權(quán)等盡可能的吸引并留住人才。為其提供優(yōu)質(zhì)的工作環(huán)境，生活環(huán)境，創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍。(2) 市場風(fēng)險對策e旅網(wǎng)的進(jìn)一步致力于顧客需求，降低運營成本，增強我們 市場適應(yīng)能力；加強技術(shù)創(chuàng)新，提高綜合競爭能力，積極尋求相關(guān) 產(chǎn)業(yè)鏈條的支持，實施品牌戰(zhàn)略。(3) 經(jīng)營管理風(fēng)險對策推行目標(biāo)成本管理，加強成本控制。進(jìn)行員工培訓(xùn)，提高整 體素質(zhì)。倡導(dǎo)組織創(chuàng)新，技術(shù)思想創(chuàng)新，不斷適應(yīng)環(huán)境變化。(4) 財務(wù)風(fēng)險對策增強自身造血機(jī)制，將強對資金運行情況的監(jiān)控，最大限度 的提高資金使用率。實行財務(wù)預(yù)算制度，聘請有經(jīng)驗的管理人員 進(jìn)行有效的管理。(5) 盈利風(fēng)險對策增強應(yīng)對各種風(fēng)險的能力，此行業(yè)的技術(shù)門檻不高，因此取 勝的關(guān)鍵是速度。只要迅速占領(lǐng)市場，攻占用戶，必將也必能提 升我們網(wǎng)站的價值。七、收益分析1、財務(wù)分析專業(yè)資料整理WOR格式資金的需求與使用計劃；XXX萬，其中包括設(shè)備，購資金的需求：啟動資金預(yù)計至少置，建設(shè)費，前三年的運營費。購置費（包括購買相關(guān)