搜狐微博美女專區(qū)策劃方案課件

1、LOGO搜狐微博美女專區(qū)策劃方案搜狐微博美女專區(qū)策劃方案2010.10.31目錄微博背景淺析微博背景淺析1搜狐微博現(xiàn)狀對比搜狐微博現(xiàn)狀對比2搜狐微博美女專區(qū)搜狐微博美女專區(qū)3美女專區(qū)運(yùn)營方式美女專區(qū)運(yùn)營方式4美女專區(qū)盈利方式美女專區(qū)盈利方式5微博背景淺析v 微博，即微博客（微博，即微博客（MicroBlogMicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEBWEB、WAPWAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以以140140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享

2、。字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。v 國內(nèi)市場國內(nèi)市場20132013年進(jìn)入成熟期年進(jìn)入成熟期 20092009年年7 7月，飯否、嘰歪等中國市場最早的微博產(chǎn)品相繼停止運(yùn)營，一些新產(chǎn)月，飯否、嘰歪等中國市場最早的微博產(chǎn)品相繼停止運(yùn)營，一些新產(chǎn)品開始進(jìn)入人們的視野。品開始進(jìn)入人們的視野。20092009年年8 8月，新浪啟動(dòng)微博測試，月，新浪啟動(dòng)微博測試，20102010年以來，搜狐、年以來，搜狐、騰訊、網(wǎng)易相繼推出微博產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站成為國內(nèi)微博市場的主導(dǎo)力量。騰訊、網(wǎng)易相繼推出微博產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站成為國內(nèi)微博市場的主導(dǎo)力量。 由此可見，隨著微博用戶規(guī)模的增多以及功能的不斷完善，通過微博進(jìn)行

3、營銷由此可見，隨著微博用戶規(guī)模的增多以及功能的不斷完善，通過微博進(jìn)行營銷將成為企業(yè)營銷的一種常態(tài)。將成為企業(yè)營銷的一種常態(tài)。微博現(xiàn)狀對比我們需要做的是：如何提高搜狐微博的受眾？我們需要做的是：如何提高搜狐微博的受眾？明星明星旅游旅游房產(chǎn)房產(chǎn)美女專區(qū)美女專區(qū)汽車板塊汽車板塊搜狐微博搜狐微博搜狐微博用戶旗下產(chǎn)品專區(qū)搜狐微博用戶旗下產(chǎn)品專區(qū)主要針對主要針對“美女專區(qū)美女專區(qū)”進(jìn)行分析進(jìn)行分析美女專區(qū)美女專區(qū)主要受眾群體：美女專區(qū)主要受眾群體：16歲以上時(shí)尚女性歲以上時(shí)尚女性公司白領(lǐng)公司白領(lǐng)時(shí)尚愛美男生時(shí)尚愛美男生商務(wù)男商務(wù)男 美女專區(qū)TATA們來美女專區(qū)主要是：們來美女專區(qū)主要是：看美女看美女了解化

4、妝，穿衣技巧了解化妝，穿衣技巧了解時(shí)尚熱點(diǎn)，當(dāng)下流行事件了解時(shí)尚熱點(diǎn)，當(dāng)下流行事件針對這些，我們將如何活躍針對這些，我們將如何活躍美女專區(qū)？美女專區(qū)？運(yùn)營方式1在微博上多發(fā)時(shí)尚熱點(diǎn)消息，活躍氣氛定期發(fā)布招聘信息2與模特公司洽談合作方式3組織線下活動(dòng)1邀請博主及意見領(lǐng)袖2 組織小野模參加活動(dòng)4參與投票設(shè)立微博豆獎(jiǎng)勵(lì)抵人民幣v 在微博上多發(fā)時(shí)尚熱點(diǎn)消息在微博上多發(fā)時(shí)尚熱點(diǎn)消息 當(dāng)下流行的炒作爆點(diǎn)，譬如小月月等活躍微博氣氛當(dāng)下流行的炒作爆點(diǎn)，譬如小月月等活躍微博氣氛 我們可以選擇搜狐一些模特的博客，把圖片和博文進(jìn)行微博分享，我們可以選擇搜狐一些模特的博客，把圖片和博文進(jìn)行微博分享，吸引更多人關(guān)注。吸

5、引更多人關(guān)注。運(yùn)營方式v 定期發(fā)布招聘信息定期發(fā)布招聘信息打造打造“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人”的平臺(tái)的平臺(tái) 搜狐本身內(nèi)部可以利用微博成為招聘平臺(tái)搜狐本身內(nèi)部可以利用微博成為招聘平臺(tái) 聯(lián)系需要聯(lián)系需要 MODEL MODEL 的公司，企業(yè)，通過美女板塊，發(fā)表招聘信息。的公司，企業(yè)，通過美女板塊，發(fā)表招聘信息。運(yùn)營方式v 與模特公司洽談合作與模特公司洽談合作 與新思路等模特公司洽談合作，旗下模特注冊搜狐微博，在微博上發(fā)生活與新思路等模特公司洽談合作，旗下模特注冊搜狐微博，在微博上發(fā)生活照等，可以通過搜狐其它頻道位置露出或者文章報(bào)道，使旗下模特獲得較照等，可以通過搜狐其它頻道位置露出或者文章報(bào)道，使旗下

6、模特獲得較高曝光率及關(guān)注。資源互換，相互帶動(dòng)點(diǎn)擊率。高曝光率及關(guān)注。資源互換，相互帶動(dòng)點(diǎn)擊率。女性頻道文字鏈運(yùn)營方式Company LogoCompany Logo從一些攝影網(wǎng)站召集一些小野模定期組織活動(dòng)，使這些小野模成為搜狐微博的忠實(shí)會(huì)員。定期召集博主和意見領(lǐng)袖參加活動(dòng)。以她們的力量活躍微博，帶動(dòng)線下活動(dòng)與美女們的互動(dòng)。組織線下活動(dòng)組織線下活動(dòng)運(yùn)營方式重中之重！打造我們重中之重！打造我們美女板塊自己的美女！美女板塊自己的美女！v 組織線下活動(dòng)組織線下活動(dòng)1 1 如化妝品試用會(huì)，主要召集一些博主及意見領(lǐng)袖參加活動(dòng)，她們會(huì)有一些固定如化妝品試用會(huì)，主要召集一些博主及意見領(lǐng)袖參加活動(dòng)，她們會(huì)有一些

7、固定粉絲群，號(hào)召力強(qiáng)。注冊搜狐微博成為會(huì)員后，時(shí)刻報(bào)道現(xiàn)場情況及試用心得。粉絲群，號(hào)召力強(qiáng)。注冊搜狐微博成為會(huì)員后，時(shí)刻報(bào)道現(xiàn)場情況及試用心得。她們相應(yīng)的粉絲也會(huì)跟來。在微博推廣前期，定期會(huì)組織活動(dòng)，化妝品試用，她們相應(yīng)的粉絲也會(huì)跟來。在微博推廣前期，定期會(huì)組織活動(dòng)，化妝品試用，現(xiàn)場教如何化妝，服裝搭配會(huì)等。同時(shí)搜狐微博會(huì)員都可報(bào)名參加?，F(xiàn)場教如何化妝，服裝搭配會(huì)等。同時(shí)搜狐微博會(huì)員都可報(bào)名參加。 以博主及意見領(lǐng)袖的力量，用線下活動(dòng)的方式帶動(dòng)美女的互動(dòng)性。以博主及意見領(lǐng)袖的力量，用線下活動(dòng)的方式帶動(dòng)美女的互動(dòng)性。運(yùn)營方式v 組織線下活動(dòng)組織線下活動(dòng)2 2 主要針對人群是一些小野模，她們希望自己

8、出鏡率和在媒體上的曝光度高。從主要針對人群是一些小野模，她們希望自己出鏡率和在媒體上的曝光度高。從一些攝影網(wǎng)站上面（如蜂鳥攝影網(wǎng)）召集一些想將來成為模特的女孩兒參加線一些攝影網(wǎng)站上面（如蜂鳥攝影網(wǎng)）召集一些想將來成為模特的女孩兒參加線下活動(dòng)，注冊搜狐微博，我們能夠給她們帶來較高媒體曝光率，可以和她們的下活動(dòng)，注冊搜狐微博，我們能夠給她們帶來較高媒體曝光率，可以和她們的博客捆綁，在博客首頁做推薦。博客捆綁，在博客首頁做推薦。PSPS：我和幾個(gè)模特聊過，推她們自己的博客她們還是很感興趣，哪個(gè)媒體給她們的：我和幾個(gè)模特聊過，推她們自己的博客她們還是很感興趣，哪個(gè)媒體給她們的支持度曝光度高，她們則會(huì)偏

9、重，畢竟是一些不出名的小平面模特。我們這邊支持度曝光度高，她們則會(huì)偏重，畢竟是一些不出名的小平面模特。我們這邊可以給到她們一些平臺(tái)?？梢越o到她們一些平臺(tái)。 運(yùn)營方式v 微博豆的獎(jiǎng)勵(lì)微博豆的獎(jiǎng)勵(lì) 注冊搜狐微博成為會(huì)員，利用頭像投票評(píng)選出注冊搜狐微博成為會(huì)員，利用頭像投票評(píng)選出“最時(shí)尚女性最時(shí)尚女性”最最 終獲勝者可以終獲勝者可以進(jìn)入模特公司?；蛘吆退押糜晤l道合作，提供外出旅游拍攝機(jī)會(huì)。參與投票進(jìn)入模特公司。或者和搜狐旅游頻道合作，提供外出旅游拍攝機(jī)會(huì)。參與投票者可獲得微博豆的獎(jiǎng)勵(lì)。者可獲得微博豆的獎(jiǎng)勵(lì)。 另外每評(píng)論別人微博另外每評(píng)論別人微博1010條或者轉(zhuǎn)發(fā)微博條或者轉(zhuǎn)發(fā)微博1010條可獲得微

10、博豆的獎(jiǎng)勵(lì)。積攢微博豆條可獲得微博豆的獎(jiǎng)勵(lì)。積攢微博豆可以抵換人民幣在搜狐頻道購物?？梢缘謸Q人民幣在搜狐頻道購物。 多參與微博上的活動(dòng)及評(píng)論來換取微博豆的方式來與受眾互動(dòng)，聚集微博人氣！多參與微博上的活動(dòng)及評(píng)論來換取微博豆的方式來與受眾互動(dòng)，聚集微博人氣！運(yùn)營方式v 通過以上所有方式，我們聚集了一些固定人群在搜狐微博上活躍，這些小模特通過以上所有方式，我們聚集了一些固定人群在搜狐微博上活躍，這些小模特和即將成為模特的美女即是我們最大的資源。隨著她們粉絲量的增加，我們會(huì)和即將成為模特的美女即是我們最大的資源。隨著她們粉絲量的增加，我們會(huì)在美女板塊上建立一個(gè)在美女板塊上建立一個(gè)“時(shí)尚美女庫時(shí)尚美女

11、庫”，粉絲量大，經(jīng)常參加微博活動(dòng)，活躍，粉絲量大，經(jīng)常參加微博活動(dòng)，活躍微博的美女有資格進(jìn)入微博的美女有資格進(jìn)入“時(shí)尚美女庫時(shí)尚美女庫”，通過搜狐的推廣，她們將是我們微博，通過搜狐的推廣，她們將是我們微博最大的資源！屆時(shí)會(huì)豐富美女板塊內(nèi)容，可以加入音樂，服裝，選秀等小板塊最大的資源！屆時(shí)會(huì)豐富美女板塊內(nèi)容，可以加入音樂，服裝，選秀等小板塊，吸引會(huì)員參與互動(dòng)，贏取微博豆。和搜狐暢游捆綁?？梢栽谏厦娼挥?，聽歌，吸引會(huì)員參與互動(dòng)，贏取微博豆。和搜狐暢游捆綁?？梢栽谏厦娼挥眩牳?，娛樂！打造屬于我們自己的平臺(tái)！，娛樂！打造屬于我們自己的平臺(tái)！盈利方式v 美女板塊盈利方式美女板塊盈利方式v 平臺(tái)招募平臺(tái)

12、招募 微博微博“美女專區(qū)美女專區(qū)”就是一個(gè)舞臺(tái)，舞臺(tái)上面就是我們打造出來的美女。當(dāng)我就是一個(gè)舞臺(tái)，舞臺(tái)上面就是我們打造出來的美女。當(dāng)我們進(jìn)行包裝，有了人氣，有了人流，也就自然有了品牌。也就大大增加了商們進(jìn)行包裝，有了人氣，有了人流，也就自然有了品牌。也就大大增加了商家，廣告商，視頻商。吸引了他們的眼球，將來活動(dòng)合作這塊將是重點(diǎn)。家，廣告商，視頻商。吸引了他們的眼球，將來活動(dòng)合作這塊將是重點(diǎn)。2 2 植入廣告植入廣告 微博這個(gè)平臺(tái)發(fā)布信息便利，傳播迅速。方便用戶通過電腦，手機(jī)等多平臺(tái)微博這個(gè)平臺(tái)發(fā)布信息便利，傳播迅速。方便用戶通過電腦，手機(jī)等多平臺(tái)瀏覽，發(fā)布?；跒g覽，發(fā)布?；趙eb2.0we

13、b2.0時(shí)代，可以和大眾隨時(shí)隨地進(jìn)行交流。形成良好時(shí)代，可以和大眾隨時(shí)隨地進(jìn)行交流。形成良好的互動(dòng)關(guān)系。即時(shí)互動(dòng)，擴(kuò)散互動(dòng)和延續(xù)性互動(dòng)是微博強(qiáng)大的三大互動(dòng)力。的互動(dòng)關(guān)系。即時(shí)互動(dòng)，擴(kuò)散互動(dòng)和延續(xù)性互動(dòng)是微博強(qiáng)大的三大互動(dòng)力。在這樣一個(gè)在這樣一個(gè)SNSSNS平臺(tái)上，植入廣告，像一些快消品和與女性有關(guān)的商品將會(huì)平臺(tái)上，植入廣告，像一些快消品和與女性有關(guān)的商品將會(huì)看重微博的美女板塊！看重微博的美女板塊！PS:PS:之前提過和美空網(wǎng)的合作，美空網(wǎng)屬于自己單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，上面有她們自之前提過和美空網(wǎng)的合作，美空網(wǎng)屬于自己單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，上面有她們自己的微博，所以啟發(fā)我想要做屬于自己的板塊，可以參考她們的運(yùn)營模式，己的微博，所以啟發(fā)我想要做屬于自己的板塊，可以參考她們的運(yùn)營模式，打造屬于搜狐自己的美女平臺(tái)！打造屬于搜狐自己的美女平臺(tái)！ 一直位于