電影市場(資料)

1、電影院線市場分析1、 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（1） 中國電影產(chǎn)業(yè)價值鏈及分賬模式1. 中國電影產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)階段，標(biāo)準(zhǔn)的電影產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容提供商（制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商）、發(fā)行商、終端渠道商構(gòu)成；電影收入構(gòu)成主要包含票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等收入構(gòu)成。環(huán)節(jié)介紹電影制作完成電影的投資、拍攝和后期制作的環(huán)節(jié)。電影制作公司擁有電影的版權(quán)，將電影某一期限內(nèi)的版權(quán)出售給發(fā)行公司。電影發(fā)行發(fā)行公司從制作公司手中購買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷或分賬或協(xié)議的方式與院線公司合作，將電影在合作院線的電影院放映。很多時候，電影的制作和發(fā)行都由同一家公司操作。電影院線一條院線下面會有若干

2、個電影院，由院線公司統(tǒng)一管理，統(tǒng)一排片，以票房分賬的方式拿到影片拷貝。院線一般會安排所有大片的排映，而一些中小成本電影的發(fā)行方則要努力爭取院線支持獲得最多播映場次。影院電影產(chǎn)業(yè)鏈的其中一個終端，影片放映的實際場所和票房回收的首個環(huán)節(jié)。衍生產(chǎn)品的開發(fā)與電影相關(guān)的廣告、音像、軟件、旅游、娛樂、玩具、服裝等行業(yè)的利潤開發(fā)。目前好萊塢的這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈條中，與影院相關(guān)的銀幕層面價值實際遠遠不如衍生產(chǎn)品的開發(fā)利潤。中國的電影產(chǎn)業(yè)還處在產(chǎn)業(yè)化的初級階段，初步形成了從制片、發(fā)行到放映的基本鏈條，相關(guān)行業(yè)的開發(fā)還未走上軌道。2. 中國電影票房分賬模式1) 營業(yè)收入1 爆米花、可樂等附加產(chǎn)品及電影衍生產(chǎn)品的銷售

3、收入占總收入的1016不等，也是影院收入的重要組成部分。2 分賬票房=實際票房國家電影與項資金營業(yè)稅及附加實際票房=觀影人次*電影票價。國家電影專項基金=實際票房* 5%，營業(yè)稅金及附加=（實際票房國家電影專項基金）*3.3%2) 票房分賬模式2008 年底，國家廣電總局電影局出臺關(guān)于調(diào)整國產(chǎn)影片分帳比例的指導(dǎo)性意見（2008）影字866號文件，將總票房中制片和發(fā)行商的分賬比例提高到43%，較之前國產(chǎn)片主流分賬比例（少數(shù)國產(chǎn)影片享有）提高了2 個百分點。影院一般不超過50%，剩下7%歸院線。制片方發(fā)行院線影院國產(chǎn)片3843% 46%37%5052% 進口批片數(shù)十至數(shù)百萬元不等 43%37%50

4、52% 進口分賬片1320% 2228% 37%5052% 進口分賬片：每年20部只能由中國電影集團和華夏發(fā)行有限公司發(fā)行的進口影片。（2012年，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達成協(xié)議，中國每年將增加14部美國進口大片，以IMAX和3D電影為主；美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。至此，中國每年的進口分賬大片將達到34部。）進口批片：進口分賬片以外以買斷形式所發(fā)行的進口影片。（2） 中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析1. 中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模2011年中國電影產(chǎn)業(yè)總收入達到178億元，增長率為16%，其中，票房收入131.15億元，非票房收入26億元，海外銷售收入有所降低，僅有20億元。預(yù)

5、計2012年，中國電影總收入可以達到近290億元，票房收入有望突破200億元。目前，中國的電影收益依然迆度依賴票房，電影海外收入和產(chǎn)業(yè)鏈上的其他收益較低，仍而導(dǎo)致了影片的收益期短，投資風(fēng)險較大。國家廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國城市票房收入達到101.72億元人民幣，較2009年增長63.9%，位居全球電影票房市場的前十名。2011年度，我國城市票房收入達到131.15億元，同比增長28.93%。中國電影院線制改革10年以來，城市票房1以年均40%以上的速度增長，與改革之初的2002年相比，全國城市電影票房增長了將近13倍。2012年一季度，我國城市票房收入達到37.17億元，同比增長

6、39.21%。2. 中國電影市場與世界電影市場的比較1) 全球票房收入分析2011年全球票房收入326億美元，比2010年的305億美元增長6.9%，北美地區(qū)依然是份額最大地區(qū)，票房102億美元，占比31%，較去年下降了3個百分點，而美國票房為91.73億美元。2011年，北美地區(qū)毫無疑問依然是全球的票房冠軍，日本以22.65億美元的水平位居第二位，而中國2011年的總票房比2010年上升了28%，沖到了世界第三的水平，不法國齊頭并進。而相比之下，日本雖然名次居前列，但是總票房即有所下降，同樣，德國、澳大利亞等國家的票房也有所下降?？梢姡?011年全球票房的增長主要歸功于中國、巴西和印度等發(fā)展

7、中國家的票房增長，而目前中國增長速度居全球首位。2) 十國人均觀影次數(shù)對比2011年中、美、韓、日、法、德、英、西、俄、澳十國人均年觀影次數(shù)排名中，美國繼續(xù)名列榜首，平均每人每年去影院觀看影片4.15次；澳大利亞次之，平均3.56次；法國第三，平均3.30次；英國其次，平均2.8次。中國排名最后，平均每人每年只去影院觀看影片0.27次，即約平均5年才去影院一次。如僅以城鎮(zhèn)人口計算，不包括農(nóng)村人口，那中國年平均觀影次數(shù)也僅為0.54次。 中國觀眾的影院觀影習(xí)慣目前正在形成，城鎮(zhèn)人口的年平均觀影次數(shù)已由2009年的0.3次提升為2011年的0.56次，但與其他影業(yè)發(fā)達國家相比，任然有巨大差距。 此

8、外，根據(jù)該數(shù)據(jù)顯示，在所列的十個國家中，3個亞洲國家的人均觀影次數(shù)要明顯低于大多數(shù)的西方國家。人均觀影次數(shù)最多的亞洲國家韓國與人均觀影次數(shù)最多的西方國家美國相比，每人每年要少看2次電影，而美國的人均觀影次數(shù)，是中國的7.7倍。三個亞洲國家的平均水平為1.25人次，其他六個歐美國家的平均水平為2.71?？梢姡瑲W美國家要比亞洲國家有更為穩(wěn)固的觀影傳統(tǒng)和習(xí)慣。 2、 中國院線制現(xiàn)狀、發(fā)展特點及趨勢（1） 中國電影院線概況1. 電影院線概念電影院線簡稱“院線”，英文全稱“theater chain”,是指以影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成的一種電影發(fā)行放映經(jīng)營機制

9、。院線對旗下影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理。2. 中國電影院線市場概況1) 數(shù)量 截止2011年底，全國共有39條城市院線。中國電影院線從2003年至今，數(shù)量發(fā)化經(jīng)歷了三個起伏階段： 2003年-2005年，院線數(shù)從32條增加到36條，經(jīng)歷了一個小幅上升階段；2006年-2008年則經(jīng)歷了3年的整合期，到2009年，電影院線又出現(xiàn)了一次短暫的增長高峰，在隨后2010年和2011年，中國電影院線增速回落，穩(wěn)定在每年增加1條院線的速度。另據(jù)統(tǒng)計，中國農(nóng)村院線自2008年開始，持續(xù)增加。2009年是農(nóng)村院線激增的一年，增幅達45.3%，自2010年開始整體增速趨亍常態(tài)，增速逐年放緩。

10、到2011年，中國農(nóng)村電影院線246條，僅比2010年增加6條。以美國為例，整個美國電影市場擁有近4萬塊銀幕，但只有25條主流院線，眾多銀幕掌握在主要的5大院線，隨著中國電影市場的収展和成熟，院線間整合將愈加頻繁，院線數(shù)量也會逐漸減少。但是，在短時間看來，伴隨著中國影院建設(shè)的推迚以及整個產(chǎn)業(yè)的快速収展，中國電影院線必然會在初期經(jīng)歷一段數(shù)量激增的過程，但伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的収展越來越趨亍成熟，以及市場的優(yōu)勝劣汰，預(yù)計未來3-5年，中國電影院線將經(jīng)歷新一輪大洗牉，總體數(shù)量減少至30條以下，甚至更少；此外，會出現(xiàn)3-5家院線大鱷，掌握全國一半的電影票房。2) 規(guī)模過去近十年來，中國電影市場每年的票房收入

11、都保持了20%以上的增幅，2010年突破百億大關(guān)，2011年更是達到史無前例的131.15億。2011年票房過億的中國院線由2010年的20條增加到了24條，其中，江蘇藍海亞細亞院線、浙江星光院線、上海大光明院線、山東新世紈院線等為新增票房過億的院線。除萬達院線、中影星美院線、上海聯(lián)合院線之外，2011年中影南方新干線院線成為第四家票房過10億院線。此外，2011年前十大院線中，排名第十位的遼寧北方院線年總票房達3.82億元，比上年增幅19.4%。（2） 中國院線票房收入分析 2011年萬達院線、中影星美院線、上海聯(lián)合院線以及南方新干線依然位居年度院線票房前四名，特別是南方新干線仍2010年的

12、9.4億，一躍步入10票房行列，讓10億票房陣列仍2010年的3位增加到2011年的4位。相比之下，北京新影聯(lián)2011年度表現(xiàn)有所下滑，仍原來的第五位降到了第六的位置，而票房比2010年降低了4000多萬。 從上圖可看出，2011年中國電影院線前五大電影院線占市場份額48.7%，前十大院線占市場份額70.6%，市場集中化程度較高。（3） 中國電影院線發(fā)展特點及趨勢1. 中國電影院線發(fā)展特點1 院線兩極分化嚴(yán)重2010年中國影院的加速發(fā)展推動了整個院線的實力擴充與競爭，但是在高速發(fā)展的同時，也應(yīng)當(dāng)注意到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體上是由幾大院線控制的，大院線發(fā)展越來越快，而小院線的發(fā)展處境越來越危艱難。2

13、 發(fā)展速度快近年來，在國家主管部門政策推動的刺激下，中國院線的發(fā)展速度位居世界前列。如沖向院線首位的萬達院線平均每年有10家影城開業(yè)，目前已擁有超過400塊銀幕，全年票房即將突破10億元；這個數(shù)據(jù)幾乎接近7年前全國城市總票房紀(jì)錄！院線的飛快發(fā)展也刺激了票房的井噴現(xiàn)象出現(xiàn)。3 院線布局不均現(xiàn)象一，院線大都是跨省跨城市，如北京、上海、深圳等地，基本上是被五、六條大院線分別占據(jù)著各大影院；全國大多數(shù)影院在10強院線的旗下?，F(xiàn)象二，等級城市分布不平衡。影院基本都在大城市，中等城市較少，小城市鮮有，小城鎮(zhèn)缺少影院?，F(xiàn)象三，東西分布不平衡，東部及沿海發(fā)達地區(qū)多于西部及內(nèi)陸地區(qū)，除北京外，南方的影院數(shù)量明顯

14、多于北方。院線布局現(xiàn)象的不均，也是市場尚未真正形成競爭格局的因素之一。2. 中國電影院線發(fā)展趨勢1 向產(chǎn)業(yè)上、下游進一步延伸、完善產(chǎn)業(yè)鏈 國內(nèi)院線從單一性的電影放映企業(yè)，向綜合性的電影制片、發(fā)行、放映一體化企業(yè)發(fā)展。國內(nèi)的院線多數(shù)都是單一性的影院經(jīng)營商，暫不具備制片和影片投資能力，片商供給各條院線的影片都是清一色的，因此院線之間沒有經(jīng)營特色和市場細分可言。2 數(shù)字化的發(fā)展趨勢2009 年12 月，電影局出臺關(guān)于對影院安裝2K 和1.3K 數(shù)字放映設(shè)備補貼的通知，該政策的出臺加快中國中小城市數(shù)字影城的建設(shè)速度，構(gòu)建中國中小城市的數(shù)字放映平臺，推進中國電影由膠片放映向數(shù)字放映的轉(zhuǎn)換。2010 年1

15、 月，國務(wù)院發(fā)布的國務(wù)院辦公廳關(guān)于目前發(fā)布關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見又明確提出“實施電影數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃，大力推廣數(shù)字技術(shù)在電影制作、發(fā)行、放映、存儲、監(jiān)管等環(huán)節(jié)的應(yīng)用”的影院建設(shè)目標(biāo)。2011 年度，數(shù)字銀幕以及數(shù)字票房均占到其市場總量的90%，數(shù)字化趨勢已經(jīng)充分展現(xiàn)。隨著我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國巨幕放映取得成功，數(shù)字化放映成本將進一步降低，數(shù)字化趨勢將進一步增強。3、 中國影院發(fā)展概況和規(guī)模（1） 中國影院和銀幕數(shù)發(fā)展2011年中國影院數(shù)和銀幕數(shù)繼續(xù)保持了快速增長的趨勢，全國院線范圍內(nèi)新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增長8.3塊銀幕。截止至年終統(tǒng)計，全國城市影院數(shù)量突

16、破2800家，銀幕總數(shù)達到9200多塊。伴隨著日漸增多的新型投資主體，以及短期國家政策的引導(dǎo)和鼓勵，未來幾年內(nèi)影院建設(shè)仍保持快速增長，預(yù)計到2012年，銀幕數(shù)有望達到11800塊。（2） 中國數(shù)字銀幕的發(fā)展2011年底，我國銀幕數(shù)達到9200塊，其中數(shù)字銀幕數(shù)為8393塊，數(shù)字化率已達90%以上。數(shù)字銀幕的快速增長對推勱中國整個電影產(chǎn)業(yè)，尤其是中小城市的電影市場具有重大意義。據(jù)初步估計，全球商業(yè)影院的數(shù)字化率已達50%，預(yù)計到2015年將全面完成數(shù)字化。2011年美國數(shù)字銀幕數(shù)量最多，達25621塊。中國擁有8393塊，位居第二。法國排名第三，有3653塊。英國和德國分列第四和第五，分別是27

17、14和2091塊。2011年全球數(shù)字影院屏幕大增到接近6.4萬塊，比2010年底時的35070塊猛增82%。2011年全球凈增數(shù)字銀幕創(chuàng)下迄今為止的最高水平，達到28756塊，進進超過了2010年創(chuàng)下的紈錄18698塊。北美數(shù)字銀幕最多，達27469塊，其次是歐洲有18521塊，亞太地區(qū)略多亍15000塊。 （3） 中國影院票房前10城市特征分析1. 2011年中國城市票房TOP10根據(jù)enbase統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國電影票房排名前十的城市依次是北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、杭州、南京、西安，除廣州和深圳的位置出現(xiàn)調(diào)換之外，其余排名不2010年保持一致。其中排名前四的北京、

18、上海、深圳、廣州四城市票房合計占全國票房的28.24%，比2010年略有下降，票房排名前八的城市票房合計占全國票房的41.35%，較2010年下降近3個百分點。票房排名前十的城市票房合計占全國票房的45.75%，說明中國電影市場的城市市場集中度較高。2. 2011年城市影院票房收入份額及變化趨勢相較亍2010年的中國電影票房城市TOP10及其份額，2011年的排名除廣州市上升到第三位，深圳市下降到第四位之外，幾乎沒有太大的發(fā)化，具體到每個城市而言，隨著二、三線城市電影市場的興起，一線城市票房的市場分額略有下降，但是下降幅度并不大，總體而已，短時間內(nèi)中國城市票房的集中度依然較高。2011年全國票

19、房總量的明顯增加有效擴大了市場容量，但是包括北京、上海、深圳、廣州在內(nèi)的傳統(tǒng)票房城市由于觀影人次增速放緩，導(dǎo)致其在票房市場份額上明顯下降甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，而相應(yīng)的“其他城市”受市場繁榮的影響獲益良多，市場份額總體增長了2.75個百分點。4、 中國電影院線、影院利潤及前景分析（1） 影院利潤2011年，中國的銀幕數(shù)量增長48%，放映場次增長54%，但觀眾人次只增長了26%，平均每場放映的觀眾因此下滑，僅為27人左右，為2005年最低。在平均票價只增長1%的情況下，平均每場放映的收入較2010年下降了17%。2011年萬達院線票房收入達17.7億元，同比增幅26%，董事長王健林稱影院的凈利率是17

20、%。相比萬達院線橙天嘉禾與星美國際的凈利潤率僅2.3%和7.9%。以中國市場份額排名第六的金逸院線為例：從上圖可看出：1）院線的毛利率大于影院毛利率；2）影院電影放映的毛利率在逐年減少，受房租上漲和競爭壓力影響；3）院線毛利率在逐年減低，分成比例減低；4）廣告毛利率增加，收益于影院增加，隨之廣告收入的增加； 快速的擴張導(dǎo)致凈利潤率下降。（2） 影院盈利能力的增長1. 影院數(shù)和票房數(shù)不但增加電影市場迅速發(fā)展的同時，得益于影片數(shù)量和質(zhì)量的提高以及新建影院放映規(guī)模條件的改善，影院盈利能力隨之不斷提升，使得新開影院的投資周期縮短，降低了投資風(fēng)險。票房結(jié)構(gòu)影院數(shù)（家）銀幕數(shù)（塊）影院平均票房（萬元）2010年2009年2010年2009年2010年2009年5000萬以上179162876,3345,7874000萬以上43173951575,1955,0923000萬以上75346593144,4134,2972000萬以上140871,1417133,5053,1721000萬以上2951872,1661,3562,4072,233500萬以上5033193,2752,0741,7131,597200萬以上7194984,3162,9171,2951,142國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年全年有295家影院票房超過1,000萬元，同比2009 年