安慕希營銷策劃方案

1、安慕希營銷策劃方案篇一：【完整版】知名品牌安慕希酸奶產(chǎn)品廣告媒體營 銷活動推廣策劃書安慕希廣告媒體策劃書目錄1、 安 慕 希 簡介32、 營 銷 環(huán) 境析33、 消 費 者 分析3四 、產(chǎn) 品 分析35、 競 爭 對 手析46、 媒 體 策 略 分析47、 宣 傳 目的48、 宣 傳 方式9、 、 活 動 主題5十、 活 動 時間十 一、 活 動 地點十 二、 活 動 流程十 三、 經(jīng) 費 預(yù)算6一、安慕希簡介安慕希,名字來源于希臘的“Ambrosial”（特另U的美 味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享 受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。 伊利安慕希將希

2、臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶 來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗。二、營銷環(huán)境分析優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶 源、全程無添加劣勢：進(jìn)入市場較晚、賣點強(qiáng)化度不高機(jī)會：獨特的口感獲得了消費者的高度認(rèn)可威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多三、消費者分析安慕希的消費群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特 點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡 階層人群。四、產(chǎn)品分析1 .比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)，比普通酸奶多 35%,更加營養(yǎng)。2 ,臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。3 .采取希臘菌種發(fā)酵特別甄

3、選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。4 .全程無添加全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素， 更加健康。5 常溫儲存/飲用，不刺激腸胃領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、 空間的限制。五、競爭對手分析蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸 牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得 純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純 甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng) 上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。六、媒體策略分析1 .攜手奔跑吧兄弟，運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳 播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強(qiáng)化了安 慕希與跑男的品

4、牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。2,簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作為 品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代 言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度3.利用騰訊視頻中國好聲音網(wǎng)絡(luò)端獨家冠名以快 速提升品牌知名度七、宣傳目的1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要 宣傳中不斷提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品2.強(qiáng)化賣點安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠, 篇二：【完整定稿】知名品牌安慕希酸奶產(chǎn)品廣告媒體 營銷活動推廣策劃書安慕希廣告媒體策戈IJ目錄安 慕 希 簡介32、 營 銷 環(huán) 境析33、 消 費 者 分析3四 、產(chǎn) 品 分

5、析35、 競 爭 對 手析46、 媒 體 策 略 分析47、 宣 傳 目的48、 宣 傳 方式59、 、 活 動 主題5十、 活 動 時間5十 一、 活 動 地點5十 二、 活 動 流程十 三、 經(jīng) 費 預(yù) 算6一、安慕希簡介安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美 味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享 受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。 伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶 來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗。二、營銷環(huán)境分析優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶 源、全程無添加劣勢：進(jìn)入市場較晚、賣點強(qiáng)化度不高機(jī)

6、會：獨特的口感獲得了消費者的高度認(rèn)可威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多三、消費者分析安慕希的消費群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特 點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡 階層人群。四、產(chǎn)品分析1 .比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)，比普通酸奶多 35%,更加營養(yǎng)。2 ,臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶 源。3 .采取希臘菌種發(fā)酵特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。4 .全程無添加全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素， 更加健康。5 .常溫儲存/飲用，不刺激腸胃領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受

7、時間、 空間的限制。五、競爭對手分析蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸 牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得 純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純 甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng) 上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。六、媒體策略分析1 .攜手奔跑吧兄弟，運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳 播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強(qiáng)化了安 慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。2 .簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為 品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代 言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

8、3 .利用騰訊視頻中國好聲音網(wǎng)絡(luò)端獨家冠名以快 速提升品牌知名度七、宣傳目的1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品2.強(qiáng)化賣點安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠, 篇三：【完整定稿】知名品牌安慕希酸奶產(chǎn)品廣告媒體 營銷活動推廣策劃書目錄 一、安慕希簡介工營銷環(huán)境析、。，三、消費者分析，,四、五、競爭對手析,。，O （轉(zhuǎn)載于：小龍文檔網(wǎng)：安慕希營銷策劃方案），六、媒體策略分析、。、。七、宣傳目的。八、宣傳方式。九、活動主題，o 5十、活動時間，H活動地點' o十二、活動流程，十三、經(jīng)費預(yù)算、。，工、。，、。工、。、。， O O O O O 6一、安慕希簡介安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美 味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享 受，它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素 伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費 者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗' O二、營銷環(huán)境分析優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選