博士期間研究設(shè)想——博士申請(qǐng)考核材料

1、Norma擬攻讀博士學(xué)位研究報(bào)告電子商務(wù)背景+網(wǎng)絡(luò)博弈作者姓名:申請(qǐng)專(zhuān)業(yè):申請(qǐng)導(dǎo)師:2015年12月7擬攻讀博士學(xué)位研究報(bào)告電子商務(wù)背景+網(wǎng)絡(luò)博弈對(duì)現(xiàn)有現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)一、電子商務(wù)及其研究現(xiàn)狀電子商務(wù)有兩大主體，一個(gè)是電子商務(wù)平臺(tái)的提供商，另一個(gè)是電子商務(wù)應(yīng) 用商；運(yùn)用多種電子形式，特別是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整條產(chǎn)業(yè)鏈上的商品交 易、服務(wù)交易，也包括人才流動(dòng)、信息流動(dòng)、資金流動(dòng)等；貫穿企業(yè)與企業(yè)、企 業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的各種商務(wù)活動(dòng)；包含了交易的所 有環(huán)節(jié)，如詢(xún)價(jià)、議價(jià)、產(chǎn)品展示、訂貨、物流配送、售后服務(wù)等，同時(shí)，這些 環(huán)節(jié)的完成也都形成了相應(yīng)的體系；借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消除地理

2、位置的限制， 節(jié)約時(shí)間，提高了工作效率。電子商務(wù)應(yīng)用到了供應(yīng)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)并發(fā)揮了重要 作用，研究學(xué)者們對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展及其發(fā)揮的效用是一致看好的。然而，我國(guó)電子商務(wù)在發(fā)展中也呈現(xiàn)了一些突出特點(diǎn)：相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛, 已經(jīng)初步形成功能完善的業(yè)態(tài)體系；零售電子商務(wù)平臺(tái)化趨勢(shì)日益明顯，平臺(tái)之 間競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日益集中，開(kāi)始出現(xiàn)一種新型的壟斷（或寡頭壟斷）局面；電 商平臺(tái)的地位和作用日益凸顯，電商平臺(tái)、政府監(jiān)管部門(mén)與進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售的企業(yè) 之間正形成一種新的市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)；跨境電子交易發(fā)展迅速，但是尚未形成有效 的發(fā)展模式；區(qū)域發(fā)展不平衡情況顯著，電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)主要集中在長(zhǎng)三角、 珠三角和北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地

3、區(qū)，而且出現(xiàn)企業(yè)日益集中的趨勢(shì)。張光前（2011）通過(guò)對(duì)近十年來(lái)電子商務(wù)方面文獻(xiàn)的分析，綜述了電子商務(wù) 研究的現(xiàn)狀，梳理出了其發(fā)展脈絡(luò)，并討論了電子商務(wù)現(xiàn)存問(wèn)題及其發(fā)展方向， 指出為電商企業(yè)構(gòu)建更加公平透明的合作平臺(tái)有利于電子商務(wù)的發(fā)展。崔健伊 （2010）指出電子商務(wù)企業(yè)成倍增長(zhǎng)，但是激烈的競(jìng)爭(zhēng)和高風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)境使得能夠 盈利的企業(yè)寥寥無(wú)兒，這也導(dǎo)致了用戶(hù)滿(mǎn)意度較低，電子商務(wù)發(fā)展受限。黃暉(2009)指出電子商務(wù)信息化水平低，應(yīng)該構(gòu)建企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，搭建優(yōu)越的合作 平臺(tái)對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展是必要的。張仿(2012)指出降低物流成本是發(fā)展電子 商務(wù)的關(guān)鍵。謝慶紅(2012)研究也指出物流是電子商務(wù)發(fā)展

4、的“瓶頸”。婁策 群(2013)分析第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的合作機(jī)制，從企業(yè)搭載平臺(tái)類(lèi)型選擇、 數(shù)量確定和功能應(yīng)用三個(gè)方面提出第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的策略。綜上所述，電子商務(wù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中面臨者許多阻礙，例如信息的不對(duì) 等、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不完善、政府的不有效監(jiān)督等問(wèn)題，這常常導(dǎo)致電商企業(yè)需要承 擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)，最終使企業(yè)和消費(fèi)者受益頗少，所以為企業(yè)提供良好的電商環(huán)境, 搭建健康安全的電商平臺(tái)和信任合作機(jī)制是必要的。.二、網(wǎng)絡(luò)博弈的研究現(xiàn)狀個(gè)體之間的交互作用，包括個(gè)人的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和企業(yè)組織之間的合作與競(jìng) 爭(zhēng)等，大都內(nèi)嵌于某種形式的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在此情景下，不少學(xué)者紛紛將傳統(tǒng)博弈 論引入到網(wǎng)絡(luò)中，重點(diǎn)

5、分析了關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上個(gè)體交互作用問(wèn)題，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)博弈理 論。它不同于經(jīng)典的博弈理論，網(wǎng)絡(luò)博弈中的合作與分配機(jī)制不僅與局中人有關(guān), 而且還受到網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及其連接行為的影響。網(wǎng)絡(luò)博弈理論存在以下幾個(gè)主要研究 分支：網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典博弈(如Goyal and Moraga, 2001)和網(wǎng)絡(luò)上的演化博弈(如 Nowak and May 1992)網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典博弈近十多年來(lái)，一些學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)博弈的應(yīng)用進(jìn)行了研究。Goyal和Moraga (2001)建立了科研合作網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)研發(fā)博弈。Kranton和Minehart (2001) 建立了買(mǎi)者-賣(mài)者關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的第二價(jià)格拍賣(mài)博弈模型。Ballester、 Calvo

6、-Armengol和Zenou (2006)建立了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人努力博弈模型(peer effect model )o Ballester、Calvo-Armengol Zenou (2006)建立了社 會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人努力博弈模型(peer effect model)o在該模型中，參與人 的收益不僅取決于他自己的努力程度，還取決于與他連邊的參與人的努力程度。 模型證明了，個(gè)體的努力程度正比于他的Bonacich中心性。此外，Bramoulle 和Kranton (2007)建立了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的公共產(chǎn)品供應(yīng)博弈模型。該博弈模 型與個(gè)人努力博弈模型比較相似，參與人的收益不僅取決于他自己

7、的公共產(chǎn)品供 應(yīng)量，還取決于與他連邊的參與人的公共產(chǎn)品供應(yīng)量。個(gè)人努力網(wǎng)絡(luò)博弈模型和 公共產(chǎn)品供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)博弈模型都是合作性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)博弈模型cGoyal和Joshi(20n) 研究了寡頭壟斷企業(yè)在科研合作方面的網(wǎng)絡(luò)博弈問(wèn)題，分別探討了低連接成本和 高連接成本下網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。Nagayama等(2014)利用網(wǎng)絡(luò)博弈構(gòu)建了以俄 羅斯、烏克蘭和白俄羅斯的天然氣管道為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值函數(shù)模型，采用了以連接為 基礎(chǔ)的彈性網(wǎng)絡(luò)分配規(guī)則，為衡量天然氣貿(mào)易國(guó)之間的相對(duì)權(quán)力結(jié)構(gòu)提供了一個(gè) 解決方案。網(wǎng)絡(luò)上的演化博弈Hauert和Doebeli (2004)研究了個(gè)體采取模仿優(yōu)勝者策略更新規(guī)則的空 間博弈，即在每輪博弈

8、過(guò)后，各個(gè)參與人都同時(shí)考慮那些收益高于自己的鄰 居，以正比于這些鄰居與他自己的收益之差的概率來(lái)采取他們的策略。Szab。和 Toke (1998)首先研究個(gè)體采取配對(duì)比較策略更新規(guī)則的空間博弈，即在每輪 博弈過(guò)后，各個(gè)參與人隨機(jī)選取一個(gè)鄰居進(jìn)行比較，以正相關(guān)于這個(gè)鄰居與他自 己的收益之差的概率來(lái)采取這個(gè)鄰居的策略。他們的研究發(fā)現(xiàn)，合作者和背叛者 在滅絕臨界點(diǎn)的相變行為均屬于定向逾滲(directed percolation)o Wu> Xu和 Huang等(2006)研究了具有動(dòng)態(tài)優(yōu)先選擇機(jī)制的空間囚徒困境博弈，發(fā)現(xiàn)在 策略更新過(guò)程中，如果個(gè)體在選擇配對(duì)鄰居時(shí)具有某種優(yōu)先機(jī)制，則群體的合

9、作 行為能夠得到明顯的增強(qiáng)。Wu和Wang (2007)將信息收集的范圍納入策略更 新規(guī)則的考慮，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，存在一個(gè)最優(yōu)的信息收集范圍使群體的合作行為達(dá)到 最優(yōu)水平，過(guò)少的信息和過(guò)多的信息都不利于群體合作行為的產(chǎn)生。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)博弈理論已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，并獲得了一定的成果， 其中的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)背景、科研合作網(wǎng)絡(luò)背景等與電子商務(wù)企業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)背景有 相似之處，以此來(lái)看可以將網(wǎng)絡(luò)博弈運(yùn)用到電商企業(yè)的合作網(wǎng)絡(luò)中。預(yù)研究方向的構(gòu)思網(wǎng)絡(luò)博弈視角下的電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系經(jīng)過(guò)前期對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的梳理，未來(lái)研究主要是放在電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)間 的合作與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制上。隨著電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜化，電商企

10、業(yè)的不斷擴(kuò)張與彼此 合作交織，電子商務(wù)中各個(gè)企業(yè)主體間的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的一對(duì)一的線(xiàn)性關(guān)系，而 是經(jīng)過(guò)一系列信息、能量等動(dòng)態(tài)的傳遞過(guò)程，在契約關(guān)系乃至社會(huì)關(guān)系下，各主 體間存在著直接或間接的聯(lián)系，形成了非線(xiàn)性的交織的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。電子商務(wù)背景下，電子商務(wù)平臺(tái)下提供商和供應(yīng)商等各個(gè)企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)需 要雙方之間的關(guān)系連接進(jìn)行支撐，眾多的關(guān)系連接相互交織形成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。從網(wǎng) 絡(luò)的視角，將網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)企業(yè)節(jié)點(diǎn)看作可以判斷、決策的智能主體，將網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn) 間連邊形成轉(zhuǎn)化為兩節(jié)點(diǎn)企業(yè)對(duì)合作關(guān)系的連接行為。以此為出發(fā)點(diǎn)研究各個(gè)企 業(yè)的活動(dòng)（例如，采購(gòu)、物流等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，企業(yè)信用機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制等）。網(wǎng)絡(luò)博弈視角下基于C2M模式

11、的電商企業(yè)的整合機(jī)制和消 費(fèi)者的分享行為C2M是英文Customer-to-Manufactory （顧客對(duì)工廠）的縮寫(xiě)，而其中文簡(jiǎn) 稱(chēng)為“客對(duì)廠”。“客對(duì)廠”由社交購(gòu)物平臺(tái)提出，是一種新型的電子商務(wù)互聯(lián) 網(wǎng)商業(yè)模式，這種模式是基于社區(qū)SNS平臺(tái)以及B2c平臺(tái)模式上的一種新的電 子商務(wù)模式。社交平臺(tái)創(chuàng)新地將社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）與電子商務(wù)巧妙、無(wú)縫地融合 在一起，通過(guò)朋友間的推薦、分享、評(píng)價(jià)、行為、信任和相互影響，以業(yè)界首創(chuàng) 的“云采購(gòu)”模式將對(duì)同一類(lèi)商品的需求整合起來(lái)向供應(yīng)商進(jìn)行集中采購(gòu)，順利 達(dá)成零售領(lǐng)域難以實(shí)現(xiàn)的面向消費(fèi)者的規(guī)模效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)“人多力量大”、“越 買(mǎi)越便宜”。電子商務(wù)企業(yè)家畢

12、勝將投資眼光和未來(lái)的電商發(fā)展放到了 C2M ±, 他認(rèn)為未來(lái)的單子商務(wù)模式是C2M,它的構(gòu)想獲得了艾奇金獎(jiǎng)一一全球商業(yè)模 式金獎(jiǎng)。他站在縮短中間成本并結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)的角度上構(gòu)建電商運(yùn)作模式。電子商務(wù)企業(yè)在C2M平臺(tái)下，如何整合企業(yè)資源與合作企業(yè)無(wú)縫連接，建 立良好契約合作機(jī)制，借助于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和分享行為。電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)的力量來(lái)自于連接，消費(fèi)者之間的關(guān)系連接行為影響其消 費(fèi)和分享行為，我們需要探明當(dāng)我們改變網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)時(shí)，消費(fèi)者分享策略行為如何 改變電商企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為和策略。綜合分析消費(fèi)者分享關(guān)系行為與策略行為共演化 問(wèn)題，重視消費(fèi)者策略行為對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系行為的反作用，揭示異

13、質(zhì)性連接行為與動(dòng) 態(tài)性調(diào)整行為對(duì)電商網(wǎng)絡(luò)中消費(fèi)者分享策略行為的影響機(jī)理，分析分享行為選擇 與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)耦合機(jī)制，為深入地從網(wǎng)絡(luò)層面研究電商背景下社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中消費(fèi) 者分享問(wèn)題奠定基礎(chǔ)。讀博工作安排與預(yù)期目標(biāo)由以上分析可知，目前國(guó)內(nèi)外已廣泛開(kāi)展了對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)在各個(gè)方面的系 統(tǒng)研究。另外，國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)博弈理論的研究也有了不少成果。電子商務(wù)問(wèn) 題來(lái)源于強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)背景，同時(shí)也迫切需要使用科學(xué)、合理、有效的方法或模型 來(lái)解決相關(guān)的問(wèn)題。開(kāi)展針對(duì)國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)背景下的電商企業(yè)之間、電商與消費(fèi)者之間、消費(fèi) 者之間的網(wǎng)絡(luò)博弈研究很有必要。一方面，它可以在我國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展的大 背景下，彌補(bǔ)我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的不足、促進(jìn)企業(yè)間合作，降低企業(yè)間的風(fēng)險(xiǎn)與 信任危機(jī)；發(fā)揮消費(fèi)者的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)增加電商企業(yè)的利潤(rùn)等。另一方面，它還 可以提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)博弈理論的水平，為博弈研究作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?；诖?，本人 擬在讀博期間主要完成以下幾項(xiàng)工作：1、完成對(duì)國(guó)內(nèi)外當(dāng)前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)博弈理論的系統(tǒng)分析，掌握現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外最 先進(jìn)的理論基礎(chǔ)和分析方法。在此期間，針對(duì)現(xiàn)有理論構(gòu)想創(chuàng)新方法，為自己博 Nonnal士期間的科研工作打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。2、針對(duì)電子商務(wù)背景下企業(yè)各項(xiàng)活