企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)分析2解讀

1、荀標(biāo)法考核華東交通大學(xué)10環(huán)境工程華小芳專業(yè)班級：2011級知識產(chǎn)權(quán)雙學(xué)位浙江森馬服飾股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)分析一i、企業(yè)的概況（一）企業(yè)介紹浙江森馬服飾股份有限公司是以虛擬經(jīng)營為特色，以系列成人休閑服飾和兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，公司旗下?lián)碛小吧R”和“巴拉巴拉”兩大服飾品牌?！吧R”品牌創(chuàng)立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，先后榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品等殊榮?！鞍屠屠逼放苿?chuàng)立于2002年，是中國兒童服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是首批榮登中國名牌榜單的童裝品牌。（二）企業(yè)文化“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”，“森”表示眾多，取“眾木成林立于天地”之意，其延伸意

2、義是十年樹木，百年樹人，給員工提供良好的成長環(huán)境和發(fā)展空間，使之長成棟梁之才?！榜R”則代表著“熱情奔放，勇于進取”的具有馬的精神的員工團隊。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。在森馬，企業(yè)文化建設(shè)不是口號，更不是教條，而是基于企業(yè)家自身影響和企業(yè)長期發(fā)展實踐。因此，森馬一開始就提出“崇德尚賢，和諧共贏”核心價值觀，稱為企業(yè)長盛不衰的致勝法寶?！俺绲隆本褪峭瞥缏殬I(yè)道德、思想品德、經(jīng)營商德、修養(yǎng)德行、追求品質(zhì)、提升品位?！吧匈t”就是以人為本、尊重知識、尊重人才、任人為賢。森馬結(jié)合企業(yè)各階段的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“道德為主線，人才為基礎(chǔ)”，著力在企業(yè)培養(yǎng)一支由思想、有道德、有理想、有

3、水平的高素質(zhì)員工隊伍。多年來，森馬把“以人為本”貫徹始終，結(jié)合“企業(yè)的發(fā)展就是實現(xiàn)員工自身發(fā)展”的管理思想，以活動為載體，以學(xué)習(xí)促提升，狠抓企業(yè)文化建設(shè)，培養(yǎng)“四有”員工。在“和諧共贏”的企業(yè)文化旗幟下，森馬先后榮獲全國模范勞動關(guān)系和諧企業(yè)、全國模范職工之家等榮譽。共贏，源自于和諧的企業(yè)文化；和諧，激發(fā)出共贏的強磁場。（三）企業(yè)榮譽森馬品牌：中國服裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)一等品中國最受消費者喜愛品牌中國消費者信得過產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)中國名牌產(chǎn)品中國服裝品牌營銷大獎巴拉巴拉品牌：中國最受消費者歡迎的十大童裝品牌中國服裝品牌潛力大獎中國童裝行業(yè)暢銷品牌通過中國環(huán)境表示認證中國名牌產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)二、企

4、業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性（一）中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，其突出的表現(xiàn)形式是由資本的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)的競爭，從單純追求高質(zhì)量、低價格產(chǎn)品的競爭逐步轉(zhuǎn)移到以開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品、新工藝等方式來求創(chuàng)新求發(fā)展。在新的經(jīng)濟形式下，高新技術(shù)企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展發(fā)生了根本的變革，技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)日益在企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，因此，加強企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作在企業(yè)經(jīng)營管理工作中已經(jīng)顯得越來越重要。經(jīng)過20多年的改革開放，我國企業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟實力得到很大的提高，通過技術(shù)創(chuàng)新獲得知識產(chǎn)權(quán)的能力也得到提高，尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的意識普遍加強，企業(yè)在國家技術(shù)

5、創(chuàng)新中的主體地位逐步確立。但是，在企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作中，我們?nèi)匀淮嬖诟鞣N問題，讓我們的企業(yè)在國際競爭中處于劣勢。近年來，在中國市場知識產(chǎn)權(quán)糾紛屢有發(fā)生。從思科告華為到韓國Wemade與盛大的糾紛再到國產(chǎn)手機遭集體投訴，從6c聯(lián)盟向中國DVD生產(chǎn)商索要巨額使用費到美國動用337條款訴中國電池侵犯知識產(chǎn)權(quán)再到豐田公司發(fā)難吉利轎車侵犯知識產(chǎn)權(quán)等等，侵權(quán)案例標(biāo)明，國內(nèi)IT、汽車等產(chǎn)業(yè)面臨來勢兇猛的知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)浪潮。在知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)糾紛本屬正?，F(xiàn)象，但是越來越多的糾紛發(fā)生在我國企業(yè)身上卻不得不令人深思?？梢哉f，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)的一種核心競爭力，如何強化并保持這種競爭力，唯一的答案就是

6、要不斷加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護和管理。（二）知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)科技創(chuàng)新的一種競爭力知識產(chǎn)權(quán)表明企業(yè)對技術(shù)及其開發(fā)產(chǎn)品的擁有權(quán)，具有先入為主的性質(zhì)，能提升企業(yè)的價值，因而進一步推動企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)，增強企業(yè)競爭力。（三）知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)經(jīng)營運作的一種競爭力在經(jīng)濟全球化的今天，知識產(chǎn)權(quán)成為維護企業(yè)乃至國家利益的工具。以思科告華為為例，盡管這場糾紛最終以雙方和解落下帷幕，但據(jù)業(yè)界人士分析，思科起訴華為是“醉翁之意不在酒”。換言之，思科意在行知識產(chǎn)權(quán)之名，打擊對手，繼續(xù)維持其市場的壟斷地位，因為華為在海外市場的良好表現(xiàn)已經(jīng)威脅到思科的全球利益及未來市場的爭奪。（四）知識產(chǎn)權(quán)也是企業(yè)開拓國際市場的一種競爭力

7、知識產(chǎn)權(quán)制度是市場經(jīng)濟所遵循的一項國際規(guī)則，對企業(yè)而言，專利制度所保護的不僅僅是發(fā)明創(chuàng)造本身，更重要的是給予其發(fā)明創(chuàng)造實施的市場壟斷權(quán)力，直接影響著一個行業(yè)或企業(yè)的競爭力。知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為對外開放、參與國內(nèi)外競爭所饒不開的“檻”。三、企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護存在的問題（一）知識產(chǎn)權(quán)保護意識方面知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心資產(chǎn)，尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。2010年3月，森馬特邀北京博隆華律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)管理專家王正志律師和商家泉律師授課，劉丹、徐偉軍、張美君等公司領(lǐng)導(dǎo)及130名森馬精英匯聚上海集中受訓(xùn)。王正志，商家泉圍繞服飾企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)工作的主要內(nèi)容，結(jié)合目前企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新所面臨的機遇和挑

8、戰(zhàn)，通過大量的案例分析，進行了深入淺出的講解，使學(xué)員們深受啟迪。講解過程中，學(xué)員們就較混淆的知識點踴躍提問，王正志、商家泉律師現(xiàn)場一一予以解答。通過本次集訓(xùn)，使學(xué)員們加強對知識產(chǎn)權(quán)重要性的認識，企業(yè)的品牌意識、知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)意識和自我保護意識得到有效提升。（二）知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)方面浙江森馬服飾股份有限公司有法務(wù)專員，管理公司的知識產(chǎn)權(quán)保護工作。（三）知識產(chǎn)權(quán)管理人員方面浙江森馬服飾股份有限公司有法務(wù)全職專員，從事以下幾項工作：1、國內(nèi)外商標(biāo)的注冊及日常維護：結(jié)合企業(yè)實際情況，組織商標(biāo)進行國外國際注冊，并負責(zé)跟進及日常監(jiān)測、維護。2、專利的申請及日常維護：負責(zé)對專利進行申報，并跟進維護。3、負責(zé)與

9、商標(biāo)、專利、律師事務(wù)所等知識產(chǎn)權(quán)中介機構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)及信息傳達。4、協(xié)助品牌爭創(chuàng)活動：協(xié)助組織股份公司馳名商標(biāo)等項目的申報。5、完成上級主管交辦的其他事務(wù)及部門日常事務(wù)處理。（四）知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略浙江森馬服飾股份有限公司有法務(wù)全職專員，從事知識產(chǎn)權(quán)保護管理工作：1、國內(nèi)外商標(biāo)的注冊及日常維護：結(jié)合企業(yè)實際情況，組織商標(biāo)進行國外國際注冊，并負責(zé)跟進及日常監(jiān)測、維護。2、專利的申請及日常維護：負責(zé)對專利進行申報，并跟進維護。3、負責(zé)與商標(biāo)、專利、律師事務(wù)所等知識產(chǎn)權(quán)中介機構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)及信息傳達。4、協(xié)助品牌爭創(chuàng)活動：協(xié)助組織股份公司馳名商標(biāo)等項目的申報。5、完成上級主管交辦的其他事務(wù)及部門日常事務(wù)處理。

10、（五）知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面查不到（六）專利方面1. 專利申請量：92. 專利授權(quán)量：91201030271811.8流水臺2201030271788.2貨架3201030271803.3掛通（L型）4201030271815.6掛通（T型）5201030271807.1收銀臺6201030648183.0店鋪外立面7201030648189.8店鋪外立面8201030648211.9店鋪外立面9201030271795.2店鋪外立面3. 專利的結(jié)構(gòu)：沒有發(fā)明和實用新型專利，全是外觀設(shè)計專利4. 專利代理機構(gòu)：北京高文律師事務(wù)所5. 國外專利申請量和授權(quán)量：6. 國外目標(biāo)市場專利申請量和授權(quán)量：（七

11、）商標(biāo)方面1. .設(shè)計好商標(biāo)mmmuSemirbalobala巴拉巴拍2. 積極注冊商標(biāo)：3. 防御商標(biāo)：4. 等級冏標(biāo)：5. 聯(lián)合商標(biāo)：6. 主副商標(biāo)：7. 商標(biāo)搶注：8. 商標(biāo)注冊的續(xù)展：9. 商標(biāo)的廣告宣傳：穿什么就是什么穿什么潮我看童年不同樣，巴拉巴拉10. 商標(biāo)與商號一致：森馬的商標(biāo)與商號一致，巴拉巴拉的商標(biāo)與商號不一致11. 企業(yè)商標(biāo)的域名12. 商標(biāo)反淡化13. 海外注冊14. 地理標(biāo)志（以14條方面到少要寫到7條）（八）版權(quán)方面：1. 登記：登記號登記日期作品名稱作品類別著作校人創(chuàng)作完底日期2oio-r-02732S2010-06-12森馬卡通圖像第一代女核）美術(shù)浙江森馬服飾股

12、份有限公司2010-03-1T2010-F-02T3272010-06-12森馬卡通圉像第一代患茂）美術(shù)浙江森馬雕飾股份有限公司2010-03-1T登記號登記日期F作品名稱作品類別著作校人創(chuàng)作完成日期2010-F-0319302010-10-20巴拉巴拉圖案兀素？美術(shù)浙江森馬朋飾股份有限公司2010-01-002010-F-網(wǎng)班2010-10-20巴拉巴拉圖案元素2美術(shù)浙江森馬服施股份有限公司2010-01-09201O-F-0319232010-10-20巴拉巴拉圖案兀素1美術(shù)浙江森馬服飾股份有限公司2010-01-092010-70319272010-10-20巴拉巴拉58亂碼美術(shù)浙江春馬

13、服嬸股份有限公司2010-01-092010-F-0319262010-10-20巴拉巴拉卡通形象11美術(shù)浙江森馬服諦股份有限公司2010-01-092010-F-0319252010-100巴拉巴杖卡通形象1。美術(shù)浙江森馬朋沛股份有限公司abio-bujB201口-F-0319242010-10-20巴拉巴拉卡通形象9美術(shù)浙江森馬服沛股份有限公司2010-01-06201O-F-0313232010-10-20巴拉巴拉卡通形象8美術(shù)浙江森馬服飾股份有限公司2010-C1-09201O-F-031921zoio-10-a)巴拉巴拉卡通形象T美術(shù)浙江森馬服飾股份有限公司2010-01-OflZ0

14、10-F-0319202010-10-20巴拉巴拉卡通形象E美術(shù)浙江森馬賬怖股份有限公司2010-01-092. 說明書:3. 宣傳資料：森馬的代言人有羅志祥、SJ-M、Twins4. 軟件：5. 圖片和畫：Semirbcihbcilci巴擅巴拉6. 不侵權(quán)：沒有侵權(quán)（如查子沒有，可原則性地就這幾個方面說）（九）域名方面1. 注冊：balabala.mobi已經(jīng)被注冊balabala.cobalabala.so未被注冊2. 管理機構(gòu)：1、cn域名由CNNIC管理2、comnet域名由美國域名注冊管理機構(gòu)VeriSign,VeriSign3、so域名是索馬里的一個國家域名，由它的注冊局管理4、m

15、obi域名是手機域名，由屬于ICANN管理。5、org域名是由這個/國際域名注冊機構(gòu)3. 管理人員：查不到4. 取詞（英文、拼音、中文、簡稱、全稱）5. 后綴（cn中國公司等）四、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的對策（與問題相對應(yīng)）（一）知識產(chǎn)權(quán)保護意識方面我國不少企業(yè)對保護知識產(chǎn)權(quán)的重要性缺乏足夠的認識，一方面注重自身智力成果的保護，企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新的初始，實施和應(yīng)用階段無完整保護知識產(chǎn)權(quán)的良好措施，大量科技成果因沒有及時申請專利保護而使知識產(chǎn)權(quán)流失；另一方面則表現(xiàn)為不尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，以至于知識產(chǎn)權(quán)糾紛時有發(fā)生，這里有惡意的明知故犯，但更多的是因為無果。我國企業(yè)應(yīng)該

16、提高知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，維護企業(yè)的利益。我們要加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳，加強對企業(yè)的管理人員和科技人員的知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，增強其知識產(chǎn)權(quán)保護意識。結(jié)合企業(yè)的實際情況，在公司內(nèi)部開設(shè)知識產(chǎn)權(quán)及相關(guān)法律課程，對員工進行定期或不定期的培訓(xùn)，使其盡快熟悉和掌握專利法、商標(biāo)法等知識產(chǎn)權(quán)法律，樹立產(chǎn)權(quán)意識，懂得如何運用知識產(chǎn)權(quán)制度維護企業(yè)的合法利益。（二）知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)方面建立知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)?，F(xiàn)代企業(yè)最主要的資產(chǎn)已非廠房和設(shè)備，而是研究開發(fā)成果及知名的商標(biāo)，商譽等知識財產(chǎn)。它們是企業(yè)獲得高額利潤的源泉，是企業(yè)在競爭中成敗的關(guān)鍵因素。這就要求企業(yè)必須有一個科學(xué)的管理機構(gòu)，負責(zé)知識產(chǎn)權(quán)的管理工作，制定企業(yè)知

17、識產(chǎn)權(quán)策略，監(jiān)督制度的實施，保證企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作落到實處。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)的設(shè)置，須與企業(yè)廠業(yè)特點及公司規(guī)模相協(xié)調(diào)，如大型企業(yè)宜采取集權(quán)式管理模式，中性企業(yè)宜采用網(wǎng)絡(luò)管理模式，小型高新技術(shù)企業(yè)采取點面結(jié)合的模式。（三）知識產(chǎn)權(quán)管理人員方面設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)保護機構(gòu)，招聘知識產(chǎn)權(quán)管理人員。（四）知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面企業(yè)要自己保護好自己的知識產(chǎn)權(quán)。人們普遍認為實施法律是公檢法的是，而事實上，實施法律主要是公民的事，是權(quán)利人就是知識產(chǎn)權(quán)的獲得者、享有者的事。商業(yè)秘密是企業(yè)的，你應(yīng)該懂得如何應(yīng)用法律來保護自己的秘密不被侵權(quán)。五、結(jié)束語從上面可以企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護是很重要的，我國企業(yè)要做好這方面的工作，才能保護好自己的科技成果，維護自己的利益，創(chuàng)造更大的價值。讀書的好處1、行萬里路，讀萬卷書。2、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。3、讀書破萬卷，下筆如有神。4、我所學(xué)到的任何有價值的知識都是由自學(xué)中得來的。達爾文5、少壯不努力，老大徒悲傷。6、黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲。一一顏真卿7、寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。8、