企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)分析2解讀

1、荀標(biāo)法考核華東交通大學(xué)10環(huán)境工程華小芳專業(yè)班級：2011級知識產(chǎn)權(quán)雙學(xué)位浙江森馬服飾股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)分析一i、企業(yè)的概況（一）企業(yè)介紹浙江森馬服飾股份有限公司是以虛擬經(jīng)營為特色，以系列成人休閑服飾和兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，公司旗下?lián)碛小吧R”和“巴拉巴拉”兩大服飾品牌。“森馬”品牌創(chuàng)立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，先后榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品等殊榮?！鞍屠屠逼放苿?chuàng)立于2002年，是中國兒童服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是首批榮登中國名牌榜單的童裝品牌。（二）企業(yè)文化“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”，“森”表示眾多，取“眾木成林立于天地”之意，其延伸意

2、義是十年樹木，百年樹人，給員工提供良好的成長環(huán)境和發(fā)展空間，使之長成棟梁之才?！榜R”則代表著“熱情奔放，勇于進(jìn)取”的具有馬的精神的員工團(tuán)隊(duì)。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。在森馬，企業(yè)文化建設(shè)不是口號，更不是教條，而是基于企業(yè)家自身影響和企業(yè)長期發(fā)展實(shí)踐。因此，森馬一開始就提出“崇德尚賢，和諧共贏”核心價(jià)值觀，稱為企業(yè)長盛不衰的致勝法寶?！俺绲隆本褪峭瞥缏殬I(yè)道德、思想品德、經(jīng)營商德、修養(yǎng)德行、追求品質(zhì)、提升品位?！吧匈t”就是以人為本、尊重知識、尊重人才、任人為賢。森馬結(jié)合企業(yè)各階段的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“道德為主線，人才為基礎(chǔ)”，著力在企業(yè)培養(yǎng)一支由思想、有道德、有理想、有

3、水平的高素質(zhì)員工隊(duì)伍。多年來，森馬把“以人為本”貫徹始終，結(jié)合“企業(yè)的發(fā)展就是實(shí)現(xiàn)員工自身發(fā)展”的管理思想，以活動(dòng)為載體，以學(xué)習(xí)促提升，狠抓企業(yè)文化建設(shè)，培養(yǎng)“四有”員工。在“和諧共贏”的企業(yè)文化旗幟下，森馬先后榮獲全國模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)、全國模范職工之家等榮譽(yù)。共贏，源自于和諧的企業(yè)文化；和諧，激發(fā)出共贏的強(qiáng)磁場。（三）企業(yè)榮譽(yù)森馬品牌：中國服裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)一等品中國最受消費(fèi)者喜愛品牌中國消費(fèi)者信得過產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)中國名牌產(chǎn)品中國服裝品牌營銷大獎(jiǎng)巴拉巴拉品牌：中國最受消費(fèi)者歡迎的十大童裝品牌中國服裝品牌潛力大獎(jiǎng)中國童裝行業(yè)暢銷品牌通過中國環(huán)境表示認(rèn)證中國名牌產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)二、企

4、業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性（一）中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，其突出的表現(xiàn)形式是由資本的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)的競爭，從單純追求高質(zhì)量、低價(jià)格產(chǎn)品的競爭逐步轉(zhuǎn)移到以開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品、新工藝等方式來求創(chuàng)新求發(fā)展。在新的經(jīng)濟(jì)形式下，高新技術(shù)企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展發(fā)生了根本的變革，技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)日益在企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，因此，加強(qiáng)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作在企業(yè)經(jīng)營管理工作中已經(jīng)顯得越來越重要。經(jīng)過20多年的改革開放，我國企業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到很大的提高，通過技術(shù)創(chuàng)新獲得知識產(chǎn)權(quán)的能力也得到提高，尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識普遍加強(qiáng)，企業(yè)在國家技術(shù)

5、創(chuàng)新中的主體地位逐步確立。但是，在企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作中，我們?nèi)匀淮嬖诟鞣N問題，讓我們的企業(yè)在國際競爭中處于劣勢。近年來，在中國市場知識產(chǎn)權(quán)糾紛屢有發(fā)生。從思科告華為到韓國Wemade與盛大的糾紛再到國產(chǎn)手機(jī)遭集體投訴，從6c聯(lián)盟向中國DVD生產(chǎn)商索要巨額使用費(fèi)到美國動(dòng)用337條款訴中國電池侵犯知識產(chǎn)權(quán)再到豐田公司發(fā)難吉利轎車侵犯知識產(chǎn)權(quán)等等，侵權(quán)案例標(biāo)明，國內(nèi)IT、汽車等產(chǎn)業(yè)面臨來勢兇猛的知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)浪潮。在知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識產(chǎn)權(quán)糾紛本屬正常現(xiàn)象，但是越來越多的糾紛發(fā)生在我國企業(yè)身上卻不得不令人深思?？梢哉f，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)的一種核心競爭力，如何強(qiáng)化并保持這種競爭力，唯一的答案就是

6、要不斷加強(qiáng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和管理。（二）知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)科技創(chuàng)新的一種競爭力知識產(chǎn)權(quán)表明企業(yè)對技術(shù)及其開發(fā)產(chǎn)品的擁有權(quán)，具有先入為主的性質(zhì)，能提升企業(yè)的價(jià)值，因而進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。（三）知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作的一種競爭力在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，知識產(chǎn)權(quán)成為維護(hù)企業(yè)乃至國家利益的工具。以思科告華為為例，盡管這場糾紛最終以雙方和解落下帷幕，但據(jù)業(yè)界人士分析，思科起訴華為是“醉翁之意不在酒”。換言之，思科意在行知識產(chǎn)權(quán)之名，打擊對手，繼續(xù)維持其市場的壟斷地位，因?yàn)槿A為在海外市場的良好表現(xiàn)已經(jīng)威脅到思科的全球利益及未來市場的爭奪。（四）知識產(chǎn)權(quán)也是企業(yè)開拓國際市場的一種競爭力

7、知識產(chǎn)權(quán)制度是市場經(jīng)濟(jì)所遵循的一項(xiàng)國際規(guī)則，對企業(yè)而言，專利制度所保護(hù)的不僅僅是發(fā)明創(chuàng)造本身，更重要的是給予其發(fā)明創(chuàng)造實(shí)施的市場壟斷權(quán)力，直接影響著一個(gè)行業(yè)或企業(yè)的競爭力。知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為對外開放、參與國內(nèi)外競爭所饒不開的“檻”。三、企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題（一）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識方面知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心資產(chǎn)，尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。2010年3月，森馬特邀北京博隆華律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)管理專家王正志律師和商家泉律師授課，劉丹、徐偉軍、張美君等公司領(lǐng)導(dǎo)及130名森馬精英匯聚上海集中受訓(xùn)。王正志，商家泉圍繞服飾企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)工作的主要內(nèi)容，結(jié)合目前企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新所面臨的機(jī)遇和挑

8、戰(zhàn)，通過大量的案例分析，進(jìn)行了深入淺出的講解，使學(xué)員們深受啟迪。講解過程中，學(xué)員們就較混淆的知識點(diǎn)踴躍提問，王正志、商家泉律師現(xiàn)場一一予以解答。通過本次集訓(xùn)，使學(xué)員們加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識，企業(yè)的品牌意識、知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)意識和自我保護(hù)意識得到有效提升。（二）知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)方面浙江森馬服飾股份有限公司有法務(wù)專員，管理公司的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。（三）知識產(chǎn)權(quán)管理人員方面浙江森馬服飾股份有限公司有法務(wù)全職專員，從事以下幾項(xiàng)工作：1、國內(nèi)外商標(biāo)的注冊及日常維護(hù)：結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，組織商標(biāo)進(jìn)行國外國際注冊，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)及日常監(jiān)測、維護(hù)。2、專利的申請及日常維護(hù)：負(fù)責(zé)對專利進(jìn)行申報(bào)，并跟進(jìn)維護(hù)。3、負(fù)責(zé)與

9、商標(biāo)、專利、律師事務(wù)所等知識產(chǎn)權(quán)中介機(jī)構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)及信息傳達(dá)。4、協(xié)助品牌爭創(chuàng)活動(dòng)：協(xié)助組織股份公司馳名商標(biāo)等項(xiàng)目的申報(bào)。5、完成上級主管交辦的其他事務(wù)及部門日常事務(wù)處理。（四）知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略浙江森馬服飾股份有限公司有法務(wù)全職專員，從事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理工作：1、國內(nèi)外商標(biāo)的注冊及日常維護(hù)：結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，組織商標(biāo)進(jìn)行國外國際注冊，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)及日常監(jiān)測、維護(hù)。2、專利的申請及日常維護(hù)：負(fù)責(zé)對專利進(jìn)行申報(bào)，并跟進(jìn)維護(hù)。3、負(fù)責(zé)與商標(biāo)、專利、律師事務(wù)所等知識產(chǎn)權(quán)中介機(jī)構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)及信息傳達(dá)。4、協(xié)助品牌爭創(chuàng)活動(dòng)：協(xié)助組織股份公司馳名商標(biāo)等項(xiàng)目的申報(bào)。5、完成上級主管交辦的其他事務(wù)及部門日常事務(wù)處理。

10、（五）知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面查不到（六）專利方面1. 專利申請量：92. 專利授權(quán)量：91201030271811.8流水臺2201030271788.2貨架3201030271803.3掛通（L型）4201030271815.6掛通（T型）5201030271807.1收銀臺6201030648183.0店鋪外立面7201030648189.8店鋪外立面8201030648211.9店鋪外立面9201030271795.2店鋪外立面3. 專利的結(jié)構(gòu)：沒有發(fā)明和實(shí)用新型專利，全是外觀設(shè)計(jì)專利4. 專利代理機(jī)構(gòu)：北京高文律師事務(wù)所5. 國外專利申請量和授權(quán)量：6. 國外目標(biāo)市場專利申請量和授權(quán)量：（七

11、）商標(biāo)方面1. .設(shè)計(jì)好商標(biāo)mmmuSemirbalobala巴拉巴拍2. 積極注冊商標(biāo)：3. 防御商標(biāo)：4. 等級冏標(biāo)：5. 聯(lián)合商標(biāo)：6. 主副商標(biāo)：7. 商標(biāo)搶注：8. 商標(biāo)注冊的續(xù)展：9. 商標(biāo)的廣告宣傳：穿什么就是什么穿什么潮我看童年不同樣，巴拉巴拉10. 商標(biāo)與商號一致：森馬的商標(biāo)與商號一致，巴拉巴拉的商標(biāo)與商號不一致11. 企業(yè)商標(biāo)的域名12. 商標(biāo)反淡化13. 海外注冊14. 地理標(biāo)志（以14條方面到少要寫到7條）（八）版權(quán)方面：1. 登記：登記號登記日期作品名稱作品類別著作校人創(chuàng)作完底日期2oio-r-02732S2010-06-12森馬卡通圖像第一代女核）美術(shù)浙江森馬服飾股

12、份有限公司2010-03-1T2010-F-02T3272010-06-12森馬卡通圉像第一代患茂）美術(shù)浙江森馬雕飾股份有限公司2010-03-1T登記號登記日期F作品名稱作品類別著作校人創(chuàng)作完成日期2010-F-0319302010-10-20巴拉巴拉圖案兀素？美術(shù)浙江森馬朋飾股份有限公司2010-01-002010-F-網(wǎng)班2010-10-20巴拉巴拉圖案元素2美術(shù)浙江森馬服施股份有限公司2010-01-09201O-F-0319232010-10-20巴拉巴拉圖案兀素1美術(shù)浙江森馬服飾股份有限公司2010-01-092010-70319272010-10-20巴拉巴拉58亂碼美術(shù)浙江春馬

13、服嬸股份有限公司2010-01-092010-F-0319262010-10-20巴拉巴拉卡通形象11美術(shù)浙江森馬服諦股份有限公司2010-01-092010-F-0319252010-100巴拉巴杖卡通形象1。美術(shù)浙江森馬朋沛股份有限公司abio-bujB201口-F-0319242010-10-20巴拉巴拉卡通形象9美術(shù)浙江森馬服沛股份有限公司2010-01-06201O-F-0313232010-10-20巴拉巴拉卡通形象8美術(shù)浙江森馬服飾股份有限公司2010-C1-09201O-F-031921zoio-10-a)巴拉巴拉卡通形象T美術(shù)浙江森馬服飾股份有限公司2010-01-OflZ0

14、10-F-0319202010-10-20巴拉巴拉卡通形象E美術(shù)浙江森馬賬怖股份有限公司2010-01-092. 說明書:3. 宣傳資料：森馬的代言人有羅志祥、SJ-M、Twins4. 軟件：5. 圖片和畫：Semirbcihbcilci巴擅巴拉6. 不侵權(quán)：沒有侵權(quán)（如查子沒有，可原則性地就這幾個(gè)方面說）（九）域名方面1. 注冊：balabala.mobi已經(jīng)被注冊balabala.cobalabala.so未被注冊2. 管理機(jī)構(gòu)：1、cn域名由CNNIC管理2、comnet域名由美國域名注冊管理機(jī)構(gòu)VeriSign,VeriSign3、so域名是索馬里的一個(gè)國家域名，由它的注冊局管理4、m

15、obi域名是手機(jī)域名，由屬于ICANN管理。5、org域名是由這個(gè)/國際域名注冊機(jī)構(gòu)3. 管理人員：查不到4. 取詞（英文、拼音、中文、簡稱、全稱）5. 后綴（cn中國公司等）四、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對策（與問題相對應(yīng)）（一）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識方面我國不少企業(yè)對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性缺乏足夠的認(rèn)識，一方面注重自身智力成果的保護(hù)，企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新的初始，實(shí)施和應(yīng)用階段無完整保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好措施，大量科技成果因沒有及時(shí)申請專利保護(hù)而使知識產(chǎn)權(quán)流失；另一方面則表現(xiàn)為不尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，以至于知識產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)有發(fā)生，這里有惡意的明知故犯，但更多的是因?yàn)闊o果。我國企業(yè)應(yīng)該

16、提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，維護(hù)企業(yè)的利益。我們要加強(qiáng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳，加強(qiáng)對企業(yè)的管理人員和科技人員的知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，增強(qiáng)其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，在公司內(nèi)部開設(shè)知識產(chǎn)權(quán)及相關(guān)法律課程，對員工進(jìn)行定期或不定期的培訓(xùn)，使其盡快熟悉和掌握專利法、商標(biāo)法等知識產(chǎn)權(quán)法律，樹立產(chǎn)權(quán)意識，懂得如何運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)制度維護(hù)企業(yè)的合法利益。（二）知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)方面建立知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)。現(xiàn)代企業(yè)最主要的資產(chǎn)已非廠房和設(shè)備，而是研究開發(fā)成果及知名的商標(biāo)，商譽(yù)等知識財(cái)產(chǎn)。它們是企業(yè)獲得高額利潤的源泉，是企業(yè)在競爭中成敗的關(guān)鍵因素。這就要求企業(yè)必須有一個(gè)科學(xué)的管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)的管理工作，制定企業(yè)知

17、識產(chǎn)權(quán)策略，監(jiān)督制度的實(shí)施，保證企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作落到實(shí)處。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置，須與企業(yè)廠業(yè)特點(diǎn)及公司規(guī)模相協(xié)調(diào)，如大型企業(yè)宜采取集權(quán)式管理模式，中性企業(yè)宜采用網(wǎng)絡(luò)管理模式，小型高新技術(shù)企業(yè)采取點(diǎn)面結(jié)合的模式。（三）知識產(chǎn)權(quán)管理人員方面設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，招聘知識產(chǎn)權(quán)管理人員。（四）知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面企業(yè)要自己保護(hù)好自己的知識產(chǎn)權(quán)。人們普遍認(rèn)為實(shí)施法律是公檢法的是，而事實(shí)上，實(shí)施法律主要是公民的事，是權(quán)利人就是知識產(chǎn)權(quán)的獲得者、享有者的事。商業(yè)秘密是企業(yè)的，你應(yīng)該懂得如何應(yīng)用法律來保護(hù)自己的秘密不被侵權(quán)。五、結(jié)束語從上面可以企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是很重要的，我國企業(yè)要做好這方面的工作，才能保護(hù)好自己的科技成果，維護(hù)自己的利益，創(chuàng)造更大的價(jià)值。讀書的好處1、行萬里路，讀萬卷書。2、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。3、讀書破萬卷，下筆如有神。4、我所學(xué)到的任何有價(jià)值的知識都是由自學(xué)中得來的。達(dá)爾文5、少壯不努力，老大徒悲傷。6、黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲。一一顏真卿7、寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。8、