許衛(wèi)國副省長在遼寧省實施品牌戰(zhàn)略.

1、許衛(wèi)國副省長 在遼寧省實施品牌戰(zhàn)略爭創(chuàng)馳名商標工作暨表彰會議上的講話（根據(jù)錄音整理 ,未經(jīng)本人審閱 ）（2008 年 3 月 14 日 ）同志們：實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)馳名商標，是我們在全面推進老工 業(yè)基地振興中所采取的重要舉措。正因為重要，今天，我們 以省政府的名義，在這里召開這次層次之高、規(guī)模之大、內(nèi) 容之重要的會議，各市的分管副市長都參加了會議。正因為 重要，這項工作得到了國家工商總局特殊的關愛和重視，付 雙建副局長在繁忙的工作中，率國家工商總局 6 位要員參加 會議，對我們的工作進行指導。正因為重要，主要省領導親 自過問，分管省領導親自抓這件事，超前作了大量的調(diào)查研 究，做了精心的會議籌備

2、工作。剛才，鐵民同志代表省實施商標戰(zhàn)略領導小組辦公室作 了一個全面詳實、重點突出的工作報告。省政府又表彰了 12 戶馳名商標企業(yè)，這是一種特殊的殊榮。今天的獎牌含金量 很高，不僅是獲得了 50 萬元，而且蘊含了企業(yè)辛勤的汗水。 凱森蒙制衣集團有限公司總經(jīng)理李玉環(huán)的發(fā)言講得好，馳名 商標是集企業(yè)精華于一身，既是一種企業(yè)精神，更是一種法 律保護。所以說，馳名商標的含金量很高，內(nèi)涵很豐富，也 很光榮。以上 4 名同志，分別代表政府、企業(yè)作了很好的發(fā) 言。企業(yè)的發(fā)言，使我感覺對這項工作認識很深，而且采取 的措施也很得力，成效很顯著，事跡很感人。有一個政府的 發(fā)言，介紹了經(jīng)驗。我看經(jīng)驗很可貴，很值得我們

3、學習借鑒， 全省應該加以推廣。在這個基礎上，雙建副局長作了十分重 要的講話，深刻地闡述了馳名商標的內(nèi)涵、意義，又給我們 介紹了全國的情況，讓我們開拓視野，把中央、國務院采取 的舉措和全國的情況給我們做了介紹。特別是對我們提出了 殷切的期望，而且講的幾點意見具有非常強的針對性、指導 性、操作性。請與會的各級領導同志、各個市、省直各部門， 包括與會的企業(yè)代表認真地、深刻地消化領會，結合實際創(chuàng) 造性地加以貫徹落實。實事求是地說， 我們遼寧實施品牌戰(zhàn)略的時間也不短了， 但真正開展這項工作，是近幾年的事。在省委、省政府領導 下，在國家工商總局的關愛和指導下，經(jīng)過全省上下的共同 努力，到 2007 年年底

4、馳名商標工作取得了令人可喜的成績。 遼寧省由原來的在全國排位 11 ，上升到第 9，和我們的經(jīng)濟 總量在全國排名第 7 接近，和我們遼寧的大省比較相稱，能 取得這樣的成果確實不容易。我們 2004 年至 2007 年認定的 馳名商標是 32 件，總數(shù)達到 40 件，這是國家工商總局對遼 寧工作指導、支持、幫助的結果，是省委、省政府正確領導 的結果，也是與我們參加會議的各地區(qū)、各部門，乃至企業(yè) 共同努力的結果。在這里，我代表省委、省政府向今天會議 上受到表彰的馳名商標企業(yè)表示熱烈的祝賀！并借此機會， 向在座的各位、并通過你們向全省推進馳名商標做出貢獻的 干部職工表示親切的問候！在看到成績的同時，

5、必須清醒地認識到，我省實施商標 戰(zhàn)略還有不小的差距，要爭取在全國名列前茅，任重道遠。 主要的問題和差距： 一是 總量上雖然居全國第 9 位，但對經(jīng) 濟發(fā)展的拉動作用，與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)比，還有很大差距，馳 名商標企業(yè)的規(guī)模還不夠大、不夠強、不夠多； 二是 相對數(shù) 量上，我省 40 件馳名商標與浙江 138 件、廣東 124 件、山 東 108 件、福建 106 件、江蘇 88 件相比，還有很大差距； 三是 以馳名商標為代表的品牌經(jīng)濟在新技術、新產(chǎn)業(yè)、新能 源開發(fā)利用等行業(yè)領域中的整合和牽動作用，還有待進一步 提高； 四是 政府的政策引導和社會資源分配上，與沿海經(jīng)濟 發(fā)達地區(qū)相比，還有較大差距； 五

6、是 國有企業(yè)，特別是大型 國有企業(yè)的品牌意識、利用商標等知識產(chǎn)權促進企業(yè)產(chǎn)品結 構調(diào)整、提高產(chǎn)品市場競爭力方面與私營企業(yè)比，還有較大 差距。因此，要在較短時間內(nèi)，使我省品牌戰(zhàn)略取得突破性 進展，還需要做很多的工作?？吹匠煽冊鰪娦判?，更要正視 問題，增強緊迫感、責任感。有些市的企業(yè)雖然很大、很強， 但由于認識不夠， 馳名商標的數(shù)量還是“ 0。”對此， 我想提幾點 意見，概括為：深化認識，強化領導，扎實推進，務求成效。、要深化對實施品牌戰(zhàn)略的認識首先，要認識到實施商標戰(zhàn)略是經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的迫切需 要。 大家知道，商品經(jīng)濟發(fā)展大致要經(jīng)歷產(chǎn)品經(jīng)營型、資本 經(jīng)濟型和商標經(jīng)營型三個階段。發(fā)達國家早已進入商標

7、運營 時代。在我國發(fā)達地區(qū)， 馳名商標不僅成為各行業(yè)的排頭兵， 而且對經(jīng)濟社會發(fā)展起著重要作用。近幾年，遼寧經(jīng)濟之所 以快速發(fā)展，也得益于商標戰(zhàn)略的實施。 “冰山、”“海諾、”“忠旺、” “東北、”“哥兒倆好”、“千里明、”“凱森蒙、”“青花”等一批馳名商標 的面市，使我省經(jīng)濟社會發(fā)展開始步入了商標經(jīng)濟的發(fā)展階 段。其次，要認識到實施商標戰(zhàn)略是全球經(jīng)濟一體化的客觀 要求。 當今世界，企業(yè)商標發(fā)展全球化已成為時代趨勢，市 場經(jīng)濟競爭的實質(zhì)是跨國公司之間的商標競爭，國際競爭本 土化則凸顯了商標的信譽價值，經(jīng)濟大國和國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地 區(qū)對我省的商標使用許可，每年可換取大量利潤。隨著我省 經(jīng)濟不斷融入世

8、界，不培育一大批馳名商標，就難以在全國 甚至全球經(jīng)濟社會發(fā)展中占有一席之地。再次，實施商標戰(zhàn)略是提升企業(yè)形象的內(nèi)在動力，是企 業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。 高知名度商標是“城市名片”，代表著 一個地區(qū)的經(jīng)濟實力和整體形象； 它也是“企業(yè)名片”，是企業(yè) 信譽經(jīng)濟、商標經(jīng)濟的一面旗幟。利用馳名商標加速企業(yè)發(fā) 展，是企業(yè)做大、做精、做強的成功之路、必由之路。希望各級黨政組織、各個企業(yè)、各有關部門都應該深化 對實施品牌戰(zhàn)略的認識，增強抓好、實施好品牌戰(zhàn)略的自覺 性、主動性、創(chuàng)造性。二、要強化對實施品牌戰(zhàn)略的領導 首先，各級政府要把實施此項戰(zhàn)略納入工作的重要議事 日程。 主要領導應該親自過問，分管領導應該拿出

9、主要精力 抓好這項工作。不僅要經(jīng)常地聽取回報，而且要深入下去， 注意發(fā)現(xiàn)問題，注意解決問題，特別注意抓好典型。通過抓 典型，帶動、 推動面上工作的開展。 各市要按照省里的要求， 制定規(guī)劃，出臺相應的、有含金量的扶持政策，切實起到激 勵和鼓勁兒的作用。其次，各有關部門要各盡其職，各負其責，形成合力， 營造環(huán)境。 這項工作工商部門要牽頭，各有關部門都應該履 行好自己的職責，積極主動地開展工作，為實施好品牌戰(zhàn)略 盡其職、履其責。第三，要加大督查力度。 特別是對省委、省政府出臺政 策的落實情況，要搞好跟蹤督查，還要注意在實際工作中培 養(yǎng)、發(fā)現(xiàn)和總結好的典型，及時加以推廣。三、要扎實推進品牌戰(zhàn)略的實施

10、馳名商標不是喊出來的，評出來的，而是干出來的，是 通過法律程序認定出來的。認定馳名商標要看的是產(chǎn)品的覆 蓋率、產(chǎn)品的質(zhì)量，還要看企業(yè)的管理、企業(yè)的效益。馳名 商標既是企業(yè)的一種精神，更是一種法律保障。商標強，則 企業(yè)競爭力強；企業(yè)競爭力強，則市場影響力強；市場影響 力強，則城市經(jīng)濟振興發(fā)展快。所以，獲得馳名商標，需要 不懈地努力，不懈地創(chuàng)新。作為企業(yè)，要增加企業(yè)的技術含 量，不斷進行技術創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和體制機制創(chuàng) 新，增強馳名商標意識，圍繞爭創(chuàng)開展好工作。各有關部門，特別是工商部門要會同有關部門通過各種 途徑繼續(xù)做好實施品牌戰(zhàn)略的宣傳工作。要建立協(xié)調(diào)會議機 制，統(tǒng)籌和指導全省實施商標

11、戰(zhàn)略，研究制定相關政策，制 定具體的實施辦法。 要督促檢查各地區(qū)、 各部門的政策落實、 任務完成情況，協(xié)調(diào)解決疑難問題。要圍繞重點行業(yè)，抓好 省、市著名商標的認定工作，在充分調(diào)研的基礎上，適時調(diào) 整爭創(chuàng)馳名商標戰(zhàn)略梯隊。對已認定馳名商標的企業(yè)，要搞 好跟蹤服務，指導企業(yè)開展商標價值評估；對梯隊企業(yè)，要 靠前指導，真心實意地幫助解決爭創(chuàng)過程中的困難和問題。 要進一步加強商標協(xié)會等行業(yè)自律組織建設，完善爭創(chuàng)馳名 商標社會化服務體系，為我省實施商標戰(zhàn)略營造良好的社會 環(huán)境，確保商標戰(zhàn)略取得實效。同志們，實施商標戰(zhàn)略是我省落實黨的十七大精神，全 面落實科學發(fā)展觀，推進遼寧老工業(yè)基地全面振興的必然要 求、重要舉措。希望各級政府、工商行政管理機關和有關部