東潤楓景春季推廣方案

1、東潤楓景春季推廣方案（3月中旬一5月上旬）一、推廣核心春季展會（4月4-7日）和 W2開盤（4月14 日）、推廣步驟1、 賽特戶外廣告牌發(fā)布：一塊為形象廣告牌（與形象報廣統(tǒng)一）；另一塊為“居住的春天來了”主題推廣（與四環(huán)路邊廣告牌統(tǒng)一）2、展會前三周，發(fā)布觀點式形象報廣3、4月4-7日春季展會（具體操作見 推廣重點）4、展會至開盤一周內(nèi)，發(fā)布促銷式開盤報廣5、 4月14日，開盤活動及人體功效學樣板間開放（具體操作見推廣重點）6、4月下旬和5月發(fā)布 W2賣點報廣7、其間穿插節(jié)日報廣（勞動節(jié)等）、推廣重點1、春季展會展會布置：總體感覺有品質(zhì)而簡潔，從色彩到造型都符合這兩個原則。可適當運用“春天”的

2、元素來布置展會，例如鮮花等媒介配合：前三周發(fā)布的觀點式形象報廣中，告知展會信息。宣傳品配合：樓書、海報、吊旗、月刊、明信片、書簽等2、W2開盤（附操作方案）活動配合：“駛向春天”一一東潤楓景景園開盤暨名車展覽媒介配合：開盤前一周報廣發(fā)布，邀請雅迪和愛配合新聞炒作，在售樓部營造春天的氛圍（如展會），在一期園林布置車展場現(xiàn)場配合：商業(yè)街行為藝術(shù)布置（采用包布、吊旗等形式）宣傳品配合：同展會宣傳品四、媒介配合（一）媒介計劃181920212223242526272829303112345678910111213141516北青半半半半半半17 32 版版版版版版版北晨半半半半半半新聞版版版版版版版軟

3、軟軟文文文北晚1/半半軟文4版版版精品整版二）報廣發(fā)布主題：1. 形象蓄勢期（ 3/18 日 3/31 日）：發(fā)布東潤生活觀點，并同時預告景園內(nèi)部認購2. 開盤強銷期（ 4/1 日 4/7 日）：告之東潤楓景開盤和樣板間競猜3. 銷售活動期（ 4/8 日 4/16 日）：告之樣板間活動競猜五、其他媒體配合1. 直遞廣告 ：在朝陽區(qū)、東城區(qū)、崇文區(qū)選擇 2 萬名目標客戶，直郵折頁、明信片、書簽等宣傳品。2. 電視片投播 ：在北京電視七頻道投播電視片3. 戶外廣告： 在賽特、東四環(huán)分別發(fā)布廣告五、推廣圖表形象報廣發(fā)布（告知展會信息）春季展會開盤報廣發(fā)布開盤W2賣點報廣發(fā)布11i3.184.44.74.14Time六、工作計劃表3/11 日3/13 日3/15 日3/25 日3/26 日4月3日4/14 日報紙廣告初稿定稿發(fā)布戶外廣告制作發(fā)布軟 文提綱及撰寫發(fā)布媒介投放定媒介媒介購買樓書折頁東潤月刊編寫提 綱提綱確定設計初稿設計定稿成品明信片/書簽