2019年4月全國(guó)自考00181廣告學(xué)一試題和答案

1、CO 17 - （）0181（通卡）絕密啟用前2019年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)_命題考試廣告學(xué)（一）（課程代碼00181）注意事項(xiàng)：21.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。a2.應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡（紙）指定位置上作答，答在試卷上無(wú)效。3. 涂寫(xiě)部分、畫(huà)圖部分必須使用2B鉛筆，書(shū)寫(xiě)部分必須使用黑色字跡簽字筆。第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中 只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1. 在商品經(jīng)迓逢件下，廣告發(fā)達(dá)程度標(biāo)志著A拄薈生提A類，B.國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度C商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平D.社會(huì)消費(fèi)能力2. 我國(guó)

2、首次刊播電視廣告是在A. 1980 年B. 1981 年C. 1982 年D. 1983 年3. 楚辭中“師望在肆，昌何識(shí)，鼓刀揚(yáng)聲，后何喜”描述的是商紂時(shí)的A.懸?guī)脧V告B.音響廣告C.名人廣告D.刻碑廣告4. 通過(guò)對(duì)專家或具有專門(mén)知識(shí)的人士、特殊消費(fèi)者的訪問(wèn)，以期對(duì)問(wèn)題作深入的了解， 這種廣告市場(chǎng)調(diào)査是A.探測(cè)性研丸B描述性研究C.因果關(guān)系研究D.消費(fèi)者研丸5調(diào)査對(duì)象規(guī)模較小，所要調(diào)査的特征差異不大的情況下，一般采用的抽樣方法是 A.機(jī)械隨機(jī)抽樣類型隨機(jī)抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣°，分層隨機(jī)抽樣6運(yùn)用電視媒體做廣告每分鐘20000元，假定有1000萬(wàn)右收看，那么每千人弓用是 A. 0.0

3、2 元B.0.2 元C. 0.5 元D. 2 兀C017-（）niSl廣告學(xué)（一）試題第1頁(yè)（共4頁(yè)）用“廣告費(fèi)用二上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷售數(shù)量X本年產(chǎn)品計(jì)劃銷售數(shù)量”決定廣告 費(fèi)用的是A.實(shí)際支出法C.銷售單位法7.&9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.B.目標(biāo)達(dá)成法D銷量百分比法企業(yè)銷售廣告策略的主要對(duì)象是A.經(jīng)營(yíng)者C.潛在消費(fèi)者"終生保修”是一種什么形式的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)?A核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C.有形產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)處于引入期的商品廣告策略要突出A企業(yè)形象C.企業(yè)知名度廣告之役的“廟算”指的是A.廣告調(diào)査B廣告文案每增加一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的費(fèi)用是A.總成本B固定成本B.

4、所有受眾D中間商和目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者B.利用信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)D.附加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)B.產(chǎn)品普及率D.新產(chǎn)品的知有率C.廣告策丸D廣告創(chuàng)作C.長(zhǎng)期成本D.邊際成本中華牙膏的“中華永遠(yuǎn)在我心中”廣告語(yǔ)運(yùn)用的修辭手法是A.雙關(guān)B.頂針C.比喻D.借代“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！”的廣告文稿按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為A文化廣告文稿C.生活資料廣告文稿雜志廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是A色彩鮮艷C.人物豐滿廣告對(duì)電影、電視、廣播、繪畫(huà)、語(yǔ)言、 的兼收并番，體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作的A效益性B沖擊性招貼構(gòu)圖首先要確定A.字體C.人物廣播廣告安排適當(dāng)?shù)闹貜?fù)可以A加深受眾記憶C.讓人產(chǎn)生身臨其境之感B.生產(chǎn)資料廣告文稿D消費(fèi)用品廣告文稿B. 內(nèi)容詳細(xì)D.傳播迅速文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇等各門(mén)藝術(shù)