一個國際品牌的整合形象市場推廣戰(zhàn)略(共7頁).DOC

1、遠洋大廈整合形象推廣戰(zhàn)略一個國際品牌的成長方案【一】服務(wù)對象遠洋大廈【二】整合形象推廣方向 國際目標(biāo)：在全球商貿(mào)領(lǐng)域，將遠洋大廈塑造為國際化的業(yè)界品牌建筑。國內(nèi)目標(biāo)：在國內(nèi)公眾心目中，樹立整個企業(yè)形象的社會責(zé)任感、共容性、親近性、公眾性。項目問題：1、知名度不高。 2、硬件設(shè)施有待完善。 3、服務(wù)功能有待提高?！救?整合推廣戰(zhàn)略1國際形象推廣1、推廣目標(biāo)定位：在全球商貿(mào)領(lǐng)域確認(rèn)其代表性的國際化品牌建筑風(fēng)貌。2、區(qū)域定位：在政治多極化和經(jīng)濟全球化大潮的沖擊下，為有效地實施國際形象推廣戰(zhàn)略，建議按地理經(jīng)濟指標(biāo)將可拓展區(qū)域劃分為重點區(qū)域及次重點區(qū)域：a重點區(qū)域：亞太區(qū)、歐洲區(qū)、北美區(qū)。b次重點區(qū)域

2、：澳洲區(qū)、南美區(qū)、中東區(qū)。在上述重點區(qū)域應(yīng)強化實施品牌形象推廣戰(zhàn)略，通過謀略精確的實施步驟，將遠洋大廈定位為“國際商務(wù)匯聚點”。在拓展重點國際市場的同時兼及次重點區(qū)域。3、推廣戰(zhàn)略：商務(wù)活動策劃戰(zhàn)略隨著中國加入WTO的成功，眾多的國際商貿(mào)組織將紛紛涌向北京，遠洋大廈應(yīng)抓住這一有利時機，通過與國際會務(wù)組織合作，策劃運作具有國際影響力的商務(wù)會議及活動，營造遠洋大廈在國際商務(wù)領(lǐng)域的知名度、品牌性。（在2002年度內(nèi)，擬舉辦34次具有廣泛影響的國際會議，23次具有社會影響的國內(nèi)會議。）名人效應(yīng)戰(zhàn)略運用一定手段增加各國政府機構(gòu)組織及全球知名人士在遠洋大廈組織活動或私人會晤，利用國際知名人士在公眾中的巨大

3、影響力，制造新聞焦點，襯托出遠洋大廈的社會品牌性。媒體整合戰(zhàn)略利用國際主流媒體的傳播優(yōu)勢，通過合理的媒體策略整合，定位出遠洋大廈的國際化品牌性。2國內(nèi)形象推廣1、推廣目標(biāo)定位：在國內(nèi)公眾心目中樹立遠洋大廈良好的品牌形象。為在國內(nèi)公眾心目中有效地提升遠洋大廈的高檔寫字樓品牌形象，擬應(yīng)采用多元推廣宣傳戰(zhàn)略。2、推廣戰(zhàn)略：公益活動策劃策劃實施有良好社會影響的公益活動，如：助殘、援助災(zāi)區(qū)、環(huán)保、關(guān)心青少年等事業(yè)活動，向社會獻愛心，增強遠洋大廈的社會認(rèn)知度、美譽度。公關(guān)形象塑造a策劃實施凸顯遠洋大廈高檔商務(wù)寫字樓品牌形象的VI、CI體系。b提升遠洋大廈硬件設(shè)施品質(zhì)與檔次，如增加娛樂、社交場所；陳列一些高

4、檔藝術(shù)品等。c整合遠洋大廈的服務(wù)體系，為加入WTO后的國際、國內(nèi)客戶提供更加完美的服務(wù)。d逐步完善遠洋大廈的形象塑造，用以組織國內(nèi)國家級會議，及開設(shè)旅游觀光服務(wù)。公益廣告宣傳策劃緊貼時事的公益廣告宣傳。形象廣告?zhèn)鞑ミx擇國內(nèi)主導(dǎo)媒體主打遠洋大廈的品牌形象?！舅摹棵襟w實施戰(zhàn)略1、國際媒體選擇和投放在國際商務(wù)界提升遠洋大廈的高檔寫字樓品牌形象，宜選擇發(fā)達國家和地區(qū)的主流媒體投放品牌形象廣告。建議投放媒體a電視類媒體：美國CNN電視覆蓋北美區(qū)香港鳳凰衛(wèi)視覆蓋亞太區(qū)日本NHK電視覆蓋亞太區(qū)英國BBC電視覆蓋歐洲區(qū) b報刊類媒體：美國Time.USA英國Time.UK日本朝日新聞新加坡聯(lián)合早報 2、國內(nèi)媒體選擇和投放（暫略）【五】廣告?zhèn)鞑?zhàn)略1、媒體廣告訴求點遠洋大廈的硬件設(shè)施具備國際一流水準(zhǔn)遠洋大廈的服務(wù)功能是完美的選擇遠洋大廈是身份尊貴、地位重要、品位高雅的時尚人士。2、廣告?zhèn)鬟_要領(lǐng)a遠洋大廈的國際特色b遠洋大廈的尖端品質(zhì)c遠洋大廈的文化品味d遠洋大廈的拳拳愛心【六】形象推廣戰(zhàn)略費用預(yù)算費用項目1、 方案策