新媒體技術(shù)下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新研究

1、新媒體技術(shù)下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新研究張?chǎng)握S著新媒體技術(shù)的快速開展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足受眾對(duì)于媒體的使用要求。新媒體給傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也帶來了難得的機(jī)遇。抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，電視新聞報(bào)道必須改變?cè)袀鞑ツＪ剑粩鄤?chuàng)新，才能在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。關(guān)鍵詞新媒體；電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360202109-0101-02數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步使得傳播方式發(fā)生了深刻的變革，新媒體快速崛起，并以其海量的信息，實(shí)時(shí)的播報(bào)，吸引了大量用戶，給傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來了極大的挑戰(zhàn)。不過，新媒體的新技術(shù)也為傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道帶來了開展機(jī)遇。新媒體時(shí)代，傳

2、統(tǒng)的電視新聞報(bào)道只有進(jìn)行不斷地調(diào)整和改革，才能擴(kuò)大傳播力、影響力，吸引更多受眾。1新媒體技術(shù)下電視新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇1.1新媒體技術(shù)使電視新聞報(bào)道的傳播渠道多元化由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展，電視新聞報(bào)道的輸出方式隨著技術(shù)的更新發(fā)生了本質(zhì)性的變化，電視新聞報(bào)道可以在不同的終端設(shè)備上進(jìn)行傳播。隨著電腦、智能、平板的普及，人們不再僅僅局限于用電視來收看節(jié)目，利用多元的移動(dòng)終端同樣可以收看電視新聞，新聞傳播已經(jīng)進(jìn)入多屏互動(dòng)時(shí)代。這就要求電視新聞報(bào)道必須進(jìn)行創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代步伐。1.2新媒體技術(shù)使電視新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)不斷整合傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，來源比較單一，全靠記者發(fā)現(xiàn)新聞線索或者受眾提供新聞線索

3、，進(jìn)而記者進(jìn)行采訪，發(fā)布報(bào)道，受眾被動(dòng)接受。隨著新媒體技術(shù)的普及，傳媒機(jī)構(gòu)壟斷信息源的方式被打破，受眾也能輕松記錄下新聞現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間傳播出來。面對(duì)如此龐大的、碎片化的新聞信息來源，電視新聞必須轉(zhuǎn)變?cè)械膱?bào)道策略，進(jìn)行重構(gòu)和整合，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)資源共享。1.3新媒體技術(shù)使電視新聞報(bào)道的受眾地位發(fā)生轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是由傳者到受者的單一傳播過程，受眾對(duì)于電視新聞報(bào)道只能是被動(dòng)接受，電視播出什么受眾就看什么，沒有太多項(xiàng)選擇擇的權(quán)利。新媒體時(shí)代，“人人都是記者，受眾在傳播過程中的地位越來越重要，他們不再是被動(dòng)地接受新聞報(bào)道，也可以成為信息的發(fā)布者，并將自己的意見直接反響給媒體，形成新的信息，推動(dòng)整

4、個(gè)新聞事件的開展。這就在一定程度上打破了媒體和受眾的地位的不平衡性，受眾的能動(dòng)性得到了充分的發(fā)揮，不再是單純意義上的接受者，而是也可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，更多地參與到了新聞報(bào)道之中。2電視新聞報(bào)道的制約因素2.1時(shí)效性差新媒體實(shí)時(shí)性、開放性的特點(diǎn)決定了新媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性，新聞事件發(fā)生后，普通的受眾用手指滑動(dòng)屏幕，用簡(jiǎn)單的文字配合現(xiàn)場(chǎng)圖片，就能清晰地反映事件過程，事件的報(bào)道幾乎能夠與事件同步發(fā)生。但是電視新聞報(bào)道從采訪到制作、審核、播出需要經(jīng)過一個(gè)流程，這就導(dǎo)致新聞的發(fā)生與報(bào)道中間有時(shí)間差，更新速度慢，時(shí)效性差。2.2互動(dòng)性差傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的傳播方式為單向傳播，媒體處于主動(dòng)地位，受眾

5、處于被動(dòng)地位，受眾的意見就顯得相對(duì)薄弱，主動(dòng)性也不能充分發(fā)揮，媒體便無法根據(jù)受眾的反響意見及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道而言，新媒體在互動(dòng)性方面的優(yōu)勢(shì)顯而易見。新媒體實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，每個(gè)人既可以是信息的發(fā)布者，也可以是信息的接受者，用戶能夠通過留言、回復(fù)、討論等方式進(jìn)行溝通和互動(dòng)，信息的發(fā)布者也能夠與用戶積極進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)這些反響意見調(diào)整報(bào)道內(nèi)容和形式，以契合群眾需求。2.3選擇性差傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是按照時(shí)間順序的線性傳播，受眾只能順序收看，不能回看、暫停，一旦錯(cuò)過重要新聞就要等待看重播，并且無法隨時(shí)隨地自由選擇自己喜歡的重要新聞，跳過非重要新聞，更不用說參與評(píng)論、互動(dòng)，因而非常不便。2.4

6、缺乏個(gè)性化效勞電視新聞報(bào)道在傳統(tǒng)意義上是一種群眾傳播方式，是“一對(duì)多的傳播，受眾不能根據(jù)自己的喜好去選擇新聞。而新媒體兼具群眾傳播和人際傳播的雙重方式，既有“一對(duì)一的傳播模式，也有“一對(duì)多的傳播模式，也就實(shí)現(xiàn)了所有人對(duì)所有人的傳播。因此，新媒體可以根據(jù)用戶的偏愛為用戶定制個(gè)性化的效勞，推送用戶喜歡的新聞內(nèi)容。3新媒體技術(shù)下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略3.1不斷豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容在新媒體技術(shù)下，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道要積極轉(zhuǎn)變觀念，樹立新聞傳播的理念，立足實(shí)際，適應(yīng)形勢(shì)。一要整合大新聞的報(bào)道。對(duì)于重大活動(dòng)、主題報(bào)道、重大慶典等的新聞報(bào)道，要整合線上線下、不同媒體的新聞資源，既能交代來龍去脈，又能對(duì)重點(diǎn)問題

7、答疑解惑，進(jìn)行全景式報(bào)道。二要做好小新聞的報(bào)道。對(duì)于關(guān)系受眾民生、日常生活的新聞，選取亮點(diǎn)，講好受眾身邊故事，使得新聞報(bào)道能夠更容易為受眾所認(rèn)同。三要重點(diǎn)挖掘深度報(bào)道。深度報(bào)道是碎片化、淺層次的新媒體報(bào)道所無法實(shí)現(xiàn)的。電視新聞報(bào)道要加大對(duì)重大新聞事件的挖掘，揭示新聞實(shí)質(zhì)，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向，提升電視新聞報(bào)道的權(quán)威性和公信力。3.2不斷創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道的單一形式已經(jīng)無法滿足受眾的多元化需求，在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道同新媒體的融合勢(shì)在必行，只有這樣才能為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的效勞。一要變“播為“說，增加新聞報(bào)道的感染力。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道主要采用嚴(yán)肅的報(bào)道形式，莊

8、重有余而親切缺乏，不容易為普通受眾所接受。這就需要改變播報(bào)形式，收起刻板面孔，以輕松、富有感染力的語言將新聞傳遞給受眾，既容易為受眾所接受，也容易引起受眾共鳴。二要重視貼近性報(bào)道。只有與受眾的生活息息相關(guān)，受眾才愿意花時(shí)間去看，因此，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道形式，增加貼近性報(bào)道，才能滿足受眾對(duì)于新聞實(shí)用性的需要。三要增加組合式報(bào)道。將單一的消息報(bào)道變成多樣體裁組合，既能快捷地反映事件的發(fā)生開展，又能深度展現(xiàn)內(nèi)涵實(shí)質(zhì)，內(nèi)容豐富，能使受眾在第一時(shí)間全面了解新聞事件。四要促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)直播常態(tài)化?，F(xiàn)場(chǎng)直播，能夠發(fā)揮電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)受眾的高轉(zhuǎn)化率。3.3不斷拓寬電視新聞報(bào)道渠道傳統(tǒng)電視媒體假設(shè)要開展，實(shí)現(xiàn)新聞立

9、臺(tái)，就必須主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體的融合，依托于新媒體技術(shù)手段，多渠道、多平臺(tái)報(bào)道新聞。一要建立全媒體新聞傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，要整合全臺(tái)的采編資源，加強(qiáng)媒體融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢(shì)，及時(shí)傳播新聞信息。二要開發(fā)新媒體渠道。要通過建設(shè)微信公眾號(hào)、微博、App移動(dòng)客戶端等渠道，將電視新聞報(bào)道在傳統(tǒng)媒體播出的同時(shí)，在新媒體平臺(tái)上同步播出，多層次、多渠道發(fā)布，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶喜好和偏愛，為用戶提供個(gè)性化新聞，滿足用戶個(gè)性化需求，擴(kuò)大線上線下的傳播范圍。三要加強(qiáng)新媒體首發(fā)。由于新媒體傳播速度快，傳播范圍廣，而傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道那么需要一系列制作審核過程，所以要打破原有電視新

10、聞報(bào)道發(fā)布格局，盡可能在完成新聞作品時(shí)，第一時(shí)間在客戶端發(fā)布，增加時(shí)效性。3.4更好地與受眾互動(dòng)新媒體技術(shù)使得受眾的角色發(fā)生了深刻的變革，受眾既可以是信息的傳播者，也可以是信息的接受者，角色可以發(fā)生變化，這就使得傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道要摒棄舊有觀念，重視受眾意見，注意加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。首先，要以受眾為根本，進(jìn)行符合受眾閱讀習(xí)慣的新聞策劃和報(bào)道，獲得受眾的關(guān)注，增加受眾黏度。其次，為受眾提供多種參與的渠道，比方微信群、QQ群、論壇、微博等，受眾可以隨時(shí)參與討論，不僅能表達(dá)自己的意見和建議，也可以看到其他參與者的想法。再次，能夠激發(fā)受眾的興趣，使他們變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者，通過新媒體平臺(tái)采集受眾發(fā)布的各種新聞資源，從中尋找適合電視新聞報(bào)道的，降低新聞生產(chǎn)本錢。最后，可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾反響的信息進(jìn)行收集、分析，判斷受眾喜好和偏愛的內(nèi)容，推送相應(yīng)的新聞報(bào)道，并鼓勵(lì)受眾進(jìn)行留言和評(píng)論。4結(jié)束語總之，媒體融合的時(shí)