視覺傳達設計調研報告

1、視覺傳達設計調研報告隨著人類文明的不斷發(fā)展， 各種視覺傳達技術為我們提供了豐富多彩的視覺感受，并且已經從傳統(tǒng)的美術、裝飾發(fā)展到新聞、電子等新興領域。廣告媒介的發(fā)展也非常之迅速，據不完全統(tǒng)計， “十一五規(guī)劃”期間，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質量的廣告和高質量的視覺傳達設計人才。一、視覺傳達設計行業(yè)狀況分析視覺傳達設計是指設計者利用平面視覺符號文字、 插圖和標志， 來傳遞給接受者各種信息的設計。 創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)達國家是一個興旺的產業(yè)，利潤極高，我國設計比歐美發(fā)達國家要落后 30-50 年，所以在設計領域有著巨大的發(fā)展空間， 平面設計行業(yè)是最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。 近日

2、來， 社會上對視覺傳達設計專業(yè)方面的人才需求量與日俱增。 雖然國內各主要藝術院校和綜合性大學藝術系的有關專業(yè)都不斷地在擴大招生人數， 但培養(yǎng)出的設計專業(yè)人才還是遠遠不能滿足社會的需要，呈現(xiàn)出供不應求的狀態(tài)。由于商品市場的刺激和需求，視覺傳達設計行業(yè)一直是社會熱門行業(yè)。 視覺傳達設計行業(yè)的應用已無處不在，各類展覽展示發(fā)布機構、超市、銀行、大中型商場櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機構等越來越多地依賴于視覺傳達行業(yè)的介入。 設計公司、裝飾設計公司、裝潢設計公司、廣告公司等大量涌現(xiàn)，急需經過系統(tǒng)視覺傳達設計專業(yè)培養(yǎng)的人才二、視覺傳達設計專業(yè)就業(yè)市場分析設計的世界是一個競爭性強， 瞬息萬變的世界， 要求廣告從業(yè)人

3、 員對社會有準確的領悟，既對時尚潮流了如指掌，又對民族的，精典的，傳統(tǒng)的設計元素領會透徹；既要關心商家想要做到什么，又要關心老百姓在想些什么；反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。 這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。 很多很好的大學視覺傳達設計專業(yè)教育正是從這樣一點一滴小處著眼， 從基礎理論， 基本思維， 基本技巧， 基本訓練等方面為使學生成為一個合格的視覺傳達設計師而做準備。 現(xiàn)在視覺傳達設計行業(yè)各媒體， 包括電視、 報紙、雜志、車體、車內、展位、戶外、DM刊登都是很好的發(fā)展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業(yè)做久了，對自身也是一個相當的提高， 而且有利于個人

4、發(fā)展， 對以后的從事行業(yè)也有一定的幫助。 視覺傳達設計作為一種有償的、 付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介被設計內容傳播給大眾。 同時， 視覺傳達設計也是文化觀念的載體之一， 在一定的社會文化環(huán)境中就會產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。 一方面， 視覺傳達設計受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反應社會文化的一面鏡子；另一方面，視覺傳達設計本身就是社會文化的一個組成部分， 對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此， 視覺傳達設計除了宣傳具體商品以外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。進入 21 世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的現(xiàn)實，它已經成為一種強大的力量， 在很大程度上控制和決

5、定了社會、 經濟、文化及其未來的發(fā)展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式， 視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。 而這些先進的技術、先進的探索設備、 先進的研究方法和手段， 也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。 因此， 我們的設計師只有主動地迎接信息時代的洗禮， 從設計理念、 視覺語言和技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手， 堅持三者的辯證統(tǒng)一， 才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發(fā)展。案例分析肯德基企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃近年來， 視覺識別系統(tǒng)為越來越多的企業(yè)所熟知和運用， 成為促進企業(yè)發(fā)展的一個重要發(fā)展環(huán)

6、節(jié)， 肯德基企業(yè)在中國的迅速擴大和發(fā)展也離不開這一步。（一）視覺識別系統(tǒng)的重要作用：1、提升企業(yè)管理水平2、整齊規(guī)劃辦公, 生產區(qū)域和廠區(qū)環(huán)境等3、規(guī)范員工的廠服和標志4、統(tǒng)一新的場區(qū)視覺系統(tǒng)5、增強企業(yè)競爭能力6、提升企業(yè)的文明程度（二）肯德基視覺識別要素1、肯德基的名稱企業(yè)名稱即企業(yè)的名字， 是用文字表現(xiàn)的識別要素， 是一個企業(yè)的第一人稱。肯德基的英文名字是Kentucky Fried Chicken ，即肯塔基州炸雞的意思，通常簡稱為KFC?？系禄臉酥酒髽I(yè)標志是指代表企業(yè)特征、個性和形象的特定造型、圖案。符號、色彩或其他設計，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識別，區(qū)別企業(yè)?？系禄臉酥臼?/p>

7、一個老人的笑臉，花白的胡須，白 色的西裝，黑色的眼鏡， 永遠都是這個打扮。 這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標志一一哈蘭山德士上校，當然也是肯德基這個著名品牌的創(chuàng)造者。 在這個標志上給人們留下深刻印象的就是肯德基爺爺的笑容， 它給予大家的是一個慈祥的老爺爺的形象， 拉近了企業(yè)與消費者之間的舉例，同時它也是一個專業(yè)的師傅的形象，說明了肯德基里的所有食品都是專業(yè)化的。 整個企業(yè)標志給人以積極向上、快樂、美味以及迎接八方來賓之感。3、肯德基的標準字標準字，又稱組合字體，是指將某種事物、組織、團體的名稱進行整體組合之后所形成的字體?？系禄臉藴首质荎FC配以紅白相間的斜道，和山德

8、士上校的 慈祥和藹笑容給人以專業(yè)、大方的印象。4、肯德基的標準色企業(yè)標準色是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)， 運用在企業(yè)的視覺傳達設計的媒體上， 通過色彩的視覺刺激和心理反應， 以表現(xiàn)企業(yè)的經營理念、 組織結構和經營內容等物質。肯德基的標準色主要是紅色，再配以簡單的白色。從交通信號上來講，紅色表示“?！笨系禄鶆t充分利用了這一點，招牌的底色做成紅色，當你看到紅色的時候，都會不自覺地自然駐足。而標志上老爺爺穿的衣服是白色的， 則給人以專業(yè)的廚師的印象， 讓消費者對其產生信賴感。5、肯德基的包裝：商品的包裝是視覺識別應用的一個重要內容， 它結合現(xiàn)代設計觀念和企業(yè)的經營理念， 通過塑造商品的個

9、性和形象， 進而樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象，提高商品的價值，擴大商品的市場占有率?？系禄陌b根據不同大小的食物， 不同類別的食物設計了符合各類食物的包裝袋，包裝袋上基本都有" KFW或者肯德基爺爺的圖片，對 于“油條”這一具有中國特色的食物，它的包裝袋上則是印刷了中文漢字“肯德基”而不是“ KFC ,這主要是結合了這一食物的一個特點，即專為中國人準備的食物。同時，很多種食物的包裝袋上都把這種食物的名稱凸顯出來，對于會有刺的鱈魚，容易燙口的油條，在它們的包裝袋上都有提示性文字， 這體現(xiàn)了包裝袋的人性化。 油條袋 ：裝一根油條魚條帶：盛裝一份深海鱈魚條（三塊）蛋撻盒：一盒蛋撻裝六個8 號紙袋：早餐時段使用，因為早餐是不提供塑料袋的兒童餐紙袋：裝兒童餐，堂食或外帶飲料代：外帶飲料和圣代時用，冷熱飲不能同時放在一個飲料袋中6、肯德基的廣告：要使廣告具有實現(xiàn)企業(yè)視覺識別、樹立企業(yè)形象的作用，在進行廣告設計時，必須科學、合理地利用企業(yè)視覺識別的基本要素?？系禄鶑V告語：有了肯德基，生活好滋味、肯德基網站上廣告：肯德基平面廣告設計：7、肯德基標識：肯德基標識自從1952 年正式面世以來，歷經五代，受到全球消費者的歡迎。 這次推出的肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結， 但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。 這紅色