場調(diào)查與預(yù)測綜合練習(xí)一

1、市 場調(diào)查 與預(yù)測 綜合練 習(xí)（ 一）單項選擇題（每題 1分，共 30分）1. 一 次 指 數(shù) 平 滑 法 中 平 滑 常 數(shù) 的 取 值 范 圍 是 （ ）。2. 經(jīng) 營 決 策 要 確 立 符 合 實 際 的 目 標(biāo) 、選 定 最 佳 決 策 方 案 、 評價體系，體現(xiàn)了經(jīng)營 決策（ ）。指導(dǎo)思想的科學(xué)性程序的完整性內(nèi)容的復(fù)雜性建立實施過程的監(jiān)督和A、B、C、D、方法的多樣性3. 價 值 觀 念 、 信 仰 、 興 趣 、 行 為 方 式 、 生 活 習(xí) 慣 等 屬 于）。A、B、C、經(jīng)濟環(huán)境法律環(huán)境政治環(huán)境A、0a WB、0a VC、0VaWD、不定111D、社會文化環(huán)境4. 市 場 普

2、 查 不 能 被 廣 泛 、 經(jīng) 常 使 用 ， 是 由 于 （ ）。A、不 重 要B、不 需 要C、方 法 自 身 的 特 點D、所 需 時 間 太 長再增加一個因素，即增5. 進(jìn) 行 分 層 最 佳 抽 樣 時 ， 是 在 分 層 比 例 抽 樣 的 基 礎(chǔ) 上 ， 加 （ ）。A、分層的標(biāo)準(zhǔn)差因素B、各層的級差因素C、層與層之間的比例D、層與層之間的誤差留置問卷的缺點是（(）。A、回收率低B、受時間限制C、受空間限制費用高D、操作困難6.7. 對 于 市 場 預(yù) 測 的 非 量 化 因 素 、 無 歷 史 數(shù) 據(jù) 的 現(xiàn) 象 進(jìn) 行 市 場 預(yù) 測 ， 最 適 宜 的 預(yù)測方法是（）。A

3、、定量分析法B、C、抽樣方法不存在的D、判斷分析預(yù)測法8. 在 市 場 經(jīng) 濟 條 件 下 ， 企 業(yè) 的 活 動 與 市 場 的 關(guān) 系 表 現(xiàn) 為 （ ）。 A 、 與 市 場 可 以 有 聯(lián) 系 B 、 與 市 場 可 能 有 聯(lián) 系C 、 企 業(yè) 受 市 場 的 制 約 和 調(diào) 節(jié)D、 市 場 只 提 供 機 會9. 一 元 回 歸 分 析 模 型 中 的 參 數(shù) b 表 明 自 變 量 X 每 變 動 一 個 單 位 ， 因 變 量 Y（ ）。 A 、 變 動 的 數(shù) 量B 、 平 均 變 動 的 數(shù) 量C、 每 個 值 變 動 的 數(shù) 量D、 保 持 的 數(shù) 量10. 決 策 結(jié)

4、果 帶 有 較 大 隨 機 性 和 不 確 定 性 的 決 策 是 （ ）。A 、 確 定 型 決 策B 、 未 確 定 型 決 策C、 風(fēng) 險 型 決 策D、 集 體 決 策11. 在 實 踐 中 ， “ 最 優(yōu) 方 案 ” 選 擇 是 （ ）。A 、 完 全 可 以 實 現(xiàn) 的B 、 很 難 實 現(xiàn) 的C、 沒 有 理 論 依 據(jù)D、 沒 有 量 化 分 析 手 段12 、 多 元 回 歸 系 數(shù) b 表 示 當(dāng) 其 它 自 變 量 不 變 時 ， 某 一 自 變 量 變 動 一 個 單 位 量 時 ）。A 、 自 變 量 y 變 動 的 數(shù) 量B 、 因 變 量 y 變 動 的 數(shù) 量C

5、、 因 變 量 y 平 均 變 動 的 數(shù) 量D、 因 變 量 y 變 動 的 相 同 單 位 量13、用 來獲得 間 接資料的文 案調(diào)查法 的優(yōu) 點有 （ ）。A 、 不 受 時 間 和 空 間 的 限 制B 、 節(jié) 省 成 本C、 得 到 的 信 息 比 較 真 實 、 客 觀D、 以 上 都 對14、企 業(yè)對所 在 地市場的需 求及其變 化趨 勢進(jìn) 行市場預(yù) 測稱為（ ）。A 、 全 國 市 場 預(yù) 測B 、 國 際 市 場 預(yù) 測C、 地 區(qū) 市 場 預(yù) 測D、 當(dāng) 地 市 場 預(yù) 測15、企 業(yè)市場 占 有率高低的 主要影響 因素 是（ ）。A 、 企 業(yè) 自 身 的 生 產(chǎn) 經(jīng) 營

6、 條 件B 、 競 爭 對 手 的 生 產(chǎn) 經(jīng) 營 能 力 （ ）。C、 AB 都 是D、 AB 都 不 是16、市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的 ）。A 、 連 續(xù) 原 則B 、 類 推 原 則C、 相 關(guān) 原 則D、 概 率 原 則17、企 業(yè)預(yù)測 程 序與企業(yè)工 作程序之 間的 結(jié)合 是指（ ）。A 、 與 預(yù) 算 程 序 的 結(jié) 合B 、 與 計 劃 程 序 的 結(jié) 合C、 與 企 業(yè) 總 體 目 標(biāo) 結(jié) 合D、 以 上 各 項 都 對18、集 合業(yè)務(wù) 人 員意見法中 的業(yè)務(wù)人 員（ ）。A 、 只 是 企 業(yè) 外 部 的 業(yè) 務(wù) 人 員B 、 只 是

7、企 業(yè) 內(nèi) 部 的 業(yè) 務(wù) 人 員 C、 是 全 部 業(yè) 務(wù) 人 員D、 既 由 企 業(yè) 內(nèi) 部 、 也 有 企 業(yè) 外 部 人 員19、應(yīng)用聯(lián)測法進(jìn)行預(yù)測，選擇若干子市場，這些子市場的有關(guān) A 、 應(yīng) 存 在 明 顯 差 異B 、 應(yīng) 大 致 相 同C、 可 以 相 同 也 可 以 不 同D、 與 關(guān) 聯(lián) 市 場 無 關(guān)20、領(lǐng)先落后指標(biāo)法和擴散指數(shù)法的預(yù)測基礎(chǔ)是經(jīng)濟指標(biāo)之間的 A 、 聯(lián) 系B 、 區(qū) 別C、 聯(lián) 系 及 其 變 化 關(guān) 系D、 相 互 排 斥21、市 場現(xiàn)象 的 實際發(fā)展是 復(fù)雜的， 其時 間序 列所反映 的市場變 A 、 也 是 復(fù) 雜 的B 、 相 對 單 調(diào) 一 些

8、C、 不 會 是 復(fù) 雜 的D、 不 能 確 定22、直線趨勢方程中的b值說明X增加一期時，市場現(xiàn)象Y平均 A 、 增 加 的 數(shù) 量B 、 減 少 的 數(shù) 量C、變 動 的 數(shù) 量D、保 持 的 數(shù) 量23、在回歸分析中確定自變量和因變量的依據(jù)主要有（ ）。A 、 市 場 現(xiàn) 象 客 觀 上 的 經(jīng) 濟 聯(lián) 系B 、 預(yù) 測 者 的 經(jīng) 驗 和 判 斷 分 析 能 力C、自 變 量 、 因 變 量 的 數(shù) 據(jù) 擁 有 程 度D、以 上 都 對24、市場調(diào)查中， 明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（ ）。A 、 第 一 步 驟B 、 第 二 步 驟C、 第 三 步 驟D、 第 四 步 驟25、收集市場信

9、息， 是進(jìn)行經(jīng)營決策各步驟中的（ ）。A 、 第 一 步 驟B 、 第 二 步 驟標(biāo) 志 （ ）。）。）。C、 第 三 步 驟D、 第 四 步 驟26、人 們將決 策 方法的數(shù)學(xué) 化、模型 化、計 算 機化稱之 為（ ）。A 、 量 的 分 析B 、 質(zhì) 的 分 析C、 “ 軟 ” 技 術(shù)D、 “ 硬 ” 技 術(shù)27、經(jīng)營決策中，決策者對未來情況判斷和掌握提越準(zhǔn)確，決策 就越（ ）。A 、 容 易B 、 困 難C、 有 把 握D、 無 把 握28、決 策樹的 計 算分析過程 是（ ）。A 、 從 左 到 右B 、 從 右 到 左C、 從 上 到 下D、 從 下 到 上29、經(jīng)營決策中的動態(tài)規(guī)劃

10、法可以用列表法或圖解法，不同方法的決策原則是 ）。A 、 不 同 的B 、 相 同 的C、 可 能 相 同 也 可 能 不 同D、 不 能 確 定30、盈 虧平衡 點 不變，銷售 量越大， 能實 現(xiàn)的 利潤就（ ）。A 、 越 多 或 虧 損 越 少B 、 越 少C、 不 變D、 為 零、 名詞解釋（每題 4 分，共 16分）1、因 果 分 析 預(yù) 測 法2、政 治 環(huán) 境3、市 場 的 空 間 含 義4、簡 易 平 均 預(yù) 測 法、 簡答題（每題 10分，共 30分）1 、 簡 述 時 間 序 列 分 析 法 的 特 點 。2、簡 述 專 家 小 組 法 的 預(yù) 測 程 序 。3、簡 述 市

11、 場 調(diào) 查 的 必 要 性 。四、 計算題（第 1 題 10 分，第 2題 14分，共 24分 ）1 、 某 地 居 民 月 收 入 分 類 資 料按人均月收入分組（元）戶數(shù)Ni （戶）5 00以下1 0000500-15002 00001500-25004000002500-3500500003 50 0以上2 0000合計500000要求：（1）計算各類居民的比重，填在表中。（2）應(yīng)用分層比例抽樣，將容量為2000戶的樣本分配在各類居民中2、現(xiàn)有某地12個企業(yè)產(chǎn)量和生產(chǎn)費用資料。（見表）企業(yè)產(chǎn)量與生產(chǎn)費用數(shù)據(jù)企業(yè)編號產(chǎn)量（千件）x生產(chǎn)費用（千元）y123456789101 1124042

12、50556578841 001 161 251 301 40130150155140150154165170167180175185要求：（1）計算產(chǎn)量與生產(chǎn)費用之間的一元線性回歸模型（2）做回歸標(biāo)準(zhǔn)差檢驗。（3）計算當(dāng)產(chǎn)量為150千件時的生產(chǎn)費用。市 場調(diào)查 與預(yù)測 綜合練 習(xí)（ 二）一、單項選擇題（每題 1分，共 30分）1 、 企 業(yè) 為 了 了 解 市 場 表 現(xiàn) 開 展 市 場 調(diào) 查 ， 其 目 的 是 （ ）。A、單純?yōu)榱耸袌稣{(diào)查B、不直接的C、只是為預(yù)測提供基礎(chǔ)D、為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)2、經(jīng)營 決策是一 個 系統(tǒng)的 邏輯分析 和綜合判斷 過 程，必 須 按一定 步驟進(jìn)行體現(xiàn)了

13、經(jīng) 營決策（ ）A、指導(dǎo)思想的科學(xué)性B、程序的完整性C、內(nèi)容的復(fù)雜性D、方法的多樣性3、購買活 動 具 有 定 期 、 大 量 、 缺 乏 彈 性 、 專 業(yè) 性 等 特 點 的 是 （ ）。A、消費者市場B、廣義的市場調(diào)查C、狹義的市場調(diào)查D、生產(chǎn)者市場4、統(tǒng)計調(diào) 查 機 構(gòu) 屬 于 調(diào) 查 機 構(gòu) 中 的 （ ）。A、政府調(diào)查機構(gòu)B、研究機構(gòu)C、新聞機構(gòu)D、專業(yè)性機構(gòu)5、在進(jìn)行 分 層 比 例 抽 樣 時 ， 從 各 層 中 抽 取 樣 本 單 位 的 數(shù) 目 是 按 （ ）。A、分層的層數(shù)確定B、樣本的比例確定C、總體各層的比例確定D、總體各層單位數(shù)確定6、間接資 料 存 在 的 不 足

14、 是 （ ）。A、只是歷史資料B、使用時必須重新加工C、資料整理具有一定難度D、以上都對7、留置問 卷 法 的 問 卷 下 發(fā) 和 收 回 工 作 由 （ ）。A、調(diào)查者完成B、被調(diào)查者完成C、問卷設(shè)計者完成D、資料整理者完成8、以年為 時 間 單 位 對 兩 年 以 上 的 市 場 發(fā) 展 前 景 進(jìn) 行 預(yù) 測 稱 為 （ ）。A、短期預(yù)測B、近期預(yù)測C、中期預(yù)測D、長期預(yù)測9、依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做岀預(yù)測值的方法稱為（）。A、 定量預(yù)測法B、 定性預(yù)測法C、 長期預(yù)測法D、 短期預(yù)測法10、節(jié)省時間、節(jié)省費用、適用面廣是判斷分析預(yù)測法（）。A、 優(yōu)點之一B、 全

15、部優(yōu)點C、 無法達(dá)到的D、 只能達(dá)到一部分11、集合業(yè)務(wù)人員意見法的預(yù)測值往往（）。A、 偏低B、 偏高C、 偏高或偏低D、 沒有誤差12、應(yīng)用聯(lián)測法進(jìn)行預(yù)測，具有普查或抽樣調(diào)查資料的是（）。A、 子市場之一B、 全部子市場C、 無關(guān)的其他市場D、 不可能的13、在時間上，經(jīng)濟指標(biāo)的變化與市場變化一致的指標(biāo)稱為（）。A、領(lǐng)先指標(biāo)B、 一致指標(biāo)C、 落后指標(biāo)D、 擴散指數(shù)14、在市場預(yù)測實踐中，根據(jù)時間序列數(shù)據(jù)繪制圖形可以（）。A、 計算預(yù)測值B、 觀察現(xiàn)象的變動形式或類型C、 計算市場預(yù)測誤差D、 直接完成預(yù)測任務(wù)15、指數(shù)平滑法以 的大小反映對時間序列資料的修勻程度，即 取值大小與修勻程 度

16、（）。A、正方向變化B、成反方向變化C、無固定關(guān)系D、無法確定16、直線趨勢法中的擬合直線方程法可以應(yīng)用簡化方法求解方程中的參數(shù)，此時設(shè) 時間因素在各期的合計值為（）。B、C、17、時間序列的綜合預(yù)測模型，按四種變動的結(jié)構(gòu)形式不同可有（）。A、加法模型B、乘法模型C、混合模型D、以上各項都對18、在回歸分析中確定自變量的主要條件有（）。A、必須是影響市場的主要因素B、選入的自變量不能遺漏主要影響因素C、自變量必須是可量化的D、以上都對19、對回歸模型進(jìn)行相關(guān)系數(shù)檢驗，其檢驗?zāi)康氖牵ǎ?。A、X的離散程度B、Y的離散程度C、X與Y的相關(guān)程度D、Y的離差平方和20、在多元回歸分析中，被選入的自變量（

17、）。A、是對因變量發(fā)生顯著影響的B、是與因變量有高度相關(guān)關(guān)系的C、不能遺漏有顯著影響的因素D、以上都對21、為解決經(jīng)濟活動系統(tǒng)運行中某一階段上的重大問題而作岀的決策是（）。A、戰(zhàn)略決策B、戰(zhàn)術(shù)決策C、業(yè)務(wù)決策D、個人決策22、經(jīng)營決策中收集市場信息，所搜集信息的內(nèi)容有（）。A、歷史信息B、現(xiàn)實信息C、未來發(fā)展趨勢的信息D、以上都對23、對連續(xù)型控制變量的方案，要選岀最優(yōu)方案是比較復(fù)雜的，因為它有（）A、三個B、五個C、無窮多個D、不可預(yù)知性24、在多階段決策中用決策樹進(jìn)行分析，其決策點有（）。A、1個B、2個C、2個或2個以上D、不可數(shù)個25、決策樹被應(yīng)用于多階段決策，計算各階段的損益期望值的

18、方向是（）。A、從左到右B、從 右 到 左C、從 上 到 下D、從 下 到 上26、在盈虧 核算中 ， 達(dá)到保本狀 態(tài)的銷售 量稱 之為 （ ）。A、盈 虧 平 衡 銷 售 量B、生 產(chǎn) 經(jīng) 營 成 本C、銷 售 收 入D、企 業(yè) 利 潤27、企業(yè)銷 售中， 達(dá) 到盈虧平衡 銷售量時 的利 潤值 為（ ）。A、10 00B、0C、1D、10 028、在決策 方案選 擇 中以“令人 滿意”準(zhǔn) 則代 替“ 最優(yōu)化” 原則（ ）A、具 有 實 踐 意 義B、不 具 有 實 踐 意 義C、降 低 了 決 策 標(biāo) 準(zhǔn)D、在 實 踐 中 往 往 失 敗29、在轉(zhuǎn)折 點上， 最 佳方案損益 期望值與 非最

19、佳方 案損益期 望值（ ）A、相 等B、前 者 大 于 后 者C、后 者 大 于 前 者D、不 能 確 定30、計算各 方案的 綜 合效用值是 多目標(biāo)決 策的 （ ）。A、 第 一 步 驟B、 第 二 步 驟C第三步驟D第四步驟二、名 詞 解 釋 （ 每 題 4 分 ， 共 16 分 ）1、經(jīng)濟環(huán)境2、商 品 壽 命 周 期 預(yù) 測3、領(lǐng) 先 落 后 指 標(biāo) 法4、直 接 平 均 季 節(jié) 指 數(shù) 法三、簡答題（每題 10分，共 30分）1、簡 述 市 場 信 息 的 特 征 。2、市 場 普 查 不 能 被 廣 泛 、 經(jīng) 常 使 用 的 原 因 是 什 ？3、簡 述 幾 何 平 均 法 的

20、預(yù) 測 步 驟 。四 、計算題（第 1 題 10分，第 2題 14分，共 24分）1 、 現(xiàn) 有 某 市 場 預(yù) 測 項 目 ， 選 擇 的 1 2 個 領(lǐng) 先 指 標(biāo) 5 個 觀 察 期 的 數(shù) 據(jù) 如 下 ：領(lǐng) 先指標(biāo) 觀察期 數(shù)據(jù)表觀察期選擇的領(lǐng)先指標(biāo)個數(shù)上升或持平指標(biāo)個數(shù)擴散指數(shù)%11 2521 2731 2641 2951 28要求：計算各觀察期的擴散指數(shù)，填入表中。2、現(xiàn)有某地區(qū)社會商品零售額資料，應(yīng)用最小二乘法簡化方法建立直線趨勢模型，并預(yù)測第14期的零售額。（結(jié)果保留三位小數(shù)）零售額資料 單位：億元時間（期）零售額13023433944354665075385796 11 06

21、51 168參考答案：單項選擇題1、A2、A3、D4、C5、A6、C7、D8、C9、B10、C11、B1 2、C13、D1 4、D1 5、C1 6、A1 7、D18、D1 9、B20、C2 1、A22、C23、D24、A25、B26、D27、C28、B29、B30、A二、名詞解釋1、因果分析法也叫結(jié)構(gòu)關(guān)系分析法。它是通過分析市場變化的原因，找出原因同結(jié)果之 間的聯(lián)系方式，建立預(yù)測模型，并據(jù)此預(yù)測市場未來的發(fā)展變化趨勢及可能水平。2、政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢、狀況和制度，包括國內(nèi)政治環(huán)境和國際政治 環(huán)境。3、市場是指商品交換的場所。從商品交換場所的角度來看，市場是買賣雙方發(fā)生交易行 為

22、的地點和場合。這一含義體現(xiàn)了市場的空間性質(zhì)。4、簡易平均預(yù)測法是一種簡便的時間序列預(yù)測法。它是以一定觀察期的數(shù)據(jù)求得平均數(shù)， 并以所求平均數(shù)為基礎(chǔ)，預(yù)測未來時期的預(yù)測值。三、簡述題1、解答：（1）時間序列分析法是根據(jù)市場過去的變化趨勢預(yù)測市場未來的發(fā)展變化，其前提是事 物的過去會延續(xù)到未來；（2）時間序列數(shù)據(jù)存在不規(guī)則性。時間數(shù)列數(shù)據(jù)的變動分為四種類型：1）長期趨勢變動；2）季節(jié)變動；3）循環(huán)變動；4）不規(guī)則變動。（3）時間序列是撇開了市場發(fā)展的因素關(guān)系去分析市場的過去和未來的聯(lián)系。2、解答：（1）預(yù)測前的準(zhǔn)備工作。預(yù)測小組確定預(yù)測項目，設(shè)計預(yù)測調(diào)查表，尋找有關(guān)背景資料。（2）選擇專家。人數(shù)2

23、0-50人；要與預(yù)測課題相符合；有內(nèi)部的也有外部的。（3）輪番征詢專家意見1）第一輪，向?qū)＜姨峁┍尘百Y料，提岀預(yù)測的具體問題，由專家背靠背地作岀個人 的分析判斷；2）第二輪，組織者對第一輪意見加以綜合整理，歸納岀幾種不同結(jié)論；再分寄給專 家請他們做岀第二次判斷。3）第三輪作法與第二輪一致。經(jīng)過三輪或更多次輪番征詢意見，專家意見逐步趨向一致。（4）確定預(yù)測值。應(yīng)用統(tǒng)計方法確定預(yù)測值。3、解答：（1）搞好市場調(diào)查，對于加強宏觀經(jīng)濟管理，提高宏觀經(jīng)濟管理水平，有重要的意義。1）國民經(jīng)濟是一個大系統(tǒng)，各行業(yè)、各部門是互相聯(lián)系、互相制約、互相影響的子 系統(tǒng)。在市場調(diào)查中了解認(rèn)識國民經(jīng)濟發(fā)展情況和制約因素

24、，可以按最優(yōu)資源配置指導(dǎo) 國民經(jīng)濟發(fā)展。2）經(jīng)濟管理部門要根據(jù)客觀經(jīng)濟規(guī)律要求，對經(jīng)濟進(jìn)行宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)。（2）市場調(diào)查對于企業(yè)改善服務(wù)質(zhì)量、提高管理水平、增加經(jīng)濟效益也有重要的意義。四、計算題1、解答：樣本分布計算表按人均月收入分組（元）戶數(shù)（戶）總體比例%各類樣本容 量（戶）500以下1 0000240500- 1500200004801500-2500400000801 6 002500-3500500001 020 03500以上20000480合計5000001002 0 002、解答：（1）建立一元線性回歸模型1)計算求解回歸參數(shù)所需數(shù)據(jù)r=1025 5? = 1921 三吃垃

25、箔=310505Y 耶二門00942)求解參數(shù)a、b= tM2CT712x170094-1025x19212x1013-（1052）2192112-0,4207 x102J12= 124 口3）建立回歸模型J-13445+0.4M7J(2) 回歸標(biāo)準(zhǔn)差檢驗131005 -124.1J x 1521 - 0 4207 170054Vm=6. 74（千元）=1創(chuàng)(千兀)檢驗通過。(3) 預(yù)測生產(chǎn)費用當(dāng)x=150千件.】=12 4. 1 5+0. 4207=-?-= 187. 25 5（千元）參考答案：單項選擇題1、D2、B3、D4、A5、C6、D7、A8、D9、A10、A11、A1 2、A13、B

26、14、B15、B1 6、D1 7、D18、D19、C20、D21、B22、D23、C24、C25、B26、A27、B28、A29、A30、C名詞解釋 1、經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)面臨的社會經(jīng)濟條件及其運行的狀況、發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通 運輸、資源等情況。2 、商 品 壽 命 周 期 預(yù) 測 是 對 商 品 進(jìn) 入 市 場 直 至 退 出 市 場 的 全 過 程 中 所 處 不 同 階 段 的 發(fā) 展 變 化前景做出估計。3、領(lǐng)先落后指標(biāo)法，是根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展有關(guān)指標(biāo)的變化與市場變化之間在時間 上的先后順 序來判斷、預(yù)測市場發(fā)展前景的方法。4、直接平均季節(jié)指數(shù)法是根據(jù)各季節(jié)變動時間序列資料 ，用求算術(shù)平均值方 法直接計算 各月（或各季）的季節(jié)指數(shù)的一種方法。直接平