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文檔簡(jiǎn)介
1、 - 1 -策劃主題:企業(yè)形象宣傳片策 劃 人:933 Mike Dan時(shí) 間:2014年4月8號(hào)西安德兆環(huán)??萍加邢薰?企業(yè)宣傳片制作方案一、 主題定位:企業(yè)形象宣傳片二、 片長(zhǎng)設(shè)置:20分鐘三、 整體定位:根據(jù)德兆環(huán)保在目前行業(yè)的模式和手法領(lǐng)先,藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新,體現(xiàn)天翼裝飾發(fā)展的思路、機(jī)制、產(chǎn)業(yè)在城市中的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映核心競(jìng)爭(zhēng)力和先進(jìn)、現(xiàn)代、奮進(jìn)的風(fēng)貌。大量運(yùn)用人物動(dòng)作、表情與環(huán)境的結(jié)合,反映企業(yè)的文化、意識(shí)也為整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展注入的獨(dú)特活力因子;運(yùn)用三維演示,充分展示科技對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力;同時(shí)通過(guò)對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、技
2、術(shù)團(tuán)隊(duì)、員工心聲、公司實(shí)力等鏡頭展現(xiàn),突出公司政策和機(jī)制對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力和和諧融洽的企業(yè)活力。四、 專題定位:本方案旨在展示湖南天翼裝飾公司的整體實(shí)力,通過(guò)此專題片的拍攝與制作及推廣,突出湖南天翼裝飾公司的思想、管理、服務(wù)、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績(jī)。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到:含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合,使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛,帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息,彰顯“裝飾設(shè)計(jì)”的風(fēng)格,利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對(duì)人們的視覺進(jìn)行沖擊,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合,制作精致,畫面現(xiàn)代感很強(qiáng)。2、
3、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)湖南天翼裝飾的現(xiàn)代風(fēng)貌,把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化,突出企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、人力的重要性,并且將其對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來(lái)。3、畫面剪輯自然巧妙,段落變化鮮明有序,陽(yáng)剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起,信息量豐富,開放性的內(nèi)容,并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起。五、 表現(xiàn)內(nèi)容:本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式,主要以介紹系列產(chǎn)品和公司形象為主線,來(lái)展示天翼裝飾的形象,使客戶在通過(guò)觀看此片時(shí),有一種親臨 - 2 -天翼裝飾的感覺,對(duì)天翼裝飾有全面的認(rèn)識(shí)。公司形象方面:企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念技術(shù)優(yōu)勢(shì)人才優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方
4、面:產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)品特色(原料、成模、上色、描色 產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品理念產(chǎn)品開發(fā)六、 片名初擬:德兆環(huán)保為世界帶來(lái)奇跡七、 創(chuàng)意思路:全片章節(jié)表達(dá)透徹,讓觀眾和客戶可在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì),鏡頭表達(dá)清晰,文稿準(zhǔn)確精煉、并且讓觀看者從不懂而想了解的更多,受到全篇豐富內(nèi)容的感染。八、 創(chuàng)意核心闡述:本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用公司實(shí)景、三維效果在實(shí)拍畫面中游走、運(yùn)行,同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間、場(chǎng)景連接起來(lái),以體現(xiàn)“速度、科技、動(dòng)感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。本片的中心部分闡述,中國(guó)裝修風(fēng)格的風(fēng)風(fēng)雨雨,通過(guò)不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的裝飾效果圖展示,從而體現(xiàn)天翼裝飾公司在設(shè)計(jì)上的獨(dú)有特色,前衛(wèi)的設(shè)計(jì)
5、感官,突破傳統(tǒng)思維的設(shè)計(jì)理念。天翼裝飾始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚最前沿。通過(guò)各種施工工藝的實(shí)景展示,從而體現(xiàn)天翼裝飾專業(yè)的施工標(biāo)準(zhǔn),精準(zhǔn)的施工工作。湖南天翼裝飾在發(fā)展路程中,成就了美好的素影?!笆袌?chǎng)領(lǐng)跑者,客戶代言人”這句話激勵(lì)著天翼的每位職員的人文精神,在湖南天翼裝飾公司得到了弘揚(yáng)廣大。順著人們生活水平提高的大潮,響應(yīng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號(hào),將湖南天翼裝飾公司建設(shè)成理念新、標(biāo)準(zhǔn)高、技術(shù)含量高、生態(tài)環(huán)境美,服務(wù)一流,充分展示了“城市名片”和“傳世工作”的世紀(jì)工程。本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來(lái)三個(gè)方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi),融入了軟性的情感元素,給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈
6、動(dòng),讓觀眾倍感親切。采用這種時(shí)尚人性的電視表現(xiàn)手法,客戶可以透過(guò)片子感受到企業(yè)無(wú)處不在感性情結(jié)。九、 解決方案: - 3 -1、表現(xiàn)手法將采用 實(shí)景拍攝 、電腦動(dòng)畫特技合成二大手段來(lái)綜合的、立體的表現(xiàn)視頻,以高層訪談來(lái)解說(shuō)和行文體現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)湖南天翼裝飾獨(dú)特企業(yè)形象,自創(chuàng)符合湖南天翼裝飾精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)裝飾點(diǎn)綴本片。· 實(shí)景拍攝:寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場(chǎng)景體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。· 電腦動(dòng)畫:采用二維和三維動(dòng)畫直觀形象地展現(xiàn)湖南天翼裝飾的設(shè)計(jì)產(chǎn)
7、品個(gè)性特色。此外,公司形象LOGO 、產(chǎn)品LOGO 等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映湖南天翼裝飾的蓬勃生機(jī)。· 行文解說(shuō):采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說(shuō)話、通俗易懂、錯(cuò)落有致,符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式,解說(shuō)集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體,多方位地剖析湖南天翼裝飾系列優(yōu)勢(shì),展示湖南天翼裝飾形象以及產(chǎn)品工藝。· 高層訪談:總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說(shuō)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說(shuō)、客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說(shuō)、市場(chǎng)總監(jiān)的市場(chǎng)宏觀分析將解說(shuō)、設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來(lái)設(shè)計(jì)分析解說(shuō)、企劃總監(jiān)天翼品牌市場(chǎng)影響力解說(shuō)、工程部總監(jiān)施工工藝及未來(lái)施工工藝走向解說(shuō)
8、。2、藝術(shù)風(fēng)格:· 語(yǔ)言遵循國(guó)際風(fēng)格,適合國(guó)際不同目標(biāo)市場(chǎng)群體,提綱挈領(lǐng),畫龍點(diǎn)睛,切中要害;· 畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了; · 音樂主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的,藝術(shù)的;· 全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強(qiáng),符合天翼裝飾的特色和中國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。十、 影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分:對(duì)湖南天翼裝飾進(jìn)行精粹介紹,如: · 公司全景展示 · 分公司介紹 · 家具定制廠呈現(xiàn)· 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布長(zhǎng)沙、婁底等等 公司面面積1680平方米 工廠占地面積就達(dá)13000平方米 裝備了數(shù)百臺(tái)高
9、科技先進(jìn)設(shè)備 形式:采用語(yǔ)音的形式,穿插湖南天翼裝飾辦公室、車間等鏡頭,顯赫工廠的規(guī)模。1分鐘左右第二部分:公司高層解說(shuō)。 · 總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說(shuō)。· 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說(shuō)。 · 客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說(shuō)。 · 市場(chǎng)總監(jiān)的市場(chǎng)宏觀分析將解說(shuō)。 · 設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來(lái)設(shè)計(jì)分析解說(shuō)。 · 企劃總監(jiān)天翼品牌市場(chǎng)影響力解說(shuō)。· 工程部總監(jiān)施工工藝及未來(lái)施工工藝走向解說(shuō)。除了高層的解說(shuō),在該部分將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾的高層會(huì)議、部門會(huì)議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié),適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和配音旁白,介紹整個(gè)高
10、層。 畫面采用實(shí)景拍攝。6分鐘左右第三部分:對(duì)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格及案例介紹,如: · 設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景。 · 設(shè) - 4 -計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)圖紙的探討。· 設(shè)計(jì)作品的展示。 · 設(shè)計(jì)各大風(fēng)格展示。 除了體現(xiàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注,對(duì)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意和負(fù)責(zé),在該部分我們將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。 畫面既有實(shí)景,又有案例展示。· 目的:幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解F 湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),對(duì)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和設(shè)計(jì)流程給予高度肯定,從而樹立公司形象、設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的信念,產(chǎn)生信賴。 5分鐘左右第四部分:對(duì)湖南天翼裝飾施工工藝介紹
11、及流程分解。如: · 施工流程介紹。 · 施工現(xiàn)場(chǎng)。 · 在建公司展示。 · 施工工藝。公司的施工全過(guò)程實(shí)景展示,并對(duì)施工現(xiàn)場(chǎng)形象、施工團(tuán)隊(duì)、在建工地及高標(biāo)準(zhǔn)的工藝進(jìn)行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來(lái)。在該部分充分體現(xiàn)湖南天翼裝飾的整個(gè)施工過(guò)程、施工團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。畫面已實(shí)景和三維的科技手段體現(xiàn)。· 目的:幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解湖南天翼裝飾施工團(tuán)隊(duì),對(duì)其施工團(tuán)隊(duì)實(shí)力和施工工藝及流程給予高度肯定,從而樹立公司形象、工藝的高水準(zhǔn)的信念,產(chǎn)生信賴。 5分鐘左右第五部分:對(duì)湖南天翼裝飾進(jìn)行總結(jié)和未來(lái)展望。如: 高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位; 對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)
12、合發(fā)展進(jìn)行闡述。形式:旁白的形式總結(jié)發(fā)言。畫面洋溢一種青春活力,充滿激情與高科技感。目的:加深市場(chǎng)目標(biāo)群體對(duì)湖南天翼裝飾的印象,同時(shí)幫助他們對(duì)湖南天翼裝飾的前途充滿信心。 20秒左右十一、 專題片拍攝及制作要求1、畫面要求:拍攝手法具有時(shí)代感,要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快;情感場(chǎng)景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏,曠達(dá)中不失細(xì)膩,柔性中略帶剛強(qiáng)。 2、專業(yè)配音中文解說(shuō)(男聲要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。 3、色調(diào)、風(fēng)格整片以暖色調(diào)為主,在三維和畫面銜接中配以藍(lán)色、金屬色,以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感,在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào),形成對(duì)比,使得畫面有起伏、有活力,突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合,追求整體畫面的氣勢(shì)和美感。 4、背景音
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