平面設(shè)計精彩試題及問題詳解

1、面設(shè)計（ 02D06 ）一 、單選題1 、既是廣告發(fā)布者的指導(dǎo)綱領(lǐng)，也是廣告整體計劃在發(fā)布階段的具體展示的是（ ）A.廣告媒介B.廣告創(chuàng)意C.媒介計劃D.廣告策略參考答案： A2 、廣告設(shè)計定位的核心是（ ）A.使商品在消費(fèi)者心目中確立一個位置B.促進(jìn)消費(fèi)者對商品的購買C.傳達(dá)廣告理念D.保障商品用途的清晰展示參考答案： B3、下列屬于品牌定位的是（）A.組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)B在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策C在廣告中主要強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品在品質(zhì)方面與其他同類產(chǎn)品的不同之處，以便消費(fèi)者消除在使用方面的顧慮 D.針對消費(fèi)者的不

2、同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點,向消費(fèi)者傳遞 其所需要的信息參考答案： A4、固有刺激法是由下列哪位理論家提出的（）A.李奧貝納B.羅瑟瑞夫斯C.威廉伯恩巴克D.大衛(wèi).奧格威參考答案： B5、ROI 論是由哪位理論家提出的（ ）A.艾爾萊斯B.威廉伯恩巴克C.理查德伍甘 D.大衛(wèi).奧格威參考答案： A6、廣告設(shè)計的靈魂是（ ）A.思想性B.科學(xué)性C.真實性D.藝術(shù)性參考答案： C7 、廣告文案理性訴求訴求的先決條件是（ ）A.思想性B.情感性C.理據(jù)性D.信息性參考答案： A8 、信息傳播時代對信息的根本要求是（ ）A.以傳播信息為目的B.以增強(qiáng)競爭力為目的C.以促進(jìn)消費(fèi)為目

3、的D.以拓寬市場為目的參考答案： D9 、（ ）是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)A.色度B.明度C.色相D.純度參考答案： A10 、廣告色彩的整體效果取決于（ ）A.企業(yè)對廣告色彩的要求B.商品性質(zhì)和用途C設(shè)計師對色彩主題的選擇搭配D廣告主題的需要以及消費(fèi)者對色彩的偏好參考答案： A11 、食品類商品常用（ ）色調(diào)A.鮮明、豐富的色調(diào)B.冷色調(diào)或暖色調(diào)C.柔和的色彩D.黑色或純色參考答案： A12 、在處理主體與背景色彩關(guān)系是，要考慮（ ）A.兩者之間的適度對比B.兩者之間的比例對比C.兩者之間的明度對比D.兩者之間的純度對比參考答案： D13 、編排設(shè)計的重要問題是（ ）。A.色彩B.亮度

4、C.布局D.構(gòu)圖參考答案： C14 、（ ）可以將抽象的概念形象化、具體化A.色彩B.廣告C.插圖D.構(gòu)圖參考答案： B15 、區(qū)分有類別的直接方式是（ ）A.策劃方式B.宣傳媒介C.廣告插圖D.廣告編排參考答案： A16 、以下屬于印刷品廣告的是（ ）A.報紙廣告B.品牌廣告C.交通廣告D.電視廣告參考答案： A17 、在戶外廣告中，以（ ）最為典型。A.品牌廣告B.霓虹燈廣告C.燈箱廣告D.路牌廣告參考答案： A18 、廣告設(shè)計中，構(gòu)思與表現(xiàn)的關(guān)系是（ ）。A.基礎(chǔ)和形式B.前提和結(jié)果C.整體和部分D.形式和基礎(chǔ)參考答案： C19 、沒有目的、不自覺的想象是 （ ）A.無意想象 B.有意想

5、象C發(fā)散聯(lián)想 D因果聯(lián)想?yún)⒖即鸢福?A20 、AIDCA 模式包括 （ ）A.信任 B.發(fā)展C.欲望 D.購買參考答案： C21 、廣告的目的是A.廣告是一種有目的、有計劃的活動B.廣告的對象是消費(fèi)者、公眾、用戶，活動主體是廣告主C.廣告的目的是促進(jìn)商品的銷售，并使廣告主從中獲得利益D. 廣告活動離不開廣告主、告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)用等基本要素參考答案： C22 、廣告信息是指A.廣告的主要內(nèi)容B.廣告的投資者以及其他相關(guān)主體C.廣告播放的信息D.廣告活動信息、廣告媒介等參考答案： A23 、雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是A.1 3 頁廣告 B.12 頁廣告C.全頁廣告 D.跨頁廣告參考

6、答案： C24 、在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是A.車身廣告B.燈箱廣告C.網(wǎng)頁廣告D.路牌廣告參考答案： B25 、下列選項中哪個是 16 開紙張的規(guī)格大小 ?A.196 X218(mm)B.196 X273(mm)C.196 X182(mm)D.196 X136(mm)參考答案： B26 、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是A. 市場調(diào)查 B. 環(huán)境調(diào)查C.消費(fèi)者調(diào)查D.政治法律制度調(diào)查參考答案： B27 、核心層是指A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品功能和效用C.產(chǎn)品形象D.產(chǎn)品層次參考答案： A28 、()是維系企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，是廣告活動的中心。A.產(chǎn)品B.廣告C.市場D.廣告設(shè)計參考答

7、案： B29 、企業(yè)進(jìn)行營銷活動的前提是A.企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)查B.市場競爭環(huán)境的調(diào)查C.企業(yè)形象的調(diào)查D.產(chǎn)品生命周期的調(diào)查參考答案： A30 、廣告媒體調(diào)查是指A.對廣告信息借以傳播的物質(zhì)、技術(shù)手段的性能所做的調(diào)查B.是計劃如何傳播信息和如何實施傳播計劃的調(diào)查C.是廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對象之間傳播信息的物質(zhì)手段D.是廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧參考答案： A31 、下列屬于廣告市場調(diào)研方法的是A.德爾菲法B.比較法C頭腦風(fēng)暴法D.無領(lǐng)導(dǎo)小組討論參考答案： B32 、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系是A.部分與整體B.整體與局部C.共變關(guān)系D.反變關(guān)系參考答案： A33 、廣告戰(zhàn)略制定的

8、前提是A.分析企業(yè)營銷活動的宏觀和微觀環(huán)境B.判斷市場需求和消費(fèi)者偏好C.對比分析現(xiàn)有廣告市場的宣傳種類D.明確廣告設(shè)計的商品性質(zhì)參考答案： C34 、廣告戰(zhàn)略制定的核心是A.消費(fèi)群體的界定B商品質(zhì)量的保障C.市場環(huán)境的把握D.廣告目標(biāo)的確立參考答案： D35 、廣告策略是指A.從廣告運(yùn)作的全局出發(fā)，為實現(xiàn)廣告目標(biāo)而制定的對廣告活動有長遠(yuǎn)指導(dǎo)意義的行動綱領(lǐng) B.在較長時間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針策略C.指廣告運(yùn)作過程中的各個具體環(huán)節(jié)，它是為實現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段D.是在分析企業(yè)營銷活動的基礎(chǔ)上制定的發(fā)展方式和手段參考答案： D36 、競牌廣告目標(biāo)的目的是A. 開發(fā)新產(chǎn)品 B. 鞏固市場

9、占有率C.開拓新市場D.加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力參考答案： A37 、長期廣告戰(zhàn)略的時間是A.兩年以上B. 一年C. 一季度D.月參考答案： C38 、目標(biāo)達(dá)成法是指A.以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率計算出廣告經(jīng)費(fèi)的方法B.按一個銷售基本單位所投入的廣告費(fèi)用進(jìn)行廣告預(yù)算的方法C.是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上確定廣告預(yù)算總額的方法D.是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法參考答案： A39 、廣告策劃應(yīng)遵循的原則是A.系統(tǒng)性原則，效益性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則B系統(tǒng)性原則，整體性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則D. 系統(tǒng)性原則，經(jīng)濟(jì)C.系統(tǒng)性原則，效益性原則，相關(guān)

10、性原則，動態(tài)性原則，真實性原則 性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則參考答案： A40 、廣告所表現(xiàn)的中心思想是A.廣告主題B.廣告思維C.廣告內(nèi)容D.廣告設(shè)計參考答案： C二 、多選題41 、廣告市場調(diào)查包括A:市場環(huán)境調(diào)查B:消費(fèi)者調(diào)查C:產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查D:市場競爭環(huán)境調(diào)查E:廣告媒體調(diào)查參考答案： A,B,C,D,E42 、廣告市場環(huán)境包括A:人口、自然環(huán)境調(diào)查B:社會文化及風(fēng)土人情調(diào)查C:技術(shù)環(huán)境調(diào)查D:經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查E:政治法律環(huán)境調(diào)查參考答案： A,B,C,D,E43 、社會文化及風(fēng)土人情調(diào)查包括A:區(qū)域文化 B:主流文化C:亞文化 D:地理文化E:傳統(tǒng)文化參考答案：

11、A，B，C44 、消費(fèi)者的心理因素有A:動機(jī)B:態(tài)度C:感覺D:學(xué)習(xí)行為E需求參考答案： A，B，C，D45 、消費(fèi)者的購買行為包括A：簡單購買B：復(fù)雜購買C:習(xí)慣購買D:單一購買E:多層購買參考答案： A，B，C46 、產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查包括A:產(chǎn)品情況調(diào)查B:產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查C:產(chǎn)品生命周期調(diào)查D:企業(yè)形象調(diào)查E:企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查參考答案： A，C，E47 、產(chǎn)品情況調(diào)查分為A:核心層B:有形層C:服務(wù)層D:附加層E信息層參考答案： A，B，D48 、產(chǎn)品生命周期經(jīng)歷了A:引入期B：發(fā)展期C:成長期D: 衰退期E:成熟期參考答案：A，C，D，E49 、SWOT 分析法是用來進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營狀況

12、的一般方法，主要是指A:Strenght（優(yōu)勢） B:Weakness （劣勢）C:Opportunities （機(jī)會） D:Threats （威脅E:Study （研究）參考答案：A，B，C，D50 、美國哈佛大學(xué)教授邁克爾.波特在其競爭戰(zhàn)略中提到的競爭力量模式主要是A：新進(jìn)入者的威脅B：替代品的威脅C:買房討價還價的能力D:銷售商討價還價的能力E:現(xiàn)有競爭者之間的競爭參考答案：A ，B， C，D ，E51 、廣告市場調(diào)研的方法有A:查閱資料法B:小組討論法C:德爾菲法D:現(xiàn)場觀察法E:頭腦風(fēng)暴法參考答案： A，B，C，D52 、從廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的角度，廣告目標(biāo)分為A:產(chǎn)品推廣目標(biāo)B:市場擴(kuò)展

13、目標(biāo)C:銷售增長目標(biāo)D:企業(yè)形象目標(biāo)E:企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)參考答案： A，B，C，D53 、從廣告戰(zhàn)略階段的角度，廣告目標(biāo)可分為A:產(chǎn)品推廣目標(biāo)B:創(chuàng)牌廣告目標(biāo)C:保牌廣告目標(biāo)D:企業(yè)形象目標(biāo)E:競牌廣告目標(biāo)參考答案： B， C，E54 、從內(nèi)容的角度劃分，廣告戰(zhàn)略可分為A：企業(yè)廣告戰(zhàn)略 B:產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略C:品牌戰(zhàn)略 D:差別戰(zhàn)略E:無差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略等參考答案： A，B，C，D，E55 、從時間角度劃分，廣告戰(zhàn)略可劃分為A:長期廣告戰(zhàn)略 B:中期廣告戰(zhàn)略C:短期廣告戰(zhàn)略 D:中長期廣告戰(zhàn)略E:超短期廣告戰(zhàn)略參考答案： A，B，C56 、廣告預(yù)算包括A:廣告媒介租用費(fèi)B:廣告設(shè)計制作費(fèi)C:廣告調(diào)查

14、費(fèi)D:中長期廣告戰(zhàn)略E:廣告部門的行政管理費(fèi)參考答案： A，B，C，E57 、廣告預(yù)算方法包括A:銷售百分比法B:銷售單位法C: 目標(biāo)達(dá)成法D:競爭對抗法E:廣告投入法參考答案： A，B，C，D58 、競爭對抗法包括（ ）思路。A:市場占有率法B:銷售單位法C:增減百分比法D:競爭對抗法E:廣告投入法參考答案： A，C59 、目標(biāo)達(dá)成法的必備條件是A：目標(biāo)人數(shù)B：銷售數(shù)量C:廣告次數(shù)D:盈余總額E:平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用參考答案： A，C，E60 、銷售單位法計算的必備要件是A：目標(biāo)人數(shù)B：每一單位投入廣告費(fèi)用C:銷售數(shù)量D:盈余總額E:平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用參考答案： B，C61 、廣告

15、策劃包括（ ）。A:目標(biāo)主題策劃B:傳媒策劃C:創(chuàng)意表現(xiàn)策劃D:推廣策劃E:媒介策劃參考答案： ACE62 、廣告策劃遵循的原則是（ ）。A:系統(tǒng)性原則B:動態(tài)性原則C:效益性原則D:真實性原則E:可行性原則參考答案： ABCDE63 、媒介選擇主要有（ ）。A:門類的選擇B:對象的選擇C:對象的選擇D:行為的選擇E:內(nèi)容的選擇參考答案： AC64 、商品定位包括（ ）。A:商品功效定位B:商品品質(zhì)定位C:商品價格定位D:商品用途定位E:商品質(zhì)量定位參考答案： ABC65 、消費(fèi)者對于廣告信息的記憶形式有 （ ）A:形象記憶B:詞語邏輯記憶C:情緒記憶D:運(yùn)動記憶E回憶參考答案： ABCD66

16、 、企業(yè)定位包括（ ）。A:企業(yè)功效定位B:企業(yè)文化定位C:企業(yè)服務(wù)定位D:企業(yè)形象定位E:企業(yè)產(chǎn)品定位參考答案： BCD67 、廣告創(chuàng)意的原則（ ）。A:沖擊性原則B:滲透性原則C:新奇性原則D:簡單性原則E:蘊(yùn)含性原則參考答案： ABCDE68 、廣告創(chuàng)意的步驟是（ ）。A：收集資料階段B：分析資料階段C:醞釀組合階段D:產(chǎn)生創(chuàng)意階段E:評價決定階段參考答案： ABCDE69 、組合法中，組合分為（ ）。A:創(chuàng)造性組合B:整合性組合C:醞釀性組合D:系統(tǒng)性組合E:說明性組合參考答案： AE70 、廣告設(shè)計的基本原則是（ ）。A:思想性B：真實性C:科學(xué)性D: 藝術(shù)性E:技術(shù)性參考答案：AB

17、CD71 、廣告設(shè)計的基本方法（ ）。A:類比法B:聯(lián)想設(shè)計方法C:頭腦風(fēng)暴法D:提問法E:觀察法參考答案：ABCD72 、類比法分為（ ）。A: 擬人類比法B: 直接類比方法C:象征類比法D:幻想類比法E:擬物類比法參考答案：ABCD73 、廣告設(shè)計的要素有（ ）。A：文字要素B：編排要素C:圖形要素D:插圖要素E:色彩要素）組成。參考答案： BCDE74 、平面設(shè)計中的文字一般由（A:標(biāo)題 B:公司名稱C:正文 D:字體大小E:廣告語參考答案： BCE75 、語言符號的性質(zhì)有（ ）。A:信息性 B:理據(jù)性C:情感性 D:生命性E感染性參考答案： BCD76 、廣告設(shè)計中字體選擇的原則是（

18、）。A:提高文字的可讀性B:文字的位置應(yīng)符合整體的要求C:視覺上要給人美感D:在設(shè)計上要富有創(chuàng)造性E:適合更復(fù)雜的應(yīng)用參考答案： BCDE77 、圖形創(chuàng)意的方法是（ ）。A:詼諧幽默和夸張變形B:同構(gòu)和聯(lián)想法C:對比法和間接法D:會意法和比喻法E:正負(fù)形轉(zhuǎn)換和變異荒誕參考答案： ABCDE78 、以下屬于編排設(shè)計的構(gòu)圖類型有（ ）。A:標(biāo)準(zhǔn)型B:斜置型C: 標(biāo)題型D: 圓圖型E:中軸型參考答案：ABC79 、廣告插圖的表現(xiàn)手法（）。A:寫實和夸張B:排比和對偶C:對比和比喻D:連環(huán)畫和推薦E:抒情和懸念參考答案： ABCDE80 、廣告插圖的表現(xiàn)形式（）。A:繪畫表現(xiàn)形式B:寫實表現(xiàn)形式C:抽

19、象表現(xiàn)形式D:立體插圖形式E:幽默調(diào)侃的表現(xiàn)形式參考答案： ABCDE三 、填空題81 、多樣統(tǒng)一是指形式組合的各部分之間要有一個共同的和 。參考答案： 結(jié)構(gòu)形式，節(jié)奏82 、視覺深度是指各視覺要素強(qiáng)度的 ，造成 移動的次序。參考答案： 大小排列，視覺焦點83 、人們 在閱讀廣告時，由不同形態(tài)和強(qiáng)度的視 覺要素 引起的 視線的不 斷移 動 叫。參考答案： 視覺的運(yùn)動84 、廣告的色彩具有注意功能、 、 和美化功能。參考答案： 告知功能 、 再現(xiàn)功能85 、視覺運(yùn)動的總趨勢是由潛伏在運(yùn)動結(jié)構(gòu)中的而形成的。參考答案： 主力作用86 、在信息傳播學(xué)中，人類信息形式主要分為和 兩種。參考答案： 圖形信

20、息 文字信息87 、文字編排的主要因素是 和參考答案： 行距，字距88 、廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和的信息傳導(dǎo)形式。參考答案： 精神浸透力量89 、以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為的版面。參考答案： 標(biāo)準(zhǔn)90 、在同廣告畫面的空間內(nèi)， 有兩個以上的圖形， 一圖的 與另一圖在一定 的數(shù)比位置上， 可稱作數(shù)比對位。參考答案：邊線 正對位置四 、名詞解釋91 、廣告創(chuàng)意參考答案：是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心策劃和思考，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程，即廣告主題意念的意象化92 、商品定位廣告參考答案：就是針對消費(fèi)者的不同要求、不同心理，突出宣

21、傳商品的功效、品質(zhì)等特點，向 消費(fèi)者傳遞其所需要的信息93 、品牌參考答案： 是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)， 其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)， 并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù) 一個獨具價值的位置。94 、創(chuàng)造性組合參考答案： 就是把原有舊元素各成分重新配置， 進(jìn)行再創(chuàng)造， 使之形成具有自己獨特結(jié)構(gòu)和 特定內(nèi) 容的完整的新形象的創(chuàng)意過程95 、同構(gòu)參考答案： 就是構(gòu)造相同， 其本質(zhì)上是一種映射， 即指一個系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以用另外一個系統(tǒng) 表現(xiàn)出來。簡 單的說，就是保持對信息的交換96 、會意法參考答案： 是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本

22、身等同、類似， 甚至相反的聯(lián)想和體驗。97 、DM 直郵廣告 參考答案：是指通過郵件遞送服務(wù)，將特定的信息直接傳達(dá)給目標(biāo)對象的各種形式的廣告， 也稱直 接郵寄廣告或直投廣告98 、文本鏈接廣告 參考答案：即以一排文字作為一個廣告，點擊可進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面99 、插播式廣告參考答案： 又稱為彈出式廣告， 是訪客在請求登陸網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入的一個廣告頁面或彈出的 廣告窗 口。類似于電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看100 、廣告設(shè)計提案 參考答案：即廣告公司提交給廣告主的有關(guān)廣告活動計劃、構(gòu)思、調(diào)查等的書面報告101 、廣告設(shè)計參考答案： 就是計劃如何傳播信息和如何實施傳播計劃， 其中包括廣告

23、策劃、廣告創(chuàng)意、廣 告方案、 廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。102 、商業(yè)廣告 參考答案：又稱經(jīng)濟(jì)廣告，是通過宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而取得利潤的廣告活動。103 、企業(yè)形象廣告參考答案： 是以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告， 它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點， 而是宣 傳企 業(yè)的宗旨和信息、企業(yè)的歷史與成就、企業(yè)的經(jīng)營與管理情況等。104 、非商業(yè)廣告參考答案： 是指具有非營利目的并通過一定的媒介而發(fā)布的廣告， 主要有尋人啟事、 職員招 聘、征 婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告和有關(guān)政府、 社會團(tuán)體或企事業(yè)單位的會議通知、 公告和通告等。105 、市場環(huán)境 參考答案：是指企業(yè)周圍的綜合因素，包括社會

24、、人文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)等。106 、德爾菲法參考答案： 又稱專家意見法，是依據(jù)系統(tǒng)程序，采用匿名發(fā)表意見的方式， 專家之間肚子做 出判斷， 通過反復(fù)征詢、歸納、修改專家的看法和建議，最終得出預(yù)測的結(jié)果。107 、廣告策略參考答案： 是指廣告運(yùn)作過程中的各個具體環(huán)節(jié)， 它是為實現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和 手段，具有很強(qiáng)的靈活性。108 、廣告戰(zhàn)略選擇參考答案： 是指在眾多的戰(zhàn)略方案中選擇符合企業(yè)營銷思想、 符合產(chǎn)品及企業(yè)的實際情況的 廣告戰(zhàn)略方案。109 、競爭對抗法參考答案：是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法。110 、廣告策劃參考答案： 是對廣告的整體戰(zhàn)略的運(yùn)籌規(guī)

25、劃， 是對提出廣告決策、 實施廣告決策、 檢驗廣告 決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。五 、論述題111 、論述引起消費(fèi)者有意和無意注意的廣告對策方法。參考答案：答：第一，引起消費(fèi)者無意注意的廣告對策的方法有（1）擴(kuò)大刺激量和增加刺激物強(qiáng)度；（ 2）利用刺激物的動靜變化和利用刺激的新異性；（ 3 ）增大刺激元素的對比和合理安排位置； （4）善于利用口號、警句和利用消費(fèi)者的某種迫切需要；（ 5）利用消費(fèi)者的某種特殊感情和利用消費(fèi)者的興趣。 第二，引起消費(fèi)者有意注意的廣告對策的方法有 （ 1） 增加廣告的感染力，廣告視覺傳播設(shè)計中，新奇有趣的構(gòu)思，富于藝術(shù)的加工，誘 人關(guān)心 的題材，都能增強(qiáng)廣告的感

26、染力。 （ 2）利用“懸念”引發(fā)有意注意：是指通過吸引并誘導(dǎo) 觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念， 隨著系列廣告的發(fā)展， 逐漸將懸念的結(jié)果公 之于眾， 這種設(shè)計是利用了人類喜歡探事物的好奇心， 從而使人們的注意有意識的集中并指 向廣告，并不斷注意有意識的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。112 、論述攝影在廣告的視覺傳達(dá)中具備的特點。參考答案：效果逼真 攝影照片能夠準(zhǔn)確入微的再現(xiàn)表現(xiàn)對象的外貌與細(xì)節(jié)，具有高度的真 實感和紀(jì)實性， 尤其是色彩照片能細(xì)膩逼真地再現(xiàn)對象的原貌， 對人們的視覺能產(chǎn)生強(qiáng)有力 的吸引力與感染力。 真實可信 攝影照片能客觀公正地反應(yīng)對象。 印象深刻 攝影照片運(yùn)用

27、 精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來的照片畫面形象真實生動， 富于美的感染力， 能給人以 強(qiáng)烈的視覺印象。113 、試論色彩配置的基本規(guī)律。參考答案：（ 1）對比的規(guī)律：按色彩對比程度來分（ 2）按色彩的形象來分 （ 3 ）按色彩的 心理作用來分（ 4）按色彩的組織來分 （ 5）按需要的時間來分（ 6）按色彩的對比組合來 劃分 （ 7 ）重要的色彩對比關(guān)系有明度對比、色彩對比和彩度對比（ 8）面積對比 （9）補(bǔ)色對比（ 10 ）冷暖對比114 、根據(jù)市場闡述廣告的設(shè)計策略。參考答案：（1 ）廣告設(shè)計策略是廣告取得成功的關(guān)鍵， 它是保證實現(xiàn)廣告目的的重要思想。 現(xiàn)代廣告十分重視設(shè)計策略的運(yùn)用， 是

28、用于加強(qiáng)廣告促銷力與競爭力， 擊敗對手贏得消費(fèi)者 的重要手段。 （2 ）有的放矢地運(yùn)用不同的設(shè)計策略，是為使廣告作品產(chǎn)生更好的效果而 采用的方法與手段。 （3）廣告目的不同要采取不同的設(shè)計策略（ 4）產(chǎn)品階段不同突出不同的宣傳重點 （ 5 ）宣傳對象不同應(yīng)采取不同的方式和語言（6 ）廣告主題不同要采用不同的形式和手段 （ 7）商品類別不同其廣告設(shè)計的側(cè)重點也不同（ 8）運(yùn)用心理策略突出產(chǎn)品領(lǐng)先地位 （9 ）注重感情因素和加強(qiáng)心理攻勢（10 ）媒體不同應(yīng)注意發(fā)揮其特點六 、簡答題115 、簡述色彩計劃的特性。參考答案：（ 1 ）科學(xué)性：運(yùn)用色彩學(xué)中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié) 果

29、，擬定符合目標(biāo)市場要求，滿足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運(yùn)用成為具備客觀性、 合理性的科學(xué)的作業(yè)活動，保證設(shè)計目的的實現(xiàn)。（ 2）類別化：色彩能有力而明確的加強(qiáng)品牌的差別化，塑造獨特的品牌形象，從而增強(qiáng)自己獨有的魅力和吸引力。（ 3）階段化：色彩計劃必須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略， 必須將抽象的語言形象與色彩形象加以全面而長遠(yuǎn) 的考慮，不同的產(chǎn)品策略運(yùn)用要采用相應(yīng)的階段化色彩，有步驟、有計劃的展開。 （4 ） 系統(tǒng)化： 色彩計劃作為情感訴求的重要設(shè)計策略， 必須將抽象的語言形象與色彩形象加以系 統(tǒng)化， 使之成為客觀、 科學(xué)的色彩形象尺度， 使每個色彩在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具 有特定的含義。116 、設(shè)計的職能參考答案：（ 1）信息傳遞功能； （2）溝通產(chǎn)銷、刺激需求的經(jīng)濟(jì)功能； （3 ）