旅游市場(chǎng)分析.doc

1、3.3.1人群分析3.1.1以家庭為單位的群體的分類(lèi)不同家庭群體（周期分類(lèi)）及對(duì)應(yīng)的旅游潛力及需求分析未婚期：情侶；有 定經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)旅游行為仍然沒(méi)有充分的自由支配權(quán)。但仍有較咼旅 游消費(fèi)潛力，對(duì)新型旅游項(xiàng)目更感興趣。新婚期：無(wú)子女年輕夫婦；未婚期：新婚及蜜月期間，促進(jìn)夫妻感情。時(shí)間及經(jīng)濟(jì)都較允許有旅游 行為，旅游潛力咼。滿(mǎn)巢期：又可細(xì)分為：1）孩子未滿(mǎn)6歲的年輕夫婦（25-35歲）家庭（嬰幼兒家庭）；2） 孩子已滿(mǎn)6歲的年輕夫婦（35-55歲）家庭（小學(xué)生家庭/初高中生家庭）；3）孩子已自立的年齡較大夫婦（55-65歲）家庭滿(mǎn)巢期1）由于孩子較小而導(dǎo)致出行不便，幼兒仍有 定旅游潛力。2 ）旅

2、游活動(dòng)以子女為主，部分旅游瞄準(zhǔn)教育意義以及開(kāi)拓眼界，旅游潛 力很高。3 ）孩子逐漸進(jìn)入未婚期，夫婦旅游行為略有降低?？粘财冢ɡ夏攴驄D）空巢期：由于空巢旅游行為略有增加，以休閑消遣為主。具有 定消費(fèi) 能力，并且容易被宣傳吸弓而導(dǎo)致消費(fèi)。鰥寡期（單身老人家庭）鰥寡期：由于身體原因旅游行為降低。3.1.2不同年齡群體分類(lèi)一、親子市場(chǎng)群體親子客群描述1. 父母：75-80后較為年輕的父母特點(diǎn)：有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、重視對(duì)孩子的教育、渴望和孩子快樂(lè)相處、注重品質(zhì)生活2. 多齡段孩子廣義的兒童期包括0-18歲，其中又可分為0-3歲嬰兒期，3-6歲幼兒期，6-12歲少兒期，12-18歲青年期。年齡身體特征心理彳

3、寺征興趣表現(xiàn)0-3歲嬰幼兒喜歡到處走動(dòng)，喜歡玩沙、水等，并且逐漸學(xué)會(huì) 跳、跑、越過(guò)小障礙物等復(fù)雜動(dòng)作；喜歡爬、攀、 滑、推等簡(jiǎn)單室外游戲設(shè)施進(jìn)行游戲活動(dòng)，對(duì)小 動(dòng)物等表現(xiàn)岀濃厚興趣。嬰兒對(duì)外界環(huán)境的認(rèn)知就是感覺(jué)和知覺(jué)，在這個(gè)階段的兒童感知能力迅速發(fā)展，岀生后6個(gè)月嬰兒的知覺(jué)已經(jīng)和成人類(lèi)似， 具有初步的記憶力和判斷力，能夠理解周?chē)氖挛?。這個(gè)階段的兒童開(kāi)始喜歡看、聽(tīng)、觸摸各種物體，對(duì)顏色鮮艷、能發(fā)聲的玩具特別感興趣。 可以開(kāi)始進(jìn)行初步的游戲活動(dòng)，但是游戲離不開(kāi)實(shí)物或者玩具，游戲設(shè)計(jì)單一，想象力成 分也比較低。這個(gè)階段旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)注意交通時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)3-6歲幼兒3-4歲之間的兒童體力大大增強(qiáng)，

4、有能力從事一 些最初步的游戲活動(dòng)；5-6歲之間的兒童能夠熟練的進(jìn)行跳、跑、攀登 等活動(dòng)，可以學(xué)習(xí)實(shí)踐復(fù)雜的技能，喜歡到戶(hù)外 進(jìn)行游戲活動(dòng)，對(duì)探索周?chē)h(huán)境有濃厚的興趣。3-4歲兒童的走路能力快速發(fā)展，而且具有形象思維，開(kāi)始擴(kuò) 大空間和實(shí)踐范圍；5歲時(shí)候注意力開(kāi)始集中，開(kāi)始形成邏輯思維，對(duì)造房子等需 要發(fā)揮想象力的游戲類(lèi)活動(dòng)表現(xiàn)岀濃厚興趣；6歲的兒童可以辨別基本顏色，空間概念發(fā)展，感知豐富，常 被新鮮食物吸引，已經(jīng)可以開(kāi)始從事較長(zhǎng)時(shí)間的游戲活動(dòng)。這個(gè)階段的兒童初步產(chǎn)生了參加社會(huì)活動(dòng)實(shí)踐的愿望，能夠模仿成人進(jìn)行各種實(shí)踐活動(dòng)。 游戲是學(xué)齡前兒童的主導(dǎo)活動(dòng)，有創(chuàng)造性的游戲、建筑游戲及活動(dòng)型游戲等也較受歡

5、迎。 這個(gè)時(shí)期的兒童對(duì)去過(guò)的地方已經(jīng)能夠產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的記憶，開(kāi)始渴望友誼和他人的陪伴。輕松、豐富、新奇的群體性親子游活動(dòng)對(duì)學(xué)齡前兒童的成長(zhǎng)具有積極意義。6-14歲兒童游戲活動(dòng)范圍逐步擴(kuò)大，能夠進(jìn)行有內(nèi)容和嚴(yán)格 游戲規(guī)劃的活動(dòng)，并有能力使用交通工具。這個(gè)時(shí)期的兒童心理特征帶有極大的隨意性，受家庭和學(xué)校的教育開(kāi)始注意個(gè)人行為舉止，個(gè)人心理受外界環(huán)境影響較大， 在社會(huì)環(huán)境和外部道德思想的影響下開(kāi)始岀現(xiàn)特定的行為慣 性。這個(gè)階段的還是開(kāi)始進(jìn)入學(xué)齡期兒童，學(xué)習(xí)為主導(dǎo)活動(dòng)形式，開(kāi)始主動(dòng)尋求和想象中相符 的游戲活動(dòng)類(lèi)型和場(chǎng)景，表現(xiàn)岀極大的求知欲和學(xué)習(xí)興趣。這個(gè)年紀(jì)的兒童比較好動(dòng)，逐 漸對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技類(lèi)游戲

6、等表現(xiàn)岀濃厚的興趣如登山、攀巖、游泳、徒步。感興趣的景點(diǎn)感興趣的旅游活動(dòng)兒童對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的訴求對(duì)兒童而言，最感興趣的景點(diǎn)往往是游樂(lè)園和 動(dòng)物園（含動(dòng)物主題景點(diǎn)）；其次水景觀；接著為植物園（含植物主題景點(diǎn)）和文化主題 園（含科技館、博物館、蠟像館、民俗園）、 美食旅游地等；紅色旅游地和工業(yè)旅游地兩類(lèi)景點(diǎn)幾乎沒(méi)有吸引力。兒童感興趣的旅游活動(dòng)十分豐富多彩，以觀看動(dòng)物表演、購(gòu)買(mǎi)玩具、品嘗美食等為最具吸引 力的旅游活動(dòng)；其次是參與互動(dòng)節(jié)目、 乘坐各種交通工具、 欣 賞美麗的自然風(fēng)光，觀賞花卉植物等；再次為購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、欣賞具有地方文化特色的建筑、工藝美術(shù)品、民俗風(fēng)情表演等；二、成人旅游市場(chǎng)群體成人客群描述

7、：千禧一代（18-34歲）+X 一代（35-54歲）旅游特點(diǎn)：尋求活在當(dāng)下，還得別具匠心賦予受眾主動(dòng)參與的體驗(yàn)，在線預(yù)訂市場(chǎng)分析1、有不同的旅行方式。忠誠(chéng)度很重要，因?yàn)榧偃缢麄冋J(rèn)為有價(jià)值，他們就愿意付更多錢(qián)。2、他們重視技術(shù)，但更重視體驗(yàn)。了解他們對(duì)所謂的體驗(yàn)價(jià)值的重視。三、老年人旅游市場(chǎng)群體老年人客群描述：55歲之后人群 特點(diǎn)：人數(shù)眾多、觀念在轉(zhuǎn)變（嘗試年輕人的生活）、收入增加、充足的閑暇時(shí)間、強(qiáng)烈的出游動(dòng)機(jī)。老年旅游的特點(diǎn)：1、老年人旅游時(shí)間多為錯(cuò)峰、淡季出游；2、超過(guò)65%的老年人更偏好周邊游、慢旅游；3、 老年游客通常會(huì)選擇結(jié)伴出游，2-4人共同出行的占比最高，為63%，5-6人共同出

8、行的占比為18%，7-10人一起行動(dòng)的比例為13%，10人以上的占比為6% ； 景點(diǎn)選擇要注意一平二短三有車(chē)，景區(qū)的道路盡量平緩，便于老年人行走。路程盡量分段縮短，便于老年人如廁。觀光路程最好能有電瓶車(chē)，免得老人體力不支；老年旅游市場(chǎng)新風(fēng)向：精品旅居養(yǎng)生將草河村成一處集自然山水風(fēng)光、休閑養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)健身、科普教育、旅游度假于一體的綜合性示范基地，傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)很難跟上市場(chǎng)的節(jié)奏了，除了利用原有的資源深挖潛力外還必須拓展經(jīng)營(yíng) 思路，從傳統(tǒng)的旅游景區(qū)轉(zhuǎn)換成適合養(yǎng)生旅居的精品基地，并依托良好的自然資源和當(dāng)?shù)卣闹С?，著力打造?guó)內(nèi)一流的養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)，為廣大的中老年朋友提供一處風(fēng)景優(yōu)美、負(fù)氧離子爆表

9、的養(yǎng) 生好去處。3.1.3不同收入群體（消費(fèi)能力）分類(lèi)生活水準(zhǔn)收入旅游消費(fèi)心理時(shí)間支付能力貨幣支付能力消費(fèi)偏好低收入人群低收入者的經(jīng)濟(jì)收入相 當(dāng)有限，通常只能維持較 低的生活水準(zhǔn)低收入人群占總?cè)丝诘?50%左右，處于金字塔的 底座，而年人均收入不到 5千元，年人均消費(fèi)額接 近5千元這個(gè)階層的人外岀旅游有限， 每年的旅游資金一般不超過(guò)1500 元所以他們會(huì)對(duì)費(fèi)用的關(guān)注均 高于對(duì)于旅游舒適度的關(guān)注 及安全性的關(guān)注， 對(duì)有折扣的 商店和大眾商店購(gòu)物會(huì)更感 興趣低收入人群代表的 是勞動(dòng)階層，有六 成以上調(diào)查者過(guò)往 支付旅游時(shí)間的成 本在25天之間。低收入人群八成以上被訪者岀游花費(fèi)金多于500元；三成以

10、上的組內(nèi)人員岀游時(shí)貨幣成本支岀最 大的項(xiàng)目是住宿，占比例最大，其次是交通；在 他們之中有接近四成的人在選擇住宿地點(diǎn)的時(shí)候 考慮最多的安全因素，組內(nèi)過(guò)半數(shù)的被訪者岀游 使用次數(shù)最多的交通工具是汽車(chē)。低收入人群最常購(gòu)買(mǎi)的旅游物品是特色食品。 和特色工藝品或者其他潮流服飾、電子產(chǎn)品等 旅游消費(fèi)品相比，更傾向于特色食品。為他們 可以支配的貨幣資源不多，多數(shù)時(shí)候，在旅游 的同時(shí)可以滿(mǎn)足生理需要比起滿(mǎn)足他們的社會(huì) 交往或者自我發(fā)展需要顯得更為重要中等收入人群中等收入者的經(jīng)濟(jì)收入 大多限制在一定的范圍 之內(nèi)，他們的經(jīng)濟(jì)收入除 了滿(mǎn)足維持一般生活水 平的要求之外，還有一定 的富余中收入群體占全部人口 的30%

11、左右，人均年收入 一般在5千-2萬(wàn)5之間， 人均年消費(fèi)在 4千-2萬(wàn) 左右他們消費(fèi)活動(dòng)指向是社會(huì)接 受性。對(duì)自己的形象倍加關(guān) 注，他們?cè)趯?duì)旅游活動(dòng)的選擇 和實(shí)際的活動(dòng)中常常表現(xiàn)岀 自信、開(kāi)朗、體面。對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求是 不僅注意其質(zhì)量，還追求其情 趣和格調(diào)中等階層所占的比 例較大，七成以上 的被訪者岀游時(shí)間 在2天以上，也有 一部分人能夠?qū)缬?5天以上的時(shí)間中等收入人群九成以上被訪者岀游花費(fèi)金額多于 500元；三成以上的組內(nèi)人員岀游時(shí)貨幣成本支岀 最大的項(xiàng)目是住宿，占比例最大，在他們之中有 接近四成的人在選擇住宿地點(diǎn)的時(shí)候考慮最多的 住宿地點(diǎn)的環(huán)境舒適度因素，組內(nèi)也有部分人員 會(huì)使用飛機(jī)岀

12、游。中等收入人群最常購(gòu)買(mǎi)的旅游消費(fèi)品是特色工 藝品，其次是特色食品， 占組內(nèi)總?cè)藬?shù)的三成， 另外，選擇潮流服飾的有一成。高收入人群按照某一特定社會(huì)的普 通生活水準(zhǔn)來(lái)衡量，高收 入者的經(jīng)濟(jì)狀況是經(jīng)濟(jì) 收入扣除維持一般生活 水準(zhǔn)的支岀外，還有相當(dāng) 的剩余高收入人群在我國(guó)總?cè)?口中只占20%左右，但他 們的家庭人均年收入水 平卻高達(dá)3萬(wàn)元以上，人 均年消費(fèi)支岀在 2萬(wàn)元 以上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品和服務(wù)是追求 高品味，維持高標(biāo)準(zhǔn)。他們注 重成熟感和成就感，強(qiáng)調(diào)生活 瀟灑、文雅，言詞考究，舉止 大方，喜歡個(gè)別交談或同行交 談，對(duì)著名的人物和知名的地 方十分感興趣。闊氣性的揮霍是其明顯的消 費(fèi)特點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品和

13、服務(wù) 是追求高品味，維持高標(biāo)準(zhǔn)。高收入人群代表的 是上等階層，六成 以上的被訪者岀游 時(shí)間在2天以上, 過(guò)往岀游時(shí)間在 天或者以上的人數(shù) 有三成?？傮w來(lái)講, 高收入人群的時(shí)間 成本支付能力比中 等收入人群要弱。高收入人群岀游花費(fèi)金額在1000元以上；組內(nèi)人員岀游時(shí)住宿、餐飲和購(gòu)物的貨幣成本支岀比例 基本相同；他們?cè)谶x擇住宿地點(diǎn)的時(shí)候同樣考慮 的是住宿地點(diǎn)的環(huán)境舒適度、安全和價(jià)格因素， 組內(nèi)被訪者岀游使用汽車(chē)，火車(chē)和飛機(jī)的比例基 本相同。高收入人群最常購(gòu)買(mǎi)的旅游消費(fèi)品是特色工藝 品，有六成以上的人選擇， 其次是美容護(hù)膚品, 有3成以上的人選擇。高收入人群被訪者比較 喜歡特色工藝品和美容護(hù)膚等可以

14、實(shí)現(xiàn)自我發(fā) 展和滿(mǎn)足的旅游消費(fèi)品。3.2單位分析3.2.1學(xué)校（學(xué)生群體）現(xiàn)代戶(hù)外教育的發(fā)展距今不過(guò)100多年，但卻在短期內(nèi)獲得全球大部分國(guó)家和地區(qū)的認(rèn)可和推崇，足以說(shuō)明戶(hù)外教育的優(yōu)越性和實(shí)用性。日前，教育部等11部門(mén)出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)意見(jiàn)）,意見(jiàn)提出，研學(xué)旅行將納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃，加強(qiáng)研學(xué)旅行基地建設(shè)，規(guī)范研學(xué)旅行組織管理,建立經(jīng)費(fèi)籌措機(jī)制，建立安全責(zé)任體系等一系列具體要求。至此，研學(xué)旅行、營(yíng)地教育在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到了國(guó)家教育部門(mén)的重視。詳情如下：,盡量錯(cuò)開(kāi)旅游高峰期。對(duì)象群體：要求學(xué)校根據(jù)教育教學(xué)計(jì)劃安排小學(xué)四到六年級(jí)、初中一到二年級(jí)、高中一到二年級(jí)研學(xué)旅行時(shí)間

15、中小學(xué)生研學(xué)旅行：由教育部門(mén)和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排，通過(guò)集體旅行、集中食宿方式開(kāi)展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)。營(yíng)地教育，一種在戶(hù)外以團(tuán)隊(duì)生活為形式，通過(guò)富有創(chuàng)造性的營(yíng)地活動(dòng)，讓青少年“有目的的玩”和“深度探索自己”，幫助每一位營(yíng)員達(dá)到生理、心理、社交能力以及心靈方面的成長(zhǎng)，是學(xué)校教育 及家庭教育以外的第三種教育形式。各戶(hù)外實(shí)踐基地也紛紛響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，舉辦豐富多彩的活動(dòng).案例：西疇農(nóng)場(chǎng)泉州市中小學(xué)生勞動(dòng)教育戶(hù)外實(shí)踐基地在西疇農(nóng)場(chǎng)設(shè)立泉州市中小學(xué)生勞動(dòng)教育戶(hù)外實(shí)踐基地，是我市開(kāi)展中小學(xué)勞動(dòng)教育新模式的嘗試與創(chuàng)新，活動(dòng)中，泉州市中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地與西疇農(nóng)場(chǎng)有限公司進(jìn)行了共建活動(dòng)

16、簽約，鄭文 偉局長(zhǎng)為西疇農(nóng)場(chǎng)有限公司授予“泉州市中小學(xué)生勞動(dòng)教育戶(hù)外實(shí)踐基地”牌匾，各地各校要積極探索校內(nèi)外資源有效融合的渠道，借助學(xué)校周邊的工廠、農(nóng)場(chǎng)等資源，拓展勞動(dòng)教育場(chǎng)所，充實(shí)勞動(dòng) 教育設(shè)施，滿(mǎn)足學(xué)生勞動(dòng)體驗(yàn)的需要。廣大學(xué)生要多親近自然，接觸工農(nóng)群眾，了解社會(huì)，學(xué)習(xí)一些工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本知識(shí)和技能，提高生活和生存能力，感悟勞動(dòng)的艱辛與與快樂(lè)，養(yǎng)成好的勞動(dòng)習(xí) 慣，把熱愛(ài)勞動(dòng)的中華傳統(tǒng)美德發(fā)揚(yáng)光大。3.2.2 政府、事業(yè)單位旅游市場(chǎng)分析一、人群基數(shù)大1、中國(guó)政府官員數(shù)量已達(dá)世界之最。截止至 2015 年底，我國(guó)公務(wù)員人數(shù)已達(dá) 716.7 萬(wàn)人，并持增長(zhǎng)趨勢(shì)。2、黨員群體數(shù)量龐大。 6月30日，

17、中央組織部最新黨內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2016年底，中國(guó)共產(chǎn)黨黨員總數(shù)為 8944.7 萬(wàn)名，比上年凈增 68.8萬(wàn)名，增幅為 0.8。黨的基層組織 451.8 萬(wàn)個(gè)，比上 年增加 10.5 萬(wàn)個(gè)，增幅為 2.4。、活動(dòng)形式多1）政府官員外出學(xué)習(xí)考察。定期組織的外出考察活動(dòng)，“公款消費(fèi)”等等，即所謂的政府活動(dòng)帶動(dòng)的政府經(jīng)濟(jì)。2）黨員黨建活動(dòng)。、假設(shè)活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)在草河小鎮(zhèn)？黨支部活動(dòng)策劃實(shí)際上是比較寬松的，活動(dòng)形式多樣，比如參觀愛(ài)國(guó)基地，外出考察學(xué)習(xí)，下鄉(xiāng)獻(xiàn)愛(ài)心，義務(wù)活動(dòng)等等。學(xué)生黨支部活動(dòng)形式可以更加輕松一點(diǎn)，比如策劃一些積極健康的出游活 動(dòng)，有益身心健康。采用“黨建 + ”模式。以“黨建 +鄉(xiāng)

18、村旅游”的結(jié)合形式讓產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來(lái)。為了促使“黨建 +鄉(xiāng)村旅游”惠及民生、百姓受益，各村黨支部堅(jiān)持黨建領(lǐng)航、黨員示范，將文化工程、清潔工程、鄉(xiāng)風(fēng)文明、志愿服務(wù)融入 “主題黨日”，把黨建優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將黨建合力貫穿于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?？h、鎮(zhèn)兩級(jí)制定扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，發(fā)動(dòng)“能人”黨員開(kāi)辦農(nóng)家客棧，并給予資金及政策扶持?！包h建 +脫貧攻堅(jiān)”讓群眾富起來(lái)。以發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，把黨建元素滲進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈+文明創(chuàng)建”特色之路 .“黨建 +文明創(chuàng)建”讓小鎮(zhèn)美起來(lái)。將黨建的內(nèi)涵、方法創(chuàng)新融入“省級(jí)文明鎮(zhèn)”創(chuàng)建中，走出一條“黨建四、總結(jié)整體看來(lái)，政府官員、公務(wù)員、黨員這些目標(biāo)群體有著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。草河小鎮(zhèn)的發(fā)展

19、可以從這方面的市場(chǎng)情況入手，比如聯(lián)合當(dāng)?shù)卣畡?chuàng)建學(xué)習(xí)基地，建立會(huì)議室，定期開(kāi)展愛(ài)國(guó)學(xué)習(xí)活動(dòng)等等。 合作形式多樣，主題思想積極向上，迎合大市場(chǎng)需求必將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.2.3 企業(yè)、公司團(tuán)體市場(chǎng)分析公司、企業(yè)集體活動(dòng)類(lèi)型團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)為了讓員工更加熟悉公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和資源；了解公司其他部門(mén)的日常工作；增強(qiáng)部門(mén)與部門(mén)間，同事與同事間的溝通、交流與合作；加強(qiáng)公司凝聚力；提高工作效率和員工的積極性；同時(shí)布置公司下半年的工作 任務(wù)，攜手并進(jìn)，為完成最終的目標(biāo)而努力。企業(yè)文化活動(dòng)企業(yè)文化活動(dòng)的具體方法分為幾種：專(zhuān)題競(jìng)賽類(lèi)、溝通類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、體育競(jìng)技類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)等。1）專(zhuān)題競(jìng)賽類(lèi)：企業(yè)文化知識(shí)競(jìng)賽（包括

20、企業(yè)理念、公司人力制度等）2）溝通類(lèi)：比如總經(jīng)理信箱、企業(yè)文化分享會(huì)等3）知識(shí)類(lèi)：比如讀書(shū)月活動(dòng)、文化沙龍、論壇等4） 娛樂(lè)類(lèi)：聯(lián)歡會(huì)、音樂(lè)會(huì)、卡拉Ok賽、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等5）體育競(jìng)技類(lèi)：球類(lèi)棋類(lèi)比賽、運(yùn)動(dòng)會(huì)、登山比賽等6）藝術(shù)類(lèi)：書(shū)法、繪畫(huà)比賽等年會(huì)活動(dòng)（1）對(duì)本年公司發(fā)展成績(jī)總結(jié)，以及制定來(lái)年公司總體規(guī)劃，包括新年度計(jì)劃、方向、目標(biāo)等。（2）加強(qiáng)員工之間的交流，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)助的意識(shí)，提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。（3）表彰優(yōu)秀，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)方式，調(diào)動(dòng)員工積極性，鼓勵(lì)大家在新的一年，工作都有岀色的表現(xiàn)。（4）豐富員工生活，答謝全體員工一年以來(lái)付岀的辛勤努力。（5）讓員工充分的展現(xiàn)自我，在年會(huì)的過(guò)程中認(rèn)知自我

21、及對(duì)企業(yè)大家庭的認(rèn)同感。（6）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的互動(dòng)，讓我們?cè)谕晃枧_(tái)共同交流、聯(lián)歡。.1 JH' I Imm.J產(chǎn)943.3相關(guān)政策分析 兩大重要政府文件(1 )關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)第13條：大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。利用“旅游 +”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類(lèi)主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。政策指導(dǎo)：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+教育科普：打造適合不同年齡段的農(nóng)業(yè)科普教育旅游產(chǎn)品線路 生態(tài)+鄉(xiāng)村民宿：共享民宿、農(nóng)田與鄉(xiāng)村特色團(tuán)隊(duì)旅游項(xiàng)目；,

22、集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體第16條.培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)。支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益政策指導(dǎo)：農(nóng)民入股，參與草河農(nóng)耕小鎮(zhèn)的建設(shè)；打造“農(nóng)業(yè)+文旅+地產(chǎn)”三位一體的田園綜合體;（2） 關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)：“豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)?！惫膭?lì)各地依托農(nóng)村綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等資源，有規(guī)劃地開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地、 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝等，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的多樣化、個(gè)性化發(fā)展。政策指導(dǎo)：打破傳統(tǒng)單一旅游產(chǎn)品線路，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)品多元化，以

23、科普教育、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)為主，養(yǎng)生養(yǎng)老、旅游觀光度假為輔的極富競(jìng)爭(zhēng)力的小鎮(zhèn)品牌。3.4 國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)一）旅游消費(fèi)水平向高級(jí)發(fā)展我國(guó)旅游消費(fèi)水平由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，逐步向發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)靠攏。盡管我國(guó)人均GDP仍位世界100位以后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大，但近年來(lái)，我國(guó)人均GDP出現(xiàn)快速增長(zhǎng)格局。2003年我國(guó)人均GDP 舉突破1000美元大關(guān)，2006年則越過(guò)了 2000美元的關(guān)口，而去年人均 GDP突破了 3000美元。經(jīng)濟(jì)的逐漸寬裕使得人們將會(huì)產(chǎn) 生普遍的旅游動(dòng)機(jī)，加上旅游設(shè)施的供給水平的提高，人們出門(mén)旅游將要求吃得好、住得好、行的方

24、便舒適，由基本滿(mǎn)足型向舒適型、享受型過(guò)渡。當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食住行的比重較大，達(dá)到6575，游購(gòu)?qiáng)收?3525。旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，如新加坡和香港，旅游消費(fèi)中游覽購(gòu)物娛樂(lè)支出占60以上。我國(guó)旅游消費(fèi) 資料中顯示，物質(zhì)消費(fèi)資料多，精神消費(fèi)資料少。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)開(kāi)發(fā)的多樣化、系列化和旅游配套設(shè)施投資結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步改現(xiàn)，今后我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中旅游購(gòu)物娛樂(lè)的比重將進(jìn)一步上 升，精神消費(fèi)的比重也將上升。二）旅游人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，有組織的團(tuán)體將逐步增多目前我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)年平均增長(zhǎng)率在 10以上 ,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，旅游人數(shù)將繼續(xù)增長(zhǎng)，并維持高速局面。由于負(fù)責(zé)接待國(guó)內(nèi)旅游者的旅行社增長(zhǎng)

25、速度過(guò)慢以及經(jīng)營(yíng)中的不正之風(fēng)，服 務(wù)質(zhì)量的低劣造成目前國(guó)內(nèi)旅游者多以散客出現(xiàn)。隨著旅行社的發(fā)展及服務(wù)質(zhì)量的改觀，可提供價(jià)格優(yōu)惠，安全更有保障，并且日程、線路、所住旅館、參觀節(jié)目都按計(jì)劃進(jìn)行，收費(fèi)比單獨(dú)出游為低， 尤其去某些語(yǔ)言有隔閡的國(guó)家和地區(qū)，團(tuán)隊(duì)派有導(dǎo)游，是頗受旅客歡迎的。這些將會(huì)使越來(lái)越多的人通過(guò)旅行社旅游。三）旅行路線由短途到長(zhǎng)途發(fā)展隨著交通的越來(lái)越便利，人們將不滿(mǎn)足家門(mén)口的短距離式旅游，而是向中長(zhǎng)途涉足。旅游的區(qū)域擴(kuò)大，熱點(diǎn)仍熱，溫點(diǎn)和冷點(diǎn)將隨著國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展而逐步升溫。隨著我國(guó)交通事業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展和人們的閑暇時(shí)間的增多，人們的眼光逐步投向外面的世界，南方人想領(lǐng)略一下冰城風(fēng)光，北方人向往亞熱帶氣氛，內(nèi)陸人憧憬大海的遼闊，沿海人想探尋奇峰異谷的神秘。四）旅游方式多樣化旅游方式由單一化向多樣化發(fā)展。目前人們的旅游方式了般為觀光旅游型，活動(dòng)內(nèi)容貧乏單一，有人概括為“白天看廟，夜晚睡覺(jué)，白天疲勞，夜晚無(wú)聊”。隨著人們生活內(nèi)容的多樣化，同樣要 求旅游內(nèi)容的多樣化，人們要體驗(yàn)更多的美好經(jīng)歷。初級(jí)的游山玩水不能滿(mǎn)足人們的需要，專(zhuān)題和特種形式的旅游日益增加，享受性和游樂(lè)性的旅游內(nèi)容會(huì)大大增強(qiáng)，今后人們的旅游方式由觀光型為 主，發(fā)展到度假旅游，探險(xiǎn)旅游，科學(xué)考察旅游，民俗旅游，生態(tài)旅游，體育旅游，保健康復(fù)旅游，文學(xué)旅游，美食家旅游等等百花齊放的局面