日本NTT DoCoMo移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)i-mode簡介

1、日本NTT DoCoMo移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)imode簡介前言：i-mode & WAP與WAP手機(jī)的“撥號上網(wǎng)”相比，i-mode更象是“專線上網(wǎng)”，只要開機(jī)就一直保持在線上。不僅可以隨時隨地瀏覽上萬個Web頁面、收發(fā)電子郵件、查看股市行情、收看電視節(jié)目預(yù)告，還可查找就近街區(qū)的汽車加油站和適合自己口味的餐館。同時i-mode還具有強(qiáng)大的記憶庫，可存儲500個電話號碼及50封電子郵件信息。第一部分：i-mode歷史i-mode作為一種移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)引起日本商業(yè)和個人生活方式的變革。自從它在1999年2月誕生已經(jīng)有4600萬用戶被這項服務(wù)所吸引，到現(xiàn)在有超過95000個互聯(lián)網(wǎng)站在i-mod

2、e平臺上提供多樣化的內(nèi)容。經(jīng)過了全球無法比擬的增長階段，日本移動手機(jī)市場在20世紀(jì)90年代后期進(jìn)入了一個成熟期。NTT DoCoMo為了促進(jìn)移動通訊的進(jìn)一步發(fā)展，開始發(fā)展一種創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，i-mode在這樣的背景下誕生，且自1999年推出后受到移動手機(jī)用戶的廣泛支持。i-mode不僅在成熟的移動手機(jī)市場創(chuàng)造了新的收益，而且通過為使用該平臺的用戶提供無法比擬的服務(wù)，對新時期的移動通訊進(jìn)行了新的闡述。i-mode服務(wù)種類及推出時間i-mode服務(wù)種類推出時間i-mode服務(wù) 1999年2月彩屏i-mode兼容手機(jī)上市1999年12月i-appli 2001年1月i-area 2001年11

3、月 i-motion2001年12月i-shot2002年6月i-motion 郵件服務(wù)2003年1月 "Osaifu-Keitai" (手機(jī)錢包功能)服務(wù)2004年2月i-channel2005年9月"ToruCa" 信息捕獲和存儲服務(wù)2005年11月 "iD" 信用卡品牌2005年12月 "DCMX" 移動信用服務(wù)2006年4月i-mode關(guān)鍵字搜索服務(wù)2006年10月 第二部分：i-mode主要服務(wù)介紹跨越了傳統(tǒng)移動電話功能的界限，i-mode提供的非常方便的功能正在豐富我們的生活方式。i-mode目前已成為

4、玩游戲、觀看視頻、以及獲得最新的新聞和天氣預(yù)報等服務(wù)和信息的便利通道。n i-applii-appli是適用于i-mode模式的一種手機(jī)應(yīng)用程序，通過從與i-appli兼容的站點進(jìn)行簡單下載，用戶可以通過各種方式擴(kuò)充他們的手機(jī)終端的功能，例如聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)并且自動獲得關(guān)于股票和天氣的信息。n Area：區(qū)位基本服務(wù)這是DoCoMo提供的區(qū)位信息服務(wù)，幫助用戶迅速便捷地獲得區(qū)位信息。I-Area服務(wù)能夠使用戶查看當(dāng)?shù)匦畔?，以及依?jù)地圖信息確定使用者目前所在區(qū)域的天氣預(yù)報、交通、商店信息以及其他便利的信息。I-Area服務(wù)能夠?qū)-mode用戶所在區(qū)域相關(guān)的i-mode內(nèi)容自動選擇并顯示。由于基站能夠

5、自動識別用戶的區(qū)位信息，因此他們并不需要選擇服務(wù)區(qū)域。I-Area服務(wù)內(nèi)容的類型包括：天氣、餐飲、咖啡館、小鎮(zhèn)信息（附近可以去旅游的小鎮(zhèn)的信息）、自動取款機(jī)（找到一個地方可以提取現(xiàn)金）、便利店、火車站點、停車場、住宿、電影（電影院以及所在區(qū)域的當(dāng)前電影放映信息）。n i-channel這種服務(wù)使用戶能夠瀏覽每個頻道的詳細(xì)信息，包括圖片和說明。這些信息不需要通過任何特殊操作便可以顯示在手機(jī)屏幕上，使用者可以通過按鍵操作獲得更詳細(xì)的信息。ü 天氣頻道：提供天氣信息(24小時以內(nèi)和一星期)，包括氣溫、降水概率、紫外線強(qiáng)度等，覆蓋整個日本144個地區(qū)。ü 新聞頻道：提供最新的新聞和

6、圖片并及時更新。ü 體育和娛樂頻道：最新的體育和娛樂新聞并及時更新。ü 占卜頻道：提供12星座的日常占卜信息。ü 推薦站點頻道：提供多種多樣的i-mode內(nèi)容信息。第三部分：商業(yè)模式以NTT DoCoMo平臺為出色的代表，體現(xiàn)了i-mode商業(yè)模式的獨創(chuàng)性。它結(jié)合了所有有價值的鏈接，以此保證內(nèi)容質(zhì)量、無線技術(shù)和用戶體驗都以最佳方式展開。計費系統(tǒng)通過計費合并實現(xiàn)了最佳，現(xiàn)在DoCoMo代表i-Menu名單上的內(nèi)容提供商收取信息使用權(quán)費用。n 合作模式i-mode模式在日本取得了很大成功。原因在于它的便利性并且是一種獨特的商業(yè)模式。它依賴于這個系統(tǒng)為移動服務(wù)價值鏈和無

7、線互聯(lián)網(wǎng)提供了一種創(chuàng)新。i-mode與設(shè)備制造商、內(nèi)容提供商和其他平臺緊密合作，以此保證無線技術(shù)、內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗?zāi)軌蚬餐l(fā)展。這種同步發(fā)展確保了合作伙伴、股東與最終用戶共同分享利益，這就使所有參與者獲得最大的價值，同時也能夠持續(xù)改進(jìn)i-mode相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。而且，盡可能的使i-mode操作更加簡捷也是i-mode一直以來的任務(wù)。通過采用一個HTML子集i-mode已經(jīng)使一些站點的制作變得相當(dāng)簡單。i-mode也實現(xiàn)了與其他標(biāo)準(zhǔn)的兼容，包括：GIF、JAVA、MIDI、Macromedia Flash和HTTP。i-mode也一直在促進(jìn)同各種國際伙伴進(jìn)行利益聯(lián)盟，這些合作伙伴包括：

8、內(nèi)容提供商、海外經(jīng)營者、ISPS、軟件開發(fā)商和生產(chǎn)商。這些合作伙伴認(rèn)同i-mode的國際戰(zhàn)略，鼓勵新的合作產(chǎn)品的開發(fā)，提供給i-mode 用戶全球范圍內(nèi)可以獲得的最劃算的、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著移動服務(wù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)交易的增加，i-mode特有的聯(lián)合商業(yè)模式使其在全球的通訊市場具有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。i-mode的成功源自i-mode能夠為所有的伙伴和股東創(chuàng)造一個雙贏的局面。i-mode合作內(nèi)容平臺賣方 商業(yè)機(jī)會 門戶功能 NTT DoCoMo DDDDDOCOMO 聯(lián)合營銷 聯(lián)合營銷 內(nèi)部操作內(nèi)部操作 收入?yún)R總 手機(jī) 語音機(jī)會 內(nèi)容內(nèi)容提供商手機(jī)賣方 內(nèi)容、手機(jī)相互結(jié)合 通過手機(jī)多媒體生態(tài)系統(tǒng)中合作伙伴的良好平衡，使全部價值鏈的管理成為可能。在這個價值鏈中，經(jīng)營者扮演的是重要的協(xié)調(diào)功能。n 內(nèi)容質(zhì)量控制i-mode致力于通過i-menu維護(hù)可獲得的內(nèi)容的質(zhì)量。所有的內(nèi)容都不斷更新、提高設(shè)計水平以支持內(nèi)容的清晰和應(yīng)用性。用戶根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量來判斷移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的價值，因此提供高質(zhì)量的內(nèi)容是吸引顧客的最重要手段。所有i-menu內(nèi)容均需要NTT DoCoMo授權(quán)，而質(zhì)量則通過設(shè)置高操作標(biāo)準(zhǔn)和提供高質(zhì)量服務(wù)來保持。其他內(nèi)容由供應(yīng)商通過他們自己的站點作為