南京電梯廣告媒體推薦書

1、 南京電梯廣告分析新興媒體:城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內壁上制作的廣告載 體。在南京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出,即已受到包括金融、 IT 、通信、 家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體受眾細分是傳播業(yè)不可逆轉的發(fā)展趨勢, 而戶外廣告要達到細分目的,必須在內容、發(fā)布方式、地點方面進行突破,由原來的粗 放型向集約型發(fā)展。在深圳、廣州和南京,傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商務樓、寫字樓、住 宅樓中,這種新式媒體促銷造勢,覆蓋面廣、受眾率高,我們稱之為 “ 電梯廣告 ” 。與傳 統(tǒng)戶外廣告相比,電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內,簡單、精致。內容多為發(fā)布方便的小型 海報和招貼。

2、 在深圳, 有人估計電梯媒體所蘊含的廣告價值是 10個億。 那么, 毫無疑問, “ 電梯廣告 ” 將成為未來媒體代理的 “ 阿里巴巴山洞 ” 。電梯廣告特點:在電梯內,與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告,在相當程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效 果,廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點,成為廣告?zhèn)鞑B透性極 佳的媒介經(jīng)典。通常情況下,單座電梯內最多同時只能有三個不同類型的廣告宣傳,使 其品牌間相互干擾小,較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強。據(jù)測算,居住在高層住宅樓內 的用戶,每人每天平均至少乘坐電梯上下 3.7次,電梯廣告每天不可避免的至少四次闖 入人們視線,產(chǎn)生了廣告閱讀的反復性。節(jié)約成本除了梯

3、內發(fā)布費用比較低以外,由于是尺寸較小的作品,所以制作、投放都很簡單易 行,能夠以周、日作為發(fā)布時間單位。根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策 略,而無需為材料、施工費用的浪費而感惋惜。抗干擾能力強人們每天接觸到大量廣告信息, 真正記住的僅 10條左右。 其原因之一, 是各種傳播信 息互相干擾,廣告影響力自然大大下降。而電梯廣告發(fā)布于相對封閉的空間內,這里容 納的信息有限而且單純,整個環(huán)境干擾程度低,受眾有可能相對多一些把注意力集中在 廣告上,這就避免了廣告資源的大量浪費。內容的革命發(fā)布在電梯內的廣告顛覆了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)布內容,因為人員的流動性太大,傳統(tǒng) 戶外媒體仍然只能算做瞬間媒體,所

4、以其內容要求盡量簡潔,如無特別的創(chuàng)意表現(xiàn),一 般只適合發(fā)布產(chǎn)品、企業(yè)的形象廣告。而 “ 電梯廣告 ” 與受眾在一定時間內有著相對靜止 的關系。例如,乘梯中,電梯廣告與乘客有機會相對靜止,同時乘客會因為無聊而尋找 視覺支撐點,在不經(jīng)意間仔細讀完廣告內容。此時廣告刊登詳細的產(chǎn)品介紹、 *活動日 程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息正合適宜。在這個意義上, “ 電梯廣告 ” 具備了報紙、雜志 等媒體的優(yōu)點。細分受眾戶外廣告面對流動的人群,不可能選擇受眾的類型。而 “ 電梯廣告 ” 則具有很強的空間 歸屬特性。如我們投放的廣告位大致分為商住樓、寫字樓和住宅樓,所以要發(fā)布的廣告 內容也可以根據(jù)媒體地段投放,而每天

5、不同時段乘坐電梯的人群是相對穩(wěn)定的,那么針 對市場的廣告投放就能避免因廣泛 “ 撒網(wǎng) ” 而造成的浪費。實際上,這與電梯媒體專業(yè)化南京飛越未來廣告有限公司 電話:025 51692423, 84561883 138,138,138,75 的發(fā)展方向理念一致。受眾數(shù)量可測傳統(tǒng)戶外廣告面對流動的人群,受眾的確切數(shù)量是無法準確統(tǒng)計的。然而 “ 電梯廣告 ” 卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數(shù)字,從而為廣告投放提供了確切的依據(jù)。當 然,開發(fā)新的媒體會打破一些傳統(tǒng)的習慣和方法,受眾更可能出現(xiàn)厭惡情緒,導致廣告 效果減低。因此,需要更加重視廣告的創(chuàng)意、制作水平,尤其注重廣告內容與受眾的親 和力。電梯廣

6、告的優(yōu)點1、接受電梯廣告人群的經(jīng)濟收入高,購買力強,文化水平高,消費觀念新,社會層次 高,超前意識濃。有能力購買居住此類樓層的住戶,其家庭收入相對較高,而且較為穩(wěn) 定。對廣告主來說,將信息傳播到既有消費需求,又有消費支付能力的人群中,無疑是 最有效的廣告信息覆蓋。2、廣告閱讀的有效頻次高,到達率更達 95%。每人每天廣告畫面至少四次闖入他們 的視線,電梯廂體的空間小,決定了廣告閱讀的不可避免和反復性,是其它媒本所不可 能具有的廣告閱讀的強制性。3、接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定,不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。電梯廣告媒 體的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡,電梯廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內容近距離的

7、有 機結合,它彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾,最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在 點、線、面、圖文、視覺等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應。4、 價格低廉在電視臺做十次 30秒廣告或在報紙做一天半版的費用在 20多個小區(qū) 120部電梯,以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期 150元報價計算,平均每戶僅需花 2.3元就可以整個 月內讓其不斷接觸到您的廣告,并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。南京電梯媒體各級別分析經(jīng)濟型樓盤樓盤概述:別致而家庭化的住宅小區(qū) , 大多是 1至 5年前的建筑。 社區(qū)環(huán)境和諧、 自然。 國內電梯占主流,在南京市以居民樓為主。業(yè)主特征:以機關、 院辦、 銀行等政府部門的公務員或企業(yè)經(jīng)理人和職員

8、占絕大多數(shù), 有固定的家庭住戶,主動接受多方面的信息,生活較為規(guī)律,接觸媒體多,不具個性化。 時尚型樓盤樓盤概述:擁有良好的服務及質量,為近些年來建成的寫字樓。社區(qū)環(huán)境舒適、優(yōu)雅, 采用國內電梯,擁有齊備的物業(yè)管理設施及完善的社區(qū)服務。業(yè)主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主,客流量較大。欣賞水平較高,更注重生 活品質,工作占用時間較長,看電視、報紙的時間較少,活躍時段在節(jié)假日。豪華型樓盤樓盤概述:全部是南京市的知名賓館及飯店附近,多為近些年中標志性建造的高檔項 目。境優(yōu)美、別致,景色宜人,采用知名電梯品牌,擁有國際化先進的物業(yè)管理服務。 業(yè)主特征:電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、社會名流、私營業(yè)主

9、、成功人士、高收入 人群為主,住戶量穩(wěn)定,客流量較大。有較高的欣賞水平,看電視、報紙的時間較少, 有較為活躍的日程。主要分布:南京市區(qū)所有知名酒店及高端娛樂場所附近南京飛越未來廣告有限公司 電話:025 51692423, 84561883 138,138,138,75 電梯廣告受眾特征電梯廣告的受眾大多可支配收入高,從以下統(tǒng)計數(shù)字可以看出:1、 78%會到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗2、 80%關注 IT 新產(chǎn)品和通訊新功能3、 85%每月一次或更多購買時尚物品4、平均每年有一次度假旅行5、 60%會關注廣告內容電梯廣告受眾分析南京地區(qū)電梯廣告的受眾群收入分析:3000-6999元占 43.4%

10、、 5000-12000元占 29.2%、 12000元或以上占 27.4%。南京地區(qū)電梯廣告的受眾群學歷分析:高中及以下占 3.5%、 中?；蚣夹Ｕ?22%、 大專 占 18%、大學或以上 56.5%。南京地區(qū)電梯廣告的受眾群年齡分析:45-54歲占 9.6%、 24歲以下占 16.7%、 25-45歲 73.7%。南京地區(qū)電梯廣告的效果分析:不太深刻占 3%、一般占 12.4%、非常深刻占 35.1%、 比較深刻占 49.5%。南京地區(qū)電梯廣告的接受度分析:一般占 2%、 比較接受占 48.5%、 非常接受占 49.5%。 南京地區(qū)電梯廣告的關注率分析:不太看(乘坐四次電梯少于看一次占 1

11、%、有時 候看 (乘坐四次電梯至少看一次 占 17%、 經(jīng)?？?(乘坐兩次電梯至少看一次 占 42%、 每次乘坐電梯都會看(乘坐四次電梯看四次 40%據(jù)中立的第三方市場調查公司的研究結果顯示:1、居民平均每天使用電梯 5次。2、居民平均每周有 2位佳賓到他們的公寓。3、 85%的評論認為電梯廣告是最受歡迎的(最多的評論:它讓你在電梯里有事可做4、 82%的人認為電梯廣告讀起來很有趣。5、 98%的居民認為電梯廣告避免了尷尬 (如果沒有廣告,在電梯里只能相互不自然的 對望或目不轉睛地盯著樓層和天花板電梯廣告受眾人次與發(fā)布成本 電梯廣告每天每部受眾人次 420次 4人次 /天 3.5人 /戶 3戶

12、 /層 10層 /部 1部 =420次 電梯廣告每期(30天 /期受眾總人次 1.26萬人次 每期發(fā)布千人成本為:150元 /期一幅 1部 1.26萬人次 1000人 =0.000012元廣告發(fā)布的規(guī)格鑲嵌式有機玻璃高檔鏡框:鏡框規(guī)格 57CM (高 42CM (寬紙張規(guī)格 57CM (高 42CM (寬廣告畫面規(guī)格 54CM (高 39CM (寬備注:廣告畫面周邊白邊為 3CM 。廣告報價每部電梯三塊廣告如圖1、住宅樓電梯廣告 400元 /幅一期(28天2、寫字樓電梯廣告 400元 /幅一期(28天南京飛越未來廣告有限公司 電話:025 51692423, 84561883 138,138,

13、138,75 3、商住樓電梯廣告 400元 /幅一期(28天競爭分析:直接競爭對手南京地區(qū)從事電梯廣告媒體開發(fā)的廣告公司目前只有 3家公司,而以覆蓋范圍及媒體 資源及價格來說我們還是有較大的優(yōu)勢,我們正在擴大自已在電梯廣告中的優(yōu)勢。 間接競爭對手南京市區(qū)內廣告公司多以傳統(tǒng)媒體代理發(fā)布為主,廣告公司戶外類主要代理公交車廣 告、市區(qū)交通廣告和一些地鐵廣告等,從事傳統(tǒng)的戶外廣告制作和發(fā)布。主要代理電視 廣告和一些戶外廣告。傳統(tǒng)媒體的廣告根據(jù)調查,由于電視增頻、報刊(雜志擴版而 造成傳統(tǒng)媒體廣告投入空前俱增,近一半的廣告宣傳在廣告受眾不經(jīng)意的翻頁或換頻中 被忽略,不幸成為 “ 零效廣告 ” ,形成 “

14、 廣告黑洞 ” 。廣告資源在不停流失由于電視、電臺、 報刊(雜志等傳統(tǒng)大眾媒體,其目標受眾群體消費較為個性化,廣告主投放廣告時將 導致相當一部分廣告資源浪費在產(chǎn)品定位的非目標用戶市場上, 造成巨大的 “ 廣告資源浪 費 ” 。 傳統(tǒng)媒體一般是媒體本身發(fā)布的內容傳播效果好, 而跟隨的廣告只是被受眾群體非 選擇性的被動接受,因此存在廣告有效到達率低,廣告?zhèn)鞑バЧ焕硐氲膯栴}。由于廣 告?zhèn)鞑キh(huán)境的原因導致廣告品牌相互間干擾性大,品牌形象不易被識別、記憶?，F(xiàn)狀分析電梯媒體以節(jié)約成本、抗干擾能力強、受眾細分、受眾數(shù)量可測、閱讀的有效頻次高 等優(yōu)點,將受到包括金融、 IT 、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。南京市區(qū)內 現(xiàn)可開發(fā)性電梯媒體有大約上千部以上,西部區(qū)域等居民樓為主,東部區(qū)域則以些商住 樓、 寫字樓為主等。 南京電梯廣告行業(yè)內現(xiàn)競爭異常激烈, 但并