仿古磚混搭設(shè)計：搭好便是“百搭”,否則成“白搭”

1、關(guān)于“仿古磚”本身的名稱、品類的范疇，比如全拋釉是否屬于仿古磚等問題，一直存在著諸多的爭議，目前大多數(shù)人都已承認或者默認了仿古磚這個名稱，而且隨著這個品類范疇不斷地擴大，細分有木紋磚、水泥磚、手工磚等，使用的功能也擴大至建筑裝飾領(lǐng)域。然而，一個裝修風格的成型，瓷磚只是其中一個元素，還包括燈光、家具、軟裝、空間色彩，所有的元素組合搭配在一起才會突出整個裝飾風格，因此裝飾風格不能簡單地用單一類產(chǎn)品來衡量。而仿古磚作為一種個性化產(chǎn)品，應(yīng)更加地注重產(chǎn)品的設(shè)計、空間的組合搭配，也就是說，能“吸睛”才是王道。針對仿古磚行業(yè)存在的品類、產(chǎn)品搭配風格、及產(chǎn)品設(shè)計問題，本報記者采訪了仿古磚企業(yè)生產(chǎn)、營銷、設(shè)計人

2、士，以期理清仿古磚品類劃分，闡述仿古磚風格變化及喚起行業(yè)對產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計精神的重視。A. 仿古磚品類逐漸清晰仿古磚，作為一種舶來品，源自于歐洲，有一種古色古香的韻味。對于仿古磚的概述，版本各異，說法不一，其中以下兩種表述最為主流，一種認為仿古磚是從彩釉磚演化而來，實際上屬于上釉的瓷質(zhì)磚，而另一種認為，仿古磚是啞光炻質(zhì)有釉磚。波諾尼亞生產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李志堅表示，仿古磚不僅僅只是在釉面上做文章，釉面只是能更好地體現(xiàn)仿古磚的特點，但釉面不是唯一，仿古磚還可以從模具、產(chǎn)品規(guī)格的組合上突破，現(xiàn)在仿古磚品類逐漸清晰，未來行業(yè)的競爭將是品類的競爭。仿古磚作為一種新品類興起之后，在大家的印象中如馬可波羅、金意陶

3、最初生產(chǎn)那種300300(mm)、600600(mm)規(guī)格的傳統(tǒng)仿古磚的基礎(chǔ)上，木紋磚、水泥磚、手工磚、田園小磚、異形磚等也屬于泛仿古磚范疇，仿古磚產(chǎn)品范疇不僅范疇越來越大，而且花色、款式非常豐富，再加上繼絲網(wǎng)、輥筒之后的噴墨技術(shù)的出現(xiàn)，各種仿木、仿石、仿布等紋理更逼真。一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)和新品類的形成，市場是檢驗產(chǎn)品價值的唯一標準，波諾尼亞生產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李志堅還表示，現(xiàn)在人們對裝修風格接受程度越來越廣，但唯一缺乏的就是對產(chǎn)品的空間想象力，仿古磚就是一個引導的過程，產(chǎn)品體現(xiàn)的過程，從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)到空間的展示到店員的導購培訓是一個很完善的思路環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在主導消費市場的是80后、90后消費群體，隨著互

4、聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展成長，80后、90后這個群體接觸到的新鮮事物更多，據(jù)了解，這類群體消費水平和接受程度更適合仿古磚，仿古磚有著特定的消費群體，可以稱之為國內(nèi)新興資產(chǎn)階級，這類群體更多地是追求一種生活態(tài)度和生活的舒適感。無獨有偶，佛山市禪城區(qū)陶佗陶瓷設(shè)計工作室的總經(jīng)理高宇也表示，仿古磚在中國2005年、2006年上市的時候有點“生不逢時”，因為那時的消費群體主要是60后、70后，那時補償式消費，原因是60后、70后普遍屬于窮困的一代，而仿古磚與農(nóng)村里蓋房子的大紅磚有點“神似”，原因是大多數(shù)人喜歡敞亮的、金碧輝煌的裝修風格，而仿古磚所營造的懷舊氛圍卻恰恰相反，受到80后、90后這些群體的認可，成了主要

5、的消費群體。B.仿古風格多變，可“百搭”也可變“白搭”與其他拋光磚、瓷片等產(chǎn)品不一樣，仿古磚的特點體現(xiàn)在一個“仿”字，各種仿木、仿石、仿皮等就是通過仿木地板、天然石材的紋理，使產(chǎn)品更加逼真。佛山市唯思創(chuàng)意產(chǎn)品策劃股份有限公司總經(jīng)理韋世歸表示，仿古磚的核心就這一點，就是讓人舒服，和自然融為一體，這就是仿古磚跟其他產(chǎn)品不同的地方，更親近自然，近幾年歐洲流行產(chǎn)品以啞光磚為主，其實歐洲人之前也經(jīng)歷過中國目前這么一種浮華風格的階段，水晶燈羅馬柱富麗堂皇?，F(xiàn)在為什么又喜歡啞光磚呢，是因為更自然，以人為本，在這種環(huán)境下靜得下來，更親近自然，住得舒服。除此之外，仿古磚另一個重要的特點體現(xiàn)在設(shè)計上，也就是說，仿

6、古磚的設(shè)計通過空間運用元素來體現(xiàn)產(chǎn)品不同的特點，還包括圖案，顏色，石材，釉面的處理，模具、規(guī)格的組合，配套的開發(fā)，所有這些是通過不同方面的點匯聚起來的。波諾尼亞生產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李志堅表示，傳統(tǒng)仿古磚產(chǎn)品顏色設(shè)計偏向于紅、黃色調(diào)等傳統(tǒng)顏色，而且規(guī)格運用比較單一，風格比較單一，沒具體細分，就是一個籠統(tǒng)的概念仿古磚，比較局限性，墻地分開，配件產(chǎn)品也有很多的局限性?，F(xiàn)在仿古磚的色澤偏現(xiàn)代感，米、灰色調(diào)較多，而且組合規(guī)格比較多，不同規(guī)格墻與地都可以用，可以自由組合搭配，通過規(guī)格的組合豐富了現(xiàn)在仿古磚的做法，很多都是跨界風格可以根據(jù)建筑風格設(shè)計要求分為多種風格，因此田園、地中海、新中式、新古典等泛仿古磚風

7、格逐漸清晰。換句話說，各種裝飾風格可以根據(jù)個人喜愛而設(shè)計搭配，混搭得好的話就是“百搭”，否則就變成了“白搭”。對此，佛山市金持建材有限公司總經(jīng)理高家驥認為，瓷磚會引導整個風格的變化，也就是說，它就是整個裝修風格專業(yè)性的一個問題，比如廚房用田園風格的小磚，那么整個配飾都要變，包括櫥柜的把手，餐具，燈具都要與風格匹配。如果用現(xiàn)代仿古磚，那大部分都仿石紋，以灰色為主調(diào)，以黃色為主，那就可以配一些比較現(xiàn)代簡約、線條簡約的家具。否則就像在仿古小磚上面加一件很現(xiàn)代的燈具，那就變成了“不搭調(diào)”，也就成了“白搭”。佛山市禪城區(qū)陶佗陶瓷設(shè)計工作室總經(jīng)理高宇一針見血地指出，對于仿古磚的設(shè)計，就像衣服的布料一樣，不

8、外乎幾種，取決它的款式，同樣的道理，空間才是陶瓷行業(yè)的成品，仿古磚如何運用于那些空間，而這些空間又能給消費者哪些引導，如向讓消費者看到空間就直接買單，這個才是致勝的法寶。C. 尊重原創(chuàng)設(shè)計仍任重道遠據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年，世界上壽命超過200年的企業(yè)，日本有3146家，為全球最多，德國有837家，荷蘭有222家，法國有196家。為什么這些長壽的企業(yè)扎堆出現(xiàn)在這些國家，是一種偶然嗎?他們都在傳承著一種精神工匠精神，除了這種工匠精神之外，還有一種叫作尊重原創(chuàng)設(shè)計的精神，然而，在國人談到產(chǎn)品的設(shè)計時，原創(chuàng)設(shè)計這個問題就像一個梗。佛山唯思創(chuàng)意產(chǎn)品策劃股份有限公司總經(jīng)理韋世歸表示，有些客戶沒有這

9、種獨版的意識，國內(nèi)廠家意識與意大利廠家意識就有很大的差異。廠家意識里面還有一點很令人痛苦的是，國人不以模仿為羞恥，而在意大利，別人生產(chǎn)的東西，如果去模仿意大利人會覺得很羞恥。中國與國外不一樣的是，仿別人的東西是我把別人的東西仿出來，“我以此為榮我很厲害”，沒有這種羞恥心，這就是意識的差異，會導致整個行業(yè)同質(zhì)化很嚴重。意大利都會有意識地去錯位，尊重原創(chuàng)，這就是很大的不同，意識差距。另外一個就是基礎(chǔ)材料，和市場有關(guān)系，并不是中國技術(shù)做不到意大利水平，而是大家都習慣于拼價格，在價格很低的情況下，一些新的產(chǎn)品生產(chǎn)出來，廠家會接受不了，所以很多廠家不愿意去培養(yǎng)市場，不愿意去投入，大多企業(yè)是等著有一兩個企

10、業(yè)做起來，等著復制人家的東西。波諾尼亞生產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李志堅認為，從經(jīng)營的思路來講，這樣是沒有問題的，可以幫助企業(yè)更快速地切入市場，從企業(yè)后續(xù)的發(fā)展來說，這肯定是一個瓶頸，產(chǎn)品生命力肯定是不長的，只有創(chuàng)新產(chǎn)品才具有生命力，創(chuàng)新包括工藝、空間運用、產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的創(chuàng)新與突破，借鑒國外設(shè)計是市場操作手段，而不是運作品牌的方式，企業(yè)通過經(jīng)營創(chuàng)新性產(chǎn)品才會有上升的高度，任何企業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新。HQ市場總監(jiān)王飛表示，現(xiàn)在國內(nèi)的陶瓷企業(yè)普遍以技術(shù)為重心，產(chǎn)品版面設(shè)計大多是交給專業(yè)的設(shè)計公司去設(shè)計產(chǎn)品圖案，但有些設(shè)計公司也是買進國外的設(shè)計，再根據(jù)企業(yè)的要求或理念去為其進行修改，仍處于魯迅先生所說的“拿來主義”時期。所以說陶瓷行業(yè)在設(shè)計方面還是比較薄弱的，需要