音樂劇場宣傳和推廣方案

1、音樂劇市場宣傳和推廣方案音樂劇市場宣傳和推廣方案一、市場宣傳和推廣的階段目標(biāo)以劇目演出質(zhì)量為核心主體,以市場化的戰(zhàn)略眼光制定宣傳和推廣的目標(biāo),劃分近期、 中期、長期三個階段為劇目持續(xù)走向市場的三大戰(zhàn)略步驟.各階段具體目標(biāo)如下：一20212021 年-2021-2021 年初近期目標(biāo)本階段為音樂劇?的開展、成熟階段,重點抓劇目的提升、完善工作,通過政府扶持,參加國家級的比賽,和地區(qū)的票房演出如 1212 月初,赴臺北演出 3 3 場；1212 月一 2 2 月,參加演出公司演出季的 1010 場演出,目前正在洽談中等,獲得觀眾的廣泛認(rèn)同,借鑒國內(nèi)外成功的典型,開始探索音樂劇走市場商業(yè)化的路子.轉(zhuǎn)

2、載請注明來自：香當(dāng)網(wǎng)二20212021 年2020 年中期目標(biāo)中期為劇目演出市場擴(kuò)張階段,通過群眾口碑以及媒體的宣傳打造音樂劇的品牌,申請全國劇目,提升品牌形象,由地區(qū)走向全國.在全國各省市進(jìn)行以票房收入為主的巡回演出.三2020 年以后長期目標(biāo)從音樂劇的長遠(yuǎn)開展來看,走商業(yè)化和國際化的模式是必不可少的,一個優(yōu)秀的文化產(chǎn)品,不僅需要的是思想內(nèi)涵,同時還要禁得起國際大市場的檢驗.此階段音樂劇?以票房收入為根底,還應(yīng)在贊助、植入式廣告、開發(fā)衍生產(chǎn)品等方面下功夫.音樂劇商業(yè)運營與國際市場接軌,增強(qiáng)對外的交流和合作,把民族的文化、民族的藝術(shù)和舞臺精髓搬上國際大舞臺.二、市場宣傳和推廣的主要內(nèi)容一大主題

3、：音樂劇?重視對外鄉(xiāng)化、民族性資的探索和追求,內(nèi)核是樸實,表現(xiàn)形式時尚.音樂劇有中國外鄉(xiāng)化、民族化,才能培養(yǎng)中國觀眾群落,才能建立在國內(nèi)音樂劇生存的土壤,表現(xiàn)形式現(xiàn)代化更容易被國內(nèi)外群眾接受.二深內(nèi)涵音樂劇? 演繹了一個唯美的愛情故事,緊扣時代脈搏,唱響誠信和堅守的主題,通過精彩、感人、生動的故事,于無形中向觀眾灌輸了表達(dá)中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的社會核心價值體系,兼顧了文以載道和雅俗共賞的統(tǒng)一.三藝術(shù)表現(xiàn)手法：音樂劇? 包含有省豐富的民族文化元素,同時,還融合了現(xiàn)代化的舞美設(shè)計,意象性的山水、紅繡樓、3D3D 動漫和影視投影相結(jié)合等,舞臺視覺更具沖擊力.同時該劇充分吸收其他藝術(shù)形式的表演技巧,充

4、分考慮到現(xiàn)代藝術(shù)觀、現(xiàn)代審美原那么、現(xiàn)代藝術(shù)語言等諸多方面,使整個舞臺更加生動、形象、感人.這就是藝術(shù)于生活,高于生活,更要效勞于生活的具體表現(xiàn).四各界專業(yè)人士的評論眾多知名藝術(shù)家及藝術(shù)評論家對音樂劇? 的贊譽(yù),通過利用專家的評論吸引群眾消費群的眼光和注意力.五受眾面廣音樂劇?帶給觀眾的不僅是感官的視聽享受,同時還有精神層面的教育和反思.主題鮮明突出,唱詞通俗易懂,雅俗共賞、老少皆宜,容易為廣闊的觀眾所接受.三、市場宣傳和推廣策略一市場訴求/賣點1 1、主題深刻,風(fēng)格時尚,通俗且不失高雅.2 2、唯美舞臺：該劇糅合了意象性的山水和紅繡樓與影視投影、3D3D 動漫相結(jié)合等手段,增強(qiáng)了舞臺視覺的感

5、染力,3 3、藝術(shù)形式：該劇充分吸收多種藝術(shù)形式的表演技巧,豐富自身的表現(xiàn)手段,使整個舞臺更加生動、形象、感人,突顯出音樂劇的現(xiàn)代品格.二票務(wù)宣傳、推廣在文藝演出市場上,人們都說“成功的票務(wù)營銷一一演出市場的一劑良藥,進(jìn)一步說只有觀眾“買賬,實現(xiàn)作品的經(jīng)濟(jì)效益,才能推動藝術(shù)演出的發(fā)展.西方經(jīng)久不衰的經(jīng)典音樂劇、歌舞劇都有強(qiáng)大的票房保證.因此,對于音樂劇,也必然要在票務(wù)的宣傳、推廣及營銷上下一番功夫.1 1、尋找票務(wù)營銷代理點以專業(yè)的票務(wù)公司為主.在一些省市的票務(wù)公司都有各自獨立的銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò),提供免費送票效勞.可以借鑒我國比擬成功的音樂劇的票務(wù)營銷模式,在巡演半年之前,可以采用售票、聯(lián)機(jī)

6、售票點售票等預(yù)訂票形式.通過其中的任何一種方式,觀眾都可以進(jìn)行咨詢,并且購置到全場任意位置的座位.據(jù)了解,購票是最普遍的,也是占購票者比例最大的.2 2、網(wǎng)絡(luò)售票隨著人民生活水平的提升,網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)售票這種形式是最有潛力的,許多白領(lǐng)階層,他們習(xí)慣上網(wǎng)消費,這樣可以直接與公司進(jìn)行溝通,選擇自己適宜的時間、票價和位置.網(wǎng)上售票覆蓋面廣,給觀眾提供購票的最正確選擇和快捷的結(jié)算方式.每去一個地市.找一家覆蓋面廣的送票網(wǎng),保證了每一個想音樂劇的觀眾都能在需要的最短時間拿到票.3 3、合作售票與政府、企業(yè)合作、聯(lián)辦、冠名、贊助等多種方式售票.三市場宣傳推廣的媒介及活動策略1 1、廣告宣傳推廣：每到一處

7、演出,應(yīng)提前做好?相關(guān)的評論、演出劇照、演出信息、幕后花絮、創(chuàng)作班底等內(nèi)容的前期推廣宣傳.利用的媒介有：平面媒體：報紙、雜志.網(wǎng)絡(luò)廣告電視播送2 2、軟性新聞宣傳推廣策略：目前廣告的同質(zhì)化趨勢日益嚴(yán)重,尤其在眾多的報紙、電視、電視廣告中,同質(zhì)化的模式、爆炸的信息量,使廣告很難獨樹一幟,大多數(shù)都相互淹沒在各自的廣告版面或時段之中；通過群眾傳媒借助新聞事件和軟性新聞報導(dǎo)進(jìn)行新聞炒作的宣傳方式一般稱軟性宣傳,其注目率高,信息量大,內(nèi)容豐富,形式比擬靈活、費用低,可減少受眾的抵觸情緒,很容易突破受眾的心理防線,有利于制造、引導(dǎo)社會輿論,通過記者、專家、政府、媒體等訴求主體由權(quán)威機(jī)構(gòu),借助軟性宣傳,運用

8、新聞效應(yīng),其受眾程度將明顯高于一般性宣傳,權(quán)威性倍增,影響廣泛,意義深遠(yuǎn).因此?在整個宣傳推廣過程中,充分利用當(dāng)?shù)卣Y以及用亮點吸引宣傳單位的介入,宣傳的觸角深入到每個細(xì)微的環(huán)節(jié),最后讓全方位、多角度、立體的宣傳3 3、演出現(xiàn)場推廣宣傳用品現(xiàn)場海報宣傳冊多媒體光盤創(chuàng)意宣傳片演出紀(jì)念品四促銷推廣1 1、票價打折：如情侶票、家庭購票、團(tuán)體購票等,可根據(jù)具體訂票數(shù)目給予打折.2 2、優(yōu)惠券：觀眾購置門票,可以享受優(yōu)惠權(quán)利.贈送優(yōu)惠券的方式可以采用填寫問卷調(diào)查贈送、夾在報紙或者雜志的廣告中,附在其他消費產(chǎn)品內(nèi).3 3、贈品和禮物：買票的觀眾,可以領(lǐng)取劇組或者主辦單位贈送的禮物一份.4 4、其他促銷活動：根據(jù)具體情況,在適當(dāng)?shù)臅r機(jī),可以采用比方買票觀眾參與抽獎、與演出門票搭配銷售商品等五活動推廣1 1、召開巡演劇目的新聞發(fā)布會或研討會或開演啟動儀式2 2、 在網(wǎng)站貼吧或論壇建立劇目的帖子,引導(dǎo)觀眾發(fā)表觀后感言 開展網(wǎng)上“音樂劇? 觀后感正文比賽,吸引潛在消費觀眾.4 4、在網(wǎng)上發(fā)起投票或留言,如在音樂劇?中,印象最深的角色,最喜歡的劇目