00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意復(fù)習(xí)資料

1、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 復(fù)習(xí)資料（課程代碼 00755）第一部分 理論題、單項(xiàng)選擇題 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目而表達(dá)的A 核心B .基本概念C 價(jià)值D .目的和訴求2.廣告的最終目的在于追求廣告A .形象B .目標(biāo)C 效果D .信息3 有效的廣告秘須根據(jù)A市場規(guī)劃行事B 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)行事C.創(chuàng)意行事D基本原則行事4廣告形象如能用動(dòng)作語言進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，必將能更有效的傳遞:A 廣告形象。B 廣告目標(biāo)。C .廣告效果。D 廣告信息。5廣告設(shè)計(jì)的主題著重于A 反傳統(tǒng)思維B 審美愉悅感C藝

2、術(shù)形式D 價(jià)值觀念的表達(dá)6.企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫A .品牌B 商標(biāo)C 標(biāo)識(shí)D 標(biāo)示7廣告設(shè)計(jì)取得成功最重要和最根本的因素是A 審美性B 真實(shí)性C 易記性D 獨(dú)創(chuàng)性8. 1938年由美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的創(chuàng)意方法是A 超序聯(lián)想法B 頭腦風(fēng)暴法C分腦創(chuàng)意法D 分割創(chuàng)意法9 什么是廣告設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ):A 廣告創(chuàng)意.> .rt. 、., > ,B 廣告文案D 市場營銷活動(dòng)C廣告策劃二、 多項(xiàng)選擇題 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。10廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造方法中的分割創(chuàng)意法包括：【】A具有的作用。B

3、富有美感，且視認(rèn)程度高。C性質(zhì)。D物質(zhì)。E讀音感覺好，好念好聽，易讀易記。11不可變更的廣告原則是什么？【】A廣告要新穎B廣告要簡明C廣告要銷售D廣告要?jiǎng)?chuàng)意E廣告要施壓12企業(yè)名在設(shè)計(jì)時(shí)需注意以下哪幾點(diǎn)？【】A名稱的字義要相關(guān)而且詞義好。B字體富有美感，且視認(rèn)程度高。C名稱具有獨(dú)特性，個(gè)性突出，不同一般。D名稱的字義有較好的聯(lián)想。E讀音感覺好，好念好聽，易讀易記。13現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則是什么？【】A關(guān)聯(lián)性原則B真實(shí)性原則C強(qiáng)烈性原則D形象性原則E創(chuàng)新性原則14廣告設(shè)計(jì)必須研究當(dāng)代消費(fèi)、需求的新趨勢(shì)：【】A廣告目標(biāo)對(duì)于廣告計(jì)劃具有決定性意義B消費(fèi)品的心理價(jià)值C時(shí)代與現(xiàn)代潮流D消費(fèi)品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一E消

4、費(fèi)的情趣15字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則：【】A字體的統(tǒng)一。B筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一。C斜度的統(tǒng)一。D空間的統(tǒng)一。E形式的統(tǒng)一。16企業(yè)名的設(shè)計(jì)必須從哪幾個(gè)方面來考慮其傳達(dá)的效果？【】AH、亠發(fā)音B色彩C字義D. 字體E. 字?jǐn)?shù)三、填空題請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。17 攝影在廣告的視覺傳達(dá)中的特點(diǎn)是： 、利于推銷。18 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意策略有： 、。19. 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的分為三類， 、。20. 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素有：、21. 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有：、22. 廣告是一種溝通的信息傳遞，是溝通 、三者之間的橋梁。23. 從企業(yè)的經(jīng)營決策岀發(fā)，現(xiàn)代廣告

5、設(shè)計(jì)的目的大致有、四個(gè)方面。四、名詞解釋題24分腦創(chuàng)意法：25. 逆轉(zhuǎn)創(chuàng)意法26. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：27. 頭腦風(fēng)暴法：28. 標(biāo)語:五、簡答題29字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則是什么？30裝飾文字的設(shè)計(jì)應(yīng)該注意幾點(diǎn)？31. 廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則是什么？32. 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的使命？33. 簡答現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在社會(huì)功能多元化和設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變下，與傳統(tǒng)廣告不同的幾個(gè)創(chuàng)造性的鮮明特征是什么？六、論述題34試分析創(chuàng)造性思維的顯著特征。35. 試分析和論述廣告形象的價(jià)值與魅力。36. 試通過舉例分析現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征。37. 后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)具有哪幾個(gè)方面的典型特征？其對(duì)近年平面廣告的影響和沖擊？第二部分實(shí)作題七、實(shí)作題25設(shè)計(jì)：“劍南春酒”茶品牌形象招貼一幅。 創(chuàng)作要求：利用中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì) 品牌形象表現(xiàn)突出 色彩表現(xiàn)合理 視覺沖擊力強(qiáng)26 設(shè)計(jì)：反腐倡廉公益海報(bào)招貼一幅。創(chuàng)作要求：言簡意賅主題