1990年以來房地產(chǎn)平面廣告的簡單分析報告

1、1990年以來房地產(chǎn)平面廣告的簡單分析報告90年代市場經(jīng)濟確立以來，房地產(chǎn)的平面廣告經(jīng)歷了一系列深刻復(fù)雜的變化發(fā)展。 一、房地產(chǎn)平面廣告的設(shè)計由以文字為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D形為主。據(jù)所查資料顯示，90年的廣告 以下行文如無特殊說明，廣告一次均指房地產(chǎn)廣告。100%是以文字為主，97年是一個分水嶺，圖文并重的廣告首次超過50%。往后的廣告均以圖形為主，2003年以后達到了100%，至今仍然保持不變。 二、廣告的從單調(diào)的黑白二色變?yōu)榻k麗多彩，表現(xiàn)手法多種多樣。90年代的廣告受到各方面技術(shù)的阻礙，只能做成黑白兩色。進入新世紀后，隨著印刷術(shù)和攝像等的發(fā)展，房地產(chǎn)廣告得到更大的發(fā)展。 三、廣告由直白樸素邁向以雍

2、容華貴為主的多種訴求風格。90年代房地產(chǎn)處于賣家市場，廣告一般只是簡單地說明房子的地理位置、面積與價格等；隨著市場的變化，房地產(chǎn)商為了吸引消費者，華貴成了廣告的宣傳主題，便宜的價格、優(yōu)越的地理位置以及溫馨的環(huán)境也是老生常談的話題。 四、廣告所占的版面發(fā)生了很大的變化。90年代的廣告占的版面很小，比現(xiàn)在報紙下的征婚廣告大不了多少。逐漸發(fā)展到占報紙的整個頁面甚至幾頁，還出現(xiàn)了刊登房地產(chǎn)廣告的專門報紙和雜志。 五、平面廣告的投放地點多樣化，投放量大增。90年代的平面廣告幾乎全部刊登于報紙，98年后，逐漸走向多樣化。報紙、雜志、各類公交車（站），道路邊，隨處可以看到房地產(chǎn)的廣告，房地產(chǎn)廣告鋪天蓋地，占盡人們的視線。 隨著房地產(chǎn)平面廣告的巨大變化，其文案的特點也發(fā)生相應(yīng)的變化。97年以前，廣告以文字為主，文案的創(chuàng)意比較單一，一般只簡單地介紹一些必要的東西，由于當時房產(chǎn)供不應(yīng)求，這些說明實的文案足以應(yīng)付銷售的需要。當圖形成為房地產(chǎn)平面廣告的時候，文字部分被最大化的減少了，甚至出現(xiàn)了少量的只有圖片沒有文字的平面廣告這是社會信息化和快速化的必然結(jié)果。但是并不意味著文案在房地產(chǎn)廣告中的地位被削弱，恰恰相反，文案起了更為關(guān)鍵的作用。文案往往變成了廣告必不可少的點睛之筆，更講究創(chuàng)意與內(nèi)涵。各種創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式得到了前所未有的開發(fā)和運用。 在文字的排版上，由單