商場前期推廣及開幕慶典策劃方案

1、XX 時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案、/一前言一、 市場分析二、 我們的實力三、 主題活動：形象代言人選舉活動四、 主題活動：XX 時代商場開幕儀式五、 活動費用預(yù)算六、 相關(guān)設(shè)計效果圖前言二十一世紀的中國，隨著 WTOI 勺加入，市場競爭的力度日益強化。企業(yè)間的競爭巳從質(zhì)量競爭上 升到了實力競爭，從而進化到了目前的品牌競爭，這是一個質(zhì)變的過程，亦是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨 勢。新穎別致的廣告推廣活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌 的宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息， 達到樹立品牌和形象、營造氣分和創(chuàng)造商機的目

2、的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其 反，所以必須認真針對企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營模式，結(jié)合企業(yè)本身的實力，在詳細的市場分析和調(diào)研 的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、 市場分析1、 優(yōu)越的地理環(huán)境XX 時代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù) 大廈林立 .大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費能力強, 消費水平高，潛在無限的商機.。2、 準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX 時代商場目前定位為女性魅力之都，是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主 題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的世貿(mào)商城、天虹商場的差異化賣點，突出主題化、個性化。 利

3、用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。3、 優(yōu)雅的購物環(huán)境根據(jù) XX 時代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環(huán)境能給人 一種高檔、時尚、潮流的優(yōu)越感。4、 齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX 時代商場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引 人流的一大有力優(yōu)勢，加上深圳地鐵華強北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。5、 強勁的競爭對手世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。二、 我們的實力1、專業(yè)

4、的市場調(diào)研我們堅信事實是一切活動的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍，在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實地調(diào)查等渠道收集資 料，然后進行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達到效果。2、專業(yè)的策劃隊伍及獨特的營銷手法我們有專業(yè)的策劃隊伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場的實際情 況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運用最少的資金達到最全面的調(diào)查，作為我們擬 定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。3、 專業(yè)的電視，平面廣告制作人員我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們 的制作以強列的視覺沖擊力和充分的想象力為特

5、色，以提高媒體宣傳力度。4、 我們有自己媒體的強勁支持我們自身有自己的媒體 XXXX 因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大限度的節(jié)約 資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。5、 全方位的經(jīng)營服務(wù)范我們是一家集編劇、策劃、媒體、模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動策劃，制作平面 和電視廣告的豐富經(jīng)驗。主要的經(jīng)營范圍包括：樓盤銷售、招商的整體策劃；企業(yè)形象VI、CI 整體設(shè)計及推廣；企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實施；商品上市推廣方案及商場促銷活動的策劃與實施；各種室內(nèi)、會場、展廳的總體設(shè)計規(guī)劃與場務(wù)布置；各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動的策

6、劃與實施。三、主題活動形象代言人選舉活動1、活動的時間及地點2002 年 XX 月 XX 日至 2002 年 XX 月 XX 日，XX 時代商場；2、 活動的目的(1) 為了有效地宣傳 XX 時代的企業(yè)形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度；(2) 為了突岀 XX 時代商場是具個性化的女性主題商場，以此活動作為商場開幕前的前期廣告預(yù) 熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報道的軟性廣告炒作效果；(3) 通過此活動的開展，達到轟動性的品牌宣傳效益，為商場開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號召 作用。3、 活動概況(1) 利用大眾媒體刊登和發(fā)布 XX 時代商場形象代言人選舉活動的機關(guān)信息(包 括參賽的

7、時間，地點，條件，資格，報名細則等 ) ；(2) 設(shè)計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；(3) 前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動決賽；(4) 開幕前一周進行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的言認可：XX 時代推廣活動多而有新意；(5) 組織評審團對參賽小組考核，評分 ( 包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝表演等多項考核 ) ；(6) 比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個階段進行；(7) 決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍 ( 開幕日一大賣點 ) 。四、主題活動一一 XX 時代商場開幕儀式1、活動時間及地點2002 年 XX 月 X

8、X 日，XX 時代商場2、活動目的a) 提升 XX 時代的品牌形象，塑造 XX 時代的品牌特點，突岀 XX 時代商場的品牌特色，發(fā)掘和競爭 品牌的服務(wù)差異性，體現(xiàn) XX 時代的時尚，誠信，視信譽為中心的經(jīng)營理念。b)通過本次活動，加強與消費群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費力。c）通過本次活動，加強與目標(biāo)消費群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強目標(biāo)消費群及生活群體對XX 時代品牌的忠誠度，并對潛在市場進一步施加品牌影響。d）增強 XX 時代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升 XX 時代在業(yè)界的地位，并直接爭取更多的國際著名品牌加盟。e）展現(xiàn) XX 時代多功能的服務(wù)特性。f） 最終創(chuàng)建 XX

9、時代特有的營銷模式和商業(yè)主題。g）預(yù)先發(fā)布選舉活動參賽者的個人信息（如個人資料、相片等）及開幕日剪彩的特邀嘉賓（港臺明星效應(yīng)）引發(fā)媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應(yīng)。3、活動策略到場嘉賓：深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)入駐賣場的品牌商代表特邀顧客XX 時代集團關(guān)系客戶香港著名藝員各大媒體記者媒體公關(guān)：先期，以深圳市內(nèi)流動于XX 時代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動消息發(fā)布岀去，同時跟進報紙，電臺，電視臺，時尚購物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX 發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信息，同時邀請香港華人青年企業(yè)家協(xié)會XX 先生組織招商團，為 XX 時代引進香港品牌進駐投資和發(fā)展。開業(yè)期間：邀請深，港，粵的媒體

10、（深圳電臺、中央電視臺、深圳電視臺、本港臺、翡翠臺、鳳 凰臺、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳特區(qū)報、深圳商報、晶報、深圳晚報、南方都市報、廣州日報、香 港文匯報、香港商報、香港大公報等）進行活動追報導(dǎo)?，F(xiàn)場活動內(nèi)容：升旗儀式、開業(yè)剪彩、舞獅采青、媒體見面會、XX 時代品牌推廣、XX 時代理念宣示，慶典節(jié)目表演等。建議：由于到場嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購買或制作一批具有宣傳女性消費意義的禮品，一可以 表達對領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。例如：（領(lǐng)導(dǎo)嘉賓）水晶、紅木雕、VIP 卡、高檔紀念手表、金箔畫等。（活動派發(fā)）雨傘、筆、打火機、小氣球、匙扣。成女性時尚小精品、美容化妝品等

11、。慶典升旗及剪彩活動設(shè)置升旗儀式儀式時間：XX 月 XX 日上午 10:00 10:15儀式地點：XX 時代廣場儀式主題：加強愛國主義教育，弘揚企業(yè)文化。由司儀宣布升旗儀式開式，升三種旗幟（國旗、企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機構(gòu)旗幟），由專業(yè)軍樂隊演奏響國歌，到場嘉賓肅立行注目禮。剪彩儀式剪彩時間：XX 月 XX 日上午 10： 30 11: 30剪彩地點：XX 時代廣場10： 20 軍樂隊開始演奏序曲10： :25 二位司儀宣布剪彩儀式領(lǐng)導(dǎo)講話10： 33 安排 6 8 名地方、政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng)導(dǎo)剪彩10： 38 嗚放禮炮 18 響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話10： 58 由各級領(lǐng)

12、導(dǎo)參加醒獅11： 08 嘉賓進入商場參觀，同時由樂隊和舞獅輪流表演11：30 十位代言人選舉決賽人選出場，作自我介紹并宣告觀眾下午活動的內(nèi)容及時間。 節(jié)目安排第一部分：時間： 13：3016： 30內(nèi)容：文娛表演及參賽表演交叉進行第二部分：時間： 19：1521： 30內(nèi)容：大型綜性文娛表演、代言人選舉決賽及現(xiàn)場頒獎儀式司儀人選：鳳凰衛(wèi)視鏘鏘三人行節(jié)目主持人 深圳電視臺特主持深圳電視臺主持香港藝人1、大型開場歌舞 12 人2、 女民歌3、 雜技4、 俄羅斯民間舞蹈5、 著名小歌手6、 著名男歌手7、 表演舞8、 口技9、 著名女歌手10、 三人組合11 、品牌時裝展示秀（ 10 人）通過模特在

13、舞臺上的展示，將品牌服裝的時尚高檔風(fēng)格用料等特色用直觀立體的表現(xiàn)方式展示出12 、魔術(shù)13、三人組合14 、二胡獨奏15 、男高音獨唱16 、相聲17 、蒙古舞18、俄羅斯民間舞蹈19 、結(jié)束曲 難忘今宵禮儀布置：升空氣球 PVC 直徑 3M 8M 條幅 10 只 充氣拱門牛津布風(fēng)機廣告帖子 4 座（租用） 軍樂隊 統(tǒng)一制服 20 人 3500元 舞獅 南獅禮炮 環(huán)保無煙火禮儀小姐 1.70M 以上靚麗小姐 18 人慶賀條幅 華達呢 按實際尺寸廣告條幅 華達呢 印字 50 條來。氫氣小氣球 12 寸 2000 只路燈旗 牛津布 雙面 金屬架 按實際數(shù)量彩旗 綢緞 印字 300 面花牌 （ 匾） 華達呢 泡沫金字 鮮花 20 塊花藍 3 層 鮮花 賀詞飄帶 50 只胸花 貴賓牌 泰國蘭 滿天星 100 套道具 亮燈時用冷餐會 酒類 色拉 西點 水果 咖啡 100 人 禮儀綢帶 剪彩花球 金剪刀 托盤等 簽到臺 簽到本 筆 臺花等升旗儀式用旗（專業(yè)的攝制隊伍對式盛況全程攝錄，制作光盤供企業(yè)留存、宣傳。）演出燈光音響音箱部分專業(yè)主擴音箱 K