中央電視臺(tái)傳媒分析21P

1、中央電視臺(tái)中央電視臺(tái) 媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析 中國(guó)中央電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)央視；英語(yǔ)中國(guó)中央電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)央視；英語(yǔ)China Central Television，簡(jiǎn)稱(chēng)，簡(jiǎn)稱(chēng)CCTV），是中華人民），是中華人民共和國(guó)國(guó)家電視臺(tái)。共和國(guó)國(guó)家電視臺(tái)。1958年年5月月1日試播，日試播，9月月2日日正式播出。初名北京電視臺(tái)，正式播出。初名北京電視臺(tái)，1978年年5月月1日更名日更名為中央電視臺(tái)為中央電視臺(tái)。媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境自然人口技術(shù)環(huán)境政治環(huán)境宏觀環(huán)境媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷一一 政治環(huán)境分析政治環(huán)境分析： 政治

2、環(huán)境是指對(duì)組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的政治制度、政治環(huán)境是指對(duì)組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的政治制度、政府態(tài)度等政府態(tài)度等,法律環(huán)境是指政府制定的法律、法規(guī)等法律環(huán)境是指政府制定的法律、法規(guī)等,這些因素的存在這些因素的存在與改變左右著組織的發(fā)展戰(zhàn)略。與改變左右著組織的發(fā)展戰(zhàn)略。 我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，我國(guó)的政治制度是人民代表大會(huì)制度，決我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，我國(guó)的政治制度是人民代表大會(huì)制度，決定了我國(guó)社會(huì)主義傳播制度：定了我國(guó)社會(huì)主義傳播制度：（1）中國(guó)的新聞傳播事業(yè)實(shí)行社會(huì)主義公有制）中國(guó)的新聞傳播事業(yè)實(shí)行社會(huì)主義公有制（2）中國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)。）中國(guó)社會(huì)主義新聞

3、事業(yè)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)。（3）必須堅(jiān)持黨性原則。）必須堅(jiān)持黨性原則。（4）社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)執(zhí)行報(bào)道新聞、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、提供娛樂(lè)）社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)執(zhí)行報(bào)道新聞、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、提供娛樂(lè)等多方面的社會(huì)職能。等多方面的社會(huì)職能。（5）社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)具有重要的經(jīng)濟(jì)功能）社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)具有重要的經(jīng)濟(jì)功能 。 媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷 社會(huì)主義國(guó)家的大眾傳播體制的最大特征，就是將媒介作為宣傳、社會(huì)主義國(guó)家的大眾傳播體制的最大特征，就是將媒介作為宣傳、教育、組織大眾的工具，以達(dá)到有效地控制社會(huì)，早日建成社會(huì)主義教育、組織大眾的工具，以達(dá)到有效地控制

4、社會(huì)，早日建成社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。 中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國(guó)重要的思想文化陣地，是當(dāng)府和人民的重要喉舌，是中國(guó)重要的思想文化陣地，是當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等多種功能，是全國(guó)公眾獲取教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等多種功能，是全國(guó)公眾獲取信息的主要渠道，也是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重信息的主要渠道，也是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重要窗口，在國(guó)際上的影響正日益增強(qiáng)。要窗口，在國(guó)際上的影響正日益增

5、強(qiáng)。 媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷中央對(duì)央視的政策：中央對(duì)央視的政策：發(fā)布中央政令，審片室電話(huà)可直通中南海發(fā)布中央政令，審片室電話(huà)可直通中南海1982年年9月月1日起，中央明確規(guī)定，將重大新聞的發(fā)布時(shí)間從日起，中央明確規(guī)定，將重大新聞的發(fā)布時(shí)間從20點(diǎn)提前至中央電視臺(tái)點(diǎn)提前至中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播的播出時(shí)間的播出時(shí)間19點(diǎn)，重要新聞點(diǎn)，重要新聞將首先在將首先在新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播中發(fā)布。中發(fā)布。 這標(biāo)志著中央電視臺(tái)首次成為獨(dú)立的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。之前，中這標(biāo)志著中央電視臺(tái)首次成為獨(dú)立的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。之前，中央政令和重要信息的發(fā)布渠道，以央政令和重要信息的發(fā)布渠道，以人民日?qǐng)?bào)人民

6、日?qǐng)?bào)和中央人民廣播和中央人民廣播電臺(tái)為主電臺(tái)為主 一位多次送審樣片的資深記者這樣描述審看間里的場(chǎng)景：一位多次送審樣片的資深記者這樣描述審看間里的場(chǎng)景：“沙發(fā)中間的茶幾上有兩部引人注目的電話(huà)，其中一部是可以直沙發(fā)中間的茶幾上有兩部引人注目的電話(huà)，其中一部是可以直通中南海的紅機(jī)。通中南海的紅機(jī)?！泵浇榻?jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷 媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷 中央電視臺(tái)中央電視臺(tái) 新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播第一代主持人第一代主持人媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指媒介經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面臨的各種經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境指媒介經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面臨的

7、各種經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等客觀因素。特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等客觀因素。 國(guó)家財(cái)政部經(jīng)濟(jì)支持：國(guó)家財(cái)政部經(jīng)濟(jì)支持： 上世紀(jì)上世紀(jì)90年代起年代起 ，財(cái)政部對(duì)國(guó)家廣電總局所屬的中央電，財(cái)政部對(duì)國(guó)家廣電總局所屬的中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)實(shí)行預(yù)算包干的辦法，其廣告收入作為事業(yè)視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)實(shí)行預(yù)算包干的辦法，其廣告收入作為事業(yè)收入，免繳所得稅，并分別按收入，免繳所得稅，并分別按13和和10的比例上繳廣電總局。的比例上繳廣電總局。 中央電視臺(tái)的資金大部分源于廣告收入，按照國(guó)家財(cái)政中央電視臺(tái)的資金大部分源于廣告收入，按照國(guó)家財(cái)政部給予的包干優(yōu)惠政策，嚴(yán)格執(zhí)行部給予的包干優(yōu)惠政策，嚴(yán)格執(zhí)行“收支

8、兩條線(xiàn)收支兩條線(xiàn)”。組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析 央視經(jīng)濟(jì)效益：央視經(jīng)濟(jì)效益： 中央電視臺(tái)廣告收入基本上也保持在全國(guó)電視廣告收入中央電視臺(tái)廣告收入基本上也保持在全國(guó)電視廣告收入總額的三分之一左右。中央電視臺(tái)廣告創(chuàng)收的持續(xù)、大幅度增長(zhǎng)，從總額的三分之一左右。中央電視臺(tái)廣告創(chuàng)收的持續(xù)、大幅度增長(zhǎng)，從另一個(gè)側(cè)面充分證明了近些年來(lái)堅(jiān)持宣傳改革、欄目和節(jié)目創(chuàng)新的成另一個(gè)側(cè)面充分證明了近些年來(lái)堅(jiān)持宣傳改革、欄目和節(jié)目創(chuàng)新的成效。效。 （資料）從（資料）從1999年以來(lái)，中央電視臺(tái)的收入年年遞增，每年躍年以來(lái)，中央電視臺(tái)的收入年年遞增，每年躍上一個(gè)新臺(tái)階。上一個(gè)新臺(tái)階

9、。 1999年為年為51.2649億，億，2000年為年為57.4241億，億，2001年年為為60.9977億，億，2002年為年為70.4179億。億。2003年開(kāi)始采用國(guó)際通行的統(tǒng)年開(kāi)始采用國(guó)際通行的統(tǒng)計(jì)方法，納入企業(yè)收入，全年總收入為計(jì)方法，納入企業(yè)收入，全年總收入為102.2772億元（事業(yè)收入億元（事業(yè)收入81億億元、企業(yè)收入元、企業(yè)收入21億元）。億元）。2004年總收入約為年總收入約為112.05億元（事業(yè)收入億元（事業(yè)收入約約87億元、企業(yè)收入約億元、企業(yè)收入約25億元）。億元）。 組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析 技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境 技術(shù)力

10、量技術(shù)力量： 中國(guó)中央電視臺(tái)擁有世界先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備和設(shè)施，中國(guó)中央電視臺(tái)擁有世界先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備和設(shè)施，播出設(shè)備包括數(shù)字錄像機(jī)機(jī)械手自動(dòng)播出系統(tǒng)播出設(shè)備包括數(shù)字錄像機(jī)機(jī)械手自動(dòng)播出系統(tǒng)8套、硬盤(pán)服務(wù)器數(shù)字套、硬盤(pán)服務(wù)器數(shù)字播出系統(tǒng)播出系統(tǒng)44套，支持套，支持19套開(kāi)路節(jié)目（含一套高清節(jié)目）和數(shù)十八套付套開(kāi)路節(jié)目（含一套高清節(jié)目）和數(shù)十八套付費(fèi)頻道節(jié)目的播出，播出文件能自動(dòng)上傳至中國(guó)音像資料館歸檔；制費(fèi)頻道節(jié)目的播出，播出文件能自動(dòng)上傳至中國(guó)音像資料館歸檔；制作設(shè)備、設(shè)施包括：演播室作設(shè)備、設(shè)施包括：演播室29個(gè)、攝錄設(shè)備總數(shù)個(gè)、攝錄設(shè)備總數(shù)672套（數(shù)字標(biāo)清套（數(shù)字標(biāo)清ENG設(shè)備設(shè)備54

11、8套、高清攝錄設(shè)備套、高清攝錄設(shè)備15套、模擬攝錄設(shè)備套、模擬攝錄設(shè)備109套）、對(duì)編套）、對(duì)編設(shè)備設(shè)備253套、便攜編輯機(jī)套、便攜編輯機(jī)60套、編輯合成系統(tǒng)套、編輯合成系統(tǒng)105套、非線(xiàn)性編輯系套、非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)統(tǒng)53套、三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作系統(tǒng)套、三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作系統(tǒng)7套、圖像合成創(chuàng)作系統(tǒng)套、圖像合成創(chuàng)作系統(tǒng)10套、新聞共享套、新聞共享網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中精編工作站網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中精編工作站80臺(tái)、粗編工作站臺(tái)、粗編工作站286 臺(tái)，音棚臺(tái)，音棚2個(gè)、配音譯個(gè)、配音譯配機(jī)房配機(jī)房26個(gè)、轉(zhuǎn)播車(chē)個(gè)、轉(zhuǎn)播車(chē)8輛、中繼航拍直升機(jī)輛、中繼航拍直升機(jī)2架、架、DSNG（數(shù)字衛(wèi)星新（數(shù)字衛(wèi)星新聞采集系統(tǒng)）聞采集系統(tǒng)）8套、微波系

12、統(tǒng)套、微波系統(tǒng)54套、海事衛(wèi)星傳送系統(tǒng)套、海事衛(wèi)星傳送系統(tǒng)4套等。套等。 組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析 采錄制作設(shè)備已實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，節(jié)目播出實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，采錄制作設(shè)備已實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，節(jié)目播出實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，并率先在國(guó)內(nèi)開(kāi)展了高清晰度電視、交互式電視播出試驗(yàn)，建設(shè)了先并率先在國(guó)內(nèi)開(kāi)展了高清晰度電視、交互式電視播出試驗(yàn)，建設(shè)了先進(jìn)的新聞共享系統(tǒng)。先進(jìn)的技術(shù)保障體系成為確保日常節(jié)目制作和重進(jìn)的新聞共享系統(tǒng)。先進(jìn)的技術(shù)保障體系成為確保日常節(jié)目制作和重大宣傳任務(wù)安全播出的重要支柱。大宣傳任務(wù)安全播出的重要支柱。 隊(duì)伍建設(shè)隊(duì)伍建設(shè)： 中央電視臺(tái)擁有一批高素質(zhì)的各類(lèi)電視

13、專(zhuān)業(yè)人才，是中中央電視臺(tái)擁有一批高素質(zhì)的各類(lèi)電視專(zhuān)業(yè)人才，是中央電視臺(tái)最寶貴的財(cái)富。央電視臺(tái)最寶貴的財(cái)富。 中央電視臺(tái)擁有國(guó)內(nèi)一流的播音員主持人隊(duì)伍，深得全中央電視臺(tái)擁有國(guó)內(nèi)一流的播音員主持人隊(duì)伍，深得全國(guó)廣大電視觀眾厚愛(ài)。國(guó)廣大電視觀眾厚愛(ài)。組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析 新媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視新媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析四四 社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境是指組織所在社會(huì)中成員的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念社會(huì)文化環(huán)境是指組織所在社會(huì)中成員的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念等因素等因素,這些因素會(huì)影

14、響受眾對(duì)組織目標(biāo)、組織活動(dòng)以及組織本身的這些因素會(huì)影響受眾對(duì)組織目標(biāo)、組織活動(dòng)以及組織本身的認(rèn)可與否。認(rèn)可與否。 “傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”。中央電視臺(tái)將秉承這一宗旨，。中央電視臺(tái)將秉承這一宗旨，堅(jiān)持以改革發(fā)展為主線(xiàn)，深化改革，加快發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，在新的世堅(jiān)持以改革發(fā)展為主線(xiàn)，深化改革，加快發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，在新的世紀(jì)、新的階段，努力建設(shè)成為亞洲一流、世界前列的電視大臺(tái)。紀(jì)、新的階段，努力建設(shè)成為亞洲一流、世界前列的電視大臺(tái)。 中央電視臺(tái)節(jié)目全國(guó)人口覆蓋率達(dá)到中央電視臺(tái)節(jié)目全國(guó)人口覆蓋率達(dá)到95.9%，觀眾超過(guò)，觀眾超過(guò)11.88億人億人(2005年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。在國(guó)內(nèi)收視

15、市場(chǎng)，中央電視臺(tái)的收視。在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)，中央電視臺(tái)的收視份額基本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的份額基本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的30%左右。左右。 組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析央視節(jié)目多樣，適合各年齡、各社會(huì)階央視節(jié)目多樣，適合各年齡、各社會(huì)階層：層： 中國(guó)中央電視臺(tái)現(xiàn)開(kāi)中國(guó)中央電視臺(tái)現(xiàn)開(kāi)辦有辦有19套開(kāi)路播出的套開(kāi)路播出的電視節(jié)目?jī)?nèi)容幾乎涵蓋電視節(jié)目?jī)?nèi)容幾乎涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。 從從1958年年5月月1日試播日試播 以來(lái)，一直高居全國(guó)收視率以來(lái)，一直高居全國(guó)收視率第一的位置。第一的位置。行行業(yè)業(yè)程程度度行行業(yè)業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)狀狀況況行業(yè)客戶(hù)行業(yè)客戶(hù)微

16、觀環(huán)境微觀環(huán)境媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析一一 行業(yè)性質(zhì)：行業(yè)性質(zhì)： 我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀： 中國(guó)的電視事業(yè)剛剛走過(guò)了中國(guó)的電視事業(yè)剛剛走過(guò)了50年的發(fā)展歷史。年的發(fā)展歷史。50年以來(lái)，年以來(lái)，特別是改革開(kāi)放年輕的電視事業(yè)成為中國(guó)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。在我特別是改革開(kāi)放年輕的電視事業(yè)成為中國(guó)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。在我們這個(gè)擁有們這個(gè)擁有3000多個(gè)電視頻道，衛(wèi)星頻道多個(gè)電視頻道，衛(wèi)星頻道60個(gè)，付費(fèi)頻道個(gè)，付費(fèi)頻道36個(gè)，年個(gè)，年播出時(shí)間達(dá)播出時(shí)間達(dá)1100多萬(wàn)小時(shí)，近多萬(wàn)小時(shí)，近4億臺(tái)電

17、視機(jī)，億臺(tái)電視機(jī)，12億多電視觀眾的電視億多電視觀眾的電視大國(guó)，電視媒體成為當(dāng)今社會(huì)受眾最廣、影響最大、傳播最快捷的文大國(guó)，電視媒體成為當(dāng)今社會(huì)受眾最廣、影響最大、傳播最快捷的文化載體化載體. 中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)“一家獨(dú)大一家獨(dú)大”：中央電視臺(tái)以其它地方電視臺(tái)不中央電視臺(tái)以其它地方電視臺(tái)不可比擬的資源和政策優(yōu)勢(shì)使其在電視產(chǎn)業(yè)的老大地位不可撼動(dòng)，可比擬的資源和政策優(yōu)勢(shì)使其在電視產(chǎn)業(yè)的老大地位不可撼動(dòng)， 收視份額：收視份額：三分天下三分天下 ：中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和地方臺(tái)三分天下已中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和地方臺(tái)三分天下已久，大概占有市場(chǎng)份額都在久，大概占有市場(chǎng)份額都在30%上下變化。上下變化。 組員：景銀

18、 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析二二 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況：中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)“一家獨(dú)大一家獨(dú)大”：中央電視臺(tái)以其它地方電視臺(tái)不可中央電視臺(tái)以其它地方電視臺(tái)不可比擬的資源和政策優(yōu)勢(shì)使其在電視產(chǎn)業(yè)的老大地位不可撼動(dòng)，比擬的資源和政策優(yōu)勢(shì)使其在電視產(chǎn)業(yè)的老大地位不可撼動(dòng)，央視四次選入央視四次選入“世界品牌世界品牌500強(qiáng)強(qiáng)”組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析1. 競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者：現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者：省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視 ：湖南衛(wèi)士、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視：湖南衛(wèi)士、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視境外電視境外電視 ：鳳凰衛(wèi)視、陽(yáng)光衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視：鳳凰衛(wèi)視

19、、陽(yáng)光衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視 以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視以以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視以”營(yíng)銷(xiāo)快樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)快樂(lè)”為為主的風(fēng)格在節(jié)目創(chuàng)新、主持人、欄目競(jìng)爭(zhēng)力、大型活動(dòng)競(jìng)主的風(fēng)格在節(jié)目創(chuàng)新、主持人、欄目競(jìng)爭(zhēng)力、大型活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力方面直逼央視位居第二。爭(zhēng)力方面直逼央視位居第二。 替代競(jìng)爭(zhēng)替代競(jìng)爭(zhēng)：欄目替換：欄目替換組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析三三 行業(yè)客戶(hù)分析：行業(yè)客戶(hù)分析：受眾：受眾：中央電視臺(tái)節(jié)目全國(guó)人口覆蓋率達(dá)到中央電視臺(tái)節(jié)目全國(guó)人口覆蓋率達(dá)到95.9%，觀眾超過(guò)，觀眾超過(guò)11.88億人億人(2005年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)，中央電視臺(tái)的收視份額基。在國(guó)內(nèi)收視市

20、場(chǎng)，中央電視臺(tái)的收視份額基本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的30%左右。左右。 并且央視內(nèi)容遍布生活各領(lǐng)域，觀眾群體眾多、類(lèi)型多樣。并且央視內(nèi)容遍布生活各領(lǐng)域，觀眾群體眾多、類(lèi)型多樣。廣告客戶(hù)廣告客戶(hù)：中央電視臺(tái)以其強(qiáng)勢(shì)地位和高收視在廣告方面也屬于較：中央電視臺(tái)以其強(qiáng)勢(shì)地位和高收視在廣告方面也屬于較為穩(wěn)定、強(qiáng)勢(shì)。中央電視臺(tái)的資金大部分源于廣告收入，中央電視臺(tái)為穩(wěn)定、強(qiáng)勢(shì)。中央電視臺(tái)的資金大部分源于廣告收入，中央電視臺(tái)每年每年11月對(duì)來(lái)年第一套節(jié)目黃金段位廣告招標(biāo)。目前該活動(dòng)已成為企月對(duì)來(lái)年第一套節(jié)目黃金段位廣告招標(biāo)。目前該活動(dòng)已成為企業(yè)界對(duì)來(lái)年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期的展示，因而被經(jīng)濟(jì)分析人士評(píng)價(jià)為業(yè)界對(duì)來(lái)年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期的展示，因而被經(jīng)濟(jì)分析人士評(píng)價(jià)為“中國(guó)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)經(jīng)濟(jì)的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)”。 組員：景銀 鄒靜 胡文 郭婷媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境分析媒介分銷(xiāo)商：媒介分銷(xiāo)商：中央電視臺(tái)擁有相當(dāng)規(guī)模的、具世界先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)中央電視臺(tái)擁有相當(dāng)規(guī)模的、具世界先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備和設(shè)施，其中移動(dòng)地面衛(wèi)星系統(tǒng)備和設(shè)施，其