完整版場調(diào)查問卷設(shè)計與分析作業(yè)案例

1、學(xué)院東門超市調(diào)查與分析一、調(diào)查問卷設(shè)計親愛的同學(xué)：您好！這是一份關(guān)于零食的經(jīng)貿(mào)市場的調(diào)查問卷, 現(xiàn)需要占用您12份鐘的時間完成.請將您的答案填在括號里,您真誠的答案將給我門帶來一定的幫助.謝謝合作！1、您平時有購置蜜餞的零食習(xí)慣嗎A、經(jīng)常B、一般C、較少D、沒有2、您會喜歡那種味道A、酸B、咸C、甜D、辣3、您每次購置零食一次會用多少錢A 1-10 B、10-15 C、15-20 D、20 以上4、您喜歡購置散裝的零食還是包裝的零食A 散裝B、包裝C、兩樣都會5、您買散裝的零食有試食的習(xí)慣嗎A、會B、不會6、請您根據(jù)你喜歡零食的程度由高至低排列你喜歡的三種A話梅B、梅肉C、牛肉干D、鰥魚絲E、

2、水泡餅F、芒果干G、可愛糖果7、您喜歡多買送贈品的購置方式嗎A喜歡B、不喜歡8、您認(rèn)為鋪位的裝飾會對您的購置情緒產(chǎn)生影響嗎A、會B、沒所謂C、不會 調(diào)查完畢,謝謝您的意見,祝您愉快每一天!、調(diào)查問卷結(jié)果分析1、您平時有購置蜜餞的零食習(xí)慣嗎?A、經(jīng)常R -MG較少D沒有人數(shù)543664比例54%36%6%4%消受者網(wǎng)M蜜俄的平黃習(xí)婚根據(jù)上述的表可以看出有大局部的人平常都是喜歡吃零食的.2、您會喜歡那種味道?A、酸日咸C甜H辣人數(shù)8403517最空泊羌巖喜歡的侏遒根據(jù)上圖可知,占80%勺人都喜歡甜的和咸的味道.3、您每次購置零食一次會用多少錢?A、1-10 元日10-15元C 15-20 元D 2

3、0元以上人數(shù)395137比例3%9%51%37%消驗者廖?；傅膬r格穩(wěn)即口且、1-10元 B、10-15 元口C、15-20 元口口、淚元以上根據(jù)上圖,我們會選擇群眾能夠接受的價格15-20元,當(dāng)然消費者也會在零食方面花費多一點的錢.4、您喜歡購置散裝的零食還是包裝的零食?A、散裝日包裝C、兩樣都會人數(shù)671122消費者重敢購置的品種根據(jù)上圖可知,喜歡購置散裝零食的消費者占大多數(shù).5、您買散裝的零食有試食的習(xí)慣嗎A、會B、不會人數(shù)7426也沒關(guān)系.6、請您根據(jù)你喜歡零食的程度由高至低排列你喜歡的三種A、話梅B、梅肉C、牛肉干D就魚絲E、水泡餅F、芒果干G可愛糖果人數(shù)141218347105比例

4、14%12%18%34%7%10%5%根據(jù)上圖,鰥魚絲、牛肉干、話梅、梅肉是消費者比較喜歡的零食,而水泡餅和可愛糖果只有小局部消費者會買.4020鼠喜承E、不喜悲消費者聿#的購置方式7、您喜歡多買送贈品的購置方式嗎?A、喜歡B、不喜歡人數(shù)3664根據(jù)上圖,消費者都不太喜歡多買多送贈品的購置方式,買的多不一定要有贈品才好,好吃就可以啦.8、您認(rèn)為鋪位的裝飾會對您的購置情緒產(chǎn)生影響嗎?A、會B、沒所謂G不會人數(shù)533413根據(jù)上圖,鋪位裝飾會影響消費者的購置欲,所以我們會花多一些心思在裝修方面上.以上調(diào)查數(shù)據(jù)說明,有一半以上的消費者都有購置零食的習(xí)慣,而他們在購置零食時也不會考慮太多,想吃就買；也

5、不會不舍得花錢在零食上, 這說明了經(jīng)營零食是的一定優(yōu)勢 的.大多數(shù)人都喜歡甜的和咸的味道,由于經(jīng)常吃習(xí)慣了,肚子餓的時候吃一些也不錯.有將近一半的消費者認(rèn)為鋪位的裝飾會影響他們購置零食的情緒, 所以我們會想多點方法去布 置,讓他們買得開心吃得放心. 有75%勺消費者在購置零食時都會試食, 要看好不好吃才買, 因此,我們會盡量滿足顧客的.另外,店鋪的衛(wèi)生我們會搞干干凈凈,讓人看得舒服.三、競爭分析了解競爭環(huán)境、摸清市場競爭 者的情況,分析企業(yè)自身的競爭水平 等等,目的是要爭取競爭優(yōu)勢.根據(jù) 企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷環(huán)境、營銷資源及企業(yè)目標(biāo)市場、競爭性行業(yè)市場 中的地位所確定的競爭策略,能恰當(dāng) 地促進(jìn)

6、企業(yè)制造和保持競爭優(yōu)勢,爭 取有利的市場地位,從而最終幫助企 業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo).我們企業(yè)所做的競 爭對手分析,大體包括以下幾個方 面：1、確認(rèn)其他企業(yè)的競爭對手.2、確認(rèn)競爭對手的目標(biāo).競爭對手 在市場里找尋什么競爭對手行為 的驅(qū)動力是什么此外還必須考慮 競爭對手在利潤目標(biāo)以外的目標(biāo),以 及競爭對手的目標(biāo)組合,并注意競爭 對手用于攻擊不同產(chǎn)品/市場細(xì)分區(qū) 域的目標(biāo).3、確定競爭對手的戰(zhàn)略.企業(yè)戰(zhàn)略 與其他企業(yè)的戰(zhàn)略越相似,公司之間 的競爭越劇烈.4、確認(rèn)競爭對手的優(yōu)勢和弱勢.也 可以進(jìn)行顧客價值分析來了解這方 面的信息.5、確定競爭對手的反響模式.了解 競爭對手的目標(biāo)、戰(zhàn)略、強弱,都是 為了解釋其可能的競爭行動.6、最后確定我們企業(yè)的競爭戰(zhàn)略.在過去商品短缺的時代, 吃飽已屬不易,更別談零食,現(xiàn)在生 活水準(zhǔn)提升了,零食也不再歸小孩子 專有,它已經(jīng)被各個年齡層次的人喜 愛,而這次的經(jīng)貿(mào)市場是在學(xué)校舉辦,多數(shù)都是學(xué)生,這個年齡的人都 是一些特別喜歡吃零食的人群；而且 這次的經(jīng)貿(mào)市場不是有太多做散裝 零食方面的買賣.所以我門選擇賣散 裝零食在這次的經(jīng)貿(mào)市場上是很有 市場的.零食的購置隨機性很大,因此要完成 銷售就要選擇一個人多的地方的攤 位.攤位的所在地點起到重要的作 用.還有賣散裝零食的主要