寶潔公司SWOT分析

1、寶潔公司SWO份析摘要：寶潔公司(Procter & Gamble ),簡稱P&G是一家美國消費日用品生產商,也是目前 全球最大的日用品公司之一.在日用消費領域,因寶潔首創(chuàng)并獲得巨大成功的“一品多牌 經(jīng)營方式,使其具有“品牌教父的美稱.SWO時析方法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法,即根據(jù)企業(yè)自身的既定內在條件進行分析, 找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在.用SWO奇析方法來確定寶潔公司本身的競爭優(yōu)勢,競爭劣勢,時機和威脅,從而將公 司的戰(zhàn)略與公司內部資源、外部環(huán)境有機結合.P&G (Procter & Gamble), hereinafter referred to

2、 as P&G, is a . consumer commodity producers, it is also the world's largest commodity one of companies. In the daily consumption field, for p&g initiative and the most successful "a more" brand management way, make its have "brand godfather" laudatory name.The SWOTin

3、alysis method is a kind of enterprise strategy analysis method, according to its own established internal conditions are analyzed, and find out the advantages and disadvantages of enterprise core competitiveness and lies.With SWOTnalysis method to determine the p&g company itself competitive adv

4、antage, competitive disadvantages, opportunities and threats, and the company's strategy and company internal resources, and the organic combination of the external environment.R&G關鍵字：寶潔,SWOT戰(zhàn)略,公司治理,競爭,品牌,時機和威脅,環(huán)境影響.P&G, SWOT, strategy, company management, compete, brand,Opportunities an

5、d Threats , environmental effect正文：一、公司背景及當前所處的內外環(huán)境寶潔公司(P&G)是家龐大的生產日用消費品的公司,總部設于美國辛辛那提,產品暢銷全球.創(chuàng)始于1837年的美國寶潔公司在全球日化、食品、醫(yī)藥及護理領域所取得的巨大成 就舉世公認.其經(jīng)營的 300多個品牌暢銷全球 160多個國家和地區(qū).寶潔旗下的眾多品牌, 如飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、伊卡璐、佳潔士、舒膚佳等,經(jīng)過多年的開展已經(jīng)成為中國 家喻戶曉的品牌.即便如此,寶潔并不滿足,它非?？春弥袊薮蟮氖袌鰸摿?進一步加大在中國的投資.二、寶潔公司SWO分析一優(yōu)勢1、 多品牌的營銷策略具有競爭優(yōu)

6、勢寶潔公司的經(jīng)營特點是種類多,從香皂、牙膏、洗發(fā)精、護發(fā)膠到衛(wèi)生紙,橫跨了清潔用品,紙制品、食品等多種行業(yè)；二是許多產品大都一種產品多個牌子,以洗衣粉為例,他們推出的牌子就有汰漬、洗好、波特等近10種品牌2、 企業(yè)價值觀高度統(tǒng)一寶潔公司的客戶業(yè)務開展與效勞副總監(jiān)陳東鋒在闡釋寶潔公司的 核心價值觀時指出,寶潔核心價值觀是領導水平、主人翁精神、老實正直、積極求勝與信任3、 對業(yè)務建立完善的治理系統(tǒng)寶潔公司最早推出了基于DOS系統(tǒng)的分銷商生意治理系統(tǒng)DB0 ,主要幫助分銷商治理其進銷存,它包括進貨、銷售及簡單的應收賬款治理等模塊.4、 獨門暗器一一市場調查.寶潔對每個不同地區(qū)的文化形態(tài)的深入理解,是

7、寶潔產品能在全球迅速推廣的根本之一.寶潔在觀察、熟悉、理解消費者之后,很注意與中國消費者在各個層面上的溝通,在其中國的市場研究部建立了龐大的數(shù)據(jù)庫,及時捕捉消費者的意見.這些意見被及時分析處理后、反響給市場、研發(fā)、生產等部門,以生產出更適合中國消費者使用的產品.5、品牌形象：以人為本.只有貼近人性、攻占心靈、才能談得上消費者對品牌有熟悉有了解.寶潔的產品工藝和廣告策略都源于對人的尊重,為人類的生活創(chuàng)造更豐富的價值.二劣勢1、創(chuàng)意缺失.廣告之間互相雷同,沒有創(chuàng)意可言,只在純粹的強調產品的功能和特點.在 品牌的宣傳上沒有創(chuàng)意.2、分散性較高由于要分別投入資金和精力在不同品牌上,所以對某一產品在質量

8、、其它方 面,注意力難免比較分散.3、固守國際治理經(jīng)寶潔拒絕接受傳統(tǒng)的產品生命周期觀念.相信只要不斷的進行品牌治理與創(chuàng)新,就能保持消費者的忠誠.4、 本錢高. 寶潔用于消費調、產品研發(fā)、廣告籌劃等方面的投入,加大了本錢高的壓力.例如,寶潔公司建立了龐大的數(shù)據(jù)庫,把用戶意見及時反響給產品開發(fā)部, 每年用多種工具 和技術與全世界超過 700萬消費者進行交流；寶潔公司力求從產品的質量, 配方及包裝設計 上滿足消費者,它的各種產品每年要做至少一次的改良和改良； 在廣告方面,再組織消費者 觀看,挑選.總之,在這個日化巨頭的反面藏著不可估略的本錢壓力.5、業(yè)務拓展造成物流體系設置弊端呈現(xiàn).隨著寶潔全國業(yè)務

9、的迅速拓展,物流體系設置過于偏南的弊端日漸呈現(xiàn). 寶宏物流公司是第一家與寶潔在中國合作的物流公司,這家廣州本土公司將產品推向全國市場方面,現(xiàn)在常常由于路途過遠而延退上市.另外,物流的問題還影響到公司同供應商的關系.行業(yè)觀察家指出,物流調配不暢是寶潔對中國市場反映退鈍的 表現(xiàn),這也是消費者不再忠于寶潔的原因之一三機遇1、 品牌效應好. 從剛建立之初來說,同類產品在國內市場出現(xiàn)空缺,很多同類外鄉(xiāng)企業(yè)尚未興起,寶潔不用擔憂市場份額的喪失.而現(xiàn)在來說,由于寶潔公司的品牌已經(jīng)享譽國內外, 企業(yè)可利用其良好的信譽和雄厚的資金,通過創(chuàng)新,樹立更好的企業(yè)品牌. 占取更大的市場份額.隨著中國綜合國力的提升、國際

10、經(jīng)濟一體化,中國產品課銷至國外,給寶潔提供了與其它外企競爭的機遇.2、 物流中央地理位置優(yōu)越為了大規(guī)模節(jié)約本錢, 上世紀90年代初起,寶潔把自己的總部 和物流中央設在了廣州.廣州及以廣州為核心的珠三角洲I地區(qū)是我國經(jīng)濟最興旺的地區(qū)之一,其強大的工業(yè)制造業(yè)根底和巨大的消費品流轉任務為廣州市現(xiàn)代物流業(yè)的開展提供了極 具價值的市場空間.同時,廣州也是連接內地與香港乃至海外的重要節(jié)點和交通樞紐.3、互聯(lián)網(wǎng)及電子技術開展對業(yè)務有促進作用.在信息飛速開展的今天,更快、更準地捕獲信息并作出及時回應對每個企業(yè)都非常重要.而寶潔作為一個大企業(yè),也具備一套治理信息系統(tǒng),就如“寶潔一沃爾瑪模式.四挑戰(zhàn)1、世界經(jīng)濟一

11、體化,多個品牌涌入中國市場.隨著世界經(jīng)濟一體化,洋貨開始充滿中國,許多人抱著“外國的月亮比較圓的觀念.認為國產貨遠沒有外來貨好.尤其是同行的品牌如歐萊雅、聯(lián)合利華等知名品牌也沖擊著寶潔.那只有看誰才更能經(jīng)受住考驗.2、 中國的誠信問題.隨著 08年的三鹿奶粉的大頭娃娃事件以及10年的雙匯火腿瘦肉精等平安問題.人民對“三鹿、“雙匯等所謂的品牌已經(jīng)失去了信心,同時也對國產貨失去了信心,“品牌才是硬道理已不再被人們奉為圭臬.3、中國外鄉(xiāng)企業(yè)的興起.晨鳴紙業(yè)等四,寶潔自身缺點和與競爭對手的差距寶潔作為日化用品巨頭還是具有自身弱點的.寶潔雖然熟悉到自身決策程序煩瑣,反響退鈍的缺陷,在決策體制上不斷反思和

12、改良,對市場反響越來越快,但是距離中國的市場還有一定的差距,在這個目前不完善、 不標準、極有濃厚的中國特色的市場里,寶潔公司的科 學、細致嚴謹?shù)臎Q策體制和營銷理念顯得倍加迂腐、僵化.另外,寶潔的成功只是在城市市 場的成功,而廣闊農村市場寶潔的觸角難以抵達.雖然寶潔品牌價值對于所有競爭對手來說都是無法企及的天文數(shù)字,但日化消費理念日益多元化.并向“物美價廉方向開展,寶潔 的品牌影響力在一級市場也受到嚴峻考驗.五、寶潔存在的問題及解決方案首先寶潔公司每年與超過 700萬的消費者進行交談,建立了龐大的數(shù)據(jù)庫,把用戶意見 及時反響給產品開發(fā)部, 而且建立了用戶滿意程度檢測系統(tǒng),了解各個國家的消費者對公

13、司產品的反響；接著,根據(jù)市場即消費者的需求研制出新產品,產品研制出來后,并沒馬上投放市場,而是繼續(xù)請消費者做使用測試；緊接著就是根據(jù)消費者的要求,再進行產品改良； 最后通過精心的廣告籌劃,把新產品推銷出去.六、寶潔公司SWO矩陣分析內部水平因素外部環(huán)境因素強項S1、堅持優(yōu)越的品牌治理制度,創(chuàng)造獨特品牌；2、擁有強勢的企業(yè)文化一一PVP宗旨、核心價值、原那么；3、強大的營銷專業(yè)水平；4、建立有豐沛的世界性組織資源弱項W1、短缺經(jīng)濟環(huán)境中開展 壯大的團隊；2、缺乏面臨產品過剩時代的治理經(jīng)驗；3、對迅速演進的零售業(yè) 態(tài)、媒體形態(tài)熟悉不夠；4、習慣按西方營銷理論, 以五星級的方法經(jīng)營二 三成市場.威脅

14、T1、日用消費品競爭日益 劇烈；2、來自日本聯(lián)合利華的 強勢攻擊；3、恒安集團紙巾的全方 位應戰(zhàn)；ST策略S1T1:摸準其他公司的產品的品牌性能,在此根底上創(chuàng)造出更加優(yōu)越的品牌；S2T2:從對方的企業(yè)文化入手,結合自己的企業(yè)文化,充挖掘企業(yè)文化優(yōu)勢,打敗對方；WT策略W1T1:在日益劇烈的市場競爭中,開展壯大團隊,增強團隊合作,提升競爭水平；W3T4從重新熟悉零售業(yè)態(tài)、了解消費者對環(huán)保的要求程度；七.根據(jù)swot巨陣下的解決對策1. 面對廣告的無創(chuàng)意性,寶潔公司可以通過新的設計理念,在每個品牌上下點功夫,增加創(chuàng)意.2. 面對誠信問題：寶潔應該努力提升信譽度,創(chuàng)造良好形象.嚴禁出現(xiàn)假貨、在產品內出 現(xiàn)不良化學物質的事情,質量嚴格把關.3. 面對當前的機遇,應該緊緊抓住,增強自己的實力,讓自己有資本跟其它同行競 爭.4. 自己的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮5. 細分市場策略.從產品的使用對象進行細分,有普通消費者用化裝品、專業(yè)使用的化裝品.