大學生廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書

1、大學生廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書大學生廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書第一章前言隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是XX廣告公司與眾不同之處其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建XX廣告公司，共同受益，共同承擔風險。我們將與合 伙的廣告公司簽訂XXXX學院廣告人才長期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人 才，需要這個人具備哪一方面的技能，以此為基礎合伙公司幫助我們在XX廣告公司 運營中著重訓練學生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學生素質(zhì)能力各項均達到合伙廣 告公司的要求標準。這個訓練過程我們將在學生在校階段就可以培訓完成，學生畢業(yè) 后就可以直接到合伙廣告

2、公司中工作。了我們的技術力量，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件 另一方面公司的市場行為可以豐 富學校的教學資源，它產(chǎn)生的社會效應也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形 成良好的互動，促進XXXX學院有關學科的發(fā)展。我們將不斷努力進取，為把XX廣告公司創(chuàng)辦成一個代表XXXX學院大學生創(chuàng) 業(yè)成果的窗口形象而努力。第二章公司描述公司名稱廣告公司公司性質(zhì)集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。公司宗旨以幫助客戶獲取經(jīng)濟效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學、專業(yè)、真誠的 服務來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進行最經(jīng)濟的策劃和設計, 讓客戶以最低的廣告成本，達到最佳傳播

3、的效果。公司目標打造代表XXXX學院大學生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。創(chuàng)業(yè)理念XX廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識，即在起 步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作， 實行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V告集團。從最初吸引小 客戶做起，以精益求精的務實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關系，逐步擴大 自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析 廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供 科學化、專業(yè)化的服務。只有不

4、斷進取，不斷超越自己，這是XX廣告公司發(fā)展的關 鍵。公司服務專業(yè)化的廣告服務為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢服務， 包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結論 從而使得客戶的投資更科學、合理，全方位與消費者溝通。成立內(nèi)部的研究機構，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構和知識體系，建立自身文化 內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們 單方向對廣告主進行廣告媒介的推銷和販賣。個性化的業(yè)務服務是永州市第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務的公司。為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。代理聯(lián)系舉行活動所

5、需禮儀小姐。為客戶提供準確、科學的市場調(diào)查不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務其他用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預算 降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。第三章市場分析市場描述廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，年我國共有廣告公司家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額年突破億元大關。按照專家的預測，年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于，將達到萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在億元左右。中國廣告市場在未來年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權威機構披露的外國大型廣告集團的年 營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)

6、濟及廣告與東部相比差距仍然很 大，這一點在短時間內(nèi)不會有大的變化。永州是湖南南部毗鄰兩廣地區(qū)商品集散中心，商品交易活躍，商業(yè)網(wǎng)點密集。全 市現(xiàn)有各類批發(fā)市場 多個，商業(yè)及飲食服務網(wǎng)點 萬多個，從業(yè)人員 萬多人。據(jù)永 州市第二次全國基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)人員在人以上單位個，占人以下的單位個，占，其中又以 人以下的企業(yè)為主，占全部企業(yè)的?？梢娪乐莸乃綘I個體經(jīng)濟的特點主要是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，分布廣。永州的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主，永州現(xiàn)代廣告行業(yè) 起步晚，發(fā)展快，廣告行業(yè)在永州將擁有更廣闊的市場前景。目標市場我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場按地域特點分為三類：XXXX學院校

7、內(nèi)市場，xxxX學院周邊市場，永州芝山區(qū)市場，遠期目標市場為永州各地市場，包括永州冷水灘 區(qū)市場。XXXX學院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學院方對外宣傳的廣告需求，學院個學生社團活動的廣告需求，以及學院內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。頁腳內(nèi)容大學生廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書XXXX學院周邊市場的主要表現(xiàn)為楊梓塘一條街的各商鋪、門面的廣告需求， 尤其需要注意的是學院附近各門面和商鋪的更新速度很快。XX區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查，公關活動策劃，舉 行促銷活動所需的廣告服務以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。目標客戶目標客戶初期主要定位在XXXX學院以及永州芝山區(qū)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)

8、 門面業(yè)主。建設進度XX廣告公司由籌建、準備到實施預計將花費三個月的時間。其中第一、二個月 將與湖南省各地廣告公司進行聯(lián)系及商務談判，建立初步的合伙人關系。從第二個月 開始，我們將用兩個月的時間，同時從硬件與軟件兩方面建設公司。到最后一個月， 在完善公司建設的同時，將聯(lián)絡永州的商務網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標顧客 群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關系。市場發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段：與XX區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因 為，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客 戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向聯(lián)合，整合資源

9、，優(yōu)勢互 補，降低成本，風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方 式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)?；?jīng)營，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本。這 樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務水平。這也對 頁腳內(nèi)容我們公司初期的發(fā)展有相當大的幫助方案：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足XXXX學院周邊，搶占附近各類廣 告業(yè)務，我們以設計制作廣告招牌為主，輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的公關策劃 活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長 線業(yè)務。珍視同客戶的關系，建立良好的客戶關系，讓今天的廣告客戶成為明天XX 廣告公司的義務宣傳員。

10、也可以嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展。聯(lián)絡各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹XX廣告公司。游說學院社團，將XX廣告公司作為社團的廣告代理。尋找廣告制作耗材供應商，確保進貨渠道的服務與質(zhì)量。與永州商務網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹XX廣告公司。開通電話業(yè)務咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務。創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段XX廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當?shù)慕?jīng)驗，在永州市場具有一定 的名氣，被越來越多的客戶認同，同時公司人員的技術水平，制作設備隨著發(fā)展上了 一個臺階，那么這個階段的目標是進一步樹立XXXX學院XX廣告公司的品牌形象， 并對市場進一步推廣，把我們的廣告業(yè)務目標發(fā)展到大中企業(yè)。在永州芝山區(qū)主要街道

11、捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會有所貢獻。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益。初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在永州市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始 向整個永州芝山區(qū)覆蓋。把XX廣告公司向永州各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。第四章公司經(jīng)營公司業(yè)務初期的業(yè)務內(nèi)容大體分為：市場服務：市場調(diào)查?？蛻舴铡ＴO計制作：廣告平面設計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設計。展示制 作。企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關活動策劃。廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等?？蛻舫鲎猓簯c典活動的大型升空氣球、充氣拱門

12、，卡通人等宣傳造勢工具。成熟期后的業(yè)務還要包括：推出數(shù)字廣告業(yè)務，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。年，中國網(wǎng)民將突破億人大關，它標志著以新技術為基礎的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟與生 活，并將以我們難以預估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術的廣告制作項目?；槎Y策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。頁腳內(nèi)容經(jīng)營策略對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理 上的改良、業(yè)務系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭 力，以此為策略的基本方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認同感，提高消費者的滿

13、意程度。創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大， 在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎，再求經(jīng)營范圍的 擴大。善于從投資設備中挖掘隱藏的利潤增長點。成本核算俗話說的好，“不打無準備之仗”。在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后 期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都 將直接影響到公司的發(fā)展。投入資金為元。公司人員經(jīng)過競爭選拔定為一一人。場地面積： 平方米以上。經(jīng)營障礙資金不足導致公司基礎建設落后。作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十 分困難的主要原因。公司團隊整體實力需要作進

14、一步提升。知名度不咼。經(jīng)營資源俗話說的好：“不打無準備之仗”。在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都 將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為萬元。人員通過競爭選拔后定為 一一 人。場地面積： 平方米左右。第五章公司管理組織結構由于XX廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個XXXX學院的各方面優(yōu)勢資源。管理部一一XXXX學院：負責公司內(nèi)部管理，進度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。技術部一一新聞傳播系與美術系：負責廣告平面設計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、 產(chǎn)品包裝設計、展示制作。市場部一一漢語言文

15、學與新聞傳播系：負責公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。信息部經(jīng)濟貿(mào)易與管理系及計算機與信息科學系：負責與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取XX公司所需的廣告業(yè)務信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務咨詢服務、遠程傳播等建立基礎。頁腳內(nèi)容大學生廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書財務部一一經(jīng)濟貿(mào)易與管理系：負責公司的財政支出、收入業(yè)務，負責規(guī)劃和建 立完善的財務系統(tǒng)。培訓部一一合伙廣告公司：負責對公司內(nèi)部人員的技術和業(yè)務方面的培訓。攝影部一一XXXX學院西山攝影協(xié)會：負責公司對外廣告攝影業(yè)務。人力資源部一一XXXX學院：負責完善XX廣告公司的

16、人事制度。培訓公司內(nèi) 咅B(yǎng)人員。人力資源XXXX學院集文、法、理、工、史、經(jīng)濟、管理、教育等學科兼有的省屬全日 制普通本科院校?，F(xiàn)有 個全日制本科專業(yè) 個全日制專科專業(yè)，已面向 個省招生, 現(xiàn)有全日制在校學生人，成教學生余人，人力資源充足。公司在學生中進行擇優(yōu)選拔，保證人力資源的素質(zhì)。風險分析外部風險有限的資金資源建立一個公司所需資金量大，同時也需要維持它運轉的資金。一旦資金資源不足， 無法按照預定計劃到位，那么公司將無法運轉建設。所以在資金管理方面務必警惕。某些主要設備價格的不確定性這包括二手設備和價格的不確定性，也包括原材料配送網(wǎng)絡的不確定性。市場風險市場的巨大變化激烈競爭所帶來的后果就是

17、市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費成為 市場的主流。面對高度分化的市場，對廣告業(yè)來說，廣告越來越難做了，而對企業(yè)而 言，則是廣告在企業(yè)與消費者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn)，廣告的 模式和設計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。市場的不確定性一開始，目標客戶可能還存在信任與習慣的障礙，因而要讓目標客戶在短期內(nèi)接 受并委托XX廣告公司為之服務，困難還是比較大的。尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性湖南其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計劃，并為我們XX廣告公司提供技 術、管理、資金等方面支持困難較大。合理性和可實現(xiàn)性選擇廣告行業(yè)為創(chuàng)業(yè)項目，首先是因為XXXX學院具備強大

18、的人力資源和技術 優(yōu)勢，它為公司提供了強有力的后盾，這是其他永州各地的廣告公司所不具備的。其 次廣告業(yè)是一個社會效益和經(jīng)濟收益率都非常高的企業(yè)，而永州的廣告行業(yè)的發(fā)展得 并不規(guī)范完善，競爭程度較低。第六章財務分析資金資金：項目總投資萬元人民幣，其中自籌資金 萬元，向xxxx學院爭取 萬元，擬融資 萬元左右，建設期一個月。形式：中短期融資，限期償還本金加分紅。合資、合作、股份制。方案及回報內(nèi)部收益率，投資回收期 年。以xxxx學院出面融資，投資方不參與公司建設、管理和運作，融資方確保投資方固定回報率，并以固定資產(chǎn)作擔保。投資回報方式：按國內(nèi)商業(yè)銀行同期貸款利率上浮結算，兩年內(nèi)還本付息。每年還本付

19、息每年結算一次。投資風險投資方投資風險小，有以下幾個保證：基礎設施全面配套后，公司將會招引到一 大批業(yè)務項目，是投資方得以回報的主要途徑。公司低成本高收益的業(yè)務運作會給融 資力帶來豐厚的收益，是保證還本付息的可靠°xxxx學院是永恒的，財政擔保， 信用高，無風險。融資金額較小，為 萬元左右，還本付息資金有保障。中介人員由融資方給予一定手續(xù)費，標準面議。計劃費用固定投資公司租賃費用二手廣告噴繪機刻字機掃描儀、打印機、復印機電腦臺活動慶典廣告裝飾用品公司裝修費用對外宣傳廣告費日常經(jīng)費其他合計每月開銷：工資電費、電話費稅金設備維護及修理費業(yè)務經(jīng)費員工培訓費用合計公司收入收入將來自廣告噴繪收

20、入成本分析底材單價：燈箱布元平方米不干膠按計算總計:元平方米目前XX市場上燈箱布的噴繪價格普遍為元 平方米，按此價格減去噴繪制作的元 平方米的成本，可得毛利潤為元 平方米。我們購買的二手噴繪機如果按每月天工作業(yè)務計算，鑒于市場容量和市場競爭等因素，在此打個折扣，業(yè)務量每月噴繪平方米進行以下計算，則利潤為一一X元月出租廣告慶典氣模產(chǎn)品出租包括彩虹拱門、實物氣模、吉祥物氣模、電子迎賓禮炮等廣告慶典產(chǎn)品成本與收益：出租項目成本費用出租費用電子迎賓禮炮一門禮炮元，炮彈成本 元元炮彩虹拱門元元天其他氣模元假設舉辦一次慶典活動需要禮炮 一一 發(fā)，彩虹拱門 件，氣模 一一 件，那么 單出租就可以收取出租費用

21、最低元，最高為元，兩到三次活動就可收回成本。一個月如果能出租招牌、燈箱、路牌廣告設計制作費一般縣級城市每年新增戶外廣告燈箱在臺以上，地級城市在臺以上，省會城市在萬臺以上，若按普通型每臺最低售價元計算，僅每年新增戶外廣告燈箱一項，每縣即蘊含著 萬元的年銷售量。項目設計制作成本供貨價小招牌寬 高 元元以上形象海報寬 高 元元以上形象燈箱海報元以上雙面展示架長 寬 高 元元以上立體藝術圖像燈箱廣告平方米約元元提供打字，復印，圖象掃描等業(yè)務。元以上在學院向學生提供此類服務，月可收益平面設計類型項目報價備注廣告插畫類戶外廣告元小時頁腳內(nèi)容大學生廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書此報價的電子文件規(guī)格為：兆以下， 幅面，每增加 兆加收元包裝海報雜志廣告元小時此報價的電子文件規(guī)格為：兆以下， 幅面，每增加 兆加收元車體廣告元小時公司介紹戶內(nèi)廣告出版物插畫掛歷元小時以上報價為制作費，不包含創(chuàng)意費，創(chuàng)意費另計所有作品的著作權歸屬XX 廣告公司，包括發(fā)表權、署名權、修改權、保護作品完整權以及使用