從“夜郎古國”之爭看我國旅游資源的挖掘與利用

1、從 夜郎古國之爭看我國旅游資源的挖掘與利用 近年來，旅游資源、尤其是文化旅游資源之爭已經(jīng)愈演愈烈。炎帝故 里之爭、屈原故里之爭、西施故里之爭、李白故里之爭、曹操墓之爭， 乃至唐僧故里之爭、孫悟空故里之爭，獵八戒故里之爭，一個接著一 個，可謂狼煙四起，你方唱罷我登場，好不熱鬧。最近，湖南新晃縣 投資50億打造 夜郎古國旅游工程，與貴州等地爭奪夜郎文化旅游 資源，再一次成為網(wǎng)上關(guān)注與爭論的焦點。如何看待旅游資源之爭， 如何看待新晃對于 夜郎古國之爭的執(zhí)著，新晃應(yīng)該如何打好 夜郎 古國這張牌，本文將就此談?wù)勛约旱挠^點。一、夜郎古國之爭折射的是我國旅游資源之爭的大背景什么是旅游資源，國家旅游局2003

2、 年公布的?旅游規(guī)劃通那么?對此的解釋是：自然界和人類社社會凡能 對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、 社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素， 均稱為旅游資源。旅游資源 的分類有多種，但最簡單也是最容易被群眾接受的是兩分法， 即將旅 游資源分為自然旅游資源與人文旅游資源。 旅游資源是旅游業(yè)賴以生 存和開展的前提條件，是旅游業(yè)產(chǎn)生的物質(zhì)根底，是旅游的客體。構(gòu) 成旅游資源的根本條件有三：一是對旅游者有吸引力，能激發(fā)人們的 旅游動機；二是具有可利用性；三是資源的開發(fā)能產(chǎn)生不同的經(jīng)濟效 益、社會效益和環(huán)境效益。從旅游資源的界定與分類及性質(zhì)可以看出， 旅游資源既是一個比擬空泛的概念

3、，只要能夠吸引游客的事物和因素 就是資源；又是旅游產(chǎn)業(yè)開展一個非常實在的根底，沒有資源，旅游 產(chǎn)業(yè)的開展幾近空談。改革開放以來，我國旅游業(yè)的開展經(jīng)過了艱難曲折的開展歷程，旅游業(yè)已經(jīng)由外事的 補充而事業(yè)而產(chǎn)業(yè)，去年， 由國務(wù)院下文，將旅游產(chǎn)業(yè)定位為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代效勞業(yè)。我理解產(chǎn)業(yè)與事業(yè)不同的特點就是產(chǎn)業(yè) 必須將經(jīng)濟效益擺在首位，必須由無數(shù)個有效益的市場主體來支撐。 在我國市場經(jīng)濟縱深開展的今天，市場主體的開展不能憑空而談，而資源總是有限的，因此，爭奪資源將不可防止地成為旅游市場主體 的選擇。資源在哪里？有的地方資源豐富，唾手可得，有的地方天生 缺乏，當然就要四處尋找

4、了。于是，在爭奪資源中，就必然會有小題大做、一題多作、他題我作、古題今作、無題自作的情況 發(fā)生，就必然會 八仙過海，各顯神通。新晃夜郎古國之爭，折射的 正是這種旅游資源之爭的大背景、大趨勢。二、辯證地看待新晃縣對夜郎古國旅游工程的爭搶圍繞新晃縣提出花50億元打造 夜郎古國這一話題，質(zhì)疑者的主要聲音是：一、新晃縣有不有資格打造夜郎古國這個品牌？二、新晃縣作為一個貧困縣，花50億打夜郎旅游 品牌值不斷值？對于這兩個問題，我認為應(yīng)該辯證地看待。新晃縣有 不有資格打造 夜郎古國的品牌？我認為是有的。在中國歷史上，曾 經(jīng)存在著三個神秘的古國：即夜郎古國、樓蘭古國與大理古國。時至 今日，三大神秘古國命運各

5、異，樓蘭古國消失在沙漠，大理古國成為 著名的旅游目的地，而夜郎古國雖留下的遺物少之又少， 卻成為了人 們爭搶的對象。夜郎國的歷史大致可追溯到戰(zhàn)國至西漢成帝和平年 間，存在約300年后神秘消失。由于其歷史原貌與都邑所在史籍少有 記載，近年關(guān)于夜郎古國屬地問題一直存在爭議。 據(jù)?舊唐書地理志?及?辭源?記載，唐、宋兩朝都曾在新晃設(shè)置過夜郎縣，自公元632年至907年，唐朝在新晃置夜郎縣歷時275年之久。又據(jù)清道光五年 編的?晃州直隸廳志序?中也寫到了 晃州古夜郎國，在楚為邊陲地， 在黔為接壤區(qū)。費孝通先生也曾為新晃題詞：楚尾黔首夜郎根。由此，我們可以看出，新晃說自己是 夜郎古國的一局部并不是空穴

6、來風，有理有據(jù)。既然新晃是夜郎古國一局部，在新晃打造夜郎古國 旅游工程有何不可？新晃縣作為一個貧困縣，花50億打造夜郎旅游品牌值不值？我認為是值的。夜郎是在中國曾經(jīng)存在過的三大神秘古 國，同時，伴隨著 夜郎自大這句成語的廣為流傳，夜郎的知名度震 古爍今。據(jù)說，幾年前，國家民政部一位官員去西南考察時，被古夜 郎的文化所吸引，夸贊說：如果國酒茅臺的無形資產(chǎn)值70億元，那么夜郎這個品牌含金量將高達 700億元。此話雖沒有什么根據(jù)，但至 少也反映了夜郎品牌的價值。新晃雖是一個貧困縣，面對品牌價值高 于國酒茅臺上十倍的夜郎文化，今天花 50億來進行開發(fā)，明天帶來 的效益可能是500億，有何不可？況且，這

7、個錢并不是由政府拿，而 是由開發(fā)商拿，更是無可厚非的。我早就認為，旅游資源有一個再創(chuàng) 造的過程。對于旅游資源的再創(chuàng)造，只要能夠沾邊，應(yīng)該允許融入；只要有點 小事，應(yīng)該允許 放大；甚至，只要處理好了知識 產(chǎn)權(quán)等相互關(guān)系，還要允許復(fù)制。只有這樣，才能有利于各地在旅游 產(chǎn)業(yè)的開展過程中，形成一種緊迫的資源觀，有利于旅游資源的充分 挖掘與利用。三、新晃 夜郎古國旅游工程重在落實新晃 夜郎古國 旅游工程既已簽約，就如箭在弦上，不能不發(fā)了。工程能否真正地搞起來，這更是人們所關(guān)注的重點。工程搞起來了，有效益了，真正富 民了，質(zhì)疑之聲自會消除；工程沒有搞起來，今后還會招致更大的質(zhì) 疑。工程如何搞，我的建議是：

8、一態(tài)度要堅決。新晃除了夜郎文 化之外，旅游資源并不豐富，也無多少奇特性可言。據(jù)我了解，縣里 也曾經(jīng)打打過一些品牌，如儺文化、侗文化、畫眉文化、黃牛文化等, 但并不成功。夜郎雖是個有爭議的品牌，但恰恰是這個有爭議的品牌， 也是一個可以迅速傳播的品牌，一個可以做大的品牌。面對爭議，縣 里的態(tài)度一定要堅決。我六年前在新晃考察時就曾送給縣領(lǐng)導(dǎo)三句 話：夜郎是個筐，什么都可往里裝；夜郎是個國，什么都可往里塞； 夜郎是一個寶，就看你炒不炒。最近 夜郎古國之爭的新聞出臺后， 新晃的旅游局長曾給我發(fā)信息，問他們下一步該怎么辦，我給他回了 幾字大膽地往前走，莫回頭。我希望他們能夠如此。二文化要彰顯。開發(fā) 夜郎古

9、國旅游工程，必須深度挖掘夜郎文化，弄清夜 郎文化的實質(zhì)。夜郎文化的實質(zhì)我認為可以用八個字來概括：神秘、 自信、和諧、生態(tài)。它首先是一種神秘文化。作為中國歷史曾經(jīng)有過 的三大古國，說起夜郎文化，大家首先想到的是神秘，有一種神秘感; 第二是一種自信的文化。雖然歷史上，夜郎王的一句 漢孰與我大？ 讓世人貽笑千年，我一直認為 夜郎自大是一個千古奇冤。在交通不 興旺、國與國之間交往很少的古代，夜郎王問一下漢使誰大誰小有何 不可？相反，敢于問，是一種自信的表現(xiàn)。自信可以做大，但自信不 是自大；第三是一種和諧文化。據(jù)史載，夜郎國不喜與他國爭斗，自 身也很和諧；第四是一種生態(tài)文化。夜郎王據(jù)說就是從竹子中誕生的

10、， 夜郎崇拜與生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)，也與當前提倡的生態(tài)文明完全一致。三定位要準確。定位是旅游工程建設(shè)的關(guān)鍵。新晃打造夜郎古國 旅游工程應(yīng)如何定位？我的想法仍是八個字一一夜郎古國，神秘新晃。既然你已經(jīng)決定要打夜郎的品牌，就不要遮遮掩掩，猶抱琵琶半遮面了。夜郎古國旨在說明新晃全境都是夜郎古國的重要組成 局部，到了新晃就等于到了夜郎古國；神秘新晃旨在說明新晃旅游資源的核心是夜郎文化，而夜郎文化的核心又是神秘。新晃的旅游， 就是要用神秘來吸引游客，用生態(tài)來留住游客，用民俗風情來感染游 客。四職責要明確。新晃提出打造 夜郎古國品牌之后，之所以 引起了強烈的質(zhì)疑與關(guān)注，擔憂 窮縣建國、政府包辦是個重要因 素。

11、下一步的開發(fā)中，政府與企業(yè)的職責一定要分清，政府主要是搞 好效勞，協(xié)助宣傳與推介，投入必須以企業(yè)為主。除通往景區(qū)的一些 道路和根底設(shè)施外，要盡量減少政府投入，企業(yè)承諾的50億要到位， 協(xié)議不能成為一紙空文。五思路要創(chuàng)新。概括地說，就是要做到 七 化：一是神秘化，要讓人們一到新晃就能強烈地感受夜郎文化的神 秘；二是要故事化，要請眾多的專家學(xué)者來編故事，把所有故事都落 腳在新晃；三是要娛樂化，湖南的旅游口號是 錦秀瀟湘，快樂湖南, 旅游就是找快樂的，我們要讓夜郎文化娛樂化，不能太沉悶；四是產(chǎn) 品化，沒有產(chǎn)品，談得意再多也是空談；五是要群眾化。不要玩高深， 要讓群眾對夜郎文化有一種親近感；六是要國際化。有一句話越是民族的就越是國際的，夜郎文化要走出國門，讓更多的外國人來探 奇；七是要獨占化。有些東西要形成新晃獨有的態(tài)勢。六重點要 突出。有國就應(yīng)該有都，打造夜郎古國旅游工程，我認為重點是夜郎 古都的建設(shè)。如何在 都字上做文章？我認為既然是古都，那古都的 元素就都要考慮，如夜郎國的國旗、國歌、國微；夜郎國的王宮、衛(wèi) 隊、國王、王后；夜郎國的古城、古鎮(zhèn)、古村、古寨、古堡、古市； 夜郎國特有的服飾、食品等，使人一進入新晃，就能感受到夜郎國濃 厚的氣氛。七區(qū)域要合作。雖然，夜郎