OPPO音樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告

1、opE，音樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告目錄一、調(diào)研背景 2二、調(diào)研目的 2三、調(diào)研對(duì)象 3四、調(diào)研方法 3- 調(diào)查內(nèi)容和方法- 調(diào)研時(shí)間和地點(diǎn)五、數(shù)據(jù)分析 4- 廣告效果基本情況分析- 廣告印象契合度效果分析,廣告聲畫(huà)語(yǔ)言效果分析K、小組小結(jié) 三,存在的不足與問(wèn)題- 對(duì)策及建議14七、調(diào)查問(wèn)卷附錄一、調(diào)研背景伴隨多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。自第一部音樂(lè)手機(jī)三星SGH-Mh八8問(wèn)世后，諾基亞xm系列和索愛(ài) Walkman系列等也相繼出現(xiàn)在各大手機(jī)賣(mài)場(chǎng)，音樂(lè)手機(jī)成為市場(chǎng)新寵，消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注度也越來(lái)越高。2008年，OPPS司以MP3 MP4為特色產(chǎn)品開(kāi)拓出一定的市場(chǎng)空間后，也

2、應(yīng)運(yùn)推出了以完美音質(zhì)為主打優(yōu)勢(shì)的音樂(lè)手機(jī)，其包含real me 和 Ulike style 兩個(gè)系列。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的狀態(tài)下，塑造品牌形象，打造品牌個(gè)性是生存發(fā)展下去的關(guān)鍵，在各大媒體尤其電視媒體上大量投放廣告則是一個(gè)重要的手段。oppo音樂(lè)手機(jī)當(dāng)然也不例外。于是 2008 年開(kāi)始，觀(guān)眾在湖南衛(wèi)視，央視，浙江、江蘇等衛(wèi)視時(shí)?？梢钥吹給ppo音樂(lè)手機(jī)的身影。oppo的廣告從來(lái)都是以清新脫俗，時(shí)尚新穎為主題元素，“韓味” OPPO勺橫空出世并不是偶然。配合整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，從產(chǎn)品定位、價(jià)格、外觀(guān)設(shè)計(jì)到廣告?zhèn)鞑?、渠道設(shè)立，都體現(xiàn)出了“別有用心”。其完美的廣告畫(huà)面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和

3、渠道系統(tǒng)搭建了一個(gè) OPPO雖勢(shì)品牌基礎(chǔ)。那么， 投放廣告后，oppo 音樂(lè)手機(jī)在受眾心目中的形象到底如何？要找到答案，測(cè)量其廣告效果尤其電視廣告效果十分必要。據(jù)專(zhuān)業(yè)調(diào)查顯示，音樂(lè)手機(jī)的消費(fèi)者中最多的是年輕白領(lǐng)，為34%，而僅屈其下的是在讀大學(xué)生，占了24%，那么大學(xué)生中音樂(lè)手機(jī)的潛在消費(fèi)者數(shù)量之可觀(guān)，就可想而知。因而，把調(diào)查對(duì)象定為大學(xué)生不僅可行性強(qiáng)，而且意義也比較重大二、調(diào)研目的本次調(diào)查的目的是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)廣告的接觸、印象認(rèn)知、態(tài)度改變及購(gòu)買(mǎi)意向等內(nèi)容，對(duì)oppo音樂(lè)手機(jī)投放的電視廣告進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ挠行匝芯浚?以評(píng)估 廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期的效果，以便為oppo音樂(lè)手機(jī)下一季的廣告策

4、略，廣告表 現(xiàn)，廣告投放，廣告改進(jìn)提供第一手的參考資料。同時(shí)，搜集一些消費(fèi)者資料，為新市場(chǎng)的推廣研究打下基礎(chǔ)。為 oppo 音樂(lè)手機(jī)今后的經(jīng)營(yíng)與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使oppo音樂(lè)手機(jī)進(jìn)一步提高美譽(yù)度，提升品牌形象的忠誠(chéng)度及廣告在經(jīng)營(yíng)中的效用。三、調(diào)研對(duì)象本次調(diào)查的對(duì)象為在校大學(xué)生，由于我們時(shí)間和空間等條件的限制，以本校桂林理工大學(xué)的學(xué)生為主要的調(diào)查對(duì)象，并輔以附近及其他高校的大學(xué)生來(lái)做調(diào)查。本次調(diào)查對(duì)象共200 個(gè)，為隨機(jī)抽樣調(diào)查，最終男女比例分別為56%和 44%。四、調(diào)研方法調(diào)查內(nèi)容：1. 了解品牌知名度（提示知名度）2. 了解廣告接觸率（是否知道該品牌廣告和接觸的頻率）3. 了解廣

5、告的理解程度（包含回憶程度和解讀程度）4. 了解廣告?zhèn)鞑サ男畔⑴c產(chǎn)品定位的吻合度（看廣告后的感覺(jué)）5. 了解美譽(yù)度（是否喜歡看該品牌廣告和認(rèn)同度）6. 了解廣告印象和廣告引起的購(gòu)買(mǎi)行為7. 搜集一些受眾資料（性別和廣告類(lèi)型偏好）調(diào)查方法：1. 采用問(wèn)卷形式，以問(wèn)卷調(diào)查法為主要的搜集資料方法，進(jìn)行定量分析。紙質(zhì)發(fā)放問(wèn)卷或網(wǎng)上以word 文檔發(fā)放（考慮到方便接下來(lái)的數(shù)據(jù)錄入）。2. 通過(guò)百度、SOS等搜索引擎尋找相關(guān)數(shù)據(jù)資料。3. 與相關(guān)促銷(xiāo)人員交流，小組討論。調(diào)查時(shí)間：2011 年 6 月一五日至6 月 30 日調(diào)查地點(diǎn)：桂林理工大學(xué)五、數(shù)據(jù)分析經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)整合分析和小組討論后，我們決定將調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)

6、果分為三個(gè)大模塊來(lái) 進(jìn)行具體的、有針對(duì)性的、突出重點(diǎn)的分析，以方便最后能快速而有效地歸納總結(jié)。 現(xiàn)在，分別來(lái)看詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析：（一）oppo電視廣告效果基本情況分析1 .品牌知名度和廣告接觸率從這次調(diào)查來(lái)看，oppo音樂(lè)手機(jī)在大學(xué)生中的品牌知名度較高，高達(dá) 97%但 他們中使用過(guò)oppo音樂(lè)手機(jī)的卻僅占11%如以下餅圖所示：調(diào)查還顯示，oppo電視廣告的接觸率也很高，竟高達(dá) 99%盡管每天都能觀(guān)看 到oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告的受眾僅為8%但每周都能看到其廣告的百分比是 34% 數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)可觀(guān)。每個(gè)月能看到的累積比率占64%說(shuō)明廣告投放后，定期接觸率比較高。情況如表格所示：廣告接觸率有效百分比

7、累積百分比頻率百分比有效A.看過(guò)，且每天都能看到168.08.08.0B.看過(guò)，且每周都能看到5226.026.034.0C.看過(guò)，且每個(gè)月都能看到6030.030.064.0D.看過(guò)，三個(gè)月以上才能看到一次7035.035.099.0缺失E.從未看到過(guò)21.01.0100.0合計(jì)200100.0100.0oppo自上市以來(lái)一直很注重廣告宣傳，在湖南衛(wèi)視，央視，浙江衛(wèi)視等收視率 排前的電視臺(tái)大量投放廣告。綜合上述兩項(xiàng)調(diào)查顯示結(jié)果，oppo音樂(lè)手機(jī)的品牌知名度和廣告接觸率都很高，但使用購(gòu)買(mǎi)率卻偏低。從中可以看出，強(qiáng)勢(shì)的廣告再加 之不錯(cuò)的廣告接觸率誠(chéng)然可以帶來(lái)高知名度，但卻未必能引起購(gòu)買(mǎi)意愿，從而

8、未必 能帶來(lái)高的消費(fèi)者數(shù)量。因而，我們有必要思考購(gòu)買(mǎi)率為何不高的原因。是廣告?zhèn)?播的信息有效性低，還是市場(chǎng)產(chǎn)品（性能、價(jià)格）還未能令消費(fèi)者滿(mǎn)意，亦或是銷(xiāo) 售服務(wù)不到位或其他等等。不管是哪方面，都值得我們深思。2 .廣告投放效果分析（投放頻道和廣告播出時(shí)間段）方南輯 口和：邛. 江井衛(wèi)松 口乂也電機(jī) 山了被調(diào)杳者的性別由上面的兩組圖，不難看出，被調(diào)查者中有接近44%勺人是在湖南衛(wèi)視接觸oppo 音樂(lè)手機(jī)的廣告。其次是央視，約占一八.5%,和浙江衛(wèi)視，占12%換個(gè)角度來(lái)看， 這一數(shù)據(jù)還可以說(shuō)明，有 44%勺被調(diào)查者常常接觸湖南衛(wèi)視。而女性相對(duì)男性，喜 愛(ài)湖南衛(wèi)視的人數(shù)較多些。而男性較女性更喜愛(ài)央視

9、一套和浙江衛(wèi)視。這一差別的 造成，或許與不同頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容和性質(zhì)有關(guān)。在這里我們不得不提一下這幾個(gè)頻 道的特點(diǎn)。說(shuō)起湖南衛(wèi)視首先想到的就是青春、時(shí)尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意。然而湖南衛(wèi)視的聰明 之處是有聰明的定位因而有固定的收視群體。有專(zhuān)門(mén)吸引年輕人的選秀節(jié)目超女快 男、快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上、挑戰(zhàn)麥克風(fēng)、名聲大振、等娛樂(lè)綜藝性節(jié)目。這些都 非常符合當(dāng)下年輕人的心理，專(zhuān)門(mén)為年輕人打造。而浙江衛(wèi)視也有她的特色，以我 愛(ài)記歌詞和愛(ài)情連連看等節(jié)目吸引了不少愛(ài)唱愛(ài)玩愛(ài)鬧的年輕觀(guān)眾。而央視則憑著 她信息全面快速（尤其國(guó)際新聞，體育直播）的權(quán)威當(dāng)仁不讓獲得高收視率。女性之所以更熱衷湖南衛(wèi)視，多多少少與帥哥靚女，與名人有

10、關(guān)。男性比女性 更偏愛(ài)浙江衛(wèi)視則與他們愛(ài)唱愛(ài)玩的天性相干，而對(duì)央視偏愛(ài)，當(dāng)然更少不了他們 天生就比較熱衷體育的緣故。通過(guò)對(duì)各個(gè)頻道特點(diǎn)的簡(jiǎn)析和兩組數(shù)據(jù)的分析，再加上前面的廣告接觸率和品 牌知名度之高，不能不說(shuō)，oppo電視廣告選擇重點(diǎn)投放湖南衛(wèi)視，央視，浙江衛(wèi)視 是明智的、正確的。但是根據(jù)調(diào)查，oppo還可以根據(jù)男女性的不同偏好在不同的頻 道播放不同主題的廣告，以獲得更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。而如下表格也能說(shuō)明上述一些道理：接觸電視廣告某一時(shí)間段的頻率頻率百分比有效百分比累積百分比A.09:00-12:0063.03.03.0B.12:00- 一 五：00126.06.09.0C.一五:00 一八:

11、0063.03.012.0有效D.一八:0021:004221.021.033.0E.21:0024:00168.08.041.0F.沒(méi)印象了1 一八59.059.0100.0合計(jì)200100.0100.0表格顯示，除無(wú)印象之外，有21%勺受眾是在一八：0021:00這一時(shí)間段看到 oppo音樂(lè)手機(jī)的廣告，說(shuō)明這一時(shí)段應(yīng)是廣告投播的最佳時(shí)段。而這一時(shí)段也恰恰 是上述幾個(gè)頻道黃金節(jié)目（快樂(lè)大本營(yíng)，我愛(ài)記歌詞，體育賽事等）的播放時(shí)間。 選擇在吸引人的頻道和節(jié)目插播廣告，無(wú)疑是明白的選擇。而投放頻道的受眾恰好 與其品牌的目標(biāo)消費(fèi)者吻合，更是聰明的決策。oppo音樂(lè)手機(jī)算是“別有用心” 了!（二）op

12、po電視廣告印象契合度效果分析1 . oppo音樂(lè)手機(jī)在導(dǎo)入期中使用明星代言的方式告知受眾并且打開(kāi)市場(chǎng)，注重產(chǎn) 品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度，oppo選擇了形象年輕、有活力，外形帥氣確定了目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)群的BOBO?偶像派明星作為產(chǎn)品導(dǎo)入期的形象代言人, 過(guò)圖表了解大學(xué)生對(duì)這些代言人感覺(jué)的具體情況。問(wèn)題：ppo音樂(lè)手機(jī)代言人，他們?cè)趶V告中給您的感覺(jué)分別是?BOBO 金敏智 菊智妍被調(diào)件者的性別從上圖顯然看出男女受眾對(duì) BOBCK質(zhì)上的看法有較大的異議，女性受眾普遍認(rèn) 同BOBO勺外形，但在氣質(zhì)上不符合oppo音樂(lè)手機(jī)的形象。反而是男性受眾認(rèn)同了BOBOJ氣質(zhì)。2 .為調(diào)查大學(xué)生對(duì)廣告里的

13、手機(jī)款式的感覺(jué)與oppo音樂(lè)手機(jī)本身的定位是否吻合，并且為了能更清楚的了解大學(xué)生從廣告中所傳播的信息與產(chǎn)品本身所塑造的年 輕、時(shí)尚、自我、真我的定位的契合度，調(diào)查大學(xué)生眼中的產(chǎn)品的整體感覺(jué)。我們 設(shè)置了問(wèn)題：oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告里的手機(jī)款式給您的感覺(jué)是？4幅壬已盯向C，功耐篁他再說(shuō)ar品）31 .00有31%勺大學(xué)生覺(jué)得oppo音樂(lè)手機(jī)是精美的手機(jī)，精美是相對(duì)產(chǎn)品的外形包裝 來(lái)說(shuō)的，oppo音樂(lè)手機(jī)外形的設(shè)計(jì)也趨向女性化，用精美華麗的外觀(guān)打女性市場(chǎng)是 目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分的一個(gè)結(jié)果。38%勺接觸者認(rèn)為oppo音樂(lè)手機(jī)是一款時(shí)尚的手機(jī), 而認(rèn)為功能好的只有8%,就本身的oppo手機(jī)的訴求本身就是一

14、種概念型手機(jī)，所以 從數(shù)據(jù)中可以看出電視廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品信息基本與產(chǎn)品本身的定位相吻合。有一 三%勺大學(xué)生表示對(duì)oppo音樂(lè)手機(jī)沒(méi)有感覺(jué)。4.對(duì)于廣告能否引起目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的注意，產(chǎn)生興趣，進(jìn)而滋生購(gòu)買(mǎi)的欲望， 甚至有購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售。我們提出了如下問(wèn)題：看了 oppo音樂(lè)手機(jī)的電視廣告后，您對(duì) OPPCT樂(lè)手機(jī)白態(tài)度是？G-VuJ鑿Yi對(duì)門(mén)匕的態(tài)度人.用艙不太打，并不用垃.建試崎費(fèi)耳塞無(wú)照覺(jué).無(wú)四*歐不仁置篁向好印震，世也無(wú)的H展史。.有門(mén)4吁卬事.跖事意堂 試的買(mǎi)數(shù)據(jù)顯示，有70%勺大學(xué)生對(duì)于明星代言的廣告都表示有良好的印象，卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲。這說(shuō)明oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告給受眾留下了

15、印象，接觸到了oppo手機(jī)的 電視廣告，oppo擁有了較好的知名度，但是卻沒(méi)有能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，進(jìn) 步產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。問(wèn)題可能存在于oppo音樂(lè)手機(jī)本身的特征沒(méi)有達(dá)到或者沒(méi)有能夠滿(mǎn) 足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。（三）oppo電視廣告作品聲畫(huà)語(yǔ)言傳播效果及今后制作改進(jìn)的取向分析1 .問(wèn)題：OPP5樂(lè)手機(jī)電視廣告給你留下的最深印象是?廣杳姑毫電皿禽fit海的 方面 d，皿 hi 口. 丁一二口二向牌 D.L性中空一 口珍廣,代二人, 赫可tJSi.Hrr > ii"條用圖州的至眾國(guó)“足題的 方.曰- 白一廣,出防費(fèi)咨廂口ML3代。A f 11 I 1 IE3 凸 :怔.；.i通過(guò)上圖我們

16、可知，oppcT樂(lè)手機(jī)電視廣告中的背景音樂(lè)給當(dāng)今大學(xué)生的印象 最深刻，電視廣告中的背景音樂(lè)得到受眾者的認(rèn)可，能引起他們的注意，但是整個(gè) 廣告未能很好的給受眾人群記住oppcT樂(lè)手機(jī)這一品牌，而是只是記住了廣告中的 一個(gè)背景音樂(lè)。同時(shí)也得出男性與女性相比較， 女性對(duì)背景音樂(lè)的印象比男性深刻， 男性較注重廣告中的畫(huà)面和故事情節(jié)，女性則更留意廣告中的代言人。說(shuō)明男性有 時(shí)候是視覺(jué)動(dòng)物，而女性為聽(tīng)覺(jué)動(dòng)物。 OPPOT以針對(duì)不同的性別做不同的廣告。2 .問(wèn)題：OPPOT樂(lè)手機(jī)電視廣告里的畫(huà)面情節(jié)給你的感覺(jué)是?受眾對(duì)廣貨岬加胸播健40'口 I M已也隗城受女對(duì)廣曾制匍的同魔通過(guò)上圖我們可以知道，有

17、35%勺大學(xué)生認(rèn)為OPPCT樂(lè)手機(jī)電視廣告里的畫(huà)面 情節(jié)給人帶來(lái)唯美動(dòng)人的的視覺(jué)盛宴；24.%的人認(rèn)為廣告給人浪漫的享受；21%勺認(rèn) 為是時(shí)尚的氛圍；同時(shí)有16%勺人則認(rèn)為沒(méi)感覺(jué)。說(shuō)明廣告的畫(huà)面情節(jié)與 OPPOT定 位的完美享受，年輕時(shí)尚相吻合。但同時(shí)也可以看出，廣告過(guò)多的追求美輪美奐的 生活情調(diào)，過(guò)于追求浪漫和唯美的畫(huà)面，會(huì)給人帶來(lái)審美疲勞，從而帶來(lái)負(fù)面的廣 告效果，同時(shí)忽略手機(jī)產(chǎn)品本身的訴求。3 .問(wèn)題：OPPOT樂(lè)手機(jī)電視廣告里的音樂(lè)給你的感覺(jué)是？受眾對(duì)廣行洋樂(lè)的撼電受眾對(duì)廣告音樂(lè)的睛黛通過(guò)上圖我們可以得出，oppcT樂(lè)手機(jī)電視廣告里的的音樂(lè)給受眾者帶來(lái)的主要感覺(jué)是流行，其次是時(shí)尚和古典

18、。雖然廣告所傳出的效果基本與 oppcT樂(lè)手機(jī)品牌形象定位較吻合，但是少部分的受眾者對(duì)廣告中的音樂(lè)沒(méi)感覺(jué)。OPPB告中音樂(lè)缺乏創(chuàng)新，吸引力不夠強(qiáng)。4 .問(wèn)題：OPPO勺廣告語(yǔ)，您聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些?4 79%1區(qū)07先|1D.G7%|幺門(mén)由暇限10%油觸動(dòng)廉宜他 便叫獻(xiàn)向市白哪巾口金球FM 的仆白血的 ra4'Mlii5.問(wèn)題：您對(duì)什么類(lèi)型的電視廣告比較感興趣?除了“OPPO&樂(lè)手機(jī)”最高記憶度，剩下的廣告語(yǔ)所占的比例相比較沒(méi)有明顯的差距，可見(jiàn)其他廣告語(yǔ)在受眾者中沒(méi)有收到很好的注意率。廣告系列的主題廣告語(yǔ)并不能很好的引起受眾者的注意。 4-02-0.67%3.D0%色* ¥,

19、片的33 SA%有放產(chǎn)居ri lTj 如君嗔年輕事含的叫圮代* 口悻即h 40, f 的口七；內(nèi)祚幽* <7堆的,他通過(guò)上圖我們可以知道，大學(xué)生比較喜歡有著故事情節(jié)并且伴隨動(dòng)感畫(huà)面和動(dòng)感音樂(lè)的電視廣告。與前面的幾個(gè)問(wèn)題分析結(jié)果相結(jié)合，oppcT樂(lè)手機(jī)電視廣告給受眾者最深得印象是其中的背景音樂(lè)，而不是故事情節(jié)，雖然之前的電視廣告與品牌形象較符合，但是與受眾者心中的所希望看到的電視廣告還存在一些差距。OppO音樂(lè)手機(jī)電視廣告并沒(méi)有完全把握住受眾者得心理。六、小組小結(jié)綜合上述分析，歸納總結(jié)后，我們得出：（一）存在的不足與問(wèn)題1. 電視廣告沒(méi)有起到很好的品牌形象宣傳效果；2. 廣告過(guò)于追求美輪美

20、奐的效果，忽略的產(chǎn)品本身的訴求；3. 背景音樂(lè)風(fēng)格老套，缺乏一定的創(chuàng)新；4. 電視廣告的類(lèi)型與受眾者心中所期待的有一定差距，沒(méi)有掌握受眾者的心理。5. oppo 音樂(lè)手機(jī)擁有了較高的廣告接觸率和較好的知名度，但是卻沒(méi)有能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生很高的興趣，而進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。（二）對(duì)策及建議針對(duì)問(wèn)題一，OPP8司在往后制作電視廣告中添加更多品牌形象的元素，更多的突出oppoT樂(lè)手機(jī)的品牌定位；針對(duì)問(wèn)題二，可以相應(yīng)的減少對(duì)電視廣告中對(duì)唯美、浪漫的追求，更多的突出oppOT樂(lè)手機(jī)的產(chǎn)品。針對(duì)問(wèn)題三，oppcT樂(lè)手機(jī)的電視廣告可以嘗試一種更為時(shí)尚年輕的風(fēng)格，更加的符合年輕的消費(fèi)人群（例如：R&B、

21、Trip-Hop 等 ） ， 并嘗試的進(jìn)行一些創(chuàng)新和改變。針對(duì)問(wèn)題四，多對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，了解他們心中所喜愛(ài)的電視廣告類(lèi)型以及廣告元素，進(jìn)而用來(lái)指導(dǎo)電視廣告的制作。針對(duì)問(wèn)題五，從這次調(diào)查來(lái)看，這一問(wèn)題與廣告?zhèn)鞑バ畔⒌挠行杂幸欢ǖ年P(guān)系， 但是問(wèn)題還可能存在于oppo 音樂(lè)手機(jī)本身的特征沒(méi)有達(dá)到或者沒(méi)有能夠滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，亦或是銷(xiāo)售服務(wù)不到位或其他等。因而，oppo 公司可以針對(duì)這幾個(gè)可能的方面分別做調(diào)查，進(jìn)而找出原因，及時(shí)修正。六、調(diào)查問(wèn)卷附錄oppcT樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研問(wèn)卷同學(xué)你好！我們是桂林理工大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)正在對(duì)OPP考樂(lè)手機(jī)開(kāi)展有關(guān)廣告效果的問(wèn)卷調(diào)查，非常感謝你抽空答

22、此問(wèn)卷，配合我們完成作業(yè)！1 .您的性別是A. 男B.女2 .您知道OPPCf樂(lè)手機(jī)嗎？ A.知道，并且使用過(guò)B. 知道，但并未購(gòu)買(mǎi)過(guò) C. 不知道3 .請(qǐng)問(wèn)您看到過(guò)OPP考樂(lè)手機(jī)的電視廣告嗎？ A.看過(guò)，且每天都能看到 B. 看過(guò)，且每周都能看到 C. 看過(guò)，且每個(gè)月都能看到D.看過(guò)，三個(gè)月以上才能看到一次E. 從未沒(méi)看到過(guò)4 .您是在哪些電視臺(tái)看到OPPCf樂(lè)手機(jī)的廣告？ （可多選）A.CCTV-1 B.湖南衛(wèi)視C.廣西衛(wèi)視D.江蘇衛(wèi)視E.其他電視臺(tái) F.忘記了5 .您看到OPPCT樂(lè)手機(jī)電視廣告的時(shí)間段一般是？ A.09:-12:00B.12:00- 一 五：00 C. 一五:00八：00 D. 一八：0021:00E.21:00 24:00F. 沒(méi)印象了6 .OPPO音樂(lè)手機(jī)電視廣告給您留下最深印象的是？ A.廣告畫(huà)面B. 廣告語(yǔ)C.品牌商標(biāo)D. 廣告背景音樂(lè)E.廣告代言人