中國汽車廣告市場及投資調(diào)研報(bào)告目錄

1、2017-2023年中國汽車廣告市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告中國市場調(diào)研在線中國市場調(diào)研在線2017-2023年中國汽車廣告市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告 行業(yè)市場研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報(bào)告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容： 一份專業(yè)的行業(yè)研究報(bào)告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。 一份有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，可以完成對行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報(bào)告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。 中國市場調(diào)研在線基于多年來對

2、客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時(shí)效性，從而更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。2017-2023年中國汽車廣告市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告 報(bào)告編號：562074 市場價(jià)：紙介版7800元電子版8000元紙質(zhì)電子版8200元 優(yōu)惠價(jià)：￥7500元可開具增值稅專用發(fā)票 在線閱讀： 溫馨提示：如需英文、日文、韓文等其他語言版本報(bào)告，請咨詢客服。 我國汽車廣播廣告行業(yè)的經(jīng)營額從2015年達(dá)到2092.38百萬元起便出現(xiàn)了下滑趨勢，影響原因多樣，主要是宏觀經(jīng)濟(jì)面的下滑以及汽車需求的逐步飽和。預(yù)計(jì)未來兩三年汽車廣播廣告經(jīng)營額將平穩(wěn)下滑，但隨著未來新能源汽車的技術(shù)

3、和成本突破，以及國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，將有意次帶動(dòng)汽車廣播廣告行業(yè)的上升發(fā)展。預(yù)計(jì)，2016年，我國汽車廣播廣告行業(yè)的經(jīng)營額為1693.11百萬元。2016-2023年我國汽車廣播廣告行業(yè)的經(jīng)營額 博研咨詢發(fā)布的2017-2023年中國汽車廣告市場運(yùn)行態(tài)勢及投資研究報(bào)告共十三章。首先介紹了汽車廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著了中國汽車廣告行業(yè)規(guī)模及消費(fèi)需求，然后對中國汽車廣告行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國汽車廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國汽車廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。 本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，

4、商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。第一部分 市場運(yùn)營背景正文目錄 網(wǎng)上閱讀： 第1章 2016年中國汽車工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析1第一節(jié)2016年中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況1一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn)1二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一4三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程概述5四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析6五、中國汽車重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式9節(jié)2016年金融危機(jī)環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析11一、金融危機(jī)對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響

5、11二、中國政府積極應(yīng)對金融危機(jī)對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊21三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)效果突出22四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)"轉(zhuǎn)危為機(jī)" 23第三節(jié)2016年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析23一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析24二、2016年國內(nèi)汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析24三、2016年中國重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況27四、2016年中國汽車市場價(jià)格變化分析29第四節(jié)2009-2016年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析31一、2010-2016年全國汽車產(chǎn)量分析31二、2016年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析31三、2016年汽車產(chǎn)量集中度分析34第五節(jié)2016年中國汽車制造重點(diǎn)企

6、業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析36一、一汽轎車股份有限公司36二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司38三、東風(fēng)汽車股份有限公司40四、重慶長安汽車股份有限公司40第2章 2016年中國汽車流通業(yè)運(yùn)行總況42第一節(jié)2016年中國汽車流通行業(yè)綜合分析42一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟42二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演44三、中國汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析46四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變48第二節(jié)2016年中國汽車流通的渠道分析52一、我國汽車流通渠道醞釀變局52二、我國進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌56三、我國轎車流通渠道分析58四、2016年汽車流通渠道新模式60第3章 2016年中國汽車銷售市場深度剖析64第一節(jié)20

7、16年中國汽車銷售概況64一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析64二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型65三、我國汽車銷售市場面臨洗牌68四、多家汽車企業(yè)變革營銷體系將合并銷售網(wǎng)絡(luò)69五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析70第二節(jié)2011-2016年中國汽車銷售市場同比分析71一、2013年我國汽車銷售狀況71二、2015年全國汽車銷量創(chuàng)新高73三、2015年中國汽車銷量分析77四、2016年中國汽車銷量情況分析82五、2016年中國汽車銷量分析85 2016年1-10月我國已實(shí)現(xiàn)汽車銷量2200萬輛，同比增長13.8%，全年汽車總銷量有望超過2700萬輛；預(yù)計(jì)未來5年我國汽車產(chǎn)銷量將保持近5%的復(fù)合增速，至20

8、20年有望突破3300萬輛。與之相對應(yīng)，中國汽車保有量持續(xù)增長，從2011 年的0.57 億輛達(dá)到2015 年的1.72 億輛，翻了不到兩番，年復(fù)合增長率約14.8%。照此速度發(fā)展，預(yù)計(jì)2017 年中國汽車保有量將突破2 億輛。2017年中國汽車銷量預(yù)測六、同比分析86第三節(jié)2016年各品牌汽車銷售狀況88一、2016年寶馬集團(tuán)全球銷量概況88二、2016年奧迪銷量增長情況90三、2016年奔馳在中國銷量創(chuàng)紀(jì)錄91四、2016年大眾汽車銷售狀況92五、2016年奇瑞汽車出口概況94第四節(jié)2016年中國汽車銷售模式分析120一、汽車銷售4S店集群新模式介紹120二、二、三線城市青睞"超

9、市式巡展"模式123三、汽車銷售模式或?qū)懋a(chǎn)業(yè)變革125四、汽車銷售4S店存在的問題分析128五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式130六、"總量控制"或?qū)⒏淖兤囦N售模式130第五節(jié)2016年中國汽車銷售中存在的問題及對策132一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展132二、我國汽車銷售價(jià)格戰(zhàn)原因及對策解析135三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施141第二部分 市場深度分析第4章 2016年中國汽車廣告市場整體運(yùn)行態(tài)勢分析144第一節(jié)2016年中國汽車廣告市場動(dòng)態(tài)分析144一、中國汽車廣告長城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在京舉行144二、汽車消費(fèi)節(jié) 成交情況146第二節(jié)2016年中國汽

10、車廣告營銷媒介分析148一、植入式廣告1481、影視劇植入廣告1482、央視春晚等大型活動(dòng)植入廣告150二、報(bào)刊152三、網(wǎng)絡(luò)153四、戶外廣告156第5章 2016年中國汽車廣告市場深度調(diào)研158第一節(jié)2016年中國汽車廣告市場增長因素分析158一、汽車市場消費(fèi)潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動(dòng)力158二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點(diǎn)之一159三、80后消費(fèi)需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個(gè)非常積極的信號161四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動(dòng)二線城市汽車廣告市場的繁榮164第二節(jié)2016年中國汽車廣告市場監(jiān)測166一、中國汽車廣告市場規(guī)模分析166二、中國汽車廣告總體投放

11、情況167三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比168第三節(jié)2016年中國汽車廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研169一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言169二、消費(fèi)者對明星代言車型關(guān)注度170三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度170第四節(jié)2016年中國汽車廣告市場專家觀點(diǎn)171一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體"聚焦"效應(yīng)明顯171二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待173第五節(jié)2016年中國汽車廣告市場策略分析174一、電視 平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?741、電視廣告-全國覆蓋 地面突圍1742、平面廣告-深度溝通 地面活動(dòng)177二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍

12、的利器1781、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場1782、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介178第三部分 細(xì)分領(lǐng)域透析章2016年中國汽車市場植入式廣告營銷透析179第一節(jié) 植入式廣告與汽車營銷179一、植入式廣告的概述 179二、植入式廣告與汽車營銷179三、植入式汽車廣告與中國影視181第二節(jié)2016年中國汽車植入式廣告市場探析182一、汽車植入式廣告電影劇情打"內(nèi)戰(zhàn)" 182二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式184三、植入式廣告：汽車營銷別樣風(fēng)景185第三節(jié)2016年汽車廣告植入影視行業(yè)評析188一、雪佛蘭Camaro-變形金剛188二、新飛度-愛情左燈右行188三、斯柯達(dá)明

13、銳-瘋狂的賽車189四、斯巴魯-非誠勿擾189五、路虎衛(wèi)士-古墓麗影190六、阿斯頓馬丁-007系列190第7章 2016年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描192第一節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述192一、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)192二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢192三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題193第二節(jié)2016年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析194一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖194二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代全面到來195三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵199第三節(jié)2016年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析200一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量200二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析200三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析20

14、0四、汽車行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析2011、前10品牌廣告形式選擇策略2012、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略2023、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單204章2016年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測205第一節(jié)2016年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦205一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大 205二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性205三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定206第二節(jié)2016年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場深度剖析206一、2016年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析206二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長橫幅網(wǎng)幅廣告為主207三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析208四、門戶和垂直網(wǎng)

15、站加劇208五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析209第三節(jié)2016年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研211一、全屏廣告211二、通欄廣告211三、彈出窗口廣告211四、畫中畫廣告211五、橫幅廣告212六、漂浮廣告213第四節(jié)2016年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況214一、東風(fēng)日產(chǎn)214二、德國大眾215三、上海通用215四、一汽馬自達(dá)217五、其它217第9章 2016年中國汽車報(bào)刊廣告掃描220第一節(jié)2016年中國汽車報(bào)告廣告運(yùn)行總況220一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（燃油稅費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車報(bào)刊廣告投入影響220二、一線城市汽車報(bào)刊廣告量增速偏低222第二節(jié)2016年中國汽車報(bào)刊廣告市場深度剖析222第1

16、0章 2016年中國汽車行業(yè)主要車型報(bào)刊廣告投放策略分析226第一節(jié) 中級轎車篇226一、中級轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征226二、中級轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化230三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析233四、投入廣告額變化234五、全國/城市廣告額分配235六、各媒體類別廣告分配235第二節(jié) 中高級轎車篇236一、媒體類別選擇236二、中高級轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236三、中高級轎車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略236四、投入廣告額變化237五、各媒體類別廣告分配237六、中高級轎車競爭品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體238第四部分 市場前景預(yù)測第11章 2017-

17、2023年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望239第一節(jié)2017-2023年中國汽車廣告行業(yè)前景分析239一、中國汽車工業(yè)前景預(yù)測239二、中國汽車廣告市場前景分析241第二節(jié)2017-2023年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析241一、汽車營銷趨勢分析-區(qū)域營銷 新能源241二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢243三、汽車植入式廣告趨勢244第三節(jié)2017-2023年汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測245第12章 2016年中國汽車廣告市場發(fā)展環(huán)境分析247第一節(jié)2016年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析247一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新) 247二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）247三、全國居民收入情況（

18、季度更新）249四、恩格爾系數(shù)（年度更新）250五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）251六、對外貿(mào)易&進(jìn)出口251第二節(jié)2016年中國汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析252一、汽車廣告投入與市場監(jiān)管252二、中國汽車廣告相關(guān)政策分析2531、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析2532、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析254三、其它政策分析255第三節(jié)2016年中國汽車廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析258一、人口環(huán)境分析258二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化261三、衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù)264四、生態(tài)環(huán)境分析265五、中國城鎮(zhèn)化率266六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣266第13章 2017-2023年中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究271（ZY CW）

19、第一節(jié)2016年中國汽車廣告投資概況271一、汽車廣告投資環(huán)境分析271二、汽車廣告投資回報(bào)率的理性思考272第二節(jié)2017-2023年中國汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析272一、汽車廣告投資價(jià)值研究272二、汽車廣告投資可行性分析273第三節(jié)2017-2023年中國汽車廣告行業(yè)投資預(yù)警273一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)273二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)275三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)276部分圖表目錄（部分）：圖表：2013-2016年月度汽車銷量及同比變化情況27圖表：2013-2016年月度乘用車銷量變化情況27圖表：2013-2016年1.6L及以下乘用車銷量變化情況28圖表：2013-2016年商用車月度銷量變化情況28圖表：國內(nèi)汽車銷售市場占有率29圖表：2010-2016年中國汽車產(chǎn)量及增長31圖表：2016年主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長34圖表：2016年中國汽車分省市統(tǒng)計(jì)35圖表：2016年中國汽車分省市統(tǒng)計(jì)36圖表：一汽轎車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)36圖表：一汽轎車股份有限公司每股指標(biāo)37圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標(biāo)37圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標(biāo)37圖表：一汽轎車股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)38