手機(jī)二維碼：平面媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體的“鑰匙”

1、手機(jī)二維碼：平面媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體的“鑰匙”    手機(jī)二維碼：平面媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體的“鑰匙”    隨著全球信息通迅技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)性能日新月異。與此同時(shí)，以手機(jī)為終端的新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，繼手機(jī)電視，手機(jī)報(bào)之后，手機(jī)二維碼技術(shù)成為業(yè)界關(guān)注的又一焦點(diǎn)。特別是對(duì)于一直困于傳播形式的傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，這種可以印刷在紙張上、黑白相間、縱橫交錯(cuò)、形似迷宮的二維碼作為一種跨媒體通道，使平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)手機(jī)二維碼聯(lián)接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容同時(shí)展現(xiàn)在手機(jī)上，因此平面媒體就能以多媒體的形式展現(xiàn)自己的內(nèi)容，它可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體

2、實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展的一把“鑰匙”，將給傳統(tǒng)平面媒體的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。 手機(jī)二維碼的發(fā)展現(xiàn)狀 手機(jī)二維碼可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上，用戶通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號(hào)碼即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)快速上網(wǎng)的功能，并隨時(shí)隨地下載圖文、音樂(lè)、視頻，獲取優(yōu)惠券，參與抽獎(jiǎng)，了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。隨著手機(jī)3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)二維碼更可以在網(wǎng)上購(gòu)物、在線視頻、網(wǎng)上支付等領(lǐng)域充分發(fā)揮快速通道的作用，比如，當(dāng)電影院有一部電影上映的時(shí)候，用戶只要拿起手機(jī)照一下電影海報(bào)上的二維碼，足不出戶就能得到電子電影票。 手機(jī)二維碼與手機(jī)菜單、無(wú)線搜索引擎并稱(chēng)為手機(jī)上網(wǎng)三大入口，而目前在日本、韓國(guó)，通過(guò)手機(jī)二維

3、碼上網(wǎng)則是較為通用的手機(jī)上網(wǎng)形式。通過(guò)手機(jī)二維碼實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)商務(wù)、導(dǎo)航和位置服務(wù)、名片識(shí)別和輸入、快捷付款和影視節(jié)目指南等豐富多彩的增值業(yè)務(wù)已經(jīng)變成了當(dāng)?shù)厝藗兩钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｔ跂|京的便利店、地下鐵、戶外廣告、雜志上面，隨處可見(jiàn)這個(gè)小小的方形花紋圖案。行人偶爾停留，取出手機(jī)隨意一拍，僅僅是這一瞬間，他們就完成了信息獲取、電子交易以及二維碼憑證獲取。而后便可去影院、球場(chǎng)、餐廳、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所，快捷地享受他們定購(gòu)的服務(wù)。來(lái)自Mediaseek Inc關(guān)于日本帶二維碼功能的手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日本二維碼手機(jī)市場(chǎng)的占有率正在逐年上升，從2002年的08上升到了2005年的526，預(yù)計(jì)到2006年日

4、本二維碼手機(jī)市場(chǎng)占有率將達(dá)到714，2006年將達(dá)到6500萬(wàn)臺(tái)(如圖l所示)。而在韓國(guó)，這個(gè)數(shù)字是1500萬(wàn)臺(tái)。 手機(jī)二維碼在中國(guó)的市場(chǎng)空間更是異常廣闊，截至2006年6月，中國(guó)移動(dòng)已擁有28億的手機(jī)用戶，其中8000萬(wàn)人經(jīng)常使用手機(jī)上網(wǎng)，中國(guó)移動(dòng)也在今年8月推出了手機(jī)二維碼服務(wù)，據(jù)權(quán)威市場(chǎng)分析，2009年中國(guó)二維碼用戶將達(dá)到8600萬(wàn)，并首先在大中城市普及(見(jiàn)圖2)。 手機(jī)二維碼給傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇 手機(jī)二維碼最重要的應(yīng)用，就在于手機(jī)上網(wǎng)的應(yīng)用。通過(guò)二維碼上網(wǎng)，實(shí)際上是獲取了包含網(wǎng)址信息的二維碼并解碼后，將信息發(fā)送至內(nèi)容提供商，并通過(guò)GPRS網(wǎng)絡(luò)將網(wǎng)上信息發(fā)送至用戶的手機(jī)。通過(guò)二維碼這把

5、鑰匙開(kāi)啟的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容空間，將為手機(jī)用戶提供更多準(zhǔn)確的信息。這種方式結(jié)合了平面媒體和手機(jī)的傳播優(yōu)勢(shì)，不僅能為平面媒體的讀者提供更多的資訊，用多媒體的形式展現(xiàn)其內(nèi)容，而且還可以解決當(dāng)前平面媒體缺乏讀者互動(dòng)的難題，讀者能夠在閱讀的同時(shí)通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，比如參加讀者調(diào)查、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等。 2006年6月5日，每日新報(bào)成為中國(guó)首家應(yīng)用手機(jī)二維碼技術(shù)的平面媒體，每日新報(bào)的讀者只要用手機(jī)下載特定的二維碼識(shí)別軟件，再用手機(jī)攝像頭對(duì)著報(bào)紙上的二維碼進(jìn)行拍攝，就能夠在手機(jī)屏幕上看到感興趣的新聞熱點(diǎn)影像、體育節(jié)目的精彩瞬間、最流行的時(shí)尚商品動(dòng)態(tài)介紹等等，還可以聽(tīng)到與報(bào)紙內(nèi)容相關(guān)的各種聲音。8月底，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出

6、了i-code手機(jī)二維碼服務(wù)，在為期一個(gè)月的體驗(yàn)活動(dòng)中，二維碼出現(xiàn)在解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各媒體的新聞版面上，讀者可以用手機(jī)來(lái)流動(dòng)閱讀專(zhuān)業(yè)媒體奉獻(xiàn)的獨(dú)特資訊和主題報(bào)道，并參與評(píng)選；新聞晨報(bào)攜其門(mén)戶網(wǎng)站嗨嗨網(wǎng)在美食折扣、建材團(tuán)購(gòu)等互動(dòng)活動(dòng)中加入二維碼手機(jī)互動(dòng)；在汽車(chē)品牌的廣告中，讀者可以拍攝二維碼參與游戲活動(dòng)，觀看新車(chē)視頻。 近來(lái)由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，全球的平面媒體正在承受著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)等新媒體的巨大沖擊。在美國(guó)，報(bào)刊的發(fā)行量和廣告收入呈現(xiàn)連年下降的趨勢(shì)。中國(guó)由于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動(dòng)，傳統(tǒng)媒體總體還是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的挑戰(zhàn)與日俱增，2005年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告額已超過(guò)了雜志的廣告額。一些城

7、市的主流報(bào)紙，這兩年都呈現(xiàn)出發(fā)行量和廣告利潤(rùn)大幅下降的趨勢(shì)。面對(duì)新媒體咄咄逼人的架勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也在探索運(yùn)用新媒體技術(shù)的發(fā)展道路，但是整體效果都不甚理想，主要是因?yàn)槿狈κ煜ば旅襟w技術(shù)的人才和運(yùn)作新媒體的經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)報(bào)刊業(yè)在發(fā)展新媒體的道路上還處于發(fā)展的瓶頸時(shí)期。而手機(jī)二維碼作為一種創(chuàng)新技術(shù)在平面媒體上的應(yīng)用，也許能夠?yàn)槠矫婷襟w帶來(lái)突破瓶頸的新機(jī)遇。以日本二維碼的應(yīng)用為例，報(bào)紙、雜志和宣傳冊(cè)是手機(jī)二維碼的主要載體。圖3顯示的是來(lái)自日本Info Plant 2005年8月的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)，從調(diào)查來(lái)看，報(bào)紙讀者中有319的人會(huì)使用手機(jī)二維碼，而雜志讀者中則有842的人會(huì)用二維碼。 手機(jī)二維碼作為一種基于平

8、面媒體又超越平面媒體的新媒體形式，通過(guò)印刷二維碼在報(bào)刊上就能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接，十分簡(jiǎn)便易行，使得傳統(tǒng)媒體能夠突破平面的界限，在手機(jī)上真正實(shí)現(xiàn)多媒體融合，從而充分發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)發(fā)行，增加廣告收入和新型的互動(dòng)增值服務(wù)收入，使傳統(tǒng)媒體在和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，多了一個(gè)重重的砝碼。 利用手機(jī)二維碼實(shí)現(xiàn)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，確實(shí)為平面媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇，但機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)前車(chē)之鑒。隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)豐富的信息資源在給用戶帶來(lái)極大方便的同時(shí)，計(jì)算機(jī)病毒、黑客入侵及木馬控制、垃圾郵件等也給互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行系統(tǒng)、基于互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用系統(tǒng)和廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶帶

9、來(lái)了越來(lái)越多的麻煩。對(duì)于管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)管理總像是個(gè)新問(wèn)題，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)含量，因?yàn)樗某霈F(xiàn)年代，也因?yàn)樗墓芾黼y度。在浩如煙海的網(wǎng)站中監(jiān)控違法者，與其進(jìn)行周旋，收效甚微而且精力耗費(fèi)巨大。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理一直處于“補(bǔ)漏”的狀態(tài)，方法也是“封”，“堵”等被動(dòng)的管理，總是無(wú)法在源頭上就制止問(wèn)題的出現(xiàn)。    在新事物出現(xiàn)的時(shí)候，規(guī)章滯后些是可以理解的，但如果過(guò)于滯后，那么就會(huì)產(chǎn)生今天互聯(lián)網(wǎng)這樣的糾結(jié)：新問(wèn)題變成老問(wèn)題，老問(wèn)題又衍生新問(wèn)題。所以當(dāng)手機(jī)二維碼作為一個(gè)新生事物出現(xiàn)時(shí)，我們就應(yīng)該考慮其規(guī)范運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題了。在日本，手機(jī)二維碼碼的運(yùn)營(yíng)模式是全開(kāi)放式的，

10、二維碼掃描是手機(jī)上的一項(xiàng)功能，而不是運(yùn)營(yíng)商提供的一種服務(wù)。二維碼的技術(shù)商將解碼軟件提供給運(yùn)營(yíng)商后，按手機(jī)的裝機(jī)量收取版權(quán)費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商則將軟件的解碼完全公開(kāi)，用戶可以任意編碼并自行刊發(fā)。 而中國(guó)的手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)絕不能采用日本的開(kāi)放模式， 而應(yīng)采用有效過(guò)濾的管理模式。因?yàn)槿绻謾C(jī)鏈接的內(nèi)容是黃色網(wǎng)站、政治性網(wǎng)站或虛假信息，勢(shì)必對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)管理對(duì)這類(lèi)網(wǎng)站主要采取封鎖URL的方式，即使網(wǎng)站更換URL，由于用戶不知道新的URL，所以很難再次找到被封網(wǎng)站。手機(jī)則不同，如采用開(kāi)放直接解碼的方式(即：在二維碼中直接編入U(xiǎn)RL，手機(jī)直接識(shí)別URL，不經(jīng)過(guò)任何中間跳轉(zhuǎn)，直接進(jìn)入該URL)，即

11、使封閉一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者可以輕易更換URL并重新編碼印刷，發(fā)送到用戶手中，所以在中國(guó)不能效仿日本采取直接編碼解碼的方式，而有必要采取二次解析網(wǎng)址的方式，并對(duì)鏈接和內(nèi)容實(shí)施監(jiān)控和備案。因此現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)在所推廣的手機(jī)二維碼，采用的是有選擇的過(guò)濾模式，通過(guò)地址解析器事先將問(wèn)題網(wǎng)站過(guò)濾掉，使之無(wú)法到達(dá)用戶終端。而與這種方式相配套就急需建立相關(guān)的監(jiān)管備案中心和制定有關(guān)政策法規(guī)，這些工作都需要主管部門(mén)盡快著手，以避免互聯(lián)網(wǎng)管理困局在手機(jī)監(jiān)管上重演。 手機(jī)二維碼存在的問(wèn)題 手機(jī)二維碼雖然發(fā)展前景一片大好，但是所面臨的問(wèn)題仍然不容小覷，主要問(wèn)題有： 首先是二維碼的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。全球現(xiàn)有的一、二維條碼多達(dá)250種

12、以上，其中常見(jiàn)的有20余種。而目前國(guó)內(nèi)二維碼產(chǎn)品絕大多數(shù)都源自于國(guó)外的技術(shù)，如美國(guó)PDF417碼和日本的QR碼。這些國(guó)外的二維條碼沒(méi)有為漢字進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)優(yōu)化，對(duì)漢字的編碼效率較低。相關(guān)設(shè)備的核心技術(shù)都掌握在國(guó)外廠商手中，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售的也大多是國(guó)外廠商的代理或組裝產(chǎn)品，不僅生產(chǎn)成本昂貴，嚴(yán)格的專(zhuān)利保護(hù)更導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)的二維條碼識(shí)讀設(shè)備價(jià)格昂貴，在信息安全上存在一定隱患。信產(chǎn)部2006年5月30日批準(zhǔn)發(fā)布了緊密矩陣碼(CM碼)、網(wǎng)格矩陣碼(GM碼)兩項(xiàng)二維條碼碼制電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而填補(bǔ)了中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)二維條碼標(biāo)準(zhǔn)的空白。不過(guò)值得注意的是，信產(chǎn)部頒布的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并不具有強(qiáng)制性。廠商可以根據(jù)自己的

13、需要開(kāi)發(fā)二維碼以及相應(yīng)的軟硬件，二維碼市場(chǎng)很有可能出現(xiàn)“萬(wàn)碼奔騰”的局面，而這給手機(jī)用戶帶來(lái)的卻是麻煩。廠商各唱各曲的直接結(jié)果就是安裝在手機(jī)中的二維碼識(shí)別軟件(或者稱(chēng)為識(shí)別引擎)并不具有通用性。A公司開(kāi)發(fā)的識(shí)別軟件不能讀取B公司的二維碼，這也就意味著用戶很可能需要在手機(jī)中裝上多家公司的識(shí)別軟件。因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為目前的二維碼識(shí)別引擎的統(tǒng)一已經(jīng)是迫在眉睫的事情。 其次是手機(jī)終端的問(wèn)題。二維碼業(yè)務(wù)的開(kāi)展，手機(jī)終端支持是一個(gè)必要環(huán)節(jié)，據(jù)預(yù)計(jì)2006年日本內(nèi)置二維碼識(shí)別引擎的手機(jī)終端的市場(chǎng)普及率將達(dá)到714。而中國(guó)目前能支持二維碼功能的手機(jī)普及率非常低，只有少數(shù)幾款手機(jī)能支持二維碼的掃描與解碼功能。目前，聯(lián)想、中興、多普達(dá)、諾基亞、NEC等終端手機(jī)廠商雖然都相繼推出了各自的支持條碼業(yè)務(wù)的手機(jī)，但是具有此項(xiàng)功能的手機(jī)價(jià)格仍然不菲，而手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)要廣泛應(yīng)用，價(jià)格的平民化是一個(gè)重要前提。 第三是產(chǎn)業(yè)鏈的合作模式問(wèn)題。運(yùn)營(yíng)商希望能主宰整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而平臺(tái)提供商希望能發(fā)展自有平臺(tái)，如何克服各方的矛盾，平衡利益也是一個(gè)重要的障礙因素。 最后是手機(jī)用戶習(xí)慣的問(wèn)題。同其他增值業(yè)務(wù)一樣，手機(jī)二維碼碼業(yè)務(wù)需要用戶加深體驗(yàn)認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上形成消費(fèi)習(xí)慣。手機(jī)二維碼