廣告攝影題目集

1、1.攝影術發(fā)明以后，它的商業(yè)價值體現(xiàn)在哪些領域？ 答：1839年發(fā)明了攝影術。攝影術自它的發(fā)明之日起，就產(chǎn)生了意義深遠的商業(yè)價值。 1、商業(yè)價值體現(xiàn)在商業(yè)人像攝影上。拍攝肖像照片已成為當時人們生活的時尚。 2、攝影技術的商業(yè)價值還體現(xiàn)在印刷技術的應用上。攝影術的發(fā)明為照相制版奠定了基礎。3、攝影器材的發(fā)展帶動了廣告業(yè)的發(fā)展，除了廣告招貼之外，各類雜志、報紙以及宣傳商品的圖冊、樣本等等。采用照片作宣傳形象的比率逐日上升。 4、1995年美國出現(xiàn)了網(wǎng)上雜志，廣告商又有了新的機會爭取到網(wǎng)上新一代消費者。網(wǎng)上服務還為廣告商們提供了推銷產(chǎn)品和品牌的機會，他們可以同時運用電腦數(shù)字信息和傳統(tǒng)的廣告形式來宣傳

2、其產(chǎn)品。電腦越普及，網(wǎng)上事業(yè)越發(fā)達，廣告攝影的使用率就會更大。 2.新的傳播媒體與攝影技術有怎樣的聯(lián)系？ 答：攝影術作為這些廣告媒體的主要制作手段，有著無可替代的地位。攝影當然是最好的技術手段之一，現(xiàn)在廣告表現(xiàn)中不斷突破舊有的模式，而注入了更多的文化氣息與藝術基因，商業(yè)信息與文化技術的并蓄兼容是現(xiàn)代廣告的時代特征，廣告在創(chuàng)意上和表現(xiàn)技術上如虎添翼更具有超前性，廣告比任何時期更強烈的影響和引導著消費。 3.廣告攝影的概念與特點是什么？ 答：廣告業(yè)與攝影術的不斷發(fā)展促成了兩者的結合，因而也誕生了由他們整合而成的邊緣科學廣告攝影。 特點：1.具有強烈的表現(xiàn)力。2.具有了商業(yè)和文化的雙重屬性。3.攝影

3、藝術也尋找到更加廣闊的創(chuàng)作空間，并迅速崛起壯大，成為攝影世界中最強大的一個門類。4.從業(yè)人員最多。5.使用的設備最精良，技術最尖端，高新技術最新應用。 4.現(xiàn)代攝影技術對廣告攝影的影響是什么？ 答：1、單鏡頭反光相機的出現(xiàn)，更完善了照相機的結構。電子技術的應用，使照相機自動化程度大幅度提高。 2、數(shù)字化攝影技術將記錄的影像解析成電子編碼的影像元素，改變了記錄影像的方式，使圖像信息的存儲、處理、傳遞有了巨大進步，使圖像的產(chǎn)生、管理和使用有了質(zhì)的變化。 第二章 1.照相機的基本結構是什么？ 答：1.鏡頭；將外界的景物聚焦成像。 2.調(diào)焦結構；將鏡頭對不同距離的景物所成的像投射到膠片的乳劑平面上，以

4、保證影像的清晰度。 3.快門；調(diào)節(jié)暴光時間的長短，與光圈配合控制對膠片的曝光量。 4.輸片結構；嚴格控制膠片的位暑，并在每次拍攝后更換一幅未曝光的新膠片。 5.取景器；顯示所攝景物的范圍，以更 在拍攝之前確定照片的構圖。 6.記數(shù)器；顯示已經(jīng)拍攝或尚未拍攝的畫幅數(shù)量。 7.測光與測距 8.內(nèi)藏閃光燈 2.單反相機的結構特點是什么？ 答：1、克服了前兩種相機取景調(diào)焦有誤差的缺點； 2、可以在中途更換各種鏡頭； 3、可以使用各種濾光鏡； 4、可以近攝、翻拍。 3.大型專業(yè)座機在廣告作品使用的幾個主要特點是什么？ 答：1、精度較高的鏡頭：有很好的分辨率，有較好的消色差本領，能夠真實地反映色彩關系。

5、2、鏡頭快門有B、T門的裝置：這是為了取景對焦時的方便和進行長時間曝光的需要。 3、鏡頭框架和聚焦屏的框架即前座和后座，能作上下左右平行移動和傾斜擺動。共有16種移動和擺動具備3個功能：a、調(diào)整透視；b、調(diào)整相位；c、加大景深。 4、延長皮腔：商品拍攝時經(jīng)常拍攝小物品。 5、聚焦屏取景對焦，避免取景與成像的誤差。 6、可以拍攝大尺寸底片，便于制版印刷，以保持良好的清晰度。 7、焦點平面測光系統(tǒng)，優(yōu)點是：a、測光表的探測頭插進機背在平面點測光，測得的數(shù)據(jù)是膠片平面受光的強度，非常精確。b、可以自由設定在聚焦屏的任何位置，可從聚焦玻璃上直接觀察。c、不受前后座擺動，平移光軸變化的影響，不受皮腔延伸

6、變化和濾光鏡的影響。 4.數(shù)字式相機的構成原理是什么？其優(yōu)勢有哪些 ？ 答：數(shù)碼相機的構成原理是用光電轉(zhuǎn)換器件代替了傳統(tǒng)的感光膠片。這些光電轉(zhuǎn)換器件都由很多微小的光電元件組成，每個光電元件代表畫面上的一個像素，它們在曝光后電參數(shù)會隨著曝光量的大小而變化。相機逐個讀取各光電元件的電參數(shù)值，可以得到影像上各像素的亮度值。數(shù)碼相機都需要通過鏡頭形成光學影像，因此都有機身、鏡頭、調(diào)焦及曝光系統(tǒng)。 優(yōu)勢：1、節(jié)省時間；2、節(jié)約資金；3、存取方便；4、富于創(chuàng)意想象以及環(huán)保等優(yōu)勢。 5.長焦距鏡頭與短焦距鏡頭成像效果的主要區(qū)別是什么？ 長焦距 短焦距 視角窄即取景范圍小 視角寬即取景范圍大 景物個體影象大

7、景物個體影像小 景深短清晰范圍短 景深長即清晰范圍長 壓縮空間透視 加大空間透視 影像變形小 影像變形大 反差弱即影調(diào)柔和 反差強即影調(diào)強烈 色彩飽 和度弱 色彩飽和度強 6.濾光鏡的種類有那些？ 答：濾光鏡主要分為三大類：彩色系統(tǒng)：黑白系統(tǒng)：彩色黑白系統(tǒng)。 （一）彩色系統(tǒng)濾光鏡 1.彩色膠片轉(zhuǎn)換型：彩 色攝影使用的膠片，其色彩平衡是以一定色溫為依據(jù)的，分為日光型和燈光型兩種。 2.閃光燈用彩色濾光片：這種濾光片插在閃光燈前面，拍攝時，可以改變光源的色彩成分，也可以起到濾光鏡的作用。 3.漸變?yōu)V光鏡：主要用途是作局部調(diào)節(jié)畫面景調(diào)和色調(diào)推移，例如拍攝晨曦，晚霞。 （二）黑白系統(tǒng)濾光鏡。 （三）彩

8、色，黑白共用系統(tǒng)濾光鏡。 1.偏振鏡：（1）可以控制畫面的光斑，消除或減弱反光。 （2）可以控制透明體表面的單向反光。 （3）可以控制天空亮度。 （4）可作為中性灰阻光鏡，兩張偏振片重疊。 2.近攝鏡：可作近距攝影，表現(xiàn)小件物體或某些細部。 3.柔光鏡或鏡頭紗：它們的作用都是把透過鏡頭的光進行散射，使結像便得柔和，在焦點清晰的前提下，柔化影象。 4.星光鏡：它能使畫面上某些光亮的部分出現(xiàn)閃光，拍攝夜晚的燈光能出現(xiàn)光芒四射的藝術效果。 5.UV鏡：又稱防紫外線鏡，可以吸收遠景中的紫外線，提高遠景的清晰度。 7.黑白膠片的結構主要的感光物質(zhì)是什么？ 答：黑白膠片是由保護層、乳劑層、結合層、片基和底

9、層構成。主要的感光物質(zhì)是由能感光的銀鹽及無色透明的明膠組合而成。銀鹽是銀元素和鹵族元素的化合物，是一種極其細微的以溴化銀為主的顆粒。 8.黑白膠片的主要性能是什么？ 答：1、感光度a、光源成分：在日光下，膠片對藍光較敏感。b、氣溫變化：在氣溫較高的熱天拍攝，感光度回略有升高；氣溫較低時，感光度會略有降低。c、保存情況：感光度會隨著保存時間的增長而逐漸降低。d、顯影條件：感光度的變化不但與顯影液的配方、成分和濃淡有關，而且，顯影的時間、溫度和攪動情況對膠片的感光度都有影響。 2、顆粒度，顆粒度越好，放大倍率就大，顆粒度越差，放大倍率就小，放大照片上的影像會顯得很粗糙。 3、解像力：膠片對被攝景物

10、及細微部分的表現(xiàn)能力，也就是記錄影像的最大清晰能力，叫解像力，或稱分辨率。 4、灰霧度：灰霧度的大小與膠片的感光度、保存情況和顯影條件有關。 9.彩色膠片由哪些種類？ 答：1、彩色負片所呈現(xiàn)的顏色與景物的顏色相反。 2、彩色反轉(zhuǎn)片可以直接拍攝獲得和景物一致的彩色正像。 3、彩色正片有彩色負片印制供觀看的放映拷貝片。 4、彩色中間片通過翻拍、拷貝或放大等工藝，將彩色反轉(zhuǎn)片復制成彩色負片，然后在制成彩色照片。 5、銀漂法彩色片一種可以直接獲得彩色正像的感光片。 6、一步成 像彩色膠片這種膠片要用專門照相機拍攝，不必進暗室，由膠片內(nèi)自帶的少量藥液自動顯影。 第三章 1.拍攝之前需要做好哪些準備工作？

11、 答：1、在外出拍攝之前，必須檢查電池的電量，帶足備用電池。在使用電池的時候還應注意電池成組使用，成組更換；切勿反置；備用電池要用塑料袋包裝，以防短路。 2、調(diào)整相機的拍攝模式：調(diào)節(jié)曝光模式、調(diào)節(jié)調(diào)焦模式、調(diào)節(jié)輸片模式。 3、調(diào)節(jié)相機的參數(shù)輸入膠卷感光度。具有測光功能的相機必須設定膠卷感光度。 2.拍攝的步驟是些什么？ 答：1、調(diào)焦多數(shù)手動調(diào)焦的相機都是通過旋轉(zhuǎn)鏡頭的調(diào)焦環(huán)或機身上的調(diào)焦鈕調(diào)焦。 2、構圖取景，根據(jù)景物的特點選擇適當?shù)呐臄z位置、拍攝角度、鏡頭焦距，按自己的創(chuàng)作意圖安排主體的位置、大小、造型、用光及整個畫面的影調(diào)。 3、拍攝，按動相機快門的手法應穩(wěn)定而輕柔，以減少相機的震動。 4

12、、自拍，自拍機構可以在按下快門按鈕后延遲10-15秒開啟快門，使用自拍應注意：先上緊快門再上緊自拍。 5、倒片，手動輸片的135相機整卷拍完后，左手按下倒片按鈕、右手轉(zhuǎn)動倒片搖把將底片全部倒回暗盒中。 3.四種基本的曝光模式，它們各自的特點是什么？ 答：（一）手動模式（M），旋轉(zhuǎn)照相機光？、快門速度控制鈕，當某一組合產(chǎn)生正確的曝光量時，測光表發(fā)出信號。 （二）光圈優(yōu)先模式（Av），設置好光圈后，照相機就會自動設置曝光所需的快門速度。 （三）快門優(yōu)先模式（Tv）在設置快門速度后，在拍攝時照相機將自動選擇鏡頭光圈值。 （四）程序模式（P）按照輸入的測光讀數(shù)和膠片感光度，通過只能程序的運行，使照相機

13、改變光圈和快門速度，從最短時間/最小光圈，到最長時間/最大光圈自動進行選擇。 4.黑白顯影液的主要成分是什么？ 答：顯影液的成分：1、顯影劑，顯影劑因?qū)︺y鹽具有化學分解和還原作用，所以又叫還原劑。它是顯影液中的主要組成部分，常用顯影劑有米吐爾、海得路幾奴、阿米多爾和菲尼酮等種。2、保護劑，為了減緩顯影劑被氧化，必須在顯影液中加進一種能起保護作用的保護劑。顯影液中所用的保護劑為亞硫酸鈉，俗名酸養(yǎng)。3、促進劑，常用的堿性促進劑有硼砂、碳酸鈉和苛性堿等。4、抑制劑，常用的抑制劑是溴化鉀，溴化鉀的主要功用是抑制未感光的銀鹽不使它還原成銀粒，防止負盤產(chǎn)生霧翳，并控制顯影速度，以增強反差。 5.黑白負片沖

14、洗的程序是怎樣的？ 答：負片沖洗的程序 ： 1、水洗，顯影的準備工作就緒后，把所拍膠卷取出，最好先用清水漂洗1分鐘，目的是使膠片乳劑膜濕潤，這樣能更好地汲收藥液，顯影均勻，避免出現(xiàn)斑痕。 2、顯影，顯影是負片沖洗過程中具有決定因素的重要環(huán)節(jié)。通常采用的方法有：淺盤顯影、罐中顯影、槽箱顯影和自動沖洗機顯影等，前兩種適用于處理少量膠片，后兩種適用于沖洗大量膠片。 3、停顯，膠片在顯影之后，必須先進行停顯，讓停顯液中的酸性與顯影中的堿性中和，迅速停止顯影作用。停顯的過程，有10秒鐘就夠了，膠片放入后，應不斷地加以攪動。 4、定影，定影的作用就是把沒有感光的銀鹽去掉。最理想的定影劑是海波，俗稱大蘇打，

15、它有溶解銀鹽的作用。 5、水洗，水洗的目的，主要是洗凈殘留在負片上的定影溶液和可溶性的復性銀鹽，防止負片長保存中變色。 6、干燥，干燥的方法有兩種：晾干和烤干。晾干是先用海綿一類的東西拭去負片表面上的水分，然后掛在通風干燥的地方，要注意清潔，防止塵土的粘附，烤干是把拭好的負片掛在裝有紅外線燈泡的特制烤干箱中，數(shù)分鐘即可烘干。 6.說出黑白相紙放大的工作程序既要注意的主要問題？ 答：放大工作的順序：調(diào)焦-曝光-顯影-停顯-定影-水洗-干燥 操作時應注意的問題有： A 調(diào)焦時應將底片藥膜面朝下放在放大機的底片夾內(nèi)，開大鏡頭光圈。 B 放大時的正確曝光，要考慮多種因素：光線的強弱，底片的密度，紙性的

16、快慢，鏡頭光圈的大小等等。 C 放大相紙的顯影液一般用D-72 .配方，20溫度下，顯影1分30秒-3分鐘可在紅燈下觀察出影情況，注意在相紙干剛剛進入顯影時，要盡快讓相紙全部進入藥液，否則會出現(xiàn)先贏不軍的現(xiàn)象，顯影過程中還要經(jīng)常進行攪動。 D 定影的配方仍用-5 酸性堅膜定影液，8-10分鐘左右即可。最后水洗要充分，流動的水沖洗15-20分鐘，然后用上光機上光。使用塑面相紙，要在陰涼清潔的地方晾干。 E 放大曝光時，很少能一次曝光成功，一般情況均須局部遮擋，以調(diào)整曝光量。 F 在放大過程中，保持各程序的清潔狀態(tài)非常重要，從底片、片夾、鏡頭到顯影盤等各個環(huán)節(jié)，以及暗房的衛(wèi)生，都要注意到，否則會出

17、現(xiàn)令人不愉快地臟跡。 G 放大過程中要防止放大機的震動，最好在電源上裝穩(wěn)壓器，使用自動曝光記時器。 第四章 1.為什么說廣告創(chuàng)意決定廣告的成??？ 答：1、創(chuàng)意是新穎構想和意念，是廣告表現(xiàn)的靈魂，是使之具有說服力和感染力的要素，創(chuàng)意是消費者對廣告增加注意值的基本動力 。 2、創(chuàng)意的中心任務是表現(xiàn)廣告主題。 3、創(chuàng)意要根據(jù)廣告主題的表達要求，恰當?shù)剡\用特有的藝術手段，創(chuàng)作出新穎獨特的廣告作品。 4、成功的廣告創(chuàng)意在于它的想象力和獨創(chuàng)性，這便是“新”和“奇”的意境。 5、廣告攝影是將廣告創(chuàng)意視覺化的創(chuàng)作過程，視覺化圖形因其獨特的形象語言更能表現(xiàn)出具體的商品特質(zhì)，在表達上比育秧文字有更卓越的表現(xiàn)力。

18、2.商品廣告的主要創(chuàng)意方法有哪些？ 答：一、主題表現(xiàn)法； 二、環(huán)境、陪襯式表現(xiàn)法：1、功能的說明；2、氣氛的描寫；3、功能與氣氛的雙重表現(xiàn)；4、反常態(tài)的陪襯與環(huán)境。 三、情節(jié)式表現(xiàn)法； 四、組合排列式表現(xiàn)法； 五、反常態(tài)表現(xiàn)法：1、反物態(tài)；2、反比例；3、反時間和空間。 六、間接表現(xiàn)法。 3.勞務廣告和觀念廣告的創(chuàng)意應注意怎樣的原則？ 答：勞務廣告的創(chuàng)意構思主要體現(xiàn)在兩個方面：一是服務的精神和宗旨，二是服務的質(zhì)量和內(nèi)容。其在創(chuàng)意時，經(jīng)常采用同構思維方式，用轉(zhuǎn)借、比喻、對比等方法，來說明自己公司對公眾服務的精神和服務的質(zhì)量。觀念性廣告是從想象中的形象入手，讓圖象說話，去釋放各種信息，去引起觀眾的

19、聯(lián)想，激活觀眾的想象。作者以想象創(chuàng)造想象，觀眾以想象接受想象。他們都不受時空的局限，突破現(xiàn)實對象的束縛，在想象中馳騁，這便是想象創(chuàng)意的魔力。 4.什么是廣告創(chuàng)意的“同構”意識？ 答：當我們用形象去表達某種感受或思想時，更要借助有關形象的近似概念，近似屬性、近似形態(tài)、近似關系等去比喻、象征、轉(zhuǎn)借或隱喻。這就是通常所說的“同構”意識。所謂同構表現(xiàn)是利用事物之間的某些內(nèi)在與外在的相似點來溝通。1、心理感覺的相似；2、含義的相似；3、形式與形象的相似；4、形式與含義的雙重相似。 第五章 1. 影室閃光燈的優(yōu)點是什么？ 答：一、作為彩色攝影的光源，色溫非常穩(wěn)定。 二、因為發(fā)光強度大，可以做運動中凝結的描

20、寫，這一點是其他光源所難以實現(xiàn)的。 三、容易獲得大光量。 四、用柔光燈箱、反光傘、反光屏等可作散射光的柔和照明。 五、不會產(chǎn)生高溫，節(jié)省能源消耗。 2. 廣告攝影中硬光光質(zhì)和軟光光質(zhì)的造型特點是什么？ 答：硬光是光源直接射出的光，如自然光源的太陽直射光，人工光源的聚光燈、泛燈光發(fā)出的光。這種光方向性明確，亮度高，能產(chǎn)生強烈的投影，被攝體的受光面與背光面光比反差大。硬光對主體造型能力很強，反光和光斑也很 強烈，對質(zhì)地較粗糙的質(zhì)感刻畫較好，對質(zhì)地細膩的物體則欠佳，但在勾畫輪廓，隔離被攝體與背景之間的形態(tài)則表現(xiàn)鮮明。軟光是散射光，均勻而柔和，方向性不明顯，光斑與投影均不鮮明。經(jīng)過漫射的柔光物質(zhì)，如半

21、透明的尼龍布和硫酸紙等；或經(jīng)反射回去的散射光都是軟光。軟光對被攝體的質(zhì)感表現(xiàn)細膩，層次豐富，被攝體的亮部與暗部反差較小，易保持感光膠片的寬容度。 3. 光的方位和角度有哪些術語？其造型特點各是什么？ 答：一、光的方位。 順光：是正面光，對平面的物體拍攝布光可用，但對立體的物體平淡、單調(diào)，沒有立體感。 側(cè)光：是最主要的造型光，因其角度的變化可分為：前側(cè)光，正側(cè)光，后側(cè)光（也稱側(cè)逆光）使用側(cè)光造型，可以較好地表現(xiàn)被攝體的立體造型，使之立體感受強烈，但是使用中應特別注意暗部，暗部陰影的濃淡輕重，會直接影響到主體的層次表現(xiàn)。 逆光：從被攝體的后方照射的光。可以清晰地畫輪廓，有隔離被攝主體與背景的作用。

22、 二、光的高低角度 低位光：可使被攝體與背景分離?？杉訌娍臻g的縱深感。 水平光：視點光位較平。 中位光：比水平線高出45度左右的投射光。 高位光：高于水平位置60度左右的光位。 頂光：在被攝體垂直角度的光位。 4. 主光和輔助光怎樣配合使用？ 答：1、主光：起主導作用的最重要的造型光，是塑造被攝體主體形態(tài)、色彩、肌理的主要因素。 2、輔助光：主要的作用是補充主光的不足，以提高暗部亮度，加強暗部層次和調(diào)控被攝體的明暗反差。 3、輔助光的亮度一般不應超過主光，為避免產(chǎn)生多重投影，輔助光多為軟光。用光要自然、細膩，應仔細地調(diào)整與主光的和諧對比。 5. 控光和反光工具各有哪些？ 答：控光：遮光擋板、半

23、透明的有機板、聚脂磨砂板、尼龍布以及最常用的描圖紙（或稱牛油紙）。 反光：反光板、白紙和白布、白色聚苯板、鋁箔、玻璃鏡子。 6. 說出反射光測光法和入射光測光法的方法和特點 答：1、反射光測光法方法及特點：我們將一個標準的中性灰板放置在被攝體前，然后測定它的亮度，既可得到正確的曝光值，避免了要從被攝體中去測定一個平均值的麻煩。所以，這也是最簡單的測光方法。使用中性灰板測光要注意中性灰板要盡量靠近被攝體并與之平行，灰板要正對相機，與鏡頭光軸垂直，可稍向前俯避免反光。 2、入射光測光法方法及特點：入射光在測量時，通常是測光表置于被攝體前，尤其是在閃光攝影時，應盡 量貼近被攝體表面，并將感應窗對準相

24、機機位，保持垂直角度。測光時應注意自己的身體和手臂不要遮擋光源。 第六章 1.吸光體商品的拍攝要點是什么？ 答：1） 根據(jù)商品表面質(zhì)感狀態(tài)的粗細程度，確定用光光質(zhì)。 2） 使用硬光布光，應注意光比因素。 3） 投影是重要的構圖要素，不可忽視。 2.怎樣處理商品的投影？ 答：1）投影的濃淡、虛實、形態(tài)、大小取決于光源的軟硬性質(zhì)、強弱、聚散、距離的遠近與光源的方位、角度。攝影師在布光時，應仔細調(diào)整光源，觀察投影狀況，其中最主要的是把握投影的形態(tài)。如果投影對整體造型帶來活躍空間透視，加強藝術渲染力的效果，則可保留或略加強調(diào)，有意夸大投影的作用。若效果相反，則要減弱或消除。 2）消除多余的投影可以在輔

25、助光前加置柔光擴散板、描圖紙等到，變成軟而散的照明，也可直接用反光板補光，還可將泛光燈打向反光板，讓反光板的散射光作補充。如要消除被攝體在垂直背景上的投影，可把被攝體離背景遠一些，布光角度再高一些。也可以加補背景光。 3.拍攝反光體商品要注意些什么？ 答：1） 拍攝這些物體的最佳辦法是使用隔離罩，即用白色的纖維布或半透明的描圖紙反被攝體整體包圍起來，然后在罩外用閃光燈作均勻布光。 2） 在無隔離罩的情況下，可以使用擴散棚和反光工具，但此時要格外注意避免將拍攝環(huán)境周圍的雜物、雜光映照在被攝體表面。 4. 反光體商品表面光斑如何控制？ 答：1）用光質(zhì)軟、面積大的柔和光源作主光，形成一個主光斑。光斑

26、量宜少不宜多，一般情況只可有一個主光斑，其他光斑則可情況而定。 2）光斑在其表面應形成從上到下通體的反射面，而不應只是一個局部的光塊面。這就需要使用大面積的燈箱或霧燈。 5.復合型商品的拍攝要點是什么？ 答：對于復合型商品的拍攝，我們在拍攝布光時，首先應該選擇具有對兩種或兩種以上不同材料質(zhì)感表現(xiàn)都有兼容性的布光方法。若是兩種材料的質(zhì)感肌理明度差較弱，則容易表現(xiàn)，若是這種復合型商品的反差極大，趨向兩極，則應采用一些特殊方法，盡量使某一種材料質(zhì)感的表現(xiàn)不至犧牲。質(zhì)感表現(xiàn)不得有偏頗，只能使用對所有質(zhì)感都盡可能兼顧的光質(zhì)、光位來照明。表面質(zhì)感差別大的復合型被攝體在布光中，除主光光質(zhì)和光位以能兼容的中性

27、光為好外，如仍有困難，則應設計特殊的布光系統(tǒng)，并對各光源進行明與暗的遮擋，柔與硬的控制，重點局部用光的加減，以及使用多次曝光來控制 不同的曝光量等拍攝技巧。 多材質(zhì)的復合型商品，在拍攝布光時就盡量使光質(zhì)對不同質(zhì)感有其兼容性，但多數(shù)情況首先要照顧到反光體的照明。光位的調(diào)整首先要保證重點部位的用光，使質(zhì)感表現(xiàn)更為準確。廣告攝影師的技術功力在此時應有充分的發(fā)揮，細致、準確、精確細刻的表現(xiàn)好商品的質(zhì)感肌理。 6.如何利用透射光拍攝透明體商品？ 答：在拍攝透明體的玻璃器皿或液體時，用透射光是比較典型的布光方法。當光線經(jīng)過描圖紙或半透明的有機玻璃板照射到透明體時，較厚和較薄部位因透光不同而產(chǎn)生的光比被強調(diào)

28、出來，形成表現(xiàn)質(zhì)感的黑線條。透射光一般在后背或底部布光，有時在前方加用輔助光。在拍攝一些諸如蔬菜、水果、金銀首飾等物體時，用頂部照射的散射光作主光，用透射光作補助光表現(xiàn)它們的質(zhì)感，可以獲得一種半透明狀晶瑩的效果，表現(xiàn)力很強。透射光在底部照射還可以消除陰影。 第七章 1.廣告模特的原則是什么？ 答：對模特的選擇到關重要，一方面是形象與形體的需要，另一方面則更注重模特氣質(zhì)的不同凡響，一般應與廣告所體現(xiàn)出來的精神與內(nèi)涵相和諧。 對于形體的要求，應以體態(tài)勻稱舒展大方為宜，要求腿長、腰細、肩寬、臉小。對于職業(yè)時裝模特則有更嚴格的身高、三圍等要求。模特的氣質(zhì)是最重要的選擇，應根據(jù)不同廣告的訴求內(nèi)容和風格選擇。模特雖然天生麗質(zhì)，但僅有漂亮是不夠的。模特應具備一定的文化藝術素質(zhì)，必需是經(jīng)過職業(yè)訓練的。 2.創(chuàng)意與表現(xiàn)方法有哪