(完整word版)自媒體策劃書

1、媒體運(yùn)營背景介紹:隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒 體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€(gè)性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺：今日頭條、騰訊內(nèi) 容開放平臺（以下簡稱騰訊平臺）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對應(yīng)的自媒體賬 號平臺分別是：頭條號、企鵝號、大魚號、百家號。今日頭條，即頭條號，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時(shí)政和社會熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對 賬號的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國內(nèi)流量最大的 平臺。騰訊平臺，即企鵝號，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域，平

2、臺對賬號的權(quán) 重要求極高，非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺旗下有微視、QQ看點(diǎn)、QC瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。阿里文學(xué)，即大魚號，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺對賬號的原創(chuàng)度和 活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r(jià)比較低所以主要靠平臺活動和商家廣告獲得 收益，幾乎沒有平臺扶持，對自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、UC瀏覽器等平臺。百度百家，即百家號，這是一個(gè)對運(yùn)營者自身水平要求極高的平臺，審核期 較長，可以先熟悉平臺特點(diǎn)以后再上手百家號， 由于難度原因百家號是所有自媒 體平臺中收益最高的一個(gè)，幾乎可以作為全職運(yùn)營。平臺側(cè)重于科技、生活和時(shí) 事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號

3、垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。 旗下有百度APR百度知道、 百度瀏覽器等平臺。另外值得一提的是除去這四大平臺以外還有幾個(gè)軟件也值得一試：知乎、簡 書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個(gè)平臺運(yùn)營都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展 已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺的制裁導(dǎo)致賬號權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號。他們和開放自媒體不同的是 粉絲積累困難、沒有平臺資金扶持和持續(xù)性要求高， 但是好處是粉絲的真實(shí)性和 垂直性較高，且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變 現(xiàn)。運(yùn)營方法：自媒體運(yùn)營初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域， 要選擇那種有穩(wěn)定的素材來

4、源且容易吸粉的領(lǐng)域， 我們先從文章方式入手，以今 日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營自媒體，首先注冊頭條號完善基本資料（可以申請 個(gè)人認(rèn)證）頭條號沒有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善 資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號選擇生活日常、 時(shí)事熱點(diǎn)和 體育競技三個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)賬號只能在一個(gè)垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章， 切忌一文多發(fā)和 抄襲。領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號階段，現(xiàn)在的自媒體平臺都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī) 制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號活躍度， 這樣的話可以為后面發(fā)表 該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號階段保持一天一更即可，文 章質(zhì)量和原創(chuàng)

5、程度都是運(yùn)營者要極為重視的。有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)， 提高粉絲對你作品的參與感。接下來是用視頻運(yùn)營方式。視頻運(yùn)營我們以騰訊平臺（企鵝號）為例，首先 注冊賬號、選擇領(lǐng)域（企鵝號領(lǐng)域以游戲和娛樂為主），企鵝號有一個(gè)審核期和 新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個(gè)作品且對作品要求高， 發(fā)滿五個(gè)作品后結(jié)束 新手期，這個(gè)時(shí)候平臺會給出一個(gè)賬號分?jǐn)?shù)和等級，如果新手期過后還沒有5000 分的話那么這個(gè)賬號就宣布失敗。新手期過后進(jìn)入正式運(yùn)營，企鵝號是等級越高收益越高（最高收益可以持平 百家號）建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營企鵝號，整個(gè)平臺氛圍以幽默娛樂為主。 我們可以發(fā)游戲 解說視頻和鬼畜剪

6、輯視頻等吸取大量的推薦量。正式運(yùn)營后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號可以兩天一更。企鵝號有 一個(gè)首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號上傳兩小時(shí)后再上傳到其他平臺，那么企鵝號會給這個(gè)作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺推薦和扶持。企鵝號極容易違規(guī)，盡量不要去同時(shí)發(fā)視頻和文章，時(shí)刻注意平臺規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不 會選擇做文章賬號。每個(gè)賬號積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對賬號進(jìn)行資格認(rèn)證。微博兩個(gè)的操作都比較簡單，只需要把其他自媒體平臺上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到 微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺資源傾斜。微信公眾號的運(yùn)營極其復(fù)雜，建議四人以上

7、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營項(xiàng)目。首先還是注冊微 信公眾號，公眾號雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原 創(chuàng)度，然后綁定幾個(gè)管理員。上傳作品到微信公眾號要尤其慎重， 然后通過微博 和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號粉絲。公眾號分為企業(yè)號和服務(wù)號，平臺對發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號可以一天 一發(fā)，企業(yè)號只能一周一發(fā)。公眾號的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、 原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。變現(xiàn)方式：自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺扶持的收益也是很可觀的。首先利用微博粉絲和公眾號粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家 的廣告，廣告定價(jià)要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來說 成熟自媒體團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的廣告收入應(yīng)該在 6萬一10萬不等。虛擬商品這個(gè)有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是QQ群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計(jì)算。 因?yàn)镼C群最開始只能建500人群, 微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教 程、AE模板等。舉個(gè)例子：我們學(xué)校有幾個(gè)14級電商的學(xué)長，擅長拍攝和剪輯。 他們把拍攝過程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬粉絲，然后建立了公眾號和微信群（五個(gè)群，每個(gè)群都滿），把他們要開設(shè)一個(gè)拍攝培訓(xùn)班（一個(gè)