完整的報紙策劃方案

1、完整的報紙策劃方案報紙策劃的依據(jù)報紙策劃，是報紙編輯策劃的一部分， 是報紙編輯確定報紙的編輯方針、 設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個局部的一系列工作。 對于現(xiàn)代報業(yè)來說， 報紙策劃事關(guān)報業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略， 因此主要是擔負領(lǐng)導(dǎo)職能的編輯人員如總編輯、 編委會成員、 新聞采編部門負責人、 版面主編等所從事的一種決策和設(shè)計性的工作。報紙是一定社會環(huán)境與歷史條件下的文化產(chǎn)品， 報紙的生存環(huán)境決定了報紙生存狀態(tài)。 構(gòu)成報紙生存環(huán)境的因素很多，有政治、經(jīng)濟、人口、法律、文化、技術(shù)等等。這些因素共同對報紙的發(fā)展產(chǎn)生影響，并且在不同的時期各因素影響力的大小及影響方式而不同。 比如在市場經(jīng)濟條件下， 經(jīng)濟因素對

2、報紙的影響與在計劃經(jīng)濟條件下的影響就不一樣； 改革開放以后， 文化因素對于報紙的影響也與開放以前不同。因此，報紙生存環(huán)境中各相關(guān)因素的變動是報紙策劃的依據(jù)。影響報紙生存的諸多因素是怎樣構(gòu)成報紙策劃的參照系的？我們可從總體上作粗略的描述。如圖2-2所示，直接影響報紙的要素主要有五個方面：1讀者。讀者是報紙的服務(wù)對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產(chǎn)品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。如 1996 年中國人民大學(xué)輿論研究所在北京地區(qū)進行的一項“北京居民讀報情況和讀報意愿 ”抽樣調(diào)查結(jié)果表明， 當時北京報業(yè)市場所面對的讀者群規(guī)模總數(shù)約為 575 萬人，但有相當多可能成為報紙讀

3、者的人因各種原因并未成為報紙的讀者 （城市人口中約 19的人基本上不接觸報紙）。調(diào)查者認為，在表面 “白熱化 ”的報業(yè)大戰(zhàn)背后，北京報業(yè)發(fā)展的空間還有相當大的余地。 應(yīng)該說，讀者是一個復(fù)雜、多變的因素，讀者的人數(shù)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化程度、收人水平以及讀者對報紙的消費心理和行為等， 都是影響報業(yè)發(fā)展， 從而制約報紙定位的要素。再從新聞傳播角度看， 隨著現(xiàn)代高科技發(fā)展， 傳播手段和模式在不斷改變， 讀者將越來越多地參與傳播活動，從單純的 “受傳者 ”向“受傳者十傳播者 ”轉(zhuǎn)變。讀者對于新聞信息的需求也在不斷變化，這些都是報紙策劃必須考慮的因素。2報紙的控制者。報紙的控制者指對報紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管

4、理權(quán)的組織和個人。我國報紙，特別是主流報紙，大多接受各級行政機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)， 如各級機關(guān)報必須接受上級黨委或政府的領(lǐng)導(dǎo)， 產(chǎn)業(yè)報要接受所在產(chǎn)業(yè)部委的領(lǐng)導(dǎo)， 各類報紙都要在中共中央宣傳部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下工作， 國家新聞出版署對各類報刊進行行政業(yè)務(wù)的管理，等等。因此，報紙的控制者對于報紙的定位和發(fā)展具有重要影響。在市場經(jīng)濟時期，國家在推動報紙全面走向市場， 依靠經(jīng)濟規(guī)律促進新聞資源實現(xiàn)合理配置的同時， 仍將通過行政手段對報業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模加以宏觀調(diào)控。 報紙控制者的意志、 管理法規(guī)和政策， 是報社進行決策必須考慮的要素之一。而且，報紙作為輿論載體的特殊性質(zhì)，決定了它不同于普通的商品。報紙的新聞傳播活動必定會受

5、到政治因素的制約，報道什么，如何報道，不可能脫離報紙控制者的控制與影響，報紙策劃也必然要受到這一因素的制約。3廣告客戶。廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點，報紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中不可避免。尤其是那些完全進人市場的報紙，會更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務(wù)對象和爭取目標。如20 世紀八九十年代省級機關(guān)報紛紛創(chuàng)辦都市報，其主要目標之一就是與當?shù)氐耐韴蟾偁帲?重新分割一直由省會城市晚報占優(yōu)勢的讀者市場和廣告市場。廣告客戶的需求、廣告經(jīng)營的規(guī)模越來越成為制約報紙定位和設(shè)計的重要因素；同時，廣告經(jīng)營的成敗與報紙的質(zhì)量優(yōu)劣已經(jīng)是現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的一個“連環(huán)扣 ”，一

6、榮俱榮，一損俱損。所以，報紙策劃不能不將廣告客戶作為參照因素之一。4傳通中介。報紙需要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成， 所以，營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。 報紙的生產(chǎn)還需要其他信息傳載的中介， 如通過國際互聯(lián)網(wǎng)以及其他信息網(wǎng)絡(luò)收集信息， 通過紙張油墨附載信息等， 這些也都是報紙的傳通中介。 支撐傳通中介的元素非常復(fù)雜， 既有主要靠人力構(gòu)成的中介， 如報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò) , 又有主要靠科技設(shè)備構(gòu)成的中介， 如國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。 報紙的傳通中介牽涉到諸多與報業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，如生產(chǎn)新聞紙、計算機等信息附載或接受體的多種產(chǎn)業(yè)，還有衛(wèi)星。光纜等

7、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。所有這些中介因素，都影響與制約報紙產(chǎn)品的形態(tài)和規(guī)模，成為報紙策劃的依據(jù)之一。5競爭者。新聞媒介相互之間的競爭是構(gòu)成報紙生存環(huán)境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間， 如報紙與廣播、 廣播與電視之間的競爭， 另一方面還存在于同類型媒介即報紙與報紙之間。 如都市報的競爭對手不僅有在當?shù)匕l(fā)行的其他報紙， 還有當?shù)氐膹V播和電視。 改革開放以來，我國各類新聞媒介在數(shù)量和類型上發(fā)展迅猛， 客觀上造成了各媒介的競爭對手急劇增多， 競爭的態(tài)勢日趨嚴峻。媒介受眾市場的不斷 “分化 ”成為大勢所趨，能否找準合適的市場定位并生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品， 決定著媒介的興衰成敗。 報紙定位正

8、是與競爭者的生存狀態(tài)相對而言的， 也即尋找競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場空白點，從而選擇正確的發(fā)展戰(zhàn)略。所以，報紙策劃必須考慮競爭者這一因素。在構(gòu)成報紙生存環(huán)境的五項直接因素之外，還存在著其他一些間接因素。主要有：（ 1）政治因素。即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。（ 2）人口因素。即人口數(shù)量、區(qū)域分布、人口結(jié)構(gòu)等對報紙的影響。（ 3）經(jīng)濟因素。即國民經(jīng)濟發(fā)展水平對報紙的影響。（ 4）環(huán)境因素。即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境對報紙的影響。（ 5）法律因素。即與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)對報紙的影響。（ 6）技術(shù)因素。即支撐媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)對報紙的影響。 （ 7）文化因素。即媒介所在地區(qū)的

9、文化傳統(tǒng)對報紙的影響。影響報紙生存的間接因素，通過直接因素發(fā)揮作用。如政治因素、法律因素等間接因素，通過報紙控制者這一直接因素起作用；人口因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素、文化因素等，通過讀者因素起作用；經(jīng)濟因素、文化因素、人口因素、環(huán)境因素等，通過廣告客戶因素起作用；技術(shù)因素、環(huán)境因素、經(jīng)濟因素、法律因素等，通過傳通中介因素起作用。所有影響報紙生存的間接因素，都會通過競爭者因素起作用?？梢姡瑘蠹埖纳姝h(huán)境是一個極其復(fù)雜的大系統(tǒng)，構(gòu)成這一系統(tǒng)的元素相互作用，而且所有元素都是運動著、 變化著的。報紙生存環(huán)境系統(tǒng)中的一項因素的變化，總會帶動其他因素隨之發(fā)生變化。比如人口的變化會帶動讀者構(gòu)成和廣告經(jīng)營的變化

10、，經(jīng)濟發(fā)展水平的變化會帶動報紙的技術(shù)水平、讀者群體、廣告經(jīng)營等多種因素的變化。 因此，報紙策劃的依據(jù)是報紙生存環(huán)境中各相關(guān)因素的變動。報社的內(nèi)部條件是媒介決策的另一方面依據(jù)。有時，報社內(nèi)部的人事變更、機構(gòu)重組，以及經(jīng)濟條件的改變、技術(shù)設(shè)備的改進等，都可能直接引發(fā)報紙進行改版。報紙內(nèi)部因素主要表現(xiàn)為兩個方面：1報社的資金、 設(shè)備和技術(shù)條件。 這是報紙生產(chǎn)運行的 “硬件 ”。無論報紙新創(chuàng)辦或者改版， 都需要 “硬件 ”保障。如近幾年省級機關(guān)報創(chuàng)辦都市報，一般都要投放幾百上千萬的啟動資金。與資金同時啟動的，還有辦公場所、印刷廠、各類通訊工具、交通車輛等等，而且很多工作環(huán)節(jié)都離不開高新技術(shù)手段，需要有

11、技術(shù)方面的保證。所以，報紙策劃要充分考慮報社自身的這些 “硬件 ”因素，量力而行，確保策劃方案的成功實施。2報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產(chǎn)運行的 “軟件 ”。人才資源指報社擁有各類專業(yè)人員的數(shù)量、 人員素質(zhì)及其水平。 人才資源歷來是制約報紙策劃的重要因素， 因為一切策劃方案都要靠適當?shù)娜巳ネ瓿伞２邉潓嵤┬Ч紫热Q于人的努力。我國第一家報業(yè)集團廣州日報能夠迅速發(fā)展，一個很重要的原因就是他們重視集團內(nèi)部的人才結(jié)構(gòu)。 為了確保人才結(jié)構(gòu)適應(yīng)報業(yè)集團的發(fā)展，他們集中引進了一大批高學(xué)歷、名牌大學(xué)的人才。報社的體制指報社的組織制度，包括用人制度、部門設(shè)置等。體制的差異會直接影響從業(yè)者的工作態(tài)

12、度和業(yè)務(wù)水平的發(fā)揮， 形成對策劃的制約力。 報社的管理水平也是影響報紙策劃的一項重要因素。 管理水平高的報社， 能夠以高效的工作流程、 完善的制度和嚴格的紀律保障策劃方案的實施， 而管理水平低下的報社， 則有可能使優(yōu)秀的策劃變成紙上談兵。報社內(nèi)部的各項因素也是互相關(guān)聯(lián)，而且能夠彼此轉(zhuǎn)化的“硬件 ”方面的因素可以轉(zhuǎn)化為 “軟件 ”方面的因素， “軟件 ”的優(yōu)勢也可以轉(zhuǎn)化為 “硬件 ”的優(yōu)勢； “軟件 ”和“硬件 ”中的不同因素也可以相互轉(zhuǎn)化。比如報社擁有雄厚的資金實力，就可以吸引優(yōu)秀人才， 可以添置現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備；報社擁有體制方面的優(yōu)勢，也能夠吸引人才和資金投入。舉兩個例子華南師范大學(xué)文學(xué)院漢

13、語言系系報策劃方案一、名稱取名漢風(fēng)，寓意漢語學(xué)習(xí)熱潮如風(fēng)一樣席卷世界。二、辦報目的：1、為漢語言系的同學(xué)提供交流的渠道，提高同學(xué)們的學(xué)術(shù)水平和寫作水平，拓寬視野。2、漢語言專業(yè)在華師是一個新專業(yè)，年輕而具有發(fā)展前景。通過本報為漢語言專業(yè)搭建一個對外宣傳的平臺，提高本專業(yè)在校內(nèi)以及社會的影響力。三、讀者定位：漢語言系學(xué)生和文學(xué)院其他專業(yè)的同學(xué)，華師校內(nèi)及校外的漢語言愛好者。立足文學(xué)院，影響華師大，輻射全社會。四、報紙主旨：1、 導(dǎo)向正確。反映黨和國家、學(xué)校的最新方針、政策及工作重點。2、特色鮮明。同時注重報紙的審美功能和學(xué)術(shù)功能，體現(xiàn)漢語言系同學(xué)的精神面貌與學(xué)習(xí)氛圍。融可讀性、思想性、啟迪性、針

14、對性、現(xiàn)實性為一體。3、注重深度。社會熱點問題等專題報道內(nèi)容深入，以此提升報紙品位。五、版面設(shè)置：（報紙相當于南方讀書報大?。?、頭版：報道社會上與漢語言專業(yè)或漢語發(fā)展有關(guān)的新聞；報道漢語言系新聞，如院運會、各種比賽、講座、交流會等。2、第二版：習(xí)作園地?？菨h語言系同學(xué)的文章、詩歌等原創(chuàng)作品。3、 第三版：專題。對文學(xué)院老師的專訪，或某新聞的專題報道。4、第四版：熱點討論。就校園或社會上對大學(xué)生有意義的話題發(fā)表討論，及對某一現(xiàn)象的不同見解，讓同學(xué)們各抒己見，相互交流。六、稿件來源：1、學(xué)生自由投稿 2、特約撰稿 3、本報記者稿 4、征稿 5、摘抄網(wǎng)絡(luò)或刊物七、出版周期：每個學(xué)期出版兩期，時間

15、約為：十月中旬、十二月中旬（上半學(xué)年）；三月下旬、五月下旬（下半學(xué)年）。八、報紙的印刷與派發(fā)1、 聯(lián)系印刷廠進行印刷。2、每期印刷 250 份。其中派發(fā)文學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師共 100 份，漢語言系學(xué)生（現(xiàn)在只有 04、05 級）每人一份共 86，文學(xué)院其他班級各 2 份，其他學(xué)院各 1 份，并在學(xué)校宣傳欄張貼。有可能的話寄到其他高校的漢語言系或文學(xué)院作交流。六、報紙工作人員安排1、 指導(dǎo)老師：張琦老師2、 顧問：周國光老師3、主編： 1 名。對報紙作總體規(guī)劃，包括報道重點、版面風(fēng)格等；協(xié)助各責任編輯進行版面策劃；組織編輯部會議。4、責任編輯： 4 名。對所負責版面進行整體策劃，包括內(nèi)容構(gòu)思，采訪安

16、排，約稿等。5、 美術(shù)編輯： 2 名。版面設(shè)計及照片的加工制作。6、文字記者： 810 名。完成責任編輯交予的采訪任務(wù)及撰寫稿件。7、 攝影記者： 2 名。對相關(guān)的活動和新聞作攝影報道，8、 校對： 2 名。對報紙初樣進行文字、詞句、排版等方面的校對。9、公關(guān)及發(fā)行： 2 名。聯(lián)系采訪，聯(lián)系印刷廠進行報紙印刷，報紙派發(fā)，及其他通訊工作。客戶：河南報業(yè)集團報紙名稱：今日消費報紙定位：面向省內(nèi)各個城市市民看的一份新聞紙、文化紙，更是一份實用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費新風(fēng)尚的大眾化周報。突出實用性，即以生活服務(wù)類信息為主，新聞和文化類信息為輔。目標市場：以鄭州、洛陽等省內(nèi)經(jīng)濟相對發(fā)達的城市為中心，兼顧

17、其他地區(qū)城市。閱讀對象：讀者閱讀層次：以收入中等（具體為月薪 1500 元以上）市民為主，面向追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者知識結(jié)構(gòu)：以具有大專以上文化的讀者為主廣告語懂得生活，關(guān)注今日消費。報紙定位說明：隨著河南經(jīng)濟的不斷發(fā)展，省內(nèi)一些都市中市民生活日益豐富，對于生活服務(wù)信息的需求與日劇增，他們需要知道那里有他們想去的有特色的餐館、酒吧、娛樂場所，那里是他們假日旅游的最佳選擇，那里是他們購物的好地方，那里有火爆的演唱會和精彩的體育賽事目前市面上已有的周報、 周刊以時事類的為主， 生活服務(wù)類的周報、 周刊不多，在北京有名的也就 精品購物指南一家，這個領(lǐng)域發(fā)展空間很大。為什么面向收入中上等（具體

18、為月薪至少1500 元以上）市民？與大多數(shù)新聞時事類周報不同，只有一定經(jīng)濟收入的階層才可能去較多關(guān)注諸如時尚、娛樂、旅游、名牌、閑趣等話題，而這些正是生活服務(wù)類的周報、周刊的內(nèi)容，這部分人士才是這類生活服務(wù)類報紙的最忠實讀者。但是我們也應(yīng)看到河南與東部沿海地區(qū)相比，經(jīng)濟仍然落后， 現(xiàn)代都市化生活也只是在鄭洛等城市零星存在，整體上還處于方興未艾， 仍未形成燎原之勢。 因此，我們也不大可能走過于 “精英化 ”的路子，否則曲高和寡，讀者群會太少。筆者認為，今日消費是一份都市生活類的周報，它所涉及的內(nèi)容以生活服務(wù)類為主，是大眾所日常最貼近的內(nèi)容，力求平民化，適當 “精英化 ”。關(guān)于高校學(xué)生高校學(xué)生屬于

19、純粹消費者， 他們可能一時沒有多少經(jīng)濟能力， 但這是一群充滿活力， 對于都市時尚生活充滿向往的群體， 他們對于生活時尚類信息往往非常感興趣， 在消費時常常會較多考慮自己的興趣和愛好。雖為學(xué)生，但他們也有去閱讀生活服務(wù)類報紙需求，這一點從筆者在北京讀書時發(fā)現(xiàn)精品購物指南在部分學(xué)生中的流傳中已得到了證明。高校學(xué)生是未來消費能力強的城市白領(lǐng)的主要來源， 因此這是一個值得培育、 值得從長遠考慮的讀者群。這些年我國高校連年擴招，高校學(xué)生人數(shù)激增，這個逐漸龐大的群體的重要性也日益凸現(xiàn)。關(guān)于城市青年城市中青年， 特別是那些收入較高的城市白領(lǐng)， 應(yīng)該是這份報紙最忠實的讀者， 也應(yīng)是基本的依靠力量，我們可從這兩

20、年很 “小資 ”情味的雜志的流行可見一斑。發(fā)行渠道除了利用河南報業(yè)原有的發(fā)行體系外，還不要忘了以下幾個重要渠道：專門在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點一些大型超市的收銀臺處代買代送在交通集散站如在車站、機場等處設(shè)立銷售點在一些生活小區(qū)設(shè)立銷售點今日消費作為一份生活消費服務(wù)類報紙，在一些大的消費場所，與一些商品附帶售賣，應(yīng)該會有不錯的效果。刊期先期一周一期，待發(fā)行增長穩(wěn)定后，可增為一周兩期，其中一期，根據(jù)情況作成?？?、特刊。印刷與包裝全彩色銅板紙是趨勢， 但為了降低成本， 不可能像雜志那樣全部用銅板紙， 但一定要特別重視包裝設(shè)計和圖片運用， 對于這種引領(lǐng)生活時尚的報紙尤為如此， 建議建立有專業(yè)美術(shù)、 設(shè)

21、計人士組成的視覺設(shè)計部來規(guī)劃設(shè)計每期報紙的印刷與包裝， 力求做得美侖美奐， 富有視覺沖擊力。 一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。不同于時政類報紙，生活服務(wù)類報紙，外在形象是比較重要的?？赡艹霈F(xiàn)的問題和解決之道生活服務(wù)類報紙， 作得不好，往往處理不好廣告主和讀者利益的平衡， 由于讀者閱讀內(nèi)容是生活服務(wù)類信息，與廣告，特別是軟廣告有著天然相近性，報紙很容易做成各種廣告的集中地，缺乏可讀性，引起讀者厭煩。更嚴重的是出現(xiàn)記者 “拉”廣告，在內(nèi)容上充當廣告客戶的 “喉舌 ”，導(dǎo)致報紙公信力的下降。要防止出現(xiàn)以上情況的發(fā)生， 筆者認為一定要堅持采編與廣告業(yè)務(wù)的相對獨立原則。 認清報紙長遠利益與短

22、期利益孰重孰輕， 不僅是為了保證媒體內(nèi)容的客觀公證性， 為了獲得良好的社會效益， 從長遠的商業(yè)利益來看， 也是為了更好地樹立報社的品牌形象與權(quán)威的影響力， 從而有效地促進經(jīng)營上的正循環(huán)。報紙不僅僅簡單發(fā)布生活服務(wù)信息， 更應(yīng)該突出指導(dǎo)性、 引領(lǐng)性。要引領(lǐng)時尚，詮釋時尚、演繹時尚、解讀時尚、制造時尚，用時尚流行來包裝和解構(gòu)各種新聞資訊及商務(wù)生活信息。雖然是生活服務(wù)類報紙，要有新聞性和新聞元素，以新聞資訊為主打。必要地作一些新聞，以增加可讀性，新聞內(nèi)容集中在經(jīng)濟、消費、大眾流行文化領(lǐng)域內(nèi)。精品購物指南申江服務(wù)導(dǎo)報等媒體：這幾份當初偏向?qū)嵱眯畔⒌膱蠹垼?現(xiàn)在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，

23、 實用商業(yè)消費信息附著于主流新聞版面。實現(xiàn)差異化競爭和生存。一是水平差異，同樣做新聞，要做深度新聞和精品新聞。二是內(nèi)容差異，立足并偏重于商業(yè)財經(jīng)領(lǐng)域，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樨斀?jīng)類媒體。三是角度差異，同樣的題材，要與都市報采取不同的視角和視野。除了物質(zhì)化的消費品內(nèi)容，作一些有人情味、心靈、人際交流性的東西，滿足讀者精神需要。要有一些都市文化味版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃版式：四開小報之所以采取小報的版式，這是順應(yīng)世界報紙小報化的趨勢。因為小報化革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化： 新聞和娛樂、公共事務(wù)和私人生活的界限模糊了；新聞關(guān)注點從政治、 經(jīng)濟、社會轉(zhuǎn)向趣味性的軟新聞、新聞特寫和人間故事；與傳統(tǒng)的

24、嚴肅大報相比，小報是一種“另類報紙 ”。今日消費既然是一份面向大眾的生活服務(wù)類周報，所以采用四開小報的版式最佳。日常內(nèi)容可分成三大版塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動新聞和文化，貼近市民，盡量報紙化，而非期刊化。新聞類：一周消費動態(tài)：列舉出一周來消費領(lǐng)域新聞風(fēng)尚解讀：集中報道某個主題，以深度報道和解釋性報道為主，并伴有一定的評論。市場觀察：以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經(jīng)歷的新聞事件，突出一種新聞親歷感、現(xiàn)場感。質(zhì)量報告：對各種消費品和服務(wù)的質(zhì)量進行評點，進行必要的總結(jié)。文化類：都市文化：介紹都市中出現(xiàn)的各種文化潮流、作一些有關(guān)人物的專訪。大家談：談話類的欄目，刊載老百姓對近期某個消

25、費話題的看法、經(jīng)驗。心情故事：每個人人生經(jīng)歷的令人感動的故事生活類：美食食事快報：報道北京最新的餐飲新聞、優(yōu)惠信息。食話食說：搜尋北京最具特色的美味佳肴，并作精彩點評。家庭美廚：教您用最普通的原料制作出細致精美的家庭菜肴，將會告訴你一些廚房中的小學(xué)問。健康健康生活：日常生活中的衣食住行中的健康知識美容瘦身：減肥美容方法、常識、心得家居買房指南：如何購房的相關(guān)知識裝飾裝修：裝修房子的經(jīng)驗和知識二手房傳真：二手房市場的情況，提供有關(guān)信息。旅游景區(qū)推薦旅游度假好去處線路報價各個游覽線路的比較，供讀者選擇。游歷寶典有關(guān)旅游的經(jīng)驗和知識人在旅途汽車：車市動態(tài)愛車護車車友精品購物泡吧娛樂逛街美容看戲職場影

26、視看書金曲運動除了以上的常規(guī)內(nèi)容，還可以不定期的創(chuàng)意一些特別板塊、欄目，爭取內(nèi)容上要不斷求新、求變、求活，關(guān)鍵是尋找讀者需求的空白點。內(nèi)容上應(yīng)該體現(xiàn)河南省內(nèi)的特色和實際情況。和一些其他媒體， 如電視臺的生活頻道聯(lián)合制作一些欄目， 共享利用資源， 互相推動節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度，也可作為常規(guī)經(jīng)營項目。和一些企業(yè)、商業(yè)機構(gòu)合作做一些欄目。品牌經(jīng)營廣告營銷：廣告結(jié)構(gòu)以和市民生活息息相關(guān)的，如日用消費品廣告、通訊產(chǎn)品廣告、汽車廣告、房產(chǎn)廣告、娛樂廣告、展會廣告為主作為生活服務(wù)類的周報， 其廣告的呈現(xiàn)形式應(yīng)與日報相區(qū)別， 最好做成分類廣告形式， 許多最好以軟廣告的形式存在。應(yīng)突出對讀者的指導(dǎo)性。網(wǎng)絡(luò)營銷：利用

27、網(wǎng)絡(luò)來賺錢，進行額外業(yè)務(wù)開發(fā)，比如說幫其他媒體進行廣告或發(fā)行的代理。品牌延伸：跨媒體發(fā)展，和一些電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、出版機構(gòu)合作，運用品牌本身的影響創(chuàng)造新價值，發(fā)展出電視節(jié)目、叢書、光盤、圖片庫等種種副產(chǎn)品。如北京青年報生活部和北京電視臺的一個頻道合作制作一個電視欄目，北青報負責策劃并寫好腳本，電視臺則完成拍攝和后期合成。發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢，把這種品牌資源的優(yōu)勢延伸到經(jīng)濟領(lǐng)域。比較常見的是利用品牌發(fā)展會展經(jīng)濟，如搞汽車展、時裝展、房產(chǎn)展、 IT 通訊展，企業(yè)老總高峰會。如今年南方報業(yè)搞的汽車展，計算機世界每年搞的會展。成立一些團體，如車友會、歌友會、旅游協(xié)會、 DV 愛好者等等，以這些協(xié)會來培育讀者

28、群，增加讀者忠誠度，并且適時搞一些活動，增進感情制造氣氛，并可考慮讓一些有創(chuàng)見的人士來參與今日消費的內(nèi)容制作和營銷活動。管理在管理方面，筆者認為應(yīng)堅持機構(gòu)設(shè)置不搞大而全，強調(diào)精兵簡政。 今日消費專設(shè)編采部門和廣告推銷部門，而排版、印刷、出版可完全依靠報業(yè)集團或社會力量承做，人事、黨務(wù)以及后勤行政等事務(wù)可委托給報業(yè)集團代管，這樣便使報社變成一支輕騎兵，既簡化了管理，又非?；钴S，可以快馬前行。關(guān)于引領(lǐng)消費風(fēng)尚筆者從網(wǎng)上看到有人說實用性消費炫耀性消費風(fēng)格性消費，今日中國社會的廣義消費呈現(xiàn)為三個層次。最低一個層次的消費只看重實用，即實物的用處，以維持基本的生存需要。 第二個層次的消費意在商品的含金量，

29、 以證明自己的購買能力， 炫耀自己的金錢和富有。最高層次的消費要突出商品的符號價值，即商品的文化內(nèi)涵，以表現(xiàn)自己的個性和品位。以飲食消費為例，實用性消費以經(jīng)濟實惠為宜，炫耀性消費以貴重為標準，乃至于膨脹到吃金粉席，風(fēng)格性消費可能會以個人對健康、環(huán)保等的觀念為依據(jù)安排飲食，對貴或便宜的考慮或顧慮都在其次。第二層次克服了第一層次在物資上的局限， 第三層次既揚棄了第一層次的物資局限， 也療治了第二層次在文化修養(yǎng)上的弊病。在 90 年代，特別是最近幾年里，隨著越來越多的有錢人具備較高的修養(yǎng)和品位，風(fēng)格性消費逐漸從炫耀性消費中蘗生出來。 成熟的消費者根據(jù)自己的個性以及對自身形象的預(yù)期選擇商品， 首先看重

30、的是商品所包含的文化內(nèi)涵或風(fēng)格屬性，而不是商品的含金量或華貴屬性。今日消費如果能做到一周兩期的話，我覺得一期以實用性消費、炫耀性消費為主題，針對蕓蕓大眾；另外一期則以風(fēng)格性消費為主題，針對講求文化品位和個性消費的高層人士。這樣如同做IT 產(chǎn)品一般，既做低端產(chǎn)品來覆蓋市場，也做高端產(chǎn)品來引領(lǐng)潮流，來達到最佳效果。今日消費要擔負起引領(lǐng)河南省內(nèi)消費風(fēng)尚的重任，針對不同的受眾需要，突出本省的特色。市場競爭對于今日消費這種生活消費服務(wù)類周報，筆者認為：生存是容易的，但發(fā)展（作大作強）并不是容易的。從全國范圍來看目前做得很好的生活服務(wù)類報紙的并不多，北京有名的也就精品購物指南一家。來自其他形態(tài)媒體的競爭者

31、卻是不少的。綜合類都市報因為現(xiàn)在眾多的都市報大都開辦了文化、生活、服務(wù)、副刊等消費服務(wù)的專版或版組，許多讀者在閱讀了報紙前面的時事新聞， 順便再看后面服務(wù)類信息， 對于專門的生活服務(wù)類報紙可能無法使他們購買。應(yīng)對之策：綜合類報紙，主要力量在時政新聞，可以生活消費類信息專業(yè)化、權(quán)威性，以三個差異化（前面已有論述）來應(yīng)對。時尚類、生活類雜志一些如時尚、瑞麗等是雜志很受高層讀者喜歡。雜志往往可以作得非常精美，不必過多考慮成本，它可以定價高一些，可以定到十幾塊錢。周報卻不能這樣，在精美度上是拼不過它們的，這樣可能會流失一些高端用戶。應(yīng)對之策：雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個主題作得很深，但內(nèi)容上的廣度和及時性并不見長，今日消費以河南報業(yè)原有的信息渠道為依托，在這兩個方面大做文章。時尚類、生活類電視頻道、欄目、節(jié)目一般認為，電視比起報紙是強勢媒體，其現(xiàn)場感、形象動感、聲情并茂，是報紙無法企及的。應(yīng)對之策：電視一個最大弱點：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度?？稍谥笇?dǎo)性、引領(lǐng)性、解釋性深度上下工夫。筆者認為其實不宜把電視媒體作為競爭對手，而應(yīng)看作為一個戰(zhàn)略合作伙伴， 與河南電視臺和幾個較大城市的電視臺相關(guān)頻道和欄目合作， 實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的互補和互動，求得雙贏。今日消費發(fā)刊后，可能會有地方的都市報跟進，要么也創(chuàng)建子報，要么開設(shè)專