直擊痛點(diǎn)創(chuàng)新營銷_第1頁
直擊痛點(diǎn)創(chuàng)新營銷_第2頁
直擊痛點(diǎn)創(chuàng)新營銷_第3頁
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文檔簡介

直擊痛點(diǎn)創(chuàng)新營銷當(dāng)下，在電商高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維大潮等多重影響下，家電行業(yè)的營銷思路和營銷方式正在發(fā)生著深刻的變革。前幾年的營銷策略似乎比現(xiàn)在簡單許多，營銷往往依靠三板斧，即“降價(jià)、廣告、促銷”就可以打遍市場，但隨著市場環(huán)境和市場形勢的變化，賣方市場已經(jīng)轉(zhuǎn)化為買方市場，家電廠商如果繼續(xù)堅(jiān)持這種本位主義營銷策略，就會(huì)與消費(fèi)者之間形成一道難以跨越的深谷。因此，創(chuàng)新營銷，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是進(jìn)行營銷本位轉(zhuǎn)化。隨著消費(fèi)觀念的改變，如今，主宰市場的更多的是顧客的感覺和體驗(yàn)。能否找到并抓住用戶“痛點(diǎn)” ，針對“痛點(diǎn)” ，創(chuàng)新營銷思路和營銷方式，已經(jīng)成為新時(shí)期、新常態(tài)下，家電廠商贏得市場的關(guān)鍵。在這種背景下，我們欣慰地看到，越來越多的以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，注重消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)感受的營銷案例不斷涌現(xiàn)。例如，通過一系列內(nèi)外體系建設(shè)， 打造出 O2O 的營銷閉環(huán)，利用微信等工具開展微營銷，通過體驗(yàn)式的服務(wù)讓消費(fèi)者參與互動(dòng)，以 C2B模式給予客戶選擇空間，從降低綜合成本出發(fā)與廠家合力定制產(chǎn)品，通過服務(wù)商去推動(dòng)真正解決消費(fèi)者問題的以舊換新，等等。這些案例的背后，是營銷思維的轉(zhuǎn)

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