招貼廣告設計試卷

1、線訂裝班級： 姓名： 學號： 江西科技職業(yè)學院20102011學年度第二學期期末考試招貼廣告設計試卷（A卷）實踐部分理論部分題號一二三四得分評分人分數(shù)得分評分人一、綜合實踐應用題（共50分）。考題：請設計一系列公益招貼廣告，主題自擬。規(guī)格：A4規(guī)格。要求：1.三張或者三張以上且必須是一系列的。 2.用Photoshop軟件整理，保存為PSD格式，以自己的名字命名?？荚嚂r間：120分鐘評分標準：1、創(chuàng)意設計（20分） 2、版式設計（15分）。3、整體效果（15分）。得分評分人二、填空題（每空0.5分，共15分）1、招貼廣告是指：通過張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的 ，向產品的目標群體傳達一定的

2、，以期達到一定目的的、有償?shù)?。2、招貼廣告大多都是用 的方式制成，張貼在公共場所和商店內外，有 、 和 之分。3、招貼廣告的特征： 、 、 。 4、招貼廣告按其運作的目的可分為 、 兩大類。5、招貼廣告中，文字語言的內容一般稱為 。6、創(chuàng)造性思維法分為 、 、 、 四類。 7、常見的視覺傳達流程類型有 、 、 、 、 五種。8、招貼廣告圖形創(chuàng)意的方法： 、 、 、 、 、 、 、 。得分評分人三、單項選擇題（每小題1分，共30分）1、文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影等都可稱之為（ ）。 A.公益招貼 B.文化招貼 C.商業(yè)招貼 D. 宣傳招貼2、現(xiàn)存最早的印刷廣告（ ）。 A.

3、北宋時期的“劉家功夫針鋪”的廣告銅牌 B. 清末“天芝堂”中藥店的“仿單” C. “月份牌”年畫 D. 政治宣傳畫3、（ ）是一種說明性的視覺符號，是介于文學和美術之間的視覺語言形式。 A.文字 B.圖形 C.色彩 D. 美術4、（ ）是用其他東西取代原有組織結構中心的一個部分，結構的關系不變，視覺效果產生變化，克服視覺上的麻木。 A. 置換 B. 正形與負形 C. 錯覺的運用 D. 虛實相生5、（ ）設計唯一的要點是能夠促進銷售。 A.文化招貼 B.公益招貼 C.商業(yè)招貼 D.戶外招貼6、色彩風格純凈響亮、輝煌燦爛，造型大膽而單純是（ ）國家的招貼特點。 A.瑞士 B.波蘭 C.德國 D.美

4、國7、直接或間接的在招貼中傳遞信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱為（ ）。 A.文字 B.圖形 C.色彩 D.文案8、（ ）是指用真實的藝術表現(xiàn)手法直接向觀眾展示主題內容。 A. 夸張法 B. 對比法 C. 寓意法 D. 寫實法9、（ ）是通過剪裁和排列色彩的或帶有不同肌理的有色材料產生構思形式的一種技法。 A. 素描 B. 水墨畫 C. 拼貼 D. 色粉筆畫 10、像金字塔、故宮，這種中軸線建筑都是（ ）視覺效果。 A.對稱 B.均衡 C.對角線 D. 散點11、（ ）是法國的著名畫家和設計家，被譽為“現(xiàn)代招貼之父”。 A. 朱爾斯·謝雷特 B.土魯斯·勞特累克 C. 弗雷德里克

5、·沃克 D.阿爾豐斯·穆查12、（ ）是通過象征的、隱喻的和裝飾的畫面表現(xiàn)虛幻的夢想，以啟示于人。 A.表現(xiàn)主義 B.構成主義 C.未來主義 D.象征主義13、（ ）是指創(chuàng)造性的獨特的主意。 A.創(chuàng)意 B.思想 C.意念 D.創(chuàng)新14、利用事物與事物之間的某些相似因素，并按照一定的內在了解與邏輯來進行圖形的構成，我們稱之為（ ）。 A.圖形同構 B.置換 C.重復 D.變異15、（ ）是指將一個物象的局部與另外一個物象的局部進行“偷梁換柱”式的移植，從而形成一個極富創(chuàng)意的新的形象。A.形的破壞 B.夸張 C.變形 D. 置換16、報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。A.最

6、普通 B.最小 C.最廉價 D.最大17、印刷，實際上是( )、印刷、裝訂的總稱。 A.設計 B.制版 C.裝紙 D.編排18、( )的設計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。 A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告19、在廣告策劃設計中，市場調研已成為一項( )科學而廣為應用。 A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性20、( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。 A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產品包裝 D.手提袋21、若按設計的目的來分

7、，可分為三大類即( ) A.視覺傳達設計、產品設計、園林設計 B.視覺傳達設計、工業(yè)造型設計、環(huán)境設計 C.廣告設計、產品設計、環(huán)境設計 D.視覺傳達設計、產品設計、環(huán)境設計22、平面構成設計中，屬于非規(guī)律性骨骼構成的表現(xiàn)形式有( ) A.重復 B.肌理 C.近似 D.放射23、色料三原色分別是( ) A.朱紅、黃、藍紫 B.品紅、翠綠、黃 C.品紅、青、黃 D.朱紅、翠綠、藍紫24、商標的作用中，不正確的是( ) A.樹立企業(yè)形象 B.辨明商品的出處 C.美化、宣傳產品 D.降低生產成本25、有關“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是( ) A.宋仁宗時畢升所發(fā)明 B.橫豎差別不大 C.字

8、形長方 D.適合寫大幅標題得分評分人26、字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是( )。A.宋體 B.黑體 C.仿宋體 D.楷體27、“IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標的( )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand28、以下有關商標的敘述不正確的是( )。 A.商標是企業(yè)商品，勞務質量與信譽的憑證 B.商標具有企業(yè)代表性和商品代表性 C.商標設計時應首先考慮形式美 D.商標設計時要盡量生動有感染力29、下列有關撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是( )。 A.要使產品區(qū)別于其它產

9、品 B.要使消費者很容易將本產品與其它更好的產品了解起來 C.要強調本產品的好處或某一行動 D.要使口號押韻30、下列對廣告編排設計順序排列正確的是( )。 考慮廣告版面，選擇編排內容 根據廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重 決定構圖形式 調整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等） 確定廣告主題在版面中的適當位置 考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等 斟酌廣告文案與廣告主題的關系，決定其合適位置 A. B. C. D.四、問答題（共5分）招貼廣告的特征有哪些？線訂裝班級： 姓名： 學號： 江西科技職業(yè)學院20102011學年度第二學期期末考試招貼廣告設計試卷（B卷

10、）題號一二三得分評分人分數(shù)得分評分人一、單項選擇題（每小題2分，共70分）1、文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影等都可稱之為（ ）。 A.公益招貼 B.文化招貼 C.商業(yè)招貼 D. 宣傳招貼2、現(xiàn)存最早的印刷廣告（ ）A.北宋時期的“劉家功夫針鋪”的廣告銅牌 B. 清末“天芝堂”中藥店的“仿單” C. “月份牌”年畫 D. 政治宣傳畫3、（ ）是一種說明性的視覺符號，是介于文學和美術之間的視覺語言形式。 A.文字 B.圖形 C.色彩 D. 美術4、（ ）是用其他東西取代原有組織結構中心的一個部分，結構的關系不變，視覺效果產生變化，克服視覺上的麻木。 A. 置換 B. 正形與負形 C

11、. 錯覺的運用 D. 虛實相生5、（ ）設計唯一的要點是能夠促進銷售。 A.文化招貼 B.公益招貼 C.商業(yè)招貼 D.戶外招貼6、色彩風格純凈響亮、輝煌燦爛，造型大膽而單純是（ ）國家的招貼特點。 A.瑞士 B.波蘭 C.德國 D.美國7、直接或間接的在招貼中傳遞信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱為（ ）。 A.文字 B.圖形 C.色彩 D.文案8、（ ）是指用真實的藝術表現(xiàn)手法直接向觀眾展示主題內容。 A. 夸張法 B. 對比法 C. 寓意法 D. 寫實法9、（ ）是通過剪裁和排列色彩的或帶有不同肌理的有色材料產生構思形式的一種技法。 A. 素描 B. 水墨畫 C. 拼貼 D. 色粉筆畫 10、像金

12、字塔、故宮，這種中軸線建筑都是（ ）視覺效果。A.對稱 B.均衡 C.對角線 D. 散點11、（ ）是指張貼在大木柱、或墻上、或車輛上的印刷廣告。 A.廣告 B.招貼廣告 C.宣傳品 D.包裝12、中國最早的招貼出現(xiàn)于11世紀，它是（ ）的一張印刷廣告，銅版四寸見方，內容是有關產品的質地和銷售方法。 A.埃及尋人文字廣告 B.乞討書 C.山東濟南劉家功夫針鋪 D.巖畫13、（ ）是法國的著名畫家和設計家，被譽為“現(xiàn)代招貼之父”。 A. 朱爾斯·謝雷特 B.土魯斯·勞特累克 C. 弗雷德里克·沃克 D.阿爾豐斯·穆查14、（ ）是通過象征的、隱喻的和裝飾的

13、畫面表現(xiàn)虛幻的夢想，以啟示于人。 A.表現(xiàn)主義 B.構成主義 C.未來主義 D.象征主義15、（ ）是指創(chuàng)造性的獨特的主意。 A.創(chuàng)意 B.思想 C.意念 D.創(chuàng)新16、（ ）是一種用形象和色彩來直觀的傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，有“世界語”之稱。 A.文字 B.思想 C.圖形 D.色彩17、利用事物與事物之間的某些相似因素，并按照一定的內在了解與邏輯來進行圖形的構成，我們稱之為（ ）。 A.圖形同構 B.置換 C.重復 D.變異18、（ ）是指將一個物象的局部與另外一個物象的局部進行“偷梁換柱”式的移植，從而形成一個極富創(chuàng)意的新的形象。 A.形的破壞 B.夸張 C.變形 D. 置換1

14、9、文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影等都可稱之為（ ）。 A.公益招貼 B.文化招貼 C.商業(yè)招貼 D. 宣傳招貼20、（ ）是通過剪裁和排列色彩的或帶有不同肌理的有色材料產生構思形式的一種技法。A. 素描 B. 水墨畫 C. 拼貼 D. 色粉筆畫21、報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。 A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大22、印刷，實際上是( )、印刷、裝訂的總稱。 A.設計 B.制版 C.裝紙 D.編排23、( )的設計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。 A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告24、在廣告策

15、劃設計中，市場調研已成為一項( )科學而廣為應用。 A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性25、( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。 A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產品包裝 D.手提袋26、設計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質都是( )。 A.形象 B.計劃 C.設想 D.創(chuàng)意27、在同一空間中，構成設計最基本的要素是( )。 A.面與面的關系 B.重復 C.形與形的關系 D.漸變28、紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網膜上成象

16、的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為( )。 A.裝飾色 B.遠漸色 C.混合色 D.前進色29、色光三原色分別指( )。 A.朱紅、翠綠、藍紫 B.朱紅、褐綠、淡藍 C.品紅、翠綠、淡藍 D.品紅、翠綠、藍紫30、通常的版面編排設計（如報刊版面設計）應首要遵循哪種平面構成形式美法則?( ) A.比例 B.節(jié)奏 C.對稱 D.視覺重心31、字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是( )。 A.宋體 B.黑體 C.仿宋體 D.楷體32、“IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標的( )。 A.Trade Mark B.

17、Logo C.VI D.Brand33、以下有關商標的敘述不正確的是( )。 A.商標是企業(yè)商品，勞務質量與信譽的憑證 B.商標具有企業(yè)代表性和商品代表性 C.商標設計時應首先考慮形式美 D.商標設計時要盡量生動有感染力34、下列有關撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是( )。 A.要使產品區(qū)別于其它產品 B.要使消費者很容易將本產品與其它更好的產品了解起來 C.要強調本產品的好處或某一行動 D.要使口號押韻35、下列對廣告編排設計順序排列正確的是( )。 考慮廣告版面，選擇編排內容 根據廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重 決定構圖形式 調整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）

18、確定廣告主題在版面中的適當位置 考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等 斟酌廣告文案與廣告主題的關系，決定其合適位置 A. B. C. D.得分評分人二、不定項選擇題（每小題2分，共20分）1、招貼廣告又可稱為（ ）。 A. 海報 B.招貼畫 C.宣傳畫 D.包裝2、招貼的特點有（ ）。 A. 準確地傳達信息 B. 地域性 C. 設計空間的有限性 D. 表現(xiàn)元素的綜合性3、（ ）設計唯一的要點是能夠促進銷售。 A.文化招貼 B.公益招貼 C.商業(yè)招貼 D.戶外招貼4、色彩風格純凈響亮、輝煌燦爛，造型大膽而單純是（ ）國家的招貼特點。 A.瑞士 B.波蘭 C.德國 D.美國5、圖形的基本分類（ ） A. 具象圖形 B. 抽象土星 C. 漫畫圖形 D. 標志圖形6、（ ），就是用其他東西取代原有組織結構中心的一個部分，結構的關系不變