完整版東風(fēng)風(fēng)神營銷策劃案

1、題目：撰寫東風(fēng)風(fēng)神營銷籌劃方案.1、周一布置任務(wù),收集、消化、分析資料,完成品牌與市場分析報告初稿2、 周三審查討論品牌與市場分析報告初稿(Word、PPT)各一份,修改初稿3、周五審查討論品牌與市場分析報告,定稿(周日交)4、 下周一,結(jié)合前期分析與對 4s店的考察,討論籌劃案提綱(ppt)5、下周三,討論籌劃案初稿6、周四,答疑、補(bǔ)充資料7、周五,討論、定稿選擇風(fēng)神某一款內(nèi)容：以下方提供的素材為根底,但不限于該素材,結(jié)合本團(tuán)隊所在地區(qū)(所在學(xué)校)外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費(fèi)者環(huán)境等因素, 產(chǎn)品, 為其籌劃2021年在本地區(qū)(武漢)的營銷方案,以電子版形式提交.營銷籌劃方案評分表指標(biāo)指標(biāo)說明(分

2、值)得分報告內(nèi)谷(50%)1、針對性強(qiáng)：問題把握準(zhǔn)確,重點(diǎn)突出,解決方案明確、具體2、有效性高：分析依據(jù)充分、可行可用,理論聯(lián)系實(shí)際好3、覆蓋面廣：利用了素材中提供了 80%以上的信息,提出的解決方 案涉及案例中所描述的所有問題4、綜合性好：能夠結(jié)合本地實(shí)際,提出營銷整體方案分析方法(25%)1、科學(xué)性：有明確、適用的設(shè)計方法,米用了定性和定量分析手段, 能運(yùn)用營銷專業(yè)知識和技能2、復(fù)雜性：綜合了多學(xué)科的知識,有完整的分析框架、全面的財務(wù) 分析表格等3、拓展性：除大賽提供的根底資料外,還有補(bǔ)充資料搜集整理,例 如競爭對手資料等報告形式(10%)標(biāo)準(zhǔn)性：分析報告邏輯嚴(yán)密,并合理應(yīng)用了非文字要素,

3、如圖表.創(chuàng)新與應(yīng)用(15%)1、整體效果：報告整體效果較好2、可執(zhí)行性：報告具有較大的推廣價值3、創(chuàng)新性：報告有創(chuàng)新,或有獨(dú)立見解總分東風(fēng)風(fēng)神營銷籌劃方案根本參考資料東風(fēng)歷史：東風(fēng)汽車公司的前身是第二汽車制造廠簡稱“二汽 .1952年底,共和國就開始醞釀二汽建設(shè).當(dāng)時,毛澤東在聽取一汽開工方案匯報時,就提出要“建 設(shè)第二汽車廠.由于種種原因,1969年9月,二汽才正式開工建設(shè).1975年11月18日,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),第二汽車制造廠生產(chǎn)的汽車產(chǎn)品品牌正式命名為“東風(fēng).1. 風(fēng)神起于1978年,和東風(fēng)與生俱來,與時俱進(jìn)1978年,共和國拉開改革開放大幕,東風(fēng)人經(jīng)過思想大解放的洗禮,感知到現(xiàn)代生活的脈

4、搏,開始孕育廠徽設(shè)計設(shè)想.1979年,二汽在設(shè)計廠徽時,就同時籌劃“雙飛燕的標(biāo)識設(shè)計和AEOLUS 伊爾諾斯,古希臘神話中的風(fēng)之神的英文命名,AEOLUS 風(fēng)神是東風(fēng)的英文名稱.由此,“雙飛燕標(biāo)識在設(shè)計之初就被稱為"風(fēng)神標(biāo).1982年2月20日,全國工商行政治理總局商標(biāo)局以82標(biāo)申準(zhǔn)字第1458號文件核準(zhǔn)東風(fēng)使用“圓形、內(nèi)含雙燕商標(biāo)圖案.由此,東風(fēng)人邁出了問鼎品牌世界的重要一步.1991年11月10日,“風(fēng)神漢字商標(biāo)正式注冊,為東風(fēng)拓展乘用車事業(yè)預(yù)留了品牌空間.2002年3月21日,用于乘用車事業(yè)的“橢圓形雙飛燕商標(biāo)正式注冊.2. 風(fēng)神承載著東風(fēng)一脈相承、一以貫之的轎車夢想東風(fēng)運(yùn)籌轎

5、車事業(yè)由來已久.1953年,在醞釀和準(zhǔn)備二汽建設(shè)時,決策者就初步確立了年產(chǎn)24萬輛“伏爾加“轎車的規(guī)劃.中國提出小轎車開發(fā)的第一人,時任中國科學(xué)院學(xué)部委員、二汽副廠長兼總工程師孟少農(nóng)也曾情詞懇切地提出：不造轎車就不能算是真正意義上的汽車廠, 小轎車一定要進(jìn)入家庭.1984年,二汽牽頭,湖北、福建、四川、武漢市“三省五方“向黨中央、國務(wù)院報告提出生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車的設(shè)想.1986年,二汽集中力量開始對開展轎車進(jìn)行謀劃和運(yùn)作,并確定了 “兩條腿走路“的方針：一是合資合作,二是自主研發(fā).1988年7月24日,二汽與法國雪鐵龍汽車公司簽署轎車可行性研究協(xié)議.1992年5月18日,中法合資組建的神龍汽車公司

6、正式成立.神龍之名就是來源于“風(fēng)神和法國雪鐵龍名字的組合.2000年3月,在完成神龍轎車工程階段性建設(shè)之后,東風(fēng)在南方創(chuàng)立風(fēng)神汽車公司,東風(fēng)自主開展乘用車事業(yè)悄然展開.風(fēng)神汽車是東風(fēng)人創(chuàng)造性地開展 轎車事業(yè)的杰作,它締造了被業(yè)界廣泛稱贊的“風(fēng)神神話.它從資產(chǎn)2300萬元起家開展到了總資產(chǎn)55億元、凈資產(chǎn)超過 45億元,風(fēng)神汽車成為東風(fēng)主導(dǎo)的做強(qiáng)做大乘用車事業(yè)的一個重要里程碑.2003年7月,東風(fēng)日產(chǎn)長期全面合作正式運(yùn)營.“風(fēng)神品牌攜著榮譽(yù)、載著夢想揮師北上,打造東風(fēng)乘用車新事業(yè).2005年6月,東風(fēng)乘用車事業(yè)以工程形式開始運(yùn)作.2007年7月,東風(fēng)乘用車事業(yè)部正式成立.2021年7月,東風(fēng)將新

7、的乘用車品牌定名為“東風(fēng)風(fēng)神,并將東風(fēng)乘用車事業(yè)部更名為東風(fēng)乘用車公司.3. 風(fēng)神是東風(fēng)厚積薄發(fā)、舉全集團(tuán)之力打造的傾情之作東風(fēng)人曾以“聚寶的方式,打造出了 “運(yùn)載中國的東風(fēng)車、對越自衛(wèi)還擊戰(zhàn)中屢立戰(zhàn)功的“功臣車.現(xiàn)在,在新的歷史起點(diǎn)上,東風(fēng)再舉全集團(tuán)之力,以我為主、集成創(chuàng)新,開始打造東風(fēng)風(fēng)神品牌乘用車,再創(chuàng)輝煌.在全力運(yùn)作這一寄托著幾代東風(fēng)人夢想和激情的宏偉事業(yè)中,東風(fēng)風(fēng)神不僅發(fā)揚(yáng)廣闊東風(fēng)產(chǎn)品可靠、平安、值得信賴的優(yōu)良基因,而且萃聚東風(fēng)開展全球 性合資合作以來積累的經(jīng)驗之精華,并充分利用東風(fēng)全集團(tuán)積聚的人才、技術(shù)、治理等優(yōu)勢,正全力打造從產(chǎn)品研發(fā)、制造到質(zhì)量保證、市場銷售等全價值鏈 的競爭優(yōu)

8、勢.東風(fēng)風(fēng)神愿景：成為世界級汽車工業(yè)重要的一極一一“華系車的典范.為國人爭光,樹立華系車在國際市場角力中的主流地位,是東風(fēng)風(fēng)神一以貫之的追求.始于一個經(jīng)典,塑造另一個典范.東風(fēng)風(fēng)神將進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵,提升品牌影響力,從而成為中國品牌和中國制造的名片.在東風(fēng)既有品牌資產(chǎn)積累的根底上,東風(fēng)風(fēng)神將全力打造新的高品質(zhì)乘用車形象,并致力于為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞,讓消費(fèi)者由于使用東風(fēng)風(fēng)神 的產(chǎn)品而驕傲,讓經(jīng)銷商由于代理東風(fēng)風(fēng)神的產(chǎn)品而驕傲,讓員工由于能夠為東風(fēng)風(fēng)神工作而驕傲,東風(fēng)風(fēng)神致力于成為華人乃至全球市場上最受人信賴和喜 愛的乘用車品牌.為此,東風(fēng)風(fēng)神品牌確立了三步走戰(zhàn)略,第一步用五年的時間成

9、為華系品牌的領(lǐng)導(dǎo)者；第二步再用五年的時間成為中國一流品牌；第三步用十年的時間成 為國際一流品牌.品牌定位：東風(fēng)風(fēng)神品牌核心價值：品質(zhì)、進(jìn)取、信賴.品質(zhì)：“顧客說好的品質(zhì)才是好品質(zhì).東風(fēng)風(fēng)神對品質(zhì)的追求是無止境的.構(gòu)建與國際接軌的質(zhì)量治理體系,踐行“精確、精益、精致原那么,不斷為消 費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和“滿意到家的效勞,并以此來引領(lǐng)消費(fèi)者到達(dá)更高水平的生活品質(zhì).這是東風(fēng)風(fēng)神品牌的基石.進(jìn)取：強(qiáng)化涵蓋領(lǐng)先科技、奮斗拼搏,自我實(shí)現(xiàn)的完整的價值鼓勵體系,踐行“品質(zhì)、品味、品牌原那么,不斷提升科技水平和精神境界,以精益求精的 態(tài)度,開拓創(chuàng)新,日臻完美,追求人性、自然、科技三者完美的融合,并以此來形成消

10、費(fèi)者的價值認(rèn)同和共鳴.這事東風(fēng)風(fēng)神品牌的精神引擎.信賴：通過涵蓋產(chǎn)品、效勞、社會責(zé)任感的完整的消費(fèi)者信賴體系,提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和“滿意到家的效勞來滿足消費(fèi)者的需求,以此博得客戶對東風(fēng) 風(fēng)神品牌的信賴,讓這一信賴得以持續(xù)增強(qiáng)和穩(wěn)固,形成與消費(fèi)者溝通的情感紐帶,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對這一品牌的終身喜愛.這是東風(fēng)風(fēng)神品牌的目標(biāo).東風(fēng)風(fēng)神品牌口號是：沉著進(jìn)取,品質(zhì)生活.直接采用東風(fēng)風(fēng)神品牌核心價值“品質(zhì)、“進(jìn)取,并加以界定,以凸顯東風(fēng)風(fēng)神品牌核心價值和目標(biāo)消費(fèi)群體的價值取向.用“沉著來修飾、界定“進(jìn)取,提心東風(fēng)風(fēng)神品牌的謀定后動、博采眾長、厚積薄發(fā)、穩(wěn)健進(jìn)取的特質(zhì)：“品質(zhì)后面加“生活 一詞,來拓展“品質(zhì)的外

11、延,寓意東風(fēng)風(fēng)神品牌在追求高品質(zhì)的產(chǎn)品和“滿意到家的效勞品質(zhì)的同時,去引領(lǐng)消費(fèi)者到達(dá)更高的生活品質(zhì).東風(fēng)風(fēng)神族群是社會和家庭的中堅,他們具有很強(qiáng)的家庭和社會責(zé)任感,并以這種責(zé)任感而不斷要求自己,在平凡中創(chuàng)造不平凡.他們沉著淡定,他們向 上進(jìn)取,他們追求品質(zhì)上火,去實(shí)現(xiàn)事業(yè)和家庭的成功.品牌口號用“沉著進(jìn)取和“品質(zhì)生活在價值取向和物質(zhì)生活兩個層面形成東風(fēng)風(fēng)神品牌和族群在“進(jìn)取和“品質(zhì)兩個價值點(diǎn)上的共鳴,并構(gòu)建出 信賴關(guān)系體系,最終實(shí)現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神品牌第三個核心價值一一信賴.集成創(chuàng)新：對于一個雄踞汽車制造領(lǐng)域 40年的成功者而言,源于東風(fēng)的東風(fēng)風(fēng)神給消費(fèi)者帶來的不僅僅是汽車工業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新和突破,還在于

12、科技與自然、舒適與時 尚、汽車與人性的相融體驗和享受.作為主流汽車制造商,東風(fēng)具備“軍、中、輕、重、客、微、轎、電全方位、款系列的汽車產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)水平,綜合實(shí)力位居國內(nèi)領(lǐng)先水平.特 別是通過與歐系、日系等多個跨國高手多年來全方位深層次的合作和聯(lián)合開發(fā),掌握了整車開發(fā)、總成開發(fā)、整車匹配等核心技術(shù),形成了整車開發(fā)和關(guān)鍵零 部件開發(fā)的水平.東風(fēng)擁有整車道路模擬試驗、噪聲震動測試分析、模擬碰撞分析、整車節(jié)能排放檢測等多種試驗開發(fā)手段和設(shè)施,擁有國家級企業(yè)技術(shù)中央、亞洲一 流汽車試驗場和2個國家級汽車及材料檢測中央.東風(fēng)襄樊試驗場是中國設(shè)施最完善、技術(shù)手段最先進(jìn)的汽車試驗場,占地面積1.67平方公里

13、,建有30公里長的試驗跑道及完善的配套試驗輔助設(shè)施,試驗道路和設(shè)施根據(jù)英國汽車工業(yè)研究協(xié)會MIRA 提供的技術(shù)設(shè)計建造. 2002年竣工的東風(fēng)襄樊試驗場二期工程提供了更加適合乘用車試驗的道路和設(shè)施.2005年以來,為了東風(fēng)風(fēng)神首款產(chǎn)品的開發(fā),試驗場新近投入了1.5億元,新增四通道道路模擬機(jī)、軸耦合總成測試機(jī)等國際一流的測試設(shè)備.東風(fēng)“以我為主、集成創(chuàng)新的技術(shù)開展指導(dǎo)思想,在全面提升國際合作后進(jìn)入一個嶄新的開展階段.2006年以來,東風(fēng)獲得國家技術(shù)進(jìn)步獎1項、中國汽車工業(yè)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎43項,獲獎總數(shù)位居行業(yè)第一.三年內(nèi)主持、參與 28項國際、行業(yè)標(biāo)志修訂工作,行業(yè)參與率處于領(lǐng)先地位.截至202

14、1年底,東風(fēng)累計申請專利 1499項.2021年,東風(fēng)共成功申報汽車新產(chǎn)品公告1357個,在產(chǎn)汽車品種共 1617種整車、956種底盤.近年來,東風(fēng)承擔(dān)了國家多項汽車關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化任務(wù).在2021年1月9日舉行的國家科技技術(shù)獎勵大會上,由東風(fēng)公司開發(fā)的東風(fēng) “猛士獲得國家科技進(jìn)步獎一等獎,這是中國汽車行業(yè)22年來獲得的唯一一個國家科技進(jìn)步獎一等獎.“猛士的研發(fā)團(tuán)隊、研發(fā)體系和研發(fā)經(jīng)驗已融入東風(fēng)風(fēng)神系列產(chǎn)品的研發(fā)之中.東風(fēng)風(fēng)神首款車型的研發(fā)歷時4年,集東風(fēng)40年造車實(shí)踐、近20年國際合作經(jīng)驗和資源,借鑒歐日造車?yán)砟?吸納歐洲成熟的底盤技術(shù),并在德國-4 -資深底盤和調(diào)校大師的技術(shù)支持下,

15、經(jīng)國家級企業(yè)技術(shù)中央一一東風(fēng)汽車公司技術(shù)中央打造.在設(shè)計開發(fā)中,堅持“以我為主、集成創(chuàng)新的指導(dǎo)思想；強(qiáng)調(diào)正向開發(fā),包括工程設(shè)計、整車試驗、工藝和供應(yīng)商同步設(shè)計開發(fā)等,吸納歐日車系 成熟完整的產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量限制標(biāo)準(zhǔn).為保證首款車型成功開發(fā),東風(fēng)直接或間接參與的有20個研發(fā)團(tuán)隊,包括 5300名研發(fā)人員在內(nèi)的12000余名技術(shù)人員,其中直接參與工程的研發(fā)人員達(dá)1100人.在近四年的開發(fā)周期中,東風(fēng)風(fēng)神轎車完成整車試驗工程246項,足跡普及吐魯番、昆侖山口、黑河、云南、海南、格爾木等地,累計試驗里程312萬公里,并在德國、日本進(jìn)行了嚴(yán)格的試驗,完成臺架試驗工程2123項,累積試驗近13.8萬臺時.東風(fēng)風(fēng)神族群：務(wù)實(shí)進(jìn)取行止沉著務(wù)實(shí)進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)者、踏實(shí)穩(wěn)健的實(shí)干家、熱愛生活的樂觀派,都是東風(fēng)風(fēng)神的志同道合者.作為社會和家庭的中堅,他們是父母和家人的依靠和驕傲.他 們崇尚進(jìn)取,講究誠信,睿智在胸,激情于懷.東風(fēng)風(fēng)神族群遵循傳統(tǒng)的價值觀和社會主流的道德觀,具有很強(qiáng)的家庭觀念和社會責(zé)任感,追求沉著、平衡、和諧的生活方式,他們堅守標(biāo)準(zhǔn),獨(dú)具成熟 氣質(zhì)和主事風(fēng)范,擁有對生活和社會的獨(dú)立見