VASTO品牌個性

1、品牌的魔力在服裝行業(yè)體現(xiàn)得尤為明 顯。這跟現(xiàn)代人的服裝消費需求有關(guān)。 展到今天，服裝消費早已不止于滿足V A S T O 品 牌 在這個產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代 ,產(chǎn)品本 身并不偉大， 差異只在于品牌， 唯有建立自己 的品牌 ,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之 地。社會發(fā) "衣以蔽 體"的原始需求，服裝成了滿足心理之物，成 了自我的一部分， 是身份、品位的體現(xiàn)。 人們 購買服裝買下的不僅是產(chǎn)品， 人們更為關(guān)注的 是他人的評價， 在哪里購買， 多少錢，什么牌 子等其他因素。 正因如此， 服裝品牌才得以大 行其道。 然而綜觀國內(nèi)時裝廣告， 就會發(fā)現(xiàn)整 體水平不高，大部分品牌缺少個性

2、與生命力 最常見的是明星廣告， 從天王巨星到小小演一:眉因丿、丿/ 、丿、實是VASTO ，一個由意大利引進(jìn)，然而從頭 國人全盤操作的高檔男裝品牌， 歷經(jīng)人人有份， 而富麗堂皇的環(huán)境， 世界大都會也 是常見的背景。 ?？吹降挠迷~不外乎高貴、 氣 派、品位、尊貴等陳詞濫調(diào)。因此，國內(nèi)時裝 市場尤其是高檔時裝歷來是意大利、 法國、英 國等歐美國家品牌的天下。 窮 自身品牌沒有思想的結(jié)果， 品牌缺少能夠與消 費者深度溝通的能力，無法觸動消費者的心 弦，就算有時碰運氣碰到一些好東西， 也沒有 辦法抽出它的 DNA 去繼續(xù)發(fā)展，品牌當(dāng)然也 就無從談起。來，VASTO 品牌個性日見豐滿，有血有肉，在消到尾

3、由 十年，經(jīng)歷了品牌個性從無到有， 從模糊到豐 滿的不同階段，為國內(nèi)時裝客戶如何建立自己 的品牌提供了極好的范例。尤其是近兩年費者心目中樹立起意大利頂級男裝品牌的形 象，銷售額每年穩(wěn)步高速增長， 2003 年增長 達(dá) 40%，即使在 SARS 危機(jī)之下， 同比銷售量 仍有 18%的增長，高度體現(xiàn)了品牌對于危機(jī)的 抵抗力。為什么 VASTO 能夠在 2003 年這 多災(zāi)多難的年頭里仍能取得這么好的成績窮 究 VASTO 品牌策略創(chuàng)意有何過人之處且看其告代理公司聚形策略為其制定的品牌策略 及創(chuàng)意的廣告作品。DUNHILL 、從 2000 年開始，客戶就洞察到必須在原 有基礎(chǔ)上深化品牌， 使其個性更

4、為突出， 并提 高創(chuàng)意制作水準(zhǔn)，才有機(jī)會同ZEGNA 、ARMANI 、HUGO著名廣告人招嘉BOSS 等國際 知名品牌一爭天下。 在開始 VASTO 品牌重新規(guī)劃之前，寧主持的 VASTO 品牌組為 VASTO 做了一次VASTO 消品牌體檢。品牌體檢發(fā)現(xiàn)，近幾年 費者發(fā)生了很大的變化。 VASTO 原來的主要消費者第一代富人、 原來的 "包子 "因為資批高收訊的豐富而變得見多識廣，再加 入、高學(xué)歷的金領(lǐng)一族的加入， 他們對時裝品 牌的要求越來越高， 原有的形象顯然已不能滿 足他們的需要。況且還面臨一些國際知名品牌在形象上和一些本土品牌在價格上的兩面夾擊，形象的改變已經(jīng)箭

5、在弦,勢在必行。然而形象要如何改變品牌要往哪個方向走這還得結(jié)合市場競爭態(tài)勢、 品牌本身的定位 以及對目標(biāo)消費者的洞察等因素而定。VASTO 品牌策略創(chuàng)意組在分析工作完成之 后，決定把方向定在 " 發(fā)掘男人心底種種隱藏 的欲望 "，利用品牌對男人的高度理解，搭起 一座通往消費者心靈的橋梁。以下是聚形為 VASTO 所做的品牌寫真 : 穩(wěn)重大氣的外表下， 有一顆躍動的心， 擁 有知識與智慧，敢于特立獨行。在語調(diào)上， 采取一種冷幽默式、 到位卻盡 在不言中的男人態(tài)度， 確定了這種態(tài)度， 就等 于確定了 VASTO 品牌與消費者溝通的基調(diào)。 此后的策劃創(chuàng)意工作均圍繞此品牌寫真采用

6、此語調(diào)展開。要令創(chuàng)意和制作水準(zhǔn)跟上擁有深厚品牌 歷史和思想的 DUNHlLL 、ZEGNA 、ARMANI 、HUGO BOSS國際知名品牌并不是一件間，說破了就什么都沒有。容易的事，但客戶給予了我們很大的創(chuàng)作空 間。聚形認(rèn)為，時裝創(chuàng)意的重點在于感受性的 傳播，所追求的是一種心靈的溝通， 它必須言 而有物，但還要有一定的模糊感和想象的空 看到的畫面亦不應(yīng)該是全部，它的重點在于有更多隱性的東西 在畫面背后， 以增加創(chuàng)意的打動力， 從而加強 品牌與消費者之間的關(guān)系。櫥窗對時裝客戶來講， 店面無疑是品牌 推廣最大的戰(zhàn)場，是品牌直接與消費者面對面 的窗口， 因此利用各種季節(jié)、 節(jié)日，結(jié)合品牌 個性強化品牌核心，以櫥窗海報的形式輸出， 是我們一個重要的工具。廣告面廣告不應(yīng)該僅聚形認(rèn)為，