網(wǎng)易 搜狐 新浪 各大門戶網(wǎng)站比較

1、一、目的和要求通過瀏覽各個虛擬社區(qū)網(wǎng)站，分析虛擬社區(qū)的功能及贏利模式二、實驗內(nèi)容1、瀏覽各個虛擬社區(qū)，分析它們具備哪些模塊2、分析虛擬社區(qū)贏利模式。三、實驗步驟1、啟動電腦，打開瀏覽器2、登陸天涯，各門戶網(wǎng)站的虛擬社區(qū)（搜狐、網(wǎng)易、新浪）3、查詢各個虛擬社區(qū)有哪些功能，能為網(wǎng)站帶來什么經(jīng)濟(jì)效益四、根據(jù)瀏覽的信息，撰寫研究報告 一、天涯社區(qū)1.1 天涯社區(qū)功能模塊：1.2盈利模式：1.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告      這是最為普遍的贏利方式，天涯社區(qū)憑借其龐大的人氣，成為了各大廣告主的首選。不僅如此，在天涯社區(qū)中有十七個主題分別是我的

2、天涯、天涯聚焦、人文情感等。企業(yè)可以根據(jù)自己的特點為品牌選擇合適的位置，這些不同主題的可以輕易的吸引相關(guān)的人群，并能夠借助優(yōu)質(zhì)的討論環(huán)境直接讓品牌和消費人群在網(wǎng)上進(jìn)行信息互動，一切具有流行價值的品牌信息，都能夠通過論壇迅速的在網(wǎng)絡(luò)上傳播起來，信息傳遞可以借助目標(biāo)受眾達(dá)到罕見的高效率，這也就是達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)分眾廣告的效果，甚至?xí)确直妭髅降膹V告還要精準(zhǔn)，所以分眾廣告是天涯社區(qū)的第一收入來源，也是目前天涯社區(qū)主要的收入來源。 1.2.1無線社區(qū)增值服務(wù)      是指整個社區(qū)通過技術(shù)手段，變?yōu)閮蓚€社區(qū)，一為無線社區(qū)，另一個便是新近流

3、行起來的一個手機社區(qū)，這樣就能讓天涯用戶隨時隨地參與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動。這一項收入也是近幾年來隨著3G的盛行才誕生的，而且一舉成為了天涯社區(qū)的第二收入來源。尤其在這兩年最為突出，因為互聯(lián)網(wǎng)及移動增值服務(wù)的交叉融合發(fā)展趨于成熟，加之3G及新的手機終端形態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展又為互聯(lián)網(wǎng)及移動增值服務(wù)之間的互動帶來極大的增值契機，使得大多數(shù)手機無線社區(qū)服務(wù)轉(zhuǎn)向盈利。而天涯社區(qū)下一步的目標(biāo)也是“移動的生活/商務(wù)社區(qū)”，讓每位用戶都能通過手機與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)即時互動。 1.2.3第三方應(yīng)用服務(wù)軟件      隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)行，利潤來自第三方的贏利模式逐漸

4、普及開來。我們都知道，很多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其贏利模式都是直接客戶用最低的價格或不付費的方式購買產(chǎn)品或服務(wù)，而企業(yè)利潤的來源則主要來自于相關(guān)的第三方。天涯社區(qū)的粘合度增加，許多的小型應(yīng)用服務(wù)軟件成為社區(qū)用戶閑暇時常用的一種方式，其中游戲應(yīng)用軟件最為突出。第三方應(yīng)用服務(wù)商依托網(wǎng)絡(luò)社區(qū)龐大的人氣，進(jìn)入其中，同時也為天涯社區(qū)這個平臺支付一定的費用，因此，成為天涯社區(qū)新的收入來源之一。     這些贏利的模式無疑已經(jīng)到了瓶頸，無法得到延伸，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)急需打開一條新的贏利模式。正是在這種市場背景下，天涯社區(qū)又提出了創(chuàng)新性的社區(qū)網(wǎng)站贏利模式。這是一種集口碑、話題

5、、精準(zhǔn)于一體的創(chuàng)新式植入式營銷。它扭轉(zhuǎn)了長期以來用戶只能被動接受廣告信息的現(xiàn)狀，可以享有自主抉擇權(quán)，真正實現(xiàn)了用戶、媒體、廣告三方互動，成為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)贏利模式的一大突破性創(chuàng)新。二、搜狐2.1功能模塊：2.2盈利模式：廣告+無線增值。     搜狐的發(fā)展方向是在線網(wǎng)絡(luò)廣告，在線游戲和無線業(yè)務(wù)，以體育和娛樂為特色，推出搜狐體育播報和搜狐娛樂播報。搜狐得益于品牌廣告和付費搜索的增長。搜狐一開始就與新浪展開面對面競爭，其戰(zhàn)略布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與新浪及其相似。兩者主要盈利幾乎都來源于廣告和無線增值。兩者所不同的是搜狐的廣告收入明顯低于新浪的廣告收入，但在等量的廣告中搜狐

6、的成本明顯高于新浪，搜狐的廣告利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新浪，且搜狐比新浪更依賴于廣告收入。總之搜狐的廣告即是其支撐的主要來源，但其潛在危險也不可小視。其次搜狐的無線業(yè)務(wù)也有很大的發(fā)展空間，他的付費搜索業(yè)務(wù)值得關(guān)注。三、網(wǎng)易3.1功能模塊：3.2盈利模式：3.2.1網(wǎng)絡(luò)游戲收入      現(xiàn)在基本上與網(wǎng)易相似的網(wǎng)站都會有網(wǎng)絡(luò)游戲，只是有些受人歡迎而有些只是純粹的增加業(yè)務(wù)種類罷了。網(wǎng)易開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲可謂是網(wǎng)絡(luò)游戲中的一支獨秀，從收入來說，游戲收入占網(wǎng)易收入的80%。自2001年至2010年，在9年的時間里網(wǎng)易推出了10余款游戲。分別為大話西游onli

7、ne夢幻西游online天下貳大唐豪俠大話西游3大話西游外傳創(chuàng)世西游大唐無雙大唐豪俠外傳等一系列的網(wǎng)絡(luò)游戲，其中有些游戲是對于上一部的繼承品，并且這里的每樣游戲基本上都是收費游戲。網(wǎng)易在研究開發(fā)游戲上投入了大量的精力、財力，當(dāng)然它也成為了網(wǎng)易的最主要收入來源之一。這種收費方式直接有效，抓住的就是青少年的網(wǎng)癮心理，有些學(xué)生寧愿不吃飯，也不能不玩游戲。從某些方面說游戲不利于網(wǎng)民，只是有利于商家賺錢而已。據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的財報顯示，2010年網(wǎng)易總收入為57億元人民幣（2009年為38億元），上漲幅度很大，這主要得歸功于網(wǎng)易研究開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲。     3

8、.2.2廣告收入     任何服務(wù)性類的網(wǎng)站都離不開廣告收入這一塊，對于小型網(wǎng)站廣告收入基本上會占到總收入的90%以上。對于企業(yè)來說他們肯定更樂意花錢在知名網(wǎng)站上打廣告，知名網(wǎng)站好比具有代表性的電視頻道，比如電視頻道CCTV。在CCTV一系列的電視頻道上投放廣告所花的費用要比在地方性的電視頻道上投放廣告花的費用要多很多。舉個例子，在2010年的春節(jié)晚會上倒計時時屏幕右下角出現(xiàn)了美的的標(biāo)志，就那么幾秒鐘的時間要的廣告費用就上達(dá)幾百萬元。但一直以來傳統(tǒng)的電視廣告發(fā)展情況要比網(wǎng)絡(luò)廣告好得多。在2002年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營額為5億元，但傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營額

9、高達(dá)905億元，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占傳統(tǒng)廣告的0.5%左右。網(wǎng)易在廣告收入上是落后于新浪的。     在網(wǎng)易上出現(xiàn)的廣告類型有：條幅、直郵、多媒體網(wǎng)站、重大事件贊助（游戲、競賽和其他活動）。     網(wǎng)易在廣告上收費標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)：廣告在網(wǎng)頁上所占的位置、廣告篇幅的大小、投放時間的長短。      一般廣告收費大概是：首頁一屏新聞左側(cè)文字連接，分為第一、二、三列文字模塊，標(biāo)題文字不得超過9個，所有行業(yè)廣告均可以，價格是50000元/月/條；網(wǎng)易新聞

10、底層頁面通發(fā)文字連廣告，標(biāo)題文字不得超過10個， 新聞內(nèi)頁下方“等多相關(guān)信息”位置，所有行業(yè)廣告均可以，價格是23000元/月/條。                  3.2.3郵箱服務(wù)收入     網(wǎng)易提供的郵箱服務(wù)分為免費與收費兩種。網(wǎng)易現(xiàn)在有8個郵箱子品牌，分別是：163免費郵、126免費郵、免費郵、163VIP、126VIP、188財富郵、專業(yè)企業(yè)郵

11、、免費企業(yè)郵，總共用戶數(shù)達(dá)4.3億。其中收費郵箱是188財富郵與VIP郵箱。通過搜索引擎我發(fā)現(xiàn)排在第一的是163郵箱，第二是126郵箱，第三是雅虎郵箱，第四是新浪郵箱，第五是QQ郵箱?？梢?，現(xiàn)在網(wǎng)易在郵箱行業(yè)包攬了前兩位。 免費郵箱為許多人提供了便利服務(wù)，擁有了很大額客戶量，但不具有贏利點。收費郵箱才是重點，其收費郵箱是188財富郵與VIP收費郵箱。免費郵箱只是適合于普通信件的接受和發(fā)送，隨著客戶的要求越來越高、信息的保密性越來越來重要，特別是對于一些企業(yè)來說，商業(yè)信息是決不能外泄的。所以選擇收費郵箱的人會越來越多，網(wǎng)易可輕松地將一部分的免費郵箱客戶轉(zhuǎn)化成收費郵箱客戶。 &

12、#160;    網(wǎng)易部分收費郵箱的收費標(biāo)準(zhǔn)如下： V33郵箱  10員/月󰀀  ； V66郵箱  15元/月；尊貴服務(wù)郵   30元/月；尊貴管家郵   45元/月󰀀；尊貴家族郵   60元/月。 3.2.4網(wǎng)易的股票收益 網(wǎng)易于2000年6月30日在納斯達(dá)克掛牌上市，股票代碼為NTES。網(wǎng)易在上市的初期即在1999年至2000年6月

13、30日上市的18各月期間共融資1.15億美元，為了支持門戶的內(nèi)容建設(shè)，網(wǎng)易在此期間是虧錢的。直到2000年8月才實現(xiàn)股票發(fā)行的正盈利。網(wǎng)上的一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示其股票收益呈上升趨勢。雖然股票收益不是其業(yè)務(wù)收入，但一個網(wǎng)站的好壞卻決定了它的市場價值。網(wǎng)易并沒有在中國大陸上市，只是在美國納斯達(dá)克上市。 3.2.5無限增值業(yè)務(wù) 收發(fā)電子郵件、圖片下載、移動定位等數(shù)據(jù)應(yīng)用的崛起預(yù)示著無線增值業(yè)務(wù)潛在著巨大的市場，網(wǎng)易與中國兩大移動運營商中國移動和中國聯(lián)通緊密合作，為滿足不同的用戶需求，提供了一系列服務(wù)，如：手機接收新聞及各種信息，包括股票信息，email，圖片、鈴聲；用戶加入交友社區(qū)和

14、戶動游戲等等。網(wǎng)易充分利用門戶網(wǎng)站資源，開發(fā)各種軟件，讓用戶隨時隨地快速了解新信息，得到新體驗，無線增值服務(wù)都是以短信服務(wù)的形式提供給用戶的。四、新浪4.1功能模塊：4.2盈利模式：    新浪目前的盈利模式主要是以廣告+無線增值服務(wù)，其中廣告業(yè)務(wù)占主導(dǎo)。支撐其收入的主要是廣告營業(yè)收入，線上廣告在總收入中所占的比例也越來越大。新聞是新浪的第一品牌，此外還有微博和博客，這是他目前的最大優(yōu)勢。新浪還得益于IVR（互動式語言應(yīng)答系統(tǒng)），成本控制。新浪依靠網(wǎng)絡(luò)廣告，即時通訊工具，無線增值服務(wù)，增加博客以及愛問搜索等流行因素，擴(kuò)大訪問量和流量。新浪網(wǎng)站的商業(yè)模式是

15、信息模式，主要通過大量的免費咨詢、大小熱點新聞、服務(wù)去吸引瀏覽者，形成固定的客戶群，以保持較高的點擊率和知名度，然后吸引企業(yè)進(jìn)駐廣告投入。通過新浪的廣告推廣自己的產(chǎn)品，而新浪從中獲得巨大收益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他自身提供的免費咨詢、新聞和服務(wù)成本，這造成新浪可以盈利，企業(yè)可以提高知名度，瀏覽者可以獲得免費服務(wù)的三贏局面。新浪的廣告覆蓋網(wǎng)站的所有頁面，所有模塊，可以說新浪的廣告無所不在，廣告類型主要分為強制性彈出廣告、背投式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、網(wǎng)上視頻廣告等。另外新浪還提供大大小小增值服務(wù)，向消費者收取適當(dāng)費用。例如手機鈴聲、VIP郵箱、企業(yè)郵箱、網(wǎng)絡(luò)空間等服務(wù)。新浪還有網(wǎng)上商城，與商家合作從中取得收益。 因此可得出以下結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站最穩(wěn)健的盈利模式，已成為各大門戶的重要