瑞豐生物媒體投計劃1

1、瑞 豐 媒 體 投 放 計 劃目 錄一、 背景分析：1. 營銷環(huán)境分析2. 目標受眾分析3. 行銷定位4. 傳播目標5. 傳播策略二、廣告投放策略：1.媒介評估與選擇2.媒介組合策略3.廣告投放策略三、媒介執(zhí)行策略：四、 媒體整合推介方案：五、廣告投放編排及內容六、廣告投放預算：七、廣告效果測定： 一、 背景分析1.營銷環(huán)境分析Ø 目前我國是世界上食用菌生產量和消費量最大的國家。近年涌現(xiàn)的杏鮑菇因其營養(yǎng)價值高、口味佳，而深受消費者喜愛。 Ø 由于國外市場杏鮑菇出現(xiàn)供不應求，導致國內大型工廠化生產基地激增，預測產能在未來幾年會集中釋放。而在國內杏鮑菇屬于高檔菇種，杏鮑菇消費受

2、認知度、飲食習慣、價格偏高以及終端商戶推銷力度弱等因素影響，消費大多集中于高檔酒店、賓館和大型超市，廠家也選擇其為主要銷售渠道，造成真正品牌化經(jīng)營的企業(yè)屈指可數(shù)，其廣告投入也僅限于網(wǎng)絡。Ø 杏鮑菇市場正處于上升通道，未來幾年工廠化杏鮑菇市場不會出現(xiàn)大起大落，價格浮動也不會很大。其主要原因為： 杏鮑菇的栽培工藝、技術較復雜，其產量也不穩(wěn)定，大規(guī)模生產基地的形成仍需一定的時間。 而居民收入的增加，其對于營養(yǎng)的需求已經(jīng)遠遠大于對于價格的要求，加之很多消費渠道會影響居民飲食習慣，其認知度不斷提升，會使杏鮑菇需求量迅猛增長。2.目標受眾分析l 群體特征分析消費群體分類核心消費群體：年齡在28歲

3、至45歲之間的高收入群體。這部分人通常有地位有，追求生活的品質，對健康也有一定要求。他們認為杏鮑菇應當具有高檔、功能性、口味獨特等元素。中級消費群體：35歲至55歲之間，喜歡食用杏鮑菇的人群。這部分人群對于健康保健要求很高，傾向于消費中高檔功能型食用菌。一般消費群體：25至32歲之間的未婚青年。這部分人代表著年輕與活力，喜歡追求新鮮事物，不管什么都要大膽嘗試。目標受眾媒體接觸習慣分析他們能夠接觸到各類媒體如：電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等，這與其忙碌的生活狀態(tài)有一定關系。媒體內容選擇在媒體內容的選擇上，核心消費群體的選擇點主要集中在新聞、體育、經(jīng)濟方面，這與這部分人的人口特征和較高的教育程

4、度以及工作環(huán)境有關。目標客戶構成與購買渠道： 購買目標客戶商超菜場生鮮超市直供批發(fā)宅配團購中高端消費人群llll孕婦lll嬰幼兒家長lllll機關企事業(yè)單位llll高端餐飲、酒店ll食品公司采購lll 消費行為要素分析消費動機購買杏鮑菇消費動機可分為三個層次：第一層是食用性動機，杏鮑菇口感極佳，是配料蔬菜首選；第二層為功能性動機，即杏鮑菇具有營養(yǎng)價值和藥用保健價值第三層為文化層次動機，即小資對生活品質的期待，在某種情況下，這種期待與品牌也具有一定的聯(lián)系。消費習慣：Ø 各地區(qū)比較發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟越發(fā)達地區(qū)，消費者對杏鮑菇的消費能力越強；同時因為食用菌消費屬于大眾化消費，所以與消費者文化程度關

5、聯(lián)不大；Ø 經(jīng)常購買高檔食用菌的消費者中，消費者中教師、科研人員企事業(yè)單位干部、公務員、私企白領和高端人士比例較大，說明由于工作的性質和日常需要使得這些消費者在生活中比較多的接觸高檔食用菌。消費觀念 消費者健康意識不斷增強，菌類產品消費習慣也在不斷變化，消費者對普通食用菌需求趨于穩(wěn)定，而對杏鮑菇等高檔食用菌的消費日漸從理性向感性變化，即對杏鮑菇的消費，把功能保健、口感等作為選擇，導致杏鮑菇消費的需求日漸多元化。影響購買的因素 影響購買杏鮑菇的因素有：產品的口味、價格、品牌、生產日期、購買的方便程度和飲食習慣等。目前，價格仍然在很大程度地影響消費者的購買力，但這已不是最主要因素，口味和

6、營養(yǎng)保健作用已成為大多數(shù)消費者購買的考慮因素，而廣告及促銷、他人的影響等對消費者的影響較小，由此看出目前消費者消費心理相對成熟。購買量與購買頻率Ø 多數(shù)消費者一周只買過一次，但次數(shù)有逐漸增大的趨勢。從中可以看出消費者的消費能力在提高。大部分消費者每次購買的數(shù)量在一斤左右Ø 其次是產品在市場推廣宣傳到位、價格適中、品質優(yōu)等前提下，會被高端人士及對食品安全與健康保健比較注重的人群接受（孕婦、嬰幼兒等），容易形成固定的消費人群，進而產生品牌黏性.購買時機與使用時機Ø 日常購買、饋贈禮品，秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中（國慶、中秋、圣誕、元旦、春節(jié)），家庭聚會、走親訪友的機會增多，

7、終端市場有強勁的消費需求，尤其是團購、商超終端中高檔禮品銷量極為旺盛（由于杏鮑菇工廠化生產，銷售淡旺季不明顯，節(jié)假日集中的秋冬季即為是杏鮑菇消費的銷售旺季）3.行銷目標l 目標市場細分：高檔酒店、賓館、農貿市場、深加工企業(yè)、機關食堂、團購l 市場定位廣告對象：采購人員、中高收入者、普通家庭、小資和潛在用戶。廣告主題：杏仁馨香、鮑魚滋味，突出“健康、綠色、時尚”的特點。廣告風格：生動，寫實，稍帶夸張的說明性廣告廣告定位：“瑞豐”杏鮑菇定位于中高檔，能降血脂、降膽固醇、促進胃腸消化、增強機體免疫能力、防止心血管，是具有藥效和保健功能的食用菌。4.傳播目標Ø 品牌培育期-通過闡述品牌核心價

8、值，傳遞產品功能理念，建立良性的品牌聯(lián)想，重點樹立品牌知名度，占領一部分市場。Ø 品牌成長期-擴大知名度，在市場優(yōu)勢區(qū)域進一步鞏固和擴大我們的市場占有率，給競爭對手以強大壓力，形成一種優(yōu)勢競爭態(tài)勢；在一些市場較弱的區(qū)域，爭取更大的份額。Ø 加強廣告投放的科學性，以促進與目標受眾的溝通，從而提高品牌美譽度，提升產品品質形象。Ø 傳播達到使70%受眾目標，每天至少2次接觸到我們的產品信息，有效提高品牌知名度，達到與目標受眾深度溝通的傳播目的，在媒體發(fā)布的廣度和深度達到具有科學性的最佳投入5.傳播策略傳播受眾傳播方式傳播目標傳播現(xiàn)狀媒介策略l 高端客戶各渠道l 采購人員

9、l 對產品功能化要求高的人群l 普通家庭婦女l 人際傳播l 戶外媒介傳播l 公司相關的刊物與資料傳播l 專業(yè)性的雜志和刊物傳播l 行業(yè)類展覽會傳播l 以客戶互動等形式進行推廣核心目標輔助目標知名度影響力品牌形象l 形象廣告的媒介組合策略l 產品及企業(yè)介紹的媒介組合策略（產品廣告、企業(yè)手冊、自辦刊物、軟文發(fā)布）二、廣告投放策略l 媒介評估與選擇Ø 媒介目標針對品牌使用者，持續(xù)傳達瑞豐杏鮑菇的優(yōu)勢與特點，以提高品牌選擇機會；進一步宣傳品牌內涵，有效的與目標群體溝通，提升品牌形象。Ø 媒介策略整體媒介策略，選擇與品牌戰(zhàn)略一致的媒體，結合品牌自身實行投放策略。注重廣告和銷售終端的密

10、切呼應，開展多種多樣的互動式促銷活動，實現(xiàn)立體化效果。通過電視、報刊、特殊媒體等的廣告最大限度地傳達廣告訴求，提升品牌形象，并達到更高的媒介覆蓋效果。Ø 媒體選擇策略：鑒于不同媒體所能達到的廣告宣傳效果、信息傳遞和渠道的不同，我們將幾種媒體組合起來作為瑞豐杏鮑菇的媒體選擇范圍，針對寧波地區(qū)的按照媒介目標制定相應的投放周期、區(qū)域與費用比例。l 不同媒體優(yōu)缺點優(yōu) 點報刊電視互聯(lián)網(wǎng)廣播戶外雜志覆蓋面廣可承載大量信息隨時與目標受眾建立聯(lián)系形態(tài)特殊，吸引關注強迫性媒體可以很好的詮釋產品的精神特質強迫性媒體覆蓋面廣全天候無中斷傳播高頻次低成本特別容易傳播促銷信息極具創(chuàng)意表現(xiàn)有利于感性訴求有利于感

11、性訴求千人成本低極具創(chuàng)意表現(xiàn)費用成本低直觀性強，大眾化、廣告效應持久性強極具創(chuàng)意表現(xiàn)對產品的功能能做具體的闡述制作簡單快速有利于感性訴求到達廣泛更廣范圍的建立品牌形象大眾媒體，有效到達，沖擊力強根據(jù)不同的刊物到達主要目標群體，酒店賓館缺 點制作成本高非強迫性媒體覆蓋有限非強迫性媒體覆蓋有限覆蓋有限不易承載過量信息不利于感性訴求千人成本高高接觸率不適于深度溝通費用較高費用較高，易受印刷品質影響易受印刷品質影響不易承載過量信息非強迫性媒體l 不同媒體效果評估媒體到達率傾向性媒體屬性操作靈活性費用得分評分3131210電視313108報紙213207雜志111207廣播221117網(wǎng)絡111126戶

12、外311004手機11013l 寧波媒體對目標受眾的影響度 2.媒介組合策略Ø 目前屬于市場導入期，品牌知名度低，應選擇傳播速度快，創(chuàng)意承載能力強，應選擇強迫性高的媒體同時組合投放。 終端傳播首選電視、報紙與網(wǎng)絡，采用間歇式排期策略，其次終端傳播宜采取異業(yè)聯(lián)盟形式，舉例順旺基放置POP，推出有杏鮑菇的健康菜品，充值送精品杏鮑菇一份等，一方面有利杏鮑菇進入普通餐飲渠道，一方面可宣導健康引導目標受眾飲食習慣。 渠道傳播則以海報、POP、DM、企業(yè)內刊為主打，采用脈動式排期策略，捆綁銷售形式，以專業(yè)市場為主攻方向，進而鎖定目標受眾。3.廣告投放策略Ø 戰(zhàn)略性廣告投入和戰(zhàn)術性廣告投

13、入相結合，長期廣告和短期廣告投入相結合。Ø 戰(zhàn)略性廣告投入（品牌宣傳、長期）培育品牌形象，提升市場“知名度” 、“美譽度”、“競爭力”、建立市場核心競爭力的手段。Ø 戰(zhàn)術性廣告投入（促銷宣傳、短期）應對競爭對手促銷活動過多搶占市場份額，提升短期經(jīng)營業(yè)績，穩(wěn)定經(jīng)銷商情緒，增強商戶經(jīng)營信心。Ø 品牌宣傳（戰(zhàn)略性廣告投入）電視、報紙、網(wǎng)站、雜志、公交車體、公交站臺、高速高炮、LED電子屏、戶外燈箱。Ø 促銷宣傳（戰(zhàn)術性廣告投入）報紙、網(wǎng)站、公交移動電視、小區(qū)廣告、LED電子顯示屏、戶外燈箱、手機短信。Ø 明確主目標群體需求（市場商戶的要求），兼顧次目

14、標群體需求（消費者的需求）。Ø 圍繞“對外界準確傳達行業(yè)屬性，品牌影響最大化、聲譽最佳化，短期內活動策劃信息集中、大量傳達”的總目標，既重品牌宣傳又重活動促銷，以建立廣泛的市場人群基數(shù)和獨一無二的品牌形象，構筑科學、合理的立體式傳播。Ø 長效性媒介為主，即時性媒介為輔。地域性媒介為主（例如寧波的廣告媒介），隨著營銷區(qū)域的可能擴大，兼顧跨地域媒介（周邊重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告媒介）。建議：Ø 目前市場上很少杏鮑菇廠家做廣告，沒有相關數(shù)據(jù)支持，加之廣告費用投入巨大，初期投放難免會走彎路，因此建議聯(lián)合寧波其他廠家組成杏鮑菇商會： 一方面可以風險共擔利益共存，降低廣告費用； 第二可以

15、穩(wěn)定價格、操控市場； 三可以與政府便利溝通爭取更多資源，降低企業(yè)經(jīng)營風險； 可以通過商會名義進行公益宣傳和健康會議宣導，達到引導消費，挖掘需求的目的。Ø 新品上市召開品牌發(fā)布會，邀請酒店、賓館、政府官員等相關人員，集中造勢，力求短期形成品牌沖擊力與影響力。Ø 品牌發(fā)布會前應集中轟炸，對活動推廣進行前期預熱，對事件活動進行前期宣傳、后期報道，對市場進行側面深度解讀，積攢業(yè)界名聲，帶動口碑傳播。Ø 選擇紙媒、廣播、網(wǎng)絡為主要媒體，張貼促銷海報、分發(fā)產品分類單頁、POP展示等方式側面配合，聚合、持續(xù)攻擊，以較高的投放頻次，配合品牌發(fā)布會節(jié)點事件活動的展開，高效直擊，對目

16、標受眾針對性傳播，達成高到達率與高反饋率效果，進而提升品牌影響力。l 推廣組合推廣手段促銷活動活動主題推廣目標時間設定組織設計公共關系l 新品上市慶典策劃l 走近基地體驗綠色生活l 綠色農產品安全承諾聲明l 綠色食品安全月l 炒作企業(yè)形象報紙新聞、廣告宣傳l 讓消費者走進企業(yè)參觀l 公益主題廣場活動l 提升在行業(yè)的知名度l 互動營銷、新聞造勢、提高忠誠度、品牌形象和美譽度*專題策劃專題策劃媒體炒作廣告?zhèn)鞑?、媒體報道2、5.1促銷“綠色消費、健康營養(yǎng)”。瑞豐品牌全面報道贊助公益活動誠信宣言全面提升企業(yè)形象，積累新聞素材提升美譽度*新聞約稿制作設計電臺、報紙、電視促銷l 6.1節(jié)親子健康游直營點

17、、代銷點懸掛橫幅顧客有獎知識問答提升銷量普及綠色農產品知識，加強杏鮑菇品牌認知*網(wǎng)絡、新聞說明：以上只是舉例，具體操作方案見附件三、媒介執(zhí)行策略1.行程設定杏鮑菇是一個購買周期長、消費季節(jié)性相對明顯的品類，故在寧波市地區(qū)的媒體行程模式為脈動式，即時上時下的露出模式，廣告波段之間出現(xiàn)顯著的空擋，當然每個波段的比重并不一定必須完全相等。Ø 可以依競爭需要，調整最有利的露出時機；Ø 可以配合鋪貨行程及其他傳播活動行程；Ø 可以集中火力以獲致較大的有效達到率； 舉例：媒體行程表（新品上市前后2月，旺季前1月）頻次 月媒體1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12

18、月電視二套生活頻道-講大道插播1051055三套文化娛樂-來發(fā)講啥西后1051044一套新聞綜合-天氣預報前面1051033報刊硬文與軟文相結合寧波晚報美食版105151010現(xiàn)代金報普通版31733特殊媒體移動電視（套播）1471477路旗、路牌候車亭站牌30高速高炮303030104.7音樂臺3030303030車道廣告3030說明：1. 媒體投放周期為旺季1月、5、6兩月為新品發(fā)布會開始，發(fā)布會前一個月投入較大，保證較強的媒體投放覆蓋，尾期媒體的投放稍有減弱，但保持相對穩(wěn)定與持續(xù)性。2. 以上頻次均以一月（四周）計算，以天為單位。2.媒介排期策略根據(jù)媒體環(huán)境、市場容量、市場占有率分析確定

19、排期策略，使我們的傳播效果最大化排期方式優(yōu)點缺點適用產品連續(xù)式1. 使目標受眾盡可能的減少遺忘機會2. 能更好的維持知名度3. 能進一步加強與目標受眾溝通需要強大的預算支持無季節(jié)性重復購買率高的產品擴大市場占有率間隙式可以集中火力在銷售旺季投放媒體權重比競品大當無媒體廣告投放時，有可能會被受眾遺忘季節(jié)性產品，需求浮動大購買時間間隔長的耐用消費品脈動式能很好的維持知名度能減少遺忘機會能與目標受眾很好的加強溝通可集中火力在銷售旺季投放需要大量預算支持季節(jié)性差別不大的產品五、 媒體整合推介方案l 整合傳播架構：瑞豐：綠色+健康+時尚終端展示空中打擊地面推動公關造勢活動現(xiàn)場布置產品最佳陳列終端生動化P

20、OP展示戶外系列廣告現(xiàn)場體驗新聞營銷、事件營銷等全方位立體營銷基地體驗之旅各種經(jīng)濟論壇品牌發(fā)布會微電影等嵌入式廣告體育賽事贊助主流報紙廣告系列軟文報道高端雜志廣告DM直郵電臺廣播廣告lllll 品牌溝通基點及手段溝通基點溝通主題溝通手段品牌溝通點品牌認知層面：l 寧波首屈一指最大的綠色農產品生產基地；品牌誠信層面：l 倡議發(fā)起“綠色食品安全月活動和“安全質量宣言”；品牌故事層面：l 誠信故事（選一感人事例）l 品牌誕生故事l 品牌品質故事l 企業(yè)畫冊l 促銷單頁l 廣告?zhèn)鞑 報紙軟文l 新聞炒作廣告?zhèn)鞑c廣告拓展思路主要以新聞和終端POP為主，硬廣告為輔。廣告?zhèn)鞑ヒ兄黝}，要有明確的訴求，要

21、有必要的套材。l 論壇系列廣告專題要做出聲勢來（公司形象篇、產品品牌篇、公司發(fā)展篇、綠色食品文化篇）。l 戶外廣告品牌形象展示。l 廣播電臺廣告（費用省、針對性強、效果好），形式可以考慮做節(jié)目帶廣告，使之成為綠色食品文化宣傳的一個主陣地l 報紙軟文。以新聞活動帶動，傳播品牌認知和品牌故事以及綠色生活文化層面內容 。推廣執(zhí)行公關傳播點傳播內容：l 為什么要吃瑞豐杏鮑菇？l 什么樣的杏鮑菇才是？l 普通食用菌的品質為什么缺乏保障？l 哪里能買到真正的杏鮑菇？l 綠色農產品標簽很容易貼上嗎？l 報紙軟文l 銷售手冊l 電臺溝通l 活動現(xiàn)場l 綠色文化終端促銷及品牌接觸活動設計l 走進基地，探尋綠色生

22、活。l 3.15促銷“綠色消費、健康生活”。l 質量安全承諾聲明。l 異業(yè)聯(lián)盟與合作商共同促銷。l 事件營銷l 品牌接觸l 終端展示l 現(xiàn)場POPl 公關活動五、廣告投放編排及內容：（舉例）網(wǎng)絡媒介 類別名稱品牌信息促銷信息活動信息信息反饋病毒營銷事件營銷營銷計劃公司背景、品牌介紹、環(huán)境展示、服務理念、產品特點、新聞動態(tài)、新產品推出等淡季、節(jié)假日（五一、十一等假期）折扣促銷信息。 異業(yè)聯(lián)盟活動、節(jié)慶主題活動、會員營銷活動、其他線下活動質量評價服務評價環(huán)境評價客戶意見反饋以文案、圖片、視頻為內容，在網(wǎng)絡上進行病毒式傳播。操作新聞事件公共類論壇東論、天一（相關板塊）19樓、E舟等分期投放（1篇/周

23、）根據(jù)促銷信息安排時間投放 根據(jù)活動信息時間安排投放 分期投放（1篇/周）分期投放（1篇/月）一次/年論壇簽名置頂東論或天一10個/版 3次/周根據(jù)促銷信息安排時間投放根據(jù)活動信息時間安排投放分期投放（1篇/周）分期投放（1篇/月）搜索引擎優(yōu)化百度（外包）微博新浪微博QQ微博一次性投放，定期維護更根據(jù)促銷信息安排時間投放根據(jù)活動信息時間安排投放分期投放（1篇/周）分期投放（1篇/月）一次/年百度帖吧“杏鮑菇”吧 “綠色生態(tài)農業(yè)”吧 一次性投放，定期維護更新。（1月內完成）定期更新百度搜搜等問答百度知道搜搜問問等分期投放（1篇/周）根據(jù)促銷信息安排時間投放根據(jù)活動信息時間安排投放分期投放（1篇/

24、周）分期投放（1篇/月）一次/年視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆網(wǎng)分期投放（1次/周）根據(jù)促銷信息安排時間投放根據(jù)活動信息時間安排投放分期投放（1次/周）分期投放（1次/月）一次/年QQ群信息發(fā)布寧波養(yǎng)生、健康、家居、親子、團購等QQ群分期投放（1篇/周）根據(jù)促銷信息安排時間投放根據(jù)活動信息時間安排投放分期投放（1篇/周） 分期投放（1篇/月）一次/年郵件群發(fā)163、新浪、QQ分期投放（1篇/月） 根據(jù)促銷信息安排時間投放根據(jù)活動信息時間安排投放分期投放（1篇/周） 分期投放（1篇/月）一次/年論壇專屬版塊在東論、天一論壇上開辟專屬版塊一次性投放，定期維護更新。（1月內完成）根據(jù)促銷信息安排時間投放根據(jù)活動

25、信息時間安排投放分期投放（1篇/周） 分期投放（1篇/月）一次/年分類信息網(wǎng)站內容發(fā)布58同城、趕集、口碑網(wǎng)、百姓網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)等一次性投放，定期維護更新。（1月內完成）定期更新l 電視媒體具體頻次排期1月2月9月12月寧波電視臺一套10日30日1日20日5日25日10日15日寧波電視臺二套15日30日5日20日15日30日10日15日寧波電視臺三套15日30日5日2015日30日10日15日l 報刊媒體具體頻次排期1月2月9月12月寧波晚報周末8天周末8天周末8天周末8天現(xiàn)代金報周三周四周五12天周三周四8天周三周四8天周三周四8天l 內容編排：報紙：首選寧波晚報，現(xiàn)代金報，特點是發(fā)行量大，

26、信息面廣。版面：封底、1/2通欄、扉頁、跨頁電臺：針對項目客群擁有私車的共同性及收聽習慣性，利用交通廣播的市場主導優(yōu)勢進行特定形式的包裝推廣，核心點為活動節(jié)點的新聞信息廣播，可考慮收聽率較高的104.7私家車音樂臺。電視：寧波電視臺一套新聞綜合頻道、寧波電視臺二套社會生活頻道、寧波電視臺三套文化娛樂頻道首選講大道、來發(fā)講啥西等民生節(jié)目。戶外廣告：可選擇各大繁華交通路口，如萬達廣場，世紀東方廣場旁。POP：海報(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式，可置于超市、農貿市場及異業(yè)聯(lián)盟合作商門前。六、廣告投放預算媒體預算分配針對寧波地區(qū)媒體策略與媒體行程，具體媒體預算分配如下表。媒體名稱規(guī)格時段/版面單價

27、（元）頻率（次）金額（元）寧波電視臺一套新聞綜合10秒插播18：09580040232，000寧波電視臺二套社會生活10秒插播20：55750040300，000寧波電視臺三套文化娛樂10秒插播19：00830040332,000104.7音樂臺30秒30秒廣告/小時300元/天15045，000寧波晚報美食2次/1期硬廣137008166,080晚報美食1次/1期軟文168008134,400現(xiàn)代金報B版封底7*12彩色9200873，600電視樂活廚房節(jié)目產品贊助形式月10000440，000交警路牌20塊12個月8000*201160,000華視傳媒移動電視30秒6：3023：00（周）

28、228，0002456，000高速高炮2塊3個月500002100,000公交車體一整式*3條3個月43440*3=1303202260，640車道廣告五個點-對面棚2個月11500446,000車站候車亭塊1個月31001031,000總計2,376,720說明：投放的時限為1月2月、12月。根據(jù)常規(guī)情況，各媒體不會按照原價格收取發(fā)布費用，通常會有一定的折扣優(yōu)惠。從上表得出，在寧波地區(qū)廣告投放分配到電視媒體預算為904，000元，平面媒體預算為374,080元，其他媒體預算為1，098，640元，其所占媒體預算百分比如下：各類媒體百分比每月的媒體預算分配圖：l 其它費用預算：項目說明費用（元）展示道具印刷和制作