江南古鎮(zhèn)西塘開發(fā)模式比較研究

1、江南古鎮(zhèn)發(fā)開發(fā)模式比較研究西塘案例分析、西塘簡介西塘生活著的千年古鎮(zhèn)。已被列入世界歷史文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，中國首批歷史文 化名鎮(zhèn)，國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)，最具水鄉(xiāng)魅力影視基地。西塘歷史悠久，人文資源豐富, 自然風(fēng)景優(yōu)美， 是古代吳越文化的發(fā)祥地之一。 早在春秋戰(zhàn)國時期就是吳越兩國的相交之地，故有“吳根越角”和“越角人家”之稱。到元代初步形成市集。西塘與其它水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)最大的不同在于古鎮(zhèn)中臨河的街道都有廊棚，總長近千米，就像頤和園的長廊一樣。在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太陽也曬不到。面 積：1.56平方公里； 人 口：8.6萬； 著名景點：醉園，煙雨長廊，來鳳橋，明清木雕館，倪宅，中國酒文化博物館等

2、。廊棚： 西塘的廊棚以其獨有的卓越風(fēng)姿吸引中外游客。西塘街道大多有廊棚覆蓋，使商賈貿(mào)易、行人過往無雨淋日曬之憂。廊棚沿河一側(cè)有的還設(shè)置靠背長椅，供人休息。廊棚多為木架瓦頂， 一般寬2-2.5米，集中在北柵街、 南柵街、朝南埭等商業(yè)區(qū)， 總長達1000多米，既可遮陽又可避雨。其中有一段最為雅致出色，有翻軒兩層雕刻花紋，令游人嘆為觀止鎮(zhèn)區(qū)河港縱橫， 河橋密布。 至1998年，全鎮(zhèn)共建橋來鳳橋等。這些古橋大都為單孔或三孔石柱木梁橋。橋梁工藝精湛，至今保護完整，即具 有觀賞價值，自古譽為臥龍凌波，彩虹飛架。宅弄： 宅弄為古鎮(zhèn)西塘的又一特色景觀，西塘宅弄極能反映出西塘人的性格。宅弄深處，曲徑通幽，不知深

3、幾許，行至盡頭，豁然開朗，別有新洞天。鎮(zhèn)上原有古老舊居，宅 深弄長，有的安境橋、安善橋、仁橋、五福橋、永寧橋、清寧橋等13座。清代又建有臥龍橋、渡禪橋、地理位置 ：浙江嘉興，嘉善縣西塘鎮(zhèn)古橋： 水鄉(xiāng)西塘在全國同列的古鎮(zhèn)中頗具特色，以橋多、弄多、廊棚多而聞名于世。104座。自宋以來，西塘已建有安仁橋、三、五進、七進，住著二三十戶人家，都在宅弄里進出。明清建筑： 西塘民風(fēng)醇厚，市場繁華，清逸秀麗，移步換景。古宅如種福堂、薛宅， 古廟如七老爺廟、圣堂及名園西園、陸墳銀杏，都是玩賞游覽之處，都會引出一段歷史與 交融的西塘佳話。民間文化： 西塘一些古宅民居，除了宅園本身的建筑文化和文物價值之外，宅院內(nèi)部

4、 或陳列歷史文物：或展示主人收藏的竹雕、木刻、磚石、瓦當(dāng)：或敞開廳堂、書屋之門，與四方游人切磋琴棋書畫：或展示家藏的古籍善本、名家碑帖這種極富地域特色的民間文 化交流乃西塘古鎮(zhèn)極富意趣和潛質(zhì)的旅游方式。、開發(fā)模式（一）古鎮(zhèn)保護西塘古鎮(zhèn)通過科學(xué)規(guī)劃,將古鎮(zhèn)1.1平方公里核心區(qū)做為歷史文化保護區(qū),保護區(qū)內(nèi)以 傳承和保護文化基因為主,強化保護和傳承,規(guī)范風(fēng)格和秩序,保持原生態(tài)和真生活。 秉承了 吳越文化陽剛和陰柔并存的基因,演繹著江南名士風(fēng)流的特質(zhì),包含了海派文化的通透豁達,方寸之間浸潤著東方水上人家樂天知命的生活哲學(xué),這是一座生活著的千年古鎮(zhèn)。（二）休閑度假沿著古鎮(zhèn)河流十里港兩側(cè),修建體育運動公園

5、。照應(yīng)了西邊“太陽新城”,讓青春的活 力得到充分釋放,也為游客提供一個休閑游憩的場所。同時緊鄰公園打造自駕車營地,能滿 足長三角區(qū)域人群自駕旅游的需求。（三）產(chǎn)城一體富士康落戶西塘,西塘古鎮(zhèn)抓住契機,通過工業(yè)園區(qū)景觀化,人園企業(yè)美觀化。 打造現(xiàn)代 產(chǎn)業(yè)、 現(xiàn)代生活、 現(xiàn)代都市“三位一體”的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)區(qū)“太陽新城” 的和諧組合,以人為本,高端低碳、 集約高效的產(chǎn)業(yè)園區(qū),更要環(huán)境優(yōu)美、社會和諧的宜居新 區(qū),稱為新型城鄉(xiāng)形態(tài)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,讓“富士康”成為工業(yè)旅游的觀光點。生產(chǎn)區(qū)與生 活區(qū)融合,工業(yè)園區(qū)內(nèi)規(guī)劃住宅、超市、街區(qū)、游園等生活配套服務(wù)以及學(xué)校、醫(yī)院等公共 配套設(shè)施。（四）游憩商務(wù)由古鎮(zhèn)逐步

6、往南拓展,沿河畔設(shè)置水鄉(xiāng)特色民居建筑和游步道系統(tǒng),形成了融合水鄉(xiāng)古 鎮(zhèn)文化與景觀元素的“水鄉(xiāng)新城” ?！八l(xiāng)新城”中,馬鳴漾兩側(cè)形成空間集中、形象鮮明的 現(xiàn)代化城鎮(zhèn)中心,功能包括行政辦公、大型商業(yè)、文化娛樂等。進一步增強了游客來到西塘 的休閑空間。（五）詩畫田園西塘以北部實景田園風(fēng)光和山水小景為背景,創(chuàng)造豐富的詩歌表現(xiàn)載體,農(nóng)家墻面、雕 像手持書卷、旅游指示牌、感應(yīng)式語音朗誦、 景區(qū)暗藏式語音系統(tǒng)、 巖石絕壁、河邊枕石、 植物掛牌、籬笆木墻、山道三、開發(fā)模式優(yōu)勢西塘的 廊棚非常有特色，靠近河道的街道都加蓋上屋頂，遮風(fēng)擋雨，也為人們提供了 聊天休息的場所。西塘一直以來致力于打造生活中的水鄉(xiāng)，樹立

7、“ 生活西塘 ”的形象，在 西塘開店鋪或客棧的經(jīng)營者中，原有居民達到七成之多，這是其他古鎮(zhèn)不能比擬的。對故 鄉(xiāng)的了解與熱愛使他們更容易團結(jié)起來，為古鎮(zhèn)謀求長遠發(fā)展， 保護原有居民 是西塘模式 突出的優(yōu)點與特色。,形成“資與本”四、西塘古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中出現(xiàn)的主要問題西塘雖然走在古鎮(zhèn)發(fā)展的前列， 旅游發(fā)展前景良好。 但如體驗旅游不夠、 特色不突出、 對外營銷宣傳不夠等等影響著西塘的整體發(fā)展。（一）體驗性不夠現(xiàn)在西塘的旅游模式是依托上海、南京、杭州等區(qū)域性旅游中心而形成的短距離觀光 旅游形式還停留在將古鎮(zhèn)作為風(fēng)景名勝區(qū)進行經(jīng)營管理和收取門票費的傳統(tǒng)模式上已成為 制約古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品提升的重要市場因素。 目

8、前西塘古鎮(zhèn)旅游發(fā)展只停留在觀光的低層次上 還沒達到“綜合感受外部世界” “進而洞悉體悟內(nèi)在意蘊”的產(chǎn)品設(shè)計階段對游客難以形成 強大的吸引力。（二）生活特色不突出西塘古鎮(zhèn)的特色是“生活西塘” 。在西塘的旅游發(fā)展中應(yīng)當(dāng)特別注意突出其“生活著的 千年古鎮(zhèn)”?，F(xiàn)有古鎮(zhèn)的發(fā)展模式大都雷同令人有似曾相識的感覺。（三）對外營銷宣傳不夠雖然西塘古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)逐年增長，游客的人均消費卻偏低，高端游客比重較小。海外游客總量少、比重低表面上看只是一個客源市場結(jié)構(gòu)的問題實質(zhì)上反映出西塘在旅游產(chǎn)品、營銷方式等方面與周莊相比還存在較大的差距。慢在政府管理方面明顯存在著些不足。 二是非物質(zhì)文化遭破壞： 西塘的民間藝術(shù)多姿

9、多彩 有越劇、跑馬戲、剪紙藝術(shù)等。但由于旅游的發(fā)展許多民間藝術(shù)受到了不良影響和破壞。三是環(huán)境污染： 垃圾污染、水污染等。此外，還有一些古鎮(zhèn)普遍存在的問題。是政府管理不足： 西塘古鎮(zhèn)旅游開發(fā)起步較五、西塘古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對策分析（一）從觀光旅游到體驗旅游的提升西塘古鎮(zhèn)必須注重體驗旅游的發(fā)展通過三性使旅游者獲得三感并滿足其三求。所謂三性是指旅游的可感知性、可理解性和可參與性這是體驗旅游的關(guān)鍵所在所謂三感是指新鮮感、親切感和滿足感這是體驗旅游的終極目標所謂三求是指求補償、求解脫和求刺激這是游客旅游購買的核心驅(qū)動力。（二）突出生活特色對古鎮(zhèn)進行定位突出自己的特色從而加深游客對古鎮(zhèn)的印象讓人在提起古鎮(zhèn)時能形成一種直接而感性的認識吸引旅游者的注意力產(chǎn)生向往和好奇心激發(fā)需求。此外，如上所述，西塘古鎮(zhèn)還應(yīng)當(dāng)注重對外營銷宣傳、改善政府管理、保護環(huán)境與文化等。參考文獻：1卞顯紅.江浙古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)模式比較J.城市問題. 2010（12）.2孫明,周君璐.江南古鎮(zhèn)歷史建筑的保護與古鎮(zhèn)開發(fā)模式的研究J.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué).2013(31) .3舒輝,朱創(chuàng)業(yè).西塘古鎮(zhèn)休閑旅游開發(fā)研究J.旅游縱覽（下半月）. 2013(01).4劉潤生.非