家樂(lè)福周年慶公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策劃

1、福周年慶公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策戈一、背景分析隨著人們生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快、為了追求工作外的休閑, 人們更偏向于一站式的“大宗式”的購(gòu)買(mǎi)。而超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)將滿(mǎn)足消費(fèi)者 的這一需要。20052005 年 9 9 月，福州福新店作為家樂(lè)進(jìn)入福建省的第一家店，已有5 5 年發(fā)展的時(shí)間了?，F(xiàn)共有兩個(gè)樓面，賣(mài)場(chǎng)面積超過(guò)1100011000 平方米。在這福新店誕 生 5 5周年之際，將舉行家樂(lè)福 5 5 周年的店慶活動(dòng)，慶祝家樂(lè)福進(jìn)駐福州的 5 5 周歲“生日”以及感謝廣大消費(fèi)者一直以來(lái)對(duì)家樂(lè)福的支持和厚愛(ài)。二、活動(dòng)主題五周年曠世盛典，國(guó)慶節(jié)真情回饋三、活動(dòng)目的慶祝家樂(lè)福進(jìn)駐福州五周年，感謝廣大消費(fèi)者。提

2、高家樂(lè)福的知名度和美譽(yù)度。家樂(lè)福將繼續(xù)秉承開(kāi)心購(gòu)物家樂(lè)?！钡慕?jīng)營(yíng)理念，為消費(fèi)者提供卓越的服 務(wù)和舒適的購(gòu)物環(huán)境，引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注。四、活動(dòng)目標(biāo)公眾廣大消費(fèi)者，沒(méi)有特殊限制五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)時(shí)間：2001020010 年 9 9 月 3030 日至 1010 月 4 4 日公關(guān)促銷(xiāo)地點(diǎn)：福州市晉安區(qū)福新店超市花展地點(diǎn)：福州西湖公園其中獎(jiǎng)機(jī)率：30%30% 2 2、20102010 年 9 9 月 3030 日至 1010 月 4 4 日這 5 5 天將在西湖公園舉行花卉展。思路：利用國(guó)慶節(jié)這次機(jī)會(huì)，也正當(dāng)旅游的旺季，西湖作為福州保留最完 整的一座古典園林是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。此次將以家樂(lè)福為主辦

3、方開(kāi)展，有效 的提升企業(yè)的形象。時(shí)間：20102010 年 9 9 月 2929 日,七、效果預(yù)測(cè)因?yàn)榇舜位顒?dòng)恰好與國(guó)慶假日相結(jié)合， 其人流量必定比平常多 30%30%預(yù)計(jì) 每天的消費(fèi)人流量將達(dá)到 3000030000 以上。新聞發(fā)稿 2020 篇。六、活動(dòng)內(nèi)容1.1. 9 9 月 3030 日至 1010 月 4 4 日，5 5 天時(shí)間內(nèi)都有促銷(xiāo)活動(dòng)。其 1010 月 1 1 日又恰好是國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)力度最大思路：今年 1010 月 1 1 日是國(guó)慶節(jié)，又值家樂(lè)福五周年店慶。因此對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是一次很好提升家樂(lè)福形象，又能做到與民同樂(lè)。全場(chǎng) 7 7 打折（特價(jià)品除外）當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿(mǎn) 50050

4、0 元，可憑購(gòu)物發(fā)票或小票再獲贈(zèng)一張5050 元購(gòu)物券當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿(mǎn) 600600 元，可憑購(gòu)物發(fā)票或小票再獲贈(zèng)一張8080 元購(gòu)物券除了獲得購(gòu)物券外每位消費(fèi)者可在一樓處免費(fèi)照相留念。除以上優(yōu)惠外，凡是購(gòu)買(mǎi)者都可在國(guó)慶節(jié)當(dāng)天獲得一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)第一等獎(jiǎng)：“紅酒”套裝禮盒一份（價(jià)值 300300 元）第二等獎(jiǎng)：精品禮盒一份（價(jià)值200200 元）第三等獎(jiǎng)：普通禮盒一份（價(jià)值100100 元）其參與人數(shù)為晉安區(qū)人口的 40%40%。花會(huì)將為國(guó)慶節(jié)增添光彩，豐富了在國(guó)慶期間的業(yè)余生活。有效的提高了家樂(lè)福的知名度和美譽(yù)度，受到廣泛的關(guān)注，樹(shù)立企業(yè)的 形象。八、信息傳播策略1 1、新聞媒介傳播策略（新聞傳

5、播前、中、后其的宣傳主要是針對(duì)本次的花展、促銷(xiāo)活動(dòng)）1前期宣傳 時(shí)間：2001020010 年 9 9 月 1515 日至 9 9 月 2929 日 宣傳內(nèi)容：主要針對(duì)本次的花卉展，闡述本次活動(dòng)的意義。促銷(xiāo)活動(dòng)的日期媒介的選擇：福建日?qǐng)?bào)海峽都市報(bào)福州晚報(bào)福州青年報(bào)2中期宣傳 時(shí)間：20102010 年 9 9 月 3030 日至 1010 月 4 4 日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)電視臺(tái)、報(bào)社、媒介記者、等宣傳內(nèi)容：A A 介紹本次國(guó)慶期間的促銷(xiāo)和花展的情況，以及舉辦至此活動(dòng)的意義所在，并借助此次新聞發(fā)布會(huì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行充分的宣傳。B B 描寫(xiě)在國(guó)慶期間觀看花展的人數(shù)狀況和人流量，以及社會(huì)的輿 論效應(yīng)促銷(xiāo)

6、的情況和消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度媒介的選擇：福建日?qǐng)?bào)海峽都市報(bào)福州晚報(bào)福建綜合頻道和福州當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)3后期宣傳時(shí)間：20102010 年 1010 月 5 5 日至 1010 月 6 6 日 宣傳內(nèi)容：對(duì)本次花展進(jìn)行重播，以及對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)論。消費(fèi)者對(duì)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的滿(mǎn)意程度媒介的選擇：福建日?qǐng)?bào)海峽都市報(bào)福州當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)2 2、廣告媒介傳播策略（傳播的主要內(nèi)容是促銷(xiāo)活動(dòng)、花展）。1報(bào)紙時(shí)間：2001020010 年 9 9 月 2525 日至 1010 月 4 4 日 宣傳內(nèi)容：促銷(xiāo)的時(shí)間、地點(diǎn)促銷(xiāo)的產(chǎn)品及價(jià)格 提示國(guó)慶期間將舉辦一次花卉展（花展的時(shí)間、地點(diǎn)）媒介的選擇：福建日?qǐng)?bào)海峽都市報(bào)福州晚報(bào)福州青年

7、報(bào)2宣傳單時(shí)間：2001020010 年 9 9 月 2525 日至 1010 月 5 5 日 宣傳內(nèi)容：促銷(xiāo)的時(shí)間、地點(diǎn)促銷(xiāo)的產(chǎn)品及價(jià)格 提示國(guó)慶期間將舉辦一次花卉展（花展的時(shí)間、地點(diǎn)）宣傳范圍：晉安區(qū)數(shù)量：30003000 份3巴士廣播網(wǎng)時(shí)間：20102010 年 9 9 月 2525 日至 1010 月 5 5 日公交路線(xiàn)：9 9，2727，722722，725725，726726，802802，808808，956956，968968，973973，975975、113113播放內(nèi)容：促銷(xiāo)的時(shí)間、地點(diǎn)促銷(xiāo)的產(chǎn)品及價(jià)格提示國(guó)慶期間將舉辦一次花卉展（花展的時(shí)間、地點(diǎn)）播放次數(shù)：5 5 次/

8、 /天 4.4.戶(hù)外廣告1橫幅A A 在福新店超市、長(zhǎng)樂(lè)北路、長(zhǎng)樂(lè)中路、六一北路，主要在小內(nèi)和跨街懸掛。數(shù)量在 2525 條B B 在西湖公園外懸掛數(shù)量在 1010 條懸掛時(shí)間：9 9 月 2525 日至 1010 月 5 5 日拱門(mén)和飄氣球A A 福新店門(mén)口拱門(mén)數(shù)量各 3 3 個(gè)、飄氣球數(shù)量各 8 8 個(gè)B B 西湖公園門(mén)口拱門(mén)數(shù)量各 2 2 個(gè)、飄氣球數(shù)量各 5 5 個(gè)時(shí)間：9 9 月 2525 日至 1010 月 5 5 日張貼活動(dòng)海報(bào)A A 在福新店門(mén)口、店內(nèi)張貼活動(dòng)內(nèi)容及宣傳口號(hào)、購(gòu)物者注意事項(xiàng)數(shù)量 8 8B B 在西湖公園門(mén)外張貼宣傳口號(hào)、主辦單位及參觀者注意事項(xiàng)數(shù)量 8 8張貼時(shí)

9、間：9 9 月 2525 日至 1010 月 5 5 日PopPop福新店內(nèi)有打折的商品應(yīng)明確表明醒目的價(jià)格，還要懸掛“吊掛poppop 廠告，既方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，也有利于制造氣氛。懸掛時(shí)間：9 9 月 2828 日至 1010 月 5 5 日九、實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施1.1.申辦報(bào)批手續(xù) 在開(kāi)展花展前 7 7 天，找有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)、批準(zhǔn)同意場(chǎng)地的租賃。2.2.保安問(wèn)題處理 維護(hù)花展現(xiàn)場(chǎng)次序 在花展期間保護(hù)花卉，不能讓觀賞者隨便采摘3.3. 活動(dòng)應(yīng)急計(jì)劃 如遇到下雨天，觀賞者可以在小亭上避雨同時(shí)也可以觀看西湖的美景十、活動(dòng)場(chǎng)地布置1.1.在內(nèi)距西湖公園正門(mén) 1010 米處用花簇?cái)[成家樂(lè)福的標(biāo)志 2.2

10、.分別在柳堤橋、飛虹橋、步云橋、北閘橋 4 4 橋上擺盆花，盡量做到盆花和 景色相協(xié)調(diào)3.3.在大夢(mèng)松聲、荷亭唱晚等較為秀美的景點(diǎn)區(qū)域里擺盆花。（因?yàn)榇黉N(xiāo)是在室內(nèi)進(jìn)行的，所以對(duì)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施、活動(dòng)場(chǎng)地布置暫 不做介紹）1一、工作分工及程序1.1.分工 銷(xiāo)售部門(mén)以及有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)本次家樂(lè)福的國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng) 公關(guān)部門(mén)以及有關(guān)部負(fù)責(zé)花展活動(dòng) 2.工作程序（促銷(xiāo)活動(dòng)）1前期準(zhǔn)備工作時(shí)間：20102010 年 9 9 月 1616 日到 9 9 月 2424 日A A 宣傳品制作B B 內(nèi)懸掛 poppop 廣告C C 獎(jiǎng)品制作D D 拱門(mén)與飄氣球的制作E E 宣傳條幅制作F F 各種稿件編寫(xiě)G G 提

11、前定貨H H 賣(mài)場(chǎng)的貨物應(yīng)整齊放置，有促銷(xiāo)的物品應(yīng)放在貨柜的前面I I 店內(nèi)懸掛活動(dòng)名稱(chēng)及祝賀、祝愿標(biāo)語(yǔ)2活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 時(shí)間：20102010 年 9 9 月 3030 日至 1010 月 4 4 日A A 超市內(nèi)應(yīng)盡量保持清潔衛(wèi)生B B 維護(hù)超市內(nèi)次序C C 維護(hù)車(chē)輛停放場(chǎng)地的次序D D 產(chǎn)品及時(shí)補(bǔ)充3善后處理 時(shí)間：20102010 年 1010 月 5 5 日A A 經(jīng)費(fèi)的結(jié)算B B 資料的整理C C 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的處理D D 后期的總結(jié) 2.2.工作程序（花展活動(dòng)）前期準(zhǔn)備工作時(shí)間：20102010 年 9 9 月 1616 日到 9 9 月 2424 日A A 活動(dòng)組織、領(lǐng)導(dǎo)、籌備小組的安排

12、B B 各種稿件編寫(xiě)C C “邀請(qǐng)函”制作D D 新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)重點(diǎn)單位E E 登記冊(cè)的制作F F 請(qǐng)柬、禮品制作D D 花展活動(dòng)的批文的申報(bào)和辦理H H 花卉的訂購(gòu)I I 花展現(xiàn)場(chǎng)的布置2活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間：20102010 年 9 9 月 3030 日至 1010 月 4 4 日A A 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)說(shuō)B B 負(fù)責(zé)接待活動(dòng)出席人員和參觀民眾C C 花展的維護(hù)3善后處理時(shí)間：20102010 年 1010 月 5 5 日A A 經(jīng)費(fèi)的結(jié)算B B 資料的整理C C 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的處理D D 后期的總結(jié)十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算成本預(yù)算共計(jì)福建日?qǐng)?bào)54805480海峽都市報(bào)52105210福州晚報(bào)40004000福州青年

13、報(bào)21302130福建綜合頻道報(bào)道費(fèi)用8000080000福州當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)報(bào)道費(fèi)用5000050000宣傳單制作費(fèi)用 0.30.3 / /張900900 /3000/3000發(fā)傳單人員費(fèi)用 50/50/人10001000 /10/10天/2/2. .巴士廣播網(wǎng)2000020000橫幅制作費(fèi)用500500拱門(mén)和飄氣球制作費(fèi)用10001000海報(bào)制作費(fèi)用358358PopPop 制作費(fèi)用800800獎(jiǎng)品制作費(fèi)100000100000新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用8000080000記者招待費(fèi)70007000請(qǐng)柬、禮品、登記冊(cè)制作費(fèi)42004200花卉的訂購(gòu)700000700000場(chǎng)地的租金10000/10000/天50000/550000/5場(chǎng)地布置費(fèi)500500搬運(yùn)費(fèi)10001000活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)說(shuō)人員費(fèi)用100/100/ 人400/4400/4現(xiàn)場(chǎng)接待人員費(fèi)用100/100/ 人400/4400/4活動(dòng)后的美譽(yù)度的評(píng)估提升 20%20%總和計(jì)十三、活動(dòng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)每