蘋(píng)果皮和魅族的山寨之路

1、蘋(píng)果皮和魅族的山寨之路對(duì) iPhone 來(lái)說(shuō)，以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)為名要求另一 家企業(yè)停止生產(chǎn)還是首次。奇思妙想的蘋(píng)果皮和模仿 至上的魅族都很難繞開(kāi)侵權(quán)的壁壘獲得成功。一個(gè)帶通信模塊的外套、一塊電池、一些簡(jiǎn)單的 電路板組件，和真正的“蘋(píng)果 ，產(chǎn)品相比，“蘋(píng)果皮” 的科技含量就像其稱(chēng)謂一樣單薄?！霸?iPod Touch 上套 一個(gè)套就可變成iPhone”這是對(duì)的“蘋(píng)果皮”最 簡(jiǎn)單、最形象的解釋。 “蘋(píng)果皮”誕生 iV ，7 月下旬開(kāi)始，一款名為“蘋(píng)果皮 520”的 iPod Touch 通信模塊產(chǎn)品出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)論壇上，根據(jù)發(fā)帖者 的描述，這個(gè)產(chǎn)品能“瞬間把iPodTouch變成iPhone” 雖然網(wǎng)絡(luò)

2、上的聲勢(shì)浩大，但直到 10 月，“蘋(píng)果皮”才 開(kāi)始被擺在各大電腦城的柜臺(tái)里，淘寶上的“預(yù)訂” 字樣也終于被換成了“有貨” ?！疤O(píng)果皮”的研發(fā)商“衍生科技”的總部就在深 圳北郊的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)里，在接受了 5 家境外媒體的專(zhuān)訪 后， 25 歲的潘磊和 22歲的潘泳兩兄弟成為名人。 “蘋(píng) 果皮”實(shí)際上是一個(gè)通信模塊，在模塊上插上 SIM 卡 后套在 iPod Touch上，iPod Touch就能像 iPhone一樣 具備通話功能。“蘋(píng)果皮”外形與普通iPhone保護(hù)套 一樣，采用柔性材料做載體，內(nèi)置了背扣式的通信模 塊，擁有 SIM 卡插槽、 800毫安的電池及其他相關(guān)的 配件。但實(shí)際上，“蘋(píng)果皮”與

3、iPodTouch連接后，還 不能直接撥打電話，用戶還需安裝特定的撥號(hào)及短信 軟件，此外，它也不具備iPhone最重要的3G功能。學(xué)過(guò)軟件開(kāi)發(fā)的潘泳是 “蘋(píng)果皮” 的主要開(kāi)發(fā)者， 他對(duì)硬件設(shè)計(jì)一無(wú)所知，大部分知識(shí)都是從 Google 上搜索而來(lái)， 在很多國(guó)外工程師的免費(fèi)幫助下， “蘋(píng)果 皮 520”逐漸成形。對(duì)于“蘋(píng)果皮”的出現(xiàn)，蘋(píng)果公司仍舊保持一貫 作風(fēng)，表示“不予置評(píng)”。實(shí)際上，iPhone單一制式、 只走運(yùn)營(yíng)商渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)逐漸在改變。著名的 消費(fèi)電子網(wǎng)站 Engadget， com 報(bào)道，中國(guó)通信設(shè)備與 終端廠商中興通訊近期推出了一款蘋(píng)果 iPod Touch的 外設(shè)裝置“ Pee

4、l” 。這款產(chǎn)品是中興為美國(guó)運(yùn)營(yíng)商 Sprint 定制的CDMA產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)上已曝光的“Pee”照片， 這款中文意譯為“果皮”的產(chǎn)品思路與衍生科技的 “蘋(píng) 果皮”類(lèi)似，采用高通 CDMA2000 通信芯片，支持 3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)通信，配有900毫安的電池的3G通 信模塊。據(jù)報(bào)道，中興“ Pee”目前正在美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)進(jìn)行審核，具體上市時(shí)間未定。由此看來(lái)， 蘋(píng)果公司并不想把“蘋(píng)果皮”式的產(chǎn)品置于死地，而 是想通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)入這一市場(chǎng)。被山寨的“蘋(píng)果皮”“蘋(píng)果皮 520”上市之前，一款叫 Tphone 的類(lèi)似 產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在深圳華強(qiáng)北的電腦市場(chǎng)內(nèi)，從外觀到 功能都和“蘋(píng)果皮 520別無(wú)二致。山

5、寨廠商的入侵是 潘氏兄弟最擔(dān)心的事情，與他們相比，山寨廠已經(jīng)有 足夠的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和模仿能力，最關(guān)鍵的是，山寨廠擁 有足夠的現(xiàn)金流和完善的生產(chǎn)線以及銷(xiāo)售渠道，一款 產(chǎn)品很快就能投入大規(guī)模的量產(chǎn)。Tphone 選用了質(zhì)感更好的磨砂硬殼， 中關(guān)村在線 發(fā)布的評(píng)測(cè)報(bào)告顯示，山寨蘋(píng)果皮與“蘋(píng)果皮 520” 架構(gòu)相似， 也能實(shí)現(xiàn)在 iPodTouch 上通話和短信功能。 只不過(guò)價(jià)格比“蘋(píng)果皮”的 388 元要高出近一倍，山 寨產(chǎn)品也遭遇了被山寨的命運(yùn)。福布斯曾經(jīng)分析過(guò)蘋(píng)果公司對(duì)于山寨產(chǎn)品的 態(tài)度，只要山寨產(chǎn)品不對(duì)蘋(píng)果公司的正品造成大規(guī)模 的商業(yè)沖擊， 那它就會(huì)默許， 一旦商業(yè)利益遭到侵害， 喬布斯本人就會(huì)提

6、出訴訟。這和騰訊公司有某方面的相似，QQ曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)無(wú)數(shù)版本，騰訊都不曾 追究，但當(dāng)珊瑚蟲(chóng)版 QQ 想從中牟利時(shí)，立刻就被告 上法庭。和“蘋(píng)果皮”的安然無(wú)恙相比，最新一個(gè)遭 到喬布斯清算的是魅族的 M8 手機(jī)。“因?yàn)樗麄兺蹈`了 我們的創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 ”隨著喬布斯一封惜字如金的 郵件，魅族和蘋(píng)果的和談徹底宣告破裂。目前魅族 M8 的全國(guó)庫(kù)存量約為 5 萬(wàn)臺(tái)左右。對(duì)于其全國(guó)代理 商和專(zhuān)賣(mài)店而言，如何在銷(xiāo)售額日益減少的情況下支 付店鋪?zhàn)饨?，無(wú)疑將是一個(gè)難熬的寒冬。魅族 M8 和 蘋(píng)果的爭(zhēng)議由來(lái)已久，從銷(xiāo)售之日起，關(guān)于是否仿造 和抄襲的說(shuō)法就一直伴隨著魅族 M8 。今年年初，蘋(píng) 果公司通過(guò)律師事

7、務(wù)所對(duì)一些中國(guó)企業(yè)發(fā)出律師函， 針對(duì)蘋(píng)果 iphone 和 ipad 發(fā)起維權(quán)活動(dòng)。這份名單中就 包括了魅族。魅族與蘋(píng)果的談判破裂之后，蘋(píng)果向廣 東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起訴訟， 要求魅族在 10 月底之前終 止生產(chǎn) M8 產(chǎn)品，并且不能在華和海外繼續(xù)銷(xiāo)售已經(jīng) 生產(chǎn)的 M8 產(chǎn)品。是不是山寨 ?iPhone 素以用戶界面時(shí)尚著稱(chēng)，但魅族 M8 也絕 非普通的山寨產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)最好的界面設(shè)計(jì)工作室 EICO 負(fù)責(zé) M8 的全部 uI 設(shè)計(jì)， 并在細(xì)節(jié)上加入了很多區(qū)別 于iPhone的地方。M8不僅可以更換墻紙，也可以更 換主菜單圖標(biāo)下的背景圖案， 稱(chēng)為“桌面背景”，而把 iPhone里的“墻紙”更準(zhǔn)確地命名

8、為“鎖定背景”。在硬件采購(gòu)方面，與iPhone相同，M8選擇了進(jìn) 口的三星$3C6410芯片，屏幕、內(nèi)存等零件的價(jià)格也 超過(guò)200美元，實(shí)際上與iPhone不相上下，力求配置 最佳。不過(guò)，魅族的實(shí)際研發(fā)人員只有 20多人，將這 些頂級(jí)硬件搭配起來(lái)實(shí)現(xiàn)一種超越iPhone體驗(yàn)的產(chǎn) 品，實(shí)際上是一件勉為其難的事情。作為一家音樂(lè)播 放器廠商，魅族自從2007年蘋(píng)果首次發(fā)布iPhone智 能手機(jī)以來(lái)就緊隨其后提出了自己的全觸摸屏智能手 機(jī)計(jì)劃，而這項(xiàng)計(jì)劃對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品就是著名的魅族M8。在隨后一段時(shí)間里，魅族在智能手機(jī)之路上像打了雞 血一樣興奮，盡管 M8 一路跳票，但是憑借出色的營(yíng) 銷(xiāo)和宣傳手段， M8

9、 在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力也 與日俱增。在此之前甚至有說(shuō)法認(rèn)為，魅族僅憑借 M8 一款作品就正式成為了中國(guó)智能手機(jī)第一廠商， 這樣的說(shuō)法也不是全無(wú)道理。對(duì)iPhone來(lái)說(shuō)，以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)為名要求另一家 企業(yè)停止生產(chǎn)還是首次。而對(duì)魅族來(lái)說(shuō)，停產(chǎn)是必須 的，甚至是自愿的一一為下一代產(chǎn)品騰出生產(chǎn)線；停 售則是不可能的。 目前待銷(xiāo)的魅族 M8 存量為 5 萬(wàn)臺(tái)， 按照其 1780元的單價(jià)計(jì)算，總值接近 9000 萬(wàn)元，這 對(duì)該公司來(lái)講是無(wú)法承受的結(jié)果。 ” 事實(shí)上，關(guān)于魅族的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題并不是首次出 現(xiàn)。早在 2008年的德國(guó) CeBIT 電子展覽會(huì)上，魅族 產(chǎn)品就曾經(jīng)因?yàn)樯婕暗街R(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題而被當(dāng)?shù)鼐祢?qū) 逐，包括展品和宣傳冊(cè)等物品被警察沒(méi)收，這導(dǎo)致魅 族在漢諾威的展覽提前結(jié)束。 當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱(chēng)：“魅族 方面對(duì)警察的行動(dòng)沒(méi)發(fā)表任何評(píng)論，就早早地結(jié)束了 自己在漢諾威的行程。 ”對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)， 模仿很難繞 開(kāi)侵權(quán)的壁壘獲得成