_時(shí)空壓縮_與客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變_以江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)為例

1、第29卷第3期2009年3月經(jīng)濟(jì)地理ECONOMICGEOGRAPHYVol.29，No.3Mar.，2009文章編號(hào)：1000-8462（2009）03-0504-06“時(shí)空壓縮”與客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變以江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)為例閭平貴，汪德根，魏向東（蘇州大學(xué)旅游系，中國(guó)江蘇蘇州215123）“時(shí)空壓縮”是信息化和全球化的必然產(chǎn)物，為旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)提供了全新的研究視角。在推定摘要：“時(shí)空壓縮”作用下旅游地客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變規(guī)律的基礎(chǔ)上，運(yùn)用假設(shè)檢驗(yàn)法對(duì)江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)證研究，結(jié)果表明傳統(tǒng)的距離摩擦定律對(duì)旅游地客源市場(chǎng)空間分布特點(diǎn)和演化規(guī)律的支配作用日漸式微，旅游地客源市場(chǎng)

2、空間發(fā)展兼有波浪式推進(jìn)和跳躍式增長(zhǎng)兩種方式，并據(jù)此確定江蘇國(guó)際旅游的重點(diǎn)市場(chǎng)、主要市場(chǎng)、潛力市場(chǎng)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)“時(shí)空壓縮”背景下江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的開拓提出相應(yīng)的建議與對(duì)策。關(guān)鍵詞：時(shí)空壓縮；客源市場(chǎng)；空間結(jié)構(gòu)；江蘇中圖分類號(hào)：F590.8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A旅游地客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)是客源地和目的地空間相互作用的結(jié)果，是旅游地理學(xué)研究的重要領(lǐng)域。在國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展中，客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)既反映了市場(chǎng)需求特點(diǎn)，也是旅游地發(fā)展階段、吸引規(guī)模和合理程度的重要指針，其演變規(guī)律對(duì)旅游地決策制定及路徑調(diào)整具有重要意義。目前對(duì)于客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)的研究主要是以地理距離為視角，分析其空間分布特點(diǎn)和演化規(guī)律。但是在全球化

3、進(jìn)程中，現(xiàn)代交通技術(shù)的變革、信息化及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普“時(shí)空壓縮”現(xiàn)象使傳統(tǒng)的空及造成了時(shí)空匯聚1，間距離摩擦定律逐漸失去其指導(dǎo)意義，研究“時(shí)空壓縮”背景下客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變規(guī)律已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的課題之一。1相關(guān)理論分析1.1“時(shí)空壓縮”與目的地選擇旅游客源市場(chǎng)空間分布取決于人們的旅游行為。環(huán)境差異是導(dǎo)致旅游行為的重要因素2。但是環(huán)境差異并不能直接影響人們的旅游決策，直接影響旅游決策行為的因素是感知的環(huán)境差異。人們把進(jìn)行旅游決策時(shí)收集到的各種信息攝入腦中，形成對(duì)環(huán)境的整體印象就是感知環(huán)境3。人們?cè)谶x擇旅游地時(shí)受感知環(huán)境的限制，盡管某些旅游地旅游價(jià)值很高，但由于某種原因，這些旅游地沒能成為人們

4、的感知環(huán)境的一部分，人們就不可能到這些旅游地愛德華小梅奧等認(rèn)為，人們對(duì)旅游目的地的旅游。選擇方式主要是外延性決策。外延性決策的一個(gè)顯著特征是決策者對(duì)旅游信息進(jìn)行程度不同的搜尋。因此，在全部旅游目的地中，只有被感知的旅游目的地（感知機(jī)會(huì)）和旅游者承受能力范圍內(nèi)的旅游目的地（可達(dá)機(jī)會(huì)）才會(huì)進(jìn)入旅游決策，成為真正候選的旅游目的地（現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)）。很明顯，游客對(duì)于目的地的選擇必須在感知環(huán)境范圍內(nèi)進(jìn)行，感知環(huán)境是影響選擇行為的首要因素。造成“時(shí)空壓縮”的信息化進(jìn)程，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及導(dǎo)致了信息傳遞的時(shí)空阻礙性大幅度降低，游客接觸信息的機(jī)會(huì)和途徑一定程度上突破了空間距離摩擦定律，信息和知識(shí)的可獲得性日漸趨同，

5、感知環(huán)境范圍不斷擴(kuò)大，更多的旅游地被感知，旅游者將獲得更多的選擇機(jī)會(huì)。1.2“時(shí)空壓縮”與出游地理距離感知機(jī)會(huì)能否成為現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)，取決于居住地和旅游地之間的距離。距離因素是影響客源市場(chǎng)空間分布和演化規(guī)律的決定性因素4。社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，距離并不完全是兩點(diǎn)間的自然距離，還包含完成兩點(diǎn)間交往的時(shí)間和成本。距離與兩點(diǎn)間的交通、氣候、自然屏障、社會(huì)屏障等因素相關(guān)聯(lián)5，具有多維尺度特征，可分為地理距離和感知距離。地理距離是兩點(diǎn)間的空間距離；感知距離是對(duì)克服地理距離所消耗的時(shí)間、資金以及各種文化、社會(huì)因素收稿時(shí)間：2008-01-10；修回時(shí)間：2009-01-15基金項(xiàng)目：江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(編號(hào)

6、：08CSJ015)和蘇州大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(編號(hào)：BV103709)聯(lián)合資助。第3期閭平貴，汪德根，魏向東：“時(shí)空壓縮”與客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變505的綜合感知和心理投影，具體包括時(shí)間距離、經(jīng)濟(jì)距離、文化距離和社會(huì)距離等。時(shí)間距離、經(jīng)濟(jì)距離是指現(xiàn)有交通和技術(shù)條件下克服單位空間距離所用的時(shí)間和費(fèi)用；文化距離是指文化上的認(rèn)同程度；社會(huì)距離是人與人之間或群體與群體之間的理解與親密的程度和等級(jí)?！皶r(shí)空壓縮”是現(xiàn)代交通技術(shù)變革、信息化及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及造成的時(shí)空匯聚現(xiàn)象。高速發(fā)展的交通技術(shù)降低了出游成本和空間摩擦力，提高了克服空間距離能力；便捷的信息傳遞使旅游者接觸信息的機(jī)會(huì)和途徑擺脫了空間的制約作

7、用，文化認(rèn)知和社會(huì)溝通程度提升，彼此心理距離更為接近?？梢?，地理距離是客觀的，感知距離隨“時(shí)空壓縮”而變化，“時(shí)空壓縮”對(duì)于客源市場(chǎng)最直接的影響就是通過改變感知距離影響出游地理距離，其內(nèi)在機(jī)理是：時(shí)間距離不變，地理距離增大；經(jīng)濟(jì)距離不變，地理距離增大；文化距離不變，地理距離增大；社會(huì)距離不變，地理距離增大；在前4個(gè)條件下，感知距離不變，地理距離增大（圖1）。從圖1可以看出，在“時(shí)空壓縮”過程中，游客在感知距離不變的情況下，地理距離逐漸增大，也就是說游客出游半徑逐漸增大。隨著游客閑暇時(shí)間增多、收入水平提高、文化和社會(huì)溝通加深等因素的影響，這種趨勢(shì)會(huì)得到進(jìn)一步的強(qiáng)化和加劇。塑造著人地關(guān)系。導(dǎo)致“時(shí)

8、空壓縮”的現(xiàn)代交通運(yùn)輸和通信技術(shù)的飛速發(fā)展改變了區(qū)域之間的空間關(guān)系，影響了旅游者的空間認(rèn)知和空間行為，加速了客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變?！皶r(shí)空壓縮”對(duì)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變的影響具體表現(xiàn)為：“時(shí)空壓縮”擴(kuò)大了旅游者感知環(huán)境范圍和出游地理距離，旅游地游客來源更為廣泛，市場(chǎng)分布趨于分散，市場(chǎng)空間逐步擴(kuò)大，理想狀態(tài)下占領(lǐng)全球市場(chǎng)（圖2）；“時(shí)空壓縮”降低了旅游地區(qū)位的重要性，區(qū)位屏蔽優(yōu)勢(shì)逐漸減弱直至“消失”，客源市場(chǎng)空間由區(qū)位屏蔽的非替代性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)逐漸向區(qū)位屏蔽消失的替代性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)過渡，旅游地之間競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈，最終共同瓜分或爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)（圖3）。圖2旅游客源市場(chǎng)空間擴(kuò)張F(tuán)ig.2Thespatialdi

9、lationoftouristorigins圖1“時(shí)空壓縮”與出游地理距離Fig.1Theinfluenceof“time-spacereduction”onthedistanceofjourney圖3旅游客源市場(chǎng)空間競(jìng)爭(zhēng)Fig.3Thespatialcompetitionoftouristorigins2客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變實(shí)證分析為印證“時(shí)空壓縮”背景下客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演變規(guī)律，本文采用假設(shè)檢驗(yàn)法，選取江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)為樣本，依據(jù)19952006年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究。2.1江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空特征江蘇自然資源得天獨(dú)厚，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自然旅游資源和人文旅游資源交相輝映，是

10、全國(guó)著名的旅游勝地。目前江蘇擁有南京明孝陵和蘇州古典園林2個(gè)世界遺產(chǎn)地、5個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、21.3“時(shí)空壓縮”與客源市場(chǎng)空間演變陸大道認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新是區(qū)域空間結(jié)構(gòu)演變的根本動(dòng)力6。Wilbanks總結(jié)了技術(shù)對(duì)地理的3個(gè)主要影響7：影響空間臨近性和區(qū)位的具體含義。技術(shù)決定著克服空間距離的能力，因而影響著區(qū)位的重要性和有效空間組織的具體操作；影響著地點(diǎn)的特征。技術(shù)決定著一個(gè)地點(diǎn)可能會(huì)發(fā)生什么、什么人可能會(huì)生活在哪以及居民對(duì)地點(diǎn)的感覺；通過改變社會(huì)對(duì)自然的需求和改變環(huán)境管理的手段，506經(jīng)濟(jì)地理第29卷表11995年和2006年江蘇客源國(guó)比例Tab.1Theproportionofabroadt

11、ouristoriginsforJiangsuprovincein1995and20061995年客源國(guó)日本美國(guó)新加坡德國(guó)韓國(guó)法國(guó)馬來西亞英國(guó)意大利印尼加拿大澳大利亞泰國(guó)瑞士瑞典菲律賓俄羅斯其它客源國(guó)日本韓國(guó)美國(guó)馬來西亞德國(guó)新加坡英國(guó)法國(guó)澳大利亞加拿大泰國(guó)意大利印尼俄羅斯瑞典瑞士菲律賓其它2006年空間結(jié)構(gòu)演變的核心動(dòng)力之一。親景度是指某旅游客源地在某旅游目的地的市場(chǎng)占有率與該客源地在全國(guó)市場(chǎng)占有率的比值。親景度反映的是在全國(guó)背景下旅游者對(duì)旅游目的地的選擇行為和偏好程度，進(jìn)而反映旅游目的地對(duì)客源地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱10。親景度越大，說明該旅游目的地在全國(guó)市場(chǎng)中對(duì)該客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；反之，親景

12、度越小，則競(jìng)爭(zhēng)力越弱。其計(jì)算公式為:Dk=Pk/Ck式中：Dk表示親景度，Pk表示某客源地在旅游目的地的市場(chǎng)占有率，Ck表示該客源地在全國(guó)的市場(chǎng)占有率。一般以1為界將客源市場(chǎng)分為親景客源市場(chǎng)(Dk1)和疏景客源市場(chǎng)(0Dk1)。按親景和疏景程度又可進(jìn)一步細(xì)分為強(qiáng)親景客源市場(chǎng)(2Dk+)、弱親景客源市場(chǎng)(1Dk2)、弱疏景客源市場(chǎng)(0.5Dk1)和強(qiáng)疏景客源市場(chǎng)(0Dk0.5)。本文依據(jù)19952006年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，計(jì)算出江蘇客源國(guó)各年份的親景度（表2)。從表2可看出，江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)親景度空間差異顯著，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱不均。最高為意大利2.96(1995年)，最低為俄羅斯0.02（1997年

13、），相差近150倍。從空間變化特征來看，馬來西亞和意大利對(duì)江蘇旅游產(chǎn)品偏好明顯，每年親景度均大于2，江蘇在全國(guó)市場(chǎng)中對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，屬于強(qiáng)親景市場(chǎng)；除個(gè)別年份外，日本、新加坡、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞士和瑞典的親景度每年都大于1，屬于弱親景圖419952006年江蘇國(guó)際游客量及年際變化率Fig.4TheabroadtouristsandannualfluctuationofJiangsu,19952006資料來源：中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒、江蘇年鑒，下同。89地理集中指數(shù)（G）和旅游吸引半徑（AR）是旅游地客源競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱是導(dǎo)致旅游客源市場(chǎng)第3期閭平貴，汪德根，魏向東：“時(shí)空壓縮”與客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)演

14、變表2江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)親景度年際變化特征Tab.2AnnualchangeofthepreferencescaleofJiangsuabroadtouristorigins507年份日本菲律賓新加坡泰國(guó)印尼馬來西亞韓國(guó)美國(guó)加拿大英國(guó)法國(guó)德國(guó)意大利瑞士瑞典俄羅斯澳大利亞市場(chǎng)；泰國(guó)、印度尼西亞、韓國(guó)和加拿大的親景度小于1，基本屬于弱疏景市場(chǎng)；澳大利亞在弱親景和弱疏景市場(chǎng)之間變化；菲律賓和俄羅斯的親景度每年屬于強(qiáng)疏景市場(chǎng)，尤其是俄羅斯，親景都小于0.5，度一直在0.06左右徘徊。從空間分布看，東亞的強(qiáng)親景或弱親景市場(chǎng)占42.9%，歐洲、北美分別為85.7%和50%。從時(shí)間變化特征上看，江蘇國(guó)際旅

15、游客源市場(chǎng)存在高位震蕩、中位波動(dòng)和低位平穩(wěn)三種態(tài)勢(shì)，即親景度越高，變化幅度越大；親景度越低，變化幅度越小。2.3“時(shí)空壓縮”與親景度關(guān)系分析為分析“時(shí)空壓縮”與親景度關(guān)系，有必要引入空間相互作用模式。其模型11如下：Tij=GPiAj/Dijb式中：Tij為客源地i與旅游目的地j之間旅游相互作用的量度；Pi為客源地i的人口規(guī)模、財(cái)富或旅游傾向的量度；Aj為目的地j吸引力或游客量的某種量度；Dij為客源地i與目的地j之間的距離；G、b為經(jīng)驗(yàn)參數(shù)。通過空間相互作用模式可以比較，假設(shè)兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力相同的旅游地，對(duì)客源地i的競(jìng)爭(zhēng)力為11：Ti1/Ti2=(Di1/Di2)b從上式可以看出，旅游地對(duì)客源地的

16、競(jìng)爭(zhēng)力與到客源地的距離成反比。但是，隨著“時(shí)空壓縮”過程，地理距離因素對(duì)客源市場(chǎng)空間分布規(guī)律的影響減弱，客源地的感知距離將是影響旅游地客源分布的關(guān)鍵因素。例如，馬來西亞、日本、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、韓國(guó)和菲律賓同屬于亞洲國(guó)家，地理距離相當(dāng)，但是親景度分異明顯。馬來西亞、日本和新加坡與中國(guó)大陸文化背景相似，交通連接便捷，日本直飛江蘇開通了馬來西亞旅游包機(jī)和新加坡、航班，并充分利用日本愛知縣世博會(huì)“江蘇周”、2006魅力江蘇行暨中日旅游發(fā)展論壇等契機(jī)加大宣傳促銷力度，彼此間感知距離比較近，在全國(guó)市場(chǎng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)。泰國(guó)、印度尼西亞、韓國(guó)和菲律賓盡管與中國(guó)地理距離比較接近，并且一直是中國(guó)國(guó)際旅游

17、重要的客源市場(chǎng)，但是來蘇旅游人數(shù)占其在全國(guó)市場(chǎng)的比例卻非常小，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力較弱。尤其是韓國(guó)，盡管屬于近程市場(chǎng)，交通便利，到上海和南京的飛行時(shí)間僅為2個(gè)多小時(shí)，江蘇豐富的旅游資源、厚重的文化底蘊(yùn)、特別是無(wú)錫的三國(guó)城和蘇州的園林對(duì)韓國(guó)游客具有較大吸引力，旅蘇韓國(guó)游客比例自2002年以來也一直穩(wěn)居第二位次，但是親景度一直較低，長(zhǎng)期處于弱疏景市場(chǎng)。究其原因主要是江蘇旅游產(chǎn)品老化，未能及時(shí)地開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，因而感知距離較遠(yuǎn)。而上海、大連、廣東、海南、云南和昆明針對(duì)韓國(guó)人喜歡高爾夫運(yùn)動(dòng)開發(fā)的旅游產(chǎn)品，吸引了大量韓國(guó)游客。美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞士和瑞典盡管距離江蘇的地理距離遙遠(yuǎn)，但是由于這些客源國(guó)

18、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高和促銷力度加大，有效地提高了江蘇對(duì)其宣傳到位、對(duì)江蘇旅游的感知度和認(rèn)同度，因此對(duì)江蘇旅游產(chǎn)品偏好明顯。為了更直觀探討“時(shí)空壓縮”與江蘇國(guó)際客源市場(chǎng)親景度空間變化，分別對(duì)近程、中程、遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)19962000年（前期）和20012006年（后期）兩個(gè)時(shí)段的年均親景度進(jìn)行分析（表3）。表3反映了兩個(gè)特點(diǎn)：一是中程客源市場(chǎng)成熟穩(wěn)定。中程508經(jīng)濟(jì)地理第29卷客源市場(chǎng)（歐洲、澳洲）一直保持較高的親景度，對(duì)江蘇旅游產(chǎn)品偏好明顯，江蘇在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，親景市場(chǎng)也由前期的6個(gè)穩(wěn)步發(fā)展到后期的7個(gè)。二是遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)（北美）增幅明顯高于近程（東亞）客源市場(chǎng)。從親景市場(chǎng)數(shù)目來看，近程客

19、源市場(chǎng)未有變化，而遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)則由1個(gè)增加到2個(gè)。表3江蘇國(guó)際客源市場(chǎng)親景度空間變化特征Tab.3ThespatialchangeofpreferencescaleofJiangsuabroadtouristorigins客源市場(chǎng)近程中程遠(yuǎn)程親景市場(chǎng)/個(gè)前期后期361372疏景市場(chǎng)/個(gè)前期后期421410由此可見，地理距離的遠(yuǎn)近并不是影響親景度大小的根本原因?！皶r(shí)空壓縮”提高了旅游者克服空間距離的能力，降低了空間距離摩擦力，地理距離對(duì)旅游行為的制約作用日漸式微，距離衰減規(guī)律對(duì)客源市場(chǎng)空間分布支配作用減弱，感知距離正取代地理距離成為影響旅游地競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。感知距離短，親景度就大，競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)；

20、感知距離長(zhǎng)，親景度就小，競(jìng)爭(zhēng)力就弱?！皶r(shí)空壓縮”正是通過改變旅游地與客源地的感知距離來改變客源地親景度和旅游地競(jìng)爭(zhēng)力，從而深刻地改變著旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)。2.4“時(shí)空壓縮”與江蘇國(guó)際客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)基于以上分析可以看出，“時(shí)空壓縮”削弱了地理距離對(duì)客源市場(chǎng)空間分布規(guī)律的影響力，距離衰減規(guī)律的支配作用減弱，感知距離（尤其是經(jīng)濟(jì)距離）成為影響旅游地客源分布的關(guān)鍵因素，導(dǎo)致江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)空間分布的不連續(xù)性特征突出，客源市場(chǎng)空間擴(kuò)張，市場(chǎng)分布趨于分散，有利于江蘇國(guó)際旅游擁有更大的市場(chǎng)需求、更大的市場(chǎng)空間和強(qiáng)度更大的旅游活動(dòng)，充足的客源必將給其帶來新一輪發(fā)展機(jī)遇?？驮词袌?chǎng)集中度降低有利于提高江蘇

21、國(guó)際旅游經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性，但是不利于主要客源市場(chǎng)的確定，給旅游宣傳、旅游服務(wù)帶來困難進(jìn)而影響旅游效益。從空間演化過程來看，由于地理距離因素的弱化，傳統(tǒng)理論的區(qū)位屏蔽現(xiàn)象對(duì)旅游客源市場(chǎng)的影響會(huì)越來越小，江蘇將在一定程度上失去區(qū)位優(yōu)勢(shì)，原有客源地受到其它旅游地吸引的可能性提高，中、遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)發(fā)展將超越近程客源市場(chǎng)，空間發(fā)展兼有波浪式推進(jìn)和跳躍式增長(zhǎng)兩種方式。圖5江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)類型分布圖Fig.5ThepartitionofJiangsuabroadtouristorigins為科學(xué)分析江蘇國(guó)際旅游客源市場(chǎng)，高效拓展客源市場(chǎng)和提高客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，本文以江蘇國(guó)際旅游各客源國(guó)客源比例和親景度為坐標(biāo)軸

22、，記為i(i，i)，運(yùn)用SPSS軟件構(gòu)建客源市場(chǎng)類型分布圖（圖5）。從市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)學(xué)觀點(diǎn)看，二維空間中的雙指標(biāo)組合i(i，i)既能確定該市場(chǎng)在同類市場(chǎng)中的地位，又能反映該市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)，是一個(gè)能夠準(zhǔn)在坐標(biāo)系中以確衡量市場(chǎng)現(xiàn)狀和潛力大小的量。=p、=q為界，將客源市場(chǎng)劃分為重點(diǎn)市場(chǎng)、主要市場(chǎng)、潛力市場(chǎng)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)。通過對(duì)客源市場(chǎng)的細(xì)分，可以對(duì)旅游業(yè)中各市場(chǎng)作出定量的對(duì)比分析，確定優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)扶持，使有限的投入產(chǎn)生最大的效益；其次，可以通過區(qū)域中各類型市場(chǎng)所占比重大小的比較，對(duì)區(qū)域旅游業(yè)的整體發(fā)展水平做出全面的評(píng)價(jià)12。本文依據(jù)19952006年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以p=5%，q=1對(duì)江蘇國(guó)際旅游客源

23、市場(chǎng)類型進(jìn)行細(xì)分，并對(duì)“時(shí)空壓縮”背景下客源市場(chǎng)的開拓提出相應(yīng)的建議與對(duì)策。重點(diǎn)市場(chǎng)為日本、美國(guó)、馬來西亞和新加坡。此類市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)“雙高”局面，具有可觀發(fā)展機(jī)會(huì)，應(yīng)采取擴(kuò)張性戰(zhàn)略，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高占有率。主要市場(chǎng)為德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、意大利、加拿大、瑞典和瑞士。此類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，占有率低，主要是受其出游人第3期閭平貴，汪德根，魏向東：“時(shí)空壓縮”與客源市場(chǎng)空結(jié)構(gòu)演變2004，59（增刊）：67-76.509口基數(shù)的影響，具備發(fā)展新生力量的條件，但前途難以預(yù)料，應(yīng)采取選擇性戰(zhàn)略，對(duì)能成為重點(diǎn)市場(chǎng)的英國(guó)、澳大利亞和加拿大進(jìn)行重點(diǎn)培育。潛力市場(chǎng)為韓國(guó)。占有率高，競(jìng)爭(zhēng)力低，市場(chǎng)

24、潛力最大，是重點(diǎn)開拓對(duì)象，應(yīng)適時(shí)開發(fā)新的市場(chǎng)需求，如根據(jù)韓國(guó)游客的偏好開發(fā)高爾夫度假休閑游以及暑期師生游等一系列專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，同時(shí)與上海、北京等樞紐城市加強(qiáng)地面交通銜接，通過提高江蘇對(duì)其在全國(guó)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大占有率，早日進(jìn)入印尼、菲律賓、俄羅重點(diǎn)市場(chǎng)。機(jī)會(huì)市場(chǎng)為泰國(guó)、斯和世界上其它國(guó)家和地區(qū)。此類市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力“雙低”，處于“不景氣”狀態(tài)，要避免盲目投資，科學(xué)發(fā)展市場(chǎng)需求，可以通過一系列的國(guó)內(nèi)外大型旅游交易會(huì)、博覽會(huì)以及上海世博會(huì)等大型活動(dòng)，來提高江蘇旅游的知名度和美譽(yù)度，提升旅游產(chǎn)品品牌形象，同時(shí)加大與境內(nèi)外知名航空公司和主要旅行商的合作，做好交通銜接，通過信息和交通技術(shù)手段提高客源

25、國(guó)對(duì)江蘇的感知機(jī)會(huì)和可達(dá)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)江蘇國(guó)際旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1劉衛(wèi)東.信息化對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)空間組織的影響研究J.地理學(xué)報(bào),2陳健昌，保繼剛.旅游者的行為研究及其實(shí)踐意義J.地理研究，1988，7(3)：44-50.3保繼剛.旅游地理學(xué)M.北京：高等教育出版社，2000.216-217.4李悅錚.區(qū)域旅游市場(chǎng)發(fā)展演化機(jī)理及開發(fā)M.北京：旅游教育出版社，2005.15-31.5康少邦，張寧編譯.城市社會(huì)學(xué)M.杭州：浙江人民出版社，1986.71-72.6陸大道.區(qū)域發(fā)展及其空間結(jié)構(gòu)M.北京：科學(xué)出版社，1995.186-205.71999.16-23，54-55.社，Edition)M.L

26、ongman，1995.209-211.10汪德根.蘇州國(guó)際旅游客源市場(chǎng)時(shí)空變化特征研究J.地理與地理信息科學(xué)，2006，22(2)：100-104.高等教育出版社，2004.113-115.11保繼剛.旅游地理學(xué)M.北京：12王力峰.桂林國(guó)際客源市場(chǎng)時(shí)空演替規(guī)律研究J.經(jīng)濟(jì)地理，2004，24(5)：688-691.“TIME-SPACEREDUCTION”ANDTHESTRUCTURALEVOLVEMENTOFTOURISTMARKETACASEOFJIANGSUABROADTOURISTORIGINSLVPing-gui，WANGDe-gen，WEIXiang-dong(TourismDepartmentofSuzhouUniversity，Suzhou215123，Jiangsu，Chi