2016年春季西交《市場營銷學(xué)(高起專)》在線作業(yè)

1、西交市場營銷學(xué)（高起專）在線作業(yè)一、單選題（共20道試題，共40分。）1 .市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）,現(xiàn)有市場一一新產(chǎn)品.新市場一一現(xiàn)有產(chǎn)品.現(xiàn)有市場現(xiàn)有產(chǎn)品,新市場一一新產(chǎn)品正確答案：2 .企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（）.水平多角化.同心多角化.密集性增長.集團(tuán)多角化正確答案：3 .某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于（）.前向一體化.后向一體化水平一體化,水平多角化正確答案：4 .消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（）謹(jǐn)慎購買,沖動購買.不定購買.習(xí)慣購買正確答案：5. 批發(fā)

2、企業(yè)開設(shè)零售商場是實(shí)現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn).前向一體化.后向一體化,橫向一體化橫向多角化正確答案：6. 對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（）.集中市場營銷.差異性市場營銷,整合市場營銷無差異市場營銷正確答案：7. 企業(yè)通過市場細(xì)分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是（）.市場專業(yè)化營銷.目標(biāo)市場營銷.產(chǎn)品差異營銷,定制營銷正確答案：8. 市場細(xì)分的依據(jù)是（）,產(chǎn)品類別的差異.消費(fèi)者需求與購買行為的差異性.市場規(guī)模的差異性.競爭者營銷能力的差異性正確答案：9. 企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）市場滲透.市場開發(fā),產(chǎn)品開發(fā),多角化正確答案：10.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，

3、對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）.保持收割,發(fā)展增大,放棄正確答案：11 .無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于（）的情況,企業(yè)實(shí)力較弱,產(chǎn)品性質(zhì)相似,.市場競爭者多.消費(fèi)需求復(fù)雜正確答案：12 .企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）,無差異市場營銷戰(zhàn)略.密集市場營銷戰(zhàn)略,差異市場營銷戰(zhàn)略.集中市場營銷戰(zhàn)略正確答案：13 .無差異性目標(biāo)市場策略面對的是（）.整體市場一個子市場.多個子市場,相關(guān)市場正確答案:14.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)前向一體化后向一體化.橫向一體化橫向多角化正確答案：1

4、5 .市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性,不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性,同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性正確答案：16 .不屬于有效市場細(xì)分原則的是（）.可衡量性,可區(qū)分性動態(tài)性.經(jīng)濟(jì)性正確答案：17 .企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為（）,產(chǎn)品市場選擇型,產(chǎn)品市場集中型.產(chǎn)品專業(yè)化.市場專業(yè)化正確答案：18 .調(diào)查者通過試銷實(shí)際觀察顧客的購買行為，這種調(diào)研方法是（）.實(shí)際痕跡測量法,行為記錄法.實(shí)驗(yàn)法,直接觀察法正確答案：19 .一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采?。ǎ?zhàn)略.淘汰.維持,拓展選擇性拓展正確答案：20.在通用電氣公司法中，評價

5、企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）.市場占有率和相對市場占有率,行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量,市場占有率和行業(yè)吸引力.業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率正確答案：西交市場營銷學(xué)（高起專）在線作業(yè)、多選題（共15道試題，共30分。）1.一個企業(yè)的競爭對手可以分為以下幾類（）.愿望競爭者,平行競爭者,轉(zhuǎn)售競爭者,產(chǎn)品形式競爭者,品牌競爭者正確答案：2,企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括（）.經(jīng)濟(jì)環(huán)境.供應(yīng)環(huán)境,競爭環(huán)境,社會文化環(huán)境.中間商正確答案：3 .影響消費(fèi)者市場購買行為的主要因素有（）等.個人因素企業(yè)因素,技術(shù)因素,自然因素,社會文化因素正確答案：4 .企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指（）,機(jī)會優(yōu)勢.威脅.劣勢.狀態(tài)

6、正確答案：5,按順序排列營銷調(diào)研的程序?yàn)椋ǎ?準(zhǔn)備表格及抽樣設(shè)計,確定問題,現(xiàn)場調(diào)查.探索性調(diào)查.制定計劃正確答案：6 .影響企業(yè)營銷的社會文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的（）,儲蓄與信貸,消費(fèi)結(jié)構(gòu)與模式,價值觀念.宗教信仰,風(fēng)俗習(xí)慣正確答案：7 .傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（）,生產(chǎn)觀念.產(chǎn)品觀念,推銷觀念,市場營銷觀念.社會營銷觀念正確答案：8 .收集第一手資料的方法有（）,詢問法,交流法.觀察法.實(shí)驗(yàn)法報刊摘錄法正確答案：9 ,企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括（）.經(jīng)濟(jì)環(huán)境,人口環(huán)境.競爭環(huán)境.社會文化環(huán)境.相關(guān)社會公眾正確答案：10 .市場營銷信息系統(tǒng)包括（）.內(nèi)部報告系統(tǒng),外部報告系統(tǒng).市場營銷情報

7、系統(tǒng),市場營銷研究系統(tǒng).市場營銷分析系統(tǒng)正確答案：11 .生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（）,產(chǎn)品供不應(yīng)求.產(chǎn)品供過于求.環(huán)境污染嚴(yán)重.產(chǎn)品質(zhì)量曷.產(chǎn)品成本iWj正確答案：12 .企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（）,消費(fèi)者收入變化,消費(fèi)者支出模式,消費(fèi)者價值觀念消費(fèi)者價格反應(yīng),消費(fèi)與信貸正確答案：13 .現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（）,生產(chǎn)觀念.產(chǎn)品觀念.推銷觀念,市場營銷觀念.社會營銷觀念正確答案：14 .下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有（）產(chǎn)品價格.分銷.促銷,政策正確答案：15.市場調(diào)查的基本類型包括（）.探測性調(diào)查.描述性調(diào)查,預(yù)測性調(diào)查.新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查.因果性調(diào)查正確答案

8、：西交市場營銷學(xué)（高起專）在線作業(yè)三、判斷題（共15道試題，共30分。）1.生產(chǎn)資料需求缺乏彈性（）.錯誤.正確正確答案：2,供應(yīng)商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素（）.錯誤.正確正確答案：3. 分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場抽樣（）.錯誤,正確正確答案：4. 生產(chǎn)者市場需求是最終消費(fèi)派生的需求（）.錯誤,正確正確答案：5. 實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（）.錯誤,正確正確答案：6. 德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見（）.錯誤.正確正確答案：7. 1市場細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性（）.錯誤.正確正確答案：8. 分群抽樣要求各群之間個體特征具有顯著的差異性（）,錯誤.正確正確答案：

9、9. 分層抽樣要求各層內(nèi)部個體特征具有顯著的類似性（）,錯誤,正確正確答案：10. 消費(fèi)者與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素（）,錯誤,正確正確答案：11. 為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細(xì)分越細(xì)越好（）,錯誤.正確正確答案：12. 目標(biāo)市場是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間（）,錯誤.正確正確答案：13.市場需求潛量是指潛在需求的總和（.錯誤.正確正確答案：14 .心理與行為因素是生產(chǎn)者市場細(xì)分的主要標(biāo)志（）,錯誤.正確正確答案：15 .隨機(jī)抽樣時總體中每個個體被抽作樣品的可能性均等（）.錯誤,正確正確答案：出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志

10、之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也-臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎